Un guide des publicités Facebook : le didacticiel du débutant pour l'optimisation et la tarification

« Qui utilise Facebook, de toute façon ? » Oh, seulement 60 millions d'entreprises actives, 2,2 milliards de personnes et 90 % des spécialistes du marketing. Donc, si vous posez cette question, vous avez besoin d'un rappel - et ce guide des publicités Facebook peut vous aider.

La publicité sur Facebook gagne en popularité et en efficacité, et les spécialistes du marketing devraient utiliser cette connaissance à leur avantage. Atteindre votre public cible peut parfois être difficile, mais avec l'aide de notre guide du débutant sur les publicités Facebook, vous vous rapprocherez un peu plus de ces KPI trimestriels.

Pourquoi les marketeurs choisissent-ils les publicités Facebook ?

Même si vous entendez peut-être que les gens abandonnent Facebook et que la plate-forme devient obsolète, ces affirmations ne sont tout simplement pas vraies.

Et nous sommes là pour le prouver.

Il y a une raison pour laquelle les spécialistes du marketing utilisent Facebook, et si l'on considère la croissance de Facebook en termes de revenus totaux, ces chiffres augmentent rapidement. Facebook a dépassé les sept milliards de dollars de croissance d'une année sur l'autre. En ce qui concerne les utilisateurs actifs mensuels, Facebook compte actuellement 2,2 milliards, et ce nombre ne cesse d'augmenter : 500 000 nouveaux comptes sont ajoutés chaque jour.

Alors, pourquoi les marketeurs choisissent-ils la publicité Facebook ?

Eh bien, la réponse est simple : Facebook est la plate-forme de médias sociaux la moins chère pour la publicité, parfois sept fois moins chère que Twitter, et certainement moins chère que Google AdWords.

Il y a aussi le fait que, par rapport à d'autres plateformes publicitaires, Facebook utilise un placement publicitaire natif qui crée une expérience utilisateur plus transparente.

Voici encore plus de raisons pour lesquelles vous devriez choisir Facebook pour placer des publicités :

• Options de ciblage supérieures qui vous permettent de choisir l'âge, le sexe, la profession, l'emplacement, les intérêts, les comportements, les événements et plus encore.
• Facebook a acheté Instagram, vous pouvez donc diffuser des publicités sur les deux plateformes avec une seule campagne
• Diffusez vos annonces à l'heure exacte - toute la journée, à certaines heures ou uniquement à certains jours de la semaine
• Choisissez votre budget par jour ou un tarif pour l'ensemble de la campagne
• Facebook n'a pas à dépenser tout votre budget. Selon les paramètres de publicité que vous choisissez, Facebook diffusera la publicité aux personnes que vous avez ciblées et ne dépensera que le montant nécessaire pour les cibler, ce qui peut être bien en deçà de votre budget, mais certainement pas au-dessus.
• Si Facebook pense que votre annonce est bien définie et bien ciblée, vous pouvez même obtenir un CPC inférieur

Dans ce guide ultime des publicités Facebook, nous vous apprendrons comment configurer votre première campagne. Nous vous montrerons comment définir des objectifs clairs, choisir les bonnes options publicitaires et définir votre campagne pour atteindre votre public cible de la manière la plus optimale.

Comment démarrer votre première campagne de publicités Facebook

Le lancement d'une campagne Facebook et la création de votre première publicité Facebook peuvent être effectués via Ads Manager. Si vous avez utilisé des publicités Facebook dans le passé, vous vous souvenez peut-être de deux outils distincts pour gérer les publicités, mais la plate-forme a condensé ces outils en un seul. Pour un démarrage plus facile, vous pouvez toujours opter pour l'un des outils Facebook disponibles sur Internet.

Définissez vos objectifs de campagne

• Notoriété de la marque
• Atteindre
• Trafic
• Engagement
• Installations d'applications
• Vues vidéo
• Génération de leads
• messages
• Conversions
• Ventes par catalogue
• Visites en magasin

Selon ce que vous voulez réaliser avec votre campagne, vous devrez choisir l'une des options ci-dessus. Assurez-vous qu'il correspond à vos objectifs - par exemple, si vous souhaitez amener les gens à s'inscrire à votre newsletter par e-mail, choisissez l'objectif de génération de leads, si vous souhaitez entrer en contact avec les personnes qui ont aimé votre page, vous pouvez promouvoir un message direct.

Tant que vous comprenez les objectifs de votre marque pour cette campagne, cette option sera facile à compléter et à promouvoir.

Une autre option intéressante de Facebook est le test fractionné. Vous ne savez pas quelle option est la meilleure pour votre annonce ? Faites un test fractionné (similaire au test A/B) et vous pourriez être surpris par les résultats – cela peut vous coûter moins cher pour obtenir les mêmes résultats.

Définissez votre public

C'est l'un des facteurs clés pour déterminer le succès de votre campagne. Et c'est logique : si vous ciblez les mauvaises personnes qui ne sont pas intéressées par votre produit, vous ne pouvez pas obtenir de conversions.

Ou pire encore, si vous dépensez beaucoup d'argent pour la notoriété de votre marque, à quoi cela sert-il si votre marque est reconnue par des personnes qui ne sont pas votre public cible et ne s'engageront jamais ? La beauté de Facebook réside dans ses options de ciblage complexes et sa capacité à atteindre les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par la publicité.

Mais avant même de choisir les options de ciblage, vous devez d'abord définir votre audience.

Qui sont-ils?

Créez plusieurs acheteurs personas. Déterminez leur probabilité et leur intérêt pour votre marque – appartiennent-ils à un public chaleureux (personnes prêtes à acheter, qui ont exprimé un intérêt en ligne pour votre produit) ou à un public froid (personnes qui ne vous connaissent pas, votre produit et ne sont pas susceptibles de faire un achat) ?

Si vous ne savez pas exactement qui vous atteignez déjà, Facebook peut vous aider. Allez aussi loin que nécessaire pour comprendre votre public à l'aide de l'outil propriétaire de Facebook - Audience Insight - pour en savoir plus sur votre public idéal.

Décidez d'une option de ciblage Facebook

Alors, que pouvez-vous cibler avec Facebook ? Nous avons déjà mentionné les options de ciblage complexes de Facebook. Les voici donc :

• Emplacement – ​​ciblez les utilisateurs en fonction de leur emplacement.
• Âge – ciblez des groupes d'âge spécifiques.
• Sexe – choisissez le sexe auquel vous souhaitez faire de la publicité.
• Relation – choisissez parmi les personnes mariées, célibataires, fiancées, divorcées, etc.
• Langue – ciblez les personnes en fonction de la langue qu'elles utilisent sur Facebook.
• Éducation - faites de la publicité pour les personnes qui ont un certain niveau d'éducation, comme une école supérieure, un collège, une maîtrise ou un doctorat.
• Finances – choisissez les gens en fonction de leur valeur nette et de leur revenu.
• Domicile – ciblez les utilisateurs de Facebook qui louent une propriété ou qui ont acheté une maison.
• Emploi - annoncez aux personnes ayant certains rôles ou qui travaillent pour une certaine organisation.
• Ethnicité
• Génération – ciblez les millennials, les générations Y, Z, les baby-boomers et les autres.
• Parenting - le créneau parental, principalement le créneau des mamans, est une option de ciblage distincte. car c'est le créneau le plus ciblé sur Facebook.
• Politique – diffusez des publicités aux personnes ayant certaines préférences politiques.
• Événements de la vie – ciblez les personnes en fonction des événements de la vie qui se produisent dans leur vie – naissance d'enfants, mariages, anniversaires, nouveaux propriétaires d'animaux et le reste.
• Divertissement – ​​diffusez des publicités sur des émissions de télévision, des films, des bandes dessinées, de la musique ou des livres que les utilisateurs de Facebook suivent.
• Centres d'intérêt – ciblez certaines activités que les gens apprécient ou les pages qu'ils aiment.
• Bien-être – faites de la publicité pour les amateurs de gym, les amateurs de fitness, les yogis, les personnes qui aiment la méditation, la course, la danse ou toute autre activité de bien-être.
• Passe-temps – choisissez des personnes qui aiment certains passe-temps, comme les arts, l'artisanat, le bricolage, le cosplay, les voyages, etc.
• Achats – diffusez des annonces en fonction des achats récents des utilisateurs.
• Événements saisonniers – ciblez les personnes qui suivent des événements saisonniers comme les Jeux olympiques, certains jeux sportifs et les activités saisonnières.

Nous avons créé un guide complet sur la publicité ciblée, en accordant une attention particulière à la publicité ciblée sur les réseaux sociaux, alors jetez un coup d'œil si vous voulez en savoir plus sur la façon d'atteindre les personnes dont vous avez besoin via les plateformes de réseaux sociaux.

Mais lorsqu'il s'agit de ciblage Facebook, il existe deux types de publics que vous pouvez cibler :

Public personnalisé

L'option d'audience personnalisée est celle que vous créez vous-même. Vous pouvez cibler des personnes combinant toutes les options de segmentation mentionnées ci-dessus, ou vous pouvez même choisir d'importer des adresses e-mail, cibler des personnes qui ont effectué certaines actions sur le site Web (en installant Facebook Pixel), ou cibler des personnes qui suivent la page d'entreprise Instagram connectée au même La page Facebook.

Les entreprises peuvent même cibler les personnes qui ont interagi avec le contenu publié sur la page Facebook ou Instagram de la marque.

Public similaire

L'option d'audience similaire est un excellent moyen de cibler les personnes qui n'ont pas encore interagi avec la marque, mais selon leurs intérêts et leurs comportements, elles ressemblent à l'audience personnalisée de la marque. Avec cette option, vous pouvez cibler des utilisateurs potentiels similaires à votre public cible et ainsi augmenter la génération de prospects et développer la notoriété de la marque.

Conseil de pro : si vous êtes prêt à dépenser un budget pour atteindre de nouvelles personnes intéressantes pour votre marque, utilisez l'option d'audience similaire pour trouver plus de personnes qui ressemblent aux membres de votre audience personnalisée et qui ont une valeur à vie plus élevée - les personnes qui achètent vos produits ou des services plus fréquemment. Téléchargez leurs adresses e-mail et créez simplement une audience similaire à partir de ce groupe.

Choisissez où placer votre annonce Facebook

Jusqu'à présent, nous avons discuté de la manière de configurer vos préférences d'audience, et nous allons maintenant découvrir tous les endroits où vous pouvez placer votre annonce sur Facebook.

Intégré dans le fil d'actualité et sur le côté du fil d'actualité des utilisateurs ne sont pas les seules options de placement parmi lesquelles vous pouvez choisir - il y a 12 endroits différents où votre annonce peut apparaître !

Flux Facebook

Les publicités affichées dans le flux des utilisateurs de Facebook peuvent afficher des images, des vidéos et des carrousels à la fois sur le bureau et sur le mobile. Lorsque nous parlons de placement de flux Facebook uniquement sur mobile, nous pouvons également utiliser des publicités Canvas. Fait amusant : Facebook voit maintenant 100 millions d'heures de vidéos visionnées chaque jour.

Article instantané sur Facebook

Les articles instantanés Facebook sont destinés à un placement uniquement sur mobile et sont des articles qui se chargent 10 fois plus rapidement que d'autres articles sur le Web. Cette option est idéale pour les éditeurs fréquents et les magazines en ligne faisant la promotion de leur contenu.

Vidéos en flux

Les vidéos en flux Facebook sont une option relativement nouvelle, mais utilisent le même format que YouTube. Les vidéos in-stream peuvent apparaître avant, pendant ou après la vidéo que les utilisateurs de Facebook regardent. Il n'y a aucun moyen de sauter cette annonce, mais c'est pourquoi elles sont courtes - il est préférable de les garder en moins de 10 secondes.

Les gens ne cliquent pas vraiment sur ces publicités, surtout s'ils sont au milieu de la vidéo qu'ils viennent de regarder, alors ils veulent absolument terminer leur vidéo en premier. C'est pourquoi ce type de placement d'annonces in-stream est mieux utilisé pour les campagnes de notoriété de la marque et l'augmentation de la reconnaissance. C'est un bon moyen d'augmenter ces métriques, surtout si les utilisateurs qui regardent votre courte vidéo sont déjà dans l'entonnoir de vente ou dans la phase de considération de l'acheteur.

Voici les 10 meilleurs exemples de vidéos d'animation pour inspirer votre prochaine vidéo d'entreprise.

Les publicités de la colonne de droite de Facebook

Ce sont les petites annonces qui apparaissent sur le côté droit de la page Facebook (sur le bureau). Considérez ces publicités comme des bannières avec un texte limité. Les inconvénients sont que les gens ne voient souvent pas ces annonces et n'y prêtent pas attention (sauf si vous les faites vraiment ressortir), mais du côté positif, le CPC est plus bas pour les annonces de la colonne de droite.

Vidéos suggérées sur Facebook

Il s'agit d'un autre type de publicité native sur Facebook, idéal pour de nombreuses marques. Vous regardez des vidéos, puis Facebook vous propose une autre vidéo qui pourrait vous intéresser. Je n'ai pas du tout l'impression que c'est une publicité, juste une recommandation inoffensive, et c'est pourquoi ces publicités natives fonctionnent si bien.

Cependant, les vidéos suggérées par Facebook présentent certaines limites : elles sont destinées à la fois aux ordinateurs de bureau et aux mobiles, mais vous ne pouvez les utiliser que pour des campagnes de notoriété de la marque, des installations d'applications, des publications sur l'engagement et l'augmentation du nombre de vues vidéo.

Flux Instagram

Instagram est une plate-forme uniquement mobile (même si vous pouvez la parcourir sur le bureau), et tous les types d'annonces sont également uniquement mobiles. La plus courante, bien sûr, est la publicité régulière publiée sur le flux Instagram. Vous pouvez choisir de promouvoir une vidéo (doit faire moins de 60 secondes), une image ou un carrousel. Fait amusant : plus de 20 % des revenus publicitaires mobiles de Facebook proviennent directement d'Instagram.

Histoires Instagram

Instagram voulait parer Snapchat alors ils ont lancé des histoires Instagram pour les utilisateurs et des histoires Instagram payées pour les entreprises. L'histoire d'Insta occupera tout l'écran mobile d'un utilisateur, mais vous ne pouvez promouvoir que du matériel (photo ou vidéo) de moins de 15 secondes.

Messagerie Accueil

Étant donné que Facebook a une application distincte pour discuter - Messenger - ce placement publicitaire permet à la marque de parrainer son contenu sur l'écran d'accueil de Messenger, au-dessus du pli. Naturellement, il s'agit d'un emplacement réservé aux mobiles.

Messages sponsorisés Facebook

Les messages sponsorisés Facebook sont exactement ce que vous pensez qu'ils sont - des messages sponsorisés livrés directement aux utilisateurs de Facebook. Cependant, vous ne pouvez les envoyer qu'à des personnes qui ont déjà écrit des messages à votre marque auparavant. Ces messages auront une étiquette claire indiquant que le message est sponsorisé et ils incluent un appel à l'action en bas. Les messages sponsorisés sont affichés sur le bureau de Facebook et dans Messenger.

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Avant de continuer, parlons du placement d'annonces sur le réseau d'audience

Le réseau d'audience est un format de placement publicitaire relativement nouveau et inutilisé qui offre de nombreuses opportunités et avantages. Mais qu'est-ce qu'un placement publicitaire sur un réseau d'audience exactement ?

Facebook s'associe à de nombreux éditeurs, développeurs de jeux et créateurs d'applications. Fondamentalement, le réseau d'audience vous permet de placer votre annonce en dehors de Facebook.

Si vous avez déjà joué à un jeu mobile ou à un jeu sur la vue du navigateur Facebook, vous avez vu les publicités du réseau d'audience. Ce sont les publicités qui apparaissent entre les niveaux, où vous devez les regarder jusqu'à la fin pour continuer à jouer. Plusieurs jeux échangent également des points ou des devises dans le jeu si vous regardez une vidéo jusqu'à la fin.

Pourquoi le placement d'annonces sur le réseau d'audience est-il bon pour vous ? Eh bien, comme nous l'avons dit, il est encore sous-utilisé, vous ne serez donc pas en concurrence avec trop de spécialistes du marketing pour l'espace publicitaire. Deuxièmement, c'est un excellent moyen d'atteindre des personnes extérieures à Facebook et de promouvoir votre entreprise. Selon les propres analyses de Facebook, plus de 70 % des publicités ont été visionnées du début à la fin, plus de 90 % des publicités in-stream ont été visionnées avec une option sonore activée, et lorsque vous supprimez le réseau d'audience de la campagne, il y a 15 pourcentage de conversions en moins en moyenne.

Le réseau d'audience est disponible pour les campagnes visant à améliorer le trafic, les conversions, les installations d'applications, les vues de vidéos, la portée, l'engagement, la notoriété de la marque, les vues de vidéos et de meilleures vues et ventes du catalogue de produits. Revenons dedans

Bannière de réseau d'audience, publicité interstitielle et native

Il s'agit d'une publicité qui sera adaptée au format sur la publicité du réseau d'audience, y compris les emplacements plein écran et les bannières. Ce type de placement fonctionne à la fois sur mobile et sur ordinateur.

Vidéos InStream du réseau d'audience

C'est la même chose avec le placement vidéo dans le flux Facebook et YouTube - vous pouvez choisir de montrer votre vidéo avant le flux vidéo, pendant le flux vidéo et après la fin de la vidéo.

Vidéos de récompense du réseau d'audience

Ces vidéos sont affichées sur le réseau d'audience et les utilisateurs cliquent dessus volontairement parce qu'ils recherchent la récompense promise - il peut s'agir d'une devise dans le jeu ou d'un contenu spécial. La vidéo est affichée en plein écran et pour que les gens puissent réclamer la récompense, ils doivent regarder la vidéo en entier.

Comment fonctionnent la publicité et l'affichage d'annonces sur Facebook

En gros, Facebook vend ses espaces publicitaires. Alors, comment fonctionnent les tarifs des publicités Facebook ? Et comment cela détermine-t-il qui obtient la place sous le soleil ?

Facebook organise des milliers d'enchères chaque seconde, où chaque annonce soumise est en concurrence les unes avec les autres. Chaque fois que votre annonce remporte l'enchère et est placée sur cet espace publicitaire, vous êtes facturé.

Le coût d'une annonce dépend d'un certain nombre de facteurs. Facebook vous facture différemment pour différents types d'emplacements - par exemple, les emplacements mobiles ont un CPC inférieur en général.

Après cela, tout dépend de l'endroit où vous êtes en concurrence pour cet espace - si vous ciblez des personnes dans un pays du tiers monde, les publicités seront moins chères que si elles sont comparées aux États-Unis, où la concurrence est forte et où de nombreux spécialistes du marketing sont en compétition les uns contre les autres.

Là encore, certains publics sont généralement plus coûteux à atteindre, même dans le même pays, mais cela dépend des spécialistes du marketing et des publics qu'ils choisissent de cibler davantage. Plus il y a d'annonces en concurrence pour le même espace et les mêmes audiences, plus le CPC et le coût par résultat sont élevés.

Comment choisir le bon budget publicitaire Facebook ?

C'est une question que nous voyons souvent mais à laquelle il est vraiment difficile de répondre : combien devriez-vous dépenser pour les publicités Facebook ?

Eh bien, le ciel est la limite! Mais sachez que le plus bas que vous pouvez payer est de cinq dollars par jour. Cela signifie que vous pouvez vraiment lancer une campagne avec n'importe quel budget.

Vous pouvez définir une limite quotidienne (ce qui ne signifie pas que Facebook réussira à tout dépenser, en fonction de la segmentation et des options de votre public cible), ou vous pouvez sélectionner un budget à vie pour la durée d'une campagne entière. Par exemple, vous pouvez choisir de dépenser 20 € d'un budget quotidien pour une campagne de cinq jours, ou vous pouvez immédiatement sélectionner le budget à vie de 100 € pour ces cinq jours. Ensuite, Facebook calculera le calendrier de dépenses le plus optimal.

Un autre conseil rapide : calculez tous les coûts et voyez ce que vous voulez retirer de cette annonce. Cela n'a pas de sens de dépenser plus pour une campagne pour un produit qui ne se vend pas, ou même si la campagne fonctionne, il faudra l'optimiser si, au final, l'acquisition de clients vous coûte plus cher que le produit que vous vendu.

Quelle est la différence entre une annonce, un ensemble d'annonces et une campagne ?

Facebook structure la publicité en trois niveaux – pensez-y comme une structure pyramidale.

Premièrement, nous avons la campagne globale qui inclut tous les ensembles de publicités. Et chaque ensemble de publicités a ses propres publicités. Vous pouvez commencer à diffuser des campagnes qui n'auront qu'une seule annonce au début jusqu'à ce que vous maîtrisiez toutes les subtilités. Mais d'abord, apprenons les différences.

Vous ne pouvez avoir qu'un seul but, un seul objectif par campagne. Vous ne pouvez pas lancer une campagne pour les vues de vidéos et les installations d'applications en même temps. Les ensembles d'annonces incluent toutes vos options de ciblage et de budget, votre calendrier d'annonces, vos options de placement, etc. Chaque ensemble d'annonces peut contenir plusieurs annonces. Cela signifie que vous pouvez utiliser plusieurs solutions créatives (différentes images ou différentes vidéos et texte) par ensemble de publicités. Dans un exemple réel, cela ressemblerait à ceci:

Vous possédez une boutique en ligne de vêtements et d'accessoires pour femmes et souhaitez lancer la campagne de conversion de sites Web, dans le but d'augmenter les ventes. Vous pouvez, par exemple, créer un ensemble d'annonces où vous définirez le budget et le calendrier. Dans cet ensemble d'annonces, vous cherchez à cibler les femmes à faible revenu et à proposer les robes de l'année dernière à des prix de vente exceptionnels. Vous pouvez choisir de diffuser cette annonce sur le flux Instagram, le flux Facebook et même d'envoyer le message promotionnel aux filles qui ont déjà écrit sur votre page. Vous pouvez créer différentes annonces avec des robes et des prix différents qui seront conformes au ciblage que vous avez sélectionné pour cet ensemble d'annonces.

Avec un autre ensemble de publicités, vous souhaitez cibler les femmes à revenu élevé dans la trentaine et promouvoir une nouvelle gamme de sacs haut de gamme parfaits pour le bureau. La campagne est la même - vous voulez générer des ventes - et les ensembles de publicités vous permettent de choisir différents publics, et les publicités vous permettent de commercialiser de nombreux produits sous le même ensemble de publicités.

Comment optimiser vos campagnes

Bien qu'il existe quelques trucs et astuces pour mener des campagnes réussies dès le départ, vous devez comprendre que les publicités Facebook fonctionnent par essais et erreurs. Parce qu'il y a tellement d'options de ciblage et de placement d'annonces, vous devrez en tester beaucoup pour trouver les meilleures.

Voici nos conseils pour un guide d'optimisation des publicités Facebook.

Testez différentes solutions créatives. Peut-être qu'une image différente fonctionne mieux pour le même produit ? Peut-être que l'image est bonne, mais vous avez plusieurs textes d'annonces et l'un fonctionne mieux que les autres ?

Créez une variété d'annonces, lancez la campagne, testez-la, puis désactivez simplement les annonces peu performantes dans un ensemble ou des ensembles d'annonces entiers. Vous devez peut-être définir la campagne différemment ou avoir deux campagnes identiques ou plus, sauf qu'elles auront des objectifs de campagne différents. C'est un bon conseil général, créez des ensembles identiques et ne changez qu'une chose par ensemble pour voir ce qui fonctionne le mieux.

L'optimisation est un processus constant, et vous devez le faire constamment afin de trouver ce qui fonctionne pour votre marque. N'ayez pas peur de réaffecter des budgets aux annonces qui fonctionnent bien et de fermer les annonces qui ne contribuent pas à votre objectif final.

Conseil du jour : les images affectent considérablement les performances d'une annonce : le succès de l'annonce dépend de 75 à 90 % de l'image utilisée dans l'annonce !

Les gens peuvent-ils désactiver les publicités Facebook ?

La seule façon dont les gens peuvent se débarrasser d'une publicité sur Facebook est de choisir de la masquer et de ne plus la voir. Mais, en tant qu'entreprise, vous pouvez voir le nombre de personnes qui ont refusé de voir votre annonce. Si un grand nombre de personnes cachent l'annonce, vous devez peut-être repenser les options de ciblage et votre audience personnalisée, ou peut-être qu'il y a un problème avec votre annonce.

Mais dans la pratique, les gens ne les cachent généralement pas à moins qu'ils ne soient très ennuyés pour une raison quelconque.

Guide des publicités Facebook — Témoignages

Voici les exemples de réussite de marques qui ont atteint la croissance, la notoriété de la marque, l'augmentation des ventes et le retour sur les dépenses publicitaires.

Tout d'abord, nous avons Asos, l'un des détaillants de mode en ligne à la croissance la plus rapide, qui souhaitait recibler les utilisateurs d'applications mobiles et augmenter leurs revenus.

Asos a opté pour les publicités dynamiques de Facebook – un excellent moyen de proposer des publicités personnalisées et de laisser Facebook les automatiser pour vous. Fondamentalement, une marque doit télécharger le catalogue de produits et configurer la campagne, puis Facebook associera les utilisateurs aux produits qui les intéressent, en utilisant les options de tarification et la disponibilité des articles constamment mises à jour. Les annonces dynamiques sont idéales pour recibler les personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour certains produits ou pour toucher de nouvelles personnes qui n'ont pas encore interagi avec votre marque. Les annonces dynamiques peuvent être intégrées aux plus grands CMS de commerce électronique tels que Shopify, Magento et Big Commerce.

Retour à Asos. Asos a utilisé les annonces dynamiques pour recibler ses acheteurs et les atteindre sur tous les appareils, ordinateurs de bureau et mobiles, et même les conduire à travers le réseau d'audience et de retour vers leur site. Ils ont atteint leurs consommateurs avec le bon contenu et ont réussi à obtenir 3 fois plus de commandes, un retour sur les dépenses publicitaires 2,5 fois supérieur et une portée plus large de 35%, augmentant la notoriété de la marque et améliorant la reconnaissance de la marque.

Dans l'ensemble - Vous payez Facebook, mais Facebook paie.

En fin de compte, vous voyez pourquoi les marchés ne sont pas si prompts à abandonner Facebook, même si cela peut sembler ainsi en surface.

Cependant, il est rentable de payer et d'obtenir ce retour sur investissement, d'augmenter les ventes, de générer des conversions et d'atteindre de nouveaux clients. Jetez un œil à ce guide qui vous aidera à définir une stratégie de marketing numérique efficace pour augmenter les conversions et les revenus.

Le coût moyen par clic sur les publicités Facebook est de 1,72 $. plus de 93 % des spécialistes du marketing utilisent les publicités Facebook, et Instagram arrive à la deuxième place avec 24 %. Avec le nouveau gestionnaire de publicités simplifié, il est désormais plus facile que jamais de lancer des campagnes guidées sur Facebook !

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