Conseils de conception de publicités Facebook que tout spécialiste du marketing devrait connaître

Les publicités Facebook évoluent constamment. Les « règles » changent, tout comme la capacité des spécialistes du marketing à cibler des utilisateurs spécifiques, et le type de copie créative qui produit non seulement des vues, mais aussi des clics et des conversions.

Mais au-delà de la copie créative, les visuels comptent. Alors, comment utilisez-vous les graphiques et la vidéo de Facebook pour soutenir votre texte publicitaire ?

La première clé est de comprendre le but des visuels Facebook. Ils attirent l'attention, oui, mais ils doivent attirer le bon type d'attention.

Cette attention doit fonctionner avec votre copie pour gagner l'engagement. Et pour être efficaces, les visuels doivent être à l'image de la marque. Les graphiques doivent également conduire à et soutenir votre appel à l'action.

C'est beaucoup de choses incontournables - alors qu'est-ce que tout cela signifie, et comment créez-vous le bon contenu graphique et vidéo pour votre marque ?

Nous allons passer en revue quelques conseils utiles pour obtenir toutes ces choses correctement avec vos visuels publicitaires sur Facebook. Allons creuser !

Premier conseil : identifiez votre message

Votre message est transmis à votre public de plusieurs façons. Le premier est le message global de votre marque . Le second est le message spécifique de votre annonce .

Un défilement rapide sur Facebook révèle quelques marques qui réussissent.

A noter cette annonce de Huel, une avec :

• texte publicitaire bref et ciblé
• message de héros avec des visuels "héros"
• message de la marque dans la copie
• message du produit dans l'image
• incitation à l'action compacte.

Maintenant, il y a certaines choses qu'ils auraient pu faire différemment ici. Par exemple, le message de prix est répété dans la copie et la photo. Il aurait pu être omis de l'image pour un look plus propre !

Mais le plus important est que le message lui-même est clair : nous vendons des aliments qui fournissent une nutrition complète à un prix abordable.

Comme il s'agit d'une marque assez ciblée avec un nombre limité de produits, le message de la marque et le message de l'annonce elle-même sont presque identiques, et les deux sont bien présentés.

Deuxième astuce : harmonisez votre message visuel avec votre texte

Une fois que vous avez identifié vos deux messages, vous devez harmoniser vos graphiques avec ce message.

Les meilleurs graphismes du monde pourraient conduire votre public dans la mauvaise direction. Par exemple, regardons cette publicité pour Udemy.

Premièrement, l'image est petite, mais deuxièmement, l'élève a l'air un peu, eh bien, déprimé à propos de l'apprentissage.

Le message de la marque est que vous pouvez commencer à apprendre à tout moment. Le message publicitaire est pour un rabais sur cet apprentissage.

L'image est générique, petite et ne se rapporte pas bien à l'un ou l'autre des messages.

Cela montre que même si Udemy est généralement bon avec ses publicités Facebook, même les grandes marques échouent de temps en temps, et vous pouvez apprendre de leurs erreurs. N'oubliez pas que les graphiques soutiennent le message et non qu'ils en détournent l'attention.

Astuce 3 : faites attention à la couleur

Presque tous les cours sur les graphiques publicitaires Facebook incluent quelque chose sur la couleur. La raison est simple : des études montrent que les utilisateurs cliquent souvent sur une annonce uniquement en raison de la couleur.

En fait, 92,6 % déclarent que leurs choix de clics sont influencés par la couleur.

La chose la plus importante à comprendre pour les marques en matière de stratégie de marque et de publicités est la psychologie de la couleur.

Les utilisateurs réagissent émotionnellement à la couleur, et ces réponses émotionnelles ont clairement été documentées par des instituts de recherche tels que colorpsychology.org.

Ceci est également important pour les publicités vidéo.

Réfléchissez bien non seulement à la palette de couleurs de votre marque, mais aussi aux couleurs d'arrière-plan, au décor et aux images qui apparaissent dans la vidéo, même accidentellement.

Par exemple, pensez au logo et aux publicités Red Bull. Sur quoi essaient-ils de mettre l'accent ?

Le bleu et le rouge montrent la force et l'excitation, fondement de la marque.

Les publicités vidéo sur Facebook montrent souvent des athlètes faisant des choses incroyables. Notez le petit détail dans la capture d'écran de la vidéo ci-dessous : le bracelet rouge que porte l'athlète contrastant avec le bleu de l'océan. Pendant que vous regardez le reste de la vidéo ici, notez l'utilisation fréquente du rouge et du bleu tout au long.

Comme note secondaire, voyez que la copie est un simple message de marque.

Red Bull est bien connue en tant que marque, et le slogan original « vous donne des ailes » fonctionne bien, mais il s'harmonise également avec la vidéo car nous voyons des athlètes « voler ». Si vous suivez la marque sur les réseaux sociaux, vous verrez que dans les photos et vidéos des héros, les athlètes sont souvent en l'air dans leurs diverses activités.

Il s'agit d'un exemple idéal de graphismes et de vidéos s'harmonisant à la fois avec la marque et le message publicitaire, et utilisant la psychologie de la couleur pour produire une réaction chez le spectateur.

Astuce 4 : Montrez aux utilisateurs ce qu'ils peuvent faire

Parlons maintenant d'un appel à l'action. Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?

Votre CTA indique aux utilisateurs ce que vous voulez qu'ils fassent après avoir vu votre annonce : cliquez ici, achetez maintenant, etc.

Mais vos graphiques et votre contenu vidéo peuvent réellement montrer aux téléspectateurs ce qu'ils peuvent faire avec votre produit.

Bien que Red Bull puisse en être un mauvais exemple (nous ne pouvons pas tous surfer ou parachuter depuis des avions), un bon exemple est cette publicité de MailerLite.

Notez que l'annonce (une vidéo) déclare exactement ce pour quoi le produit est conçu : gérer vos campagnes par e-mail.

Le lecteur sait quoi faire avec le produit, et la copie et le CTA soulignent comment ils peuvent démarrer. N'oubliez pas que si vous voulez que les spectateurs de votre annonce fassent quelque chose, vous devez leur montrer ce qu'ils doivent faire et leur dire quoi faire. Il s'agit de graphiques et de votre message global combinés.

Cinquième astuce : Concentrez-vous sur votre image de héros

L'importance de montrer aux gens qu'ils utilisent votre produit de la manière dont il était prévu crée la reconnaissance de votre proposition de valeur unique.

Prenons l'exemple de Seinhiesser et de leur publicité pour leur version d'écouteurs.

Le message de la marque est celui d'un son de qualité et l'a toujours été. Dans ce cas, il existe également une offre d'économies incluse dans le CTA.

Cependant, la photo du héros montre quelqu'un faisant exactement ce pour quoi le produit est conçu : immerger l'utilisateur dans le son.

C'est simple et cela inclut des couleurs qui inspirent un optimisme amical.

Le spectateur de cette publicité peut facilement imaginer le type de musique qu'écoute le héros de la publicité, quelque chose de relaxant.

Bien que chaque personne puisse avoir sa propre idée de ce qu'est la musique relaxante, la proposition de valeur unique de ce casque est clairement illustrée.

Notez qu'avec chaque publicité vraiment bonne, le message de la marque, le message publicitaire et la couleur sont tous réunis dans un package bien fait.

Sixième astuce : suivez les règles

Ainsi, comme indiqué dans l'introduction, les règles publicitaires de Facebook changent constamment. Par exemple, il y avait autrefois une vérification du texte, lorsque trop de texte dans une publicité Facebook pouvait empêcher la diffusion de la publicité. Il y avait des exceptions, où le texte faisait partie du produit lui-même (livres et albums de musique, par exemple).

Suivre le rythme est un travail en soi, mais il est important de respecter les règles.

Cette règle a depuis été modifiée (bien qu'il soit toujours préférable d'utiliser moins de texte dans vos graphiques plutôt que plus). Mais les batailles politiques de fin 2020 ont entraîné l'interdiction, la fermeture et même la portée des publicités et des comptes pour un certain nombre de raisons.

La clé est de comprendre qu'en matière de graphisme et de vidéo, il est essentiel de respecter les règles.

Si votre graphique est interdit ou si votre annonce ne sera pas diffusée, regardez pourquoi. Qu'est-ce que Facebook a dit? Existe-t-il un processus d'examen manuel et vaut-il la peine d'être poursuivi ? Plus important encore, suivez les avis et les modifications de Facebook. Vous ne voulez pas dépenser une tonne d'argent pour créer une annonce, seulement pour développer quelque chose qui ne sera pas diffusé du tout.

N'oubliez pas que pour éviter l'interdiction potentielle des publicités sur Facebook, gardez vos publicités propres et conformes.

Psst ! Cette épingle a été créée en quelques secondes avec Tailwind Create. Essayez-le par vous-même !