Guide du gestionnaire de publicités Facebook

Lorsque vous êtes satisfait de votre sélection d'ensembles de publicités, cliquez sur "Continuer".

4. Concevez vos annonces

Êtes-vous prêt à faire preuve de créativité ?

Avant de commencer à créer des publicités, voici une liste de ressources gratuites que vous pouvez utiliser pour rechercher ou concevoir des images. Vous trouverez également une liste de ressources pour des idées d'annonces et des exemples.

Images libres de droits
Consultez ces sites Web pour trouver des images époustouflantes à utiliser pour vos publicités Facebook :

• Unsplash
• Freepik
• Pexels

Concepteur d'images + outils d'édition

Essayez ces outils gratuits pour modifier et personnaliser de superbes images pour vos annonces :

• Toile
• Snappa

Ressources vidéo (pour créer des publicités vidéo)

Utilisez ces outils de montage vidéo gratuits pour concevoir des publicités vidéo :

• mordant
• Motionden

Exemples d'annonces et ressources

Parcourez notre collection d'articles sur les meilleurs exemples d'annonces et conseils :Comment écrire une copie d'annonce Facebook

Êtes-vous prêt à publier votre première annonce ?

Passons en revue chaque étape de la création de publicités à l'aide de Facebook Ad Manager :

1. Nommez votre annonce.

Tout comme pour nommer votre campagne et votre ensemble de publicités, donnez à votre publicité un nom unique pour rester organisé. Si vous envisagez de créer plusieurs publicités dans cet ensemble de publicités, vous pouvez nommer chacune d'entre elles en fonction des différents paramètres que vous choisissez (c'est-à-dire Annonce n° 1 : Titre, Annonce n° 2 : Description)

2. Choisissez Identité / Page Facebook / Compte Instagram

Ensuite, vous pouvez choisir la page d'entreprise Facebook pour votre publicité Facebook. Si vous n'avez pas modifié le placement de votre publicité lors de la création de votre ensemble de publicités, vous verrez également l'option d'inclure votre compte Instagram qui peut également être utilisé par une agence de publicité Instagram.

3. Format d'annonce

Avec les conversions comme objectif de campagne, vous pouvez choisir parmi les trois choix suivants :

Carrousel

Les publicités carrousel deviennent très populaires. Vous pouvez ajouter deux ou plusieurs images ou vidéos qui mènent à votre objectif principal (c'est-à-dire acheter un produit, s'inscrire à une liste, etc.).

Image ou vidéo unique

Utilisez une seule image ou vidéo pour présenter une création autonome ou concevoir un diaporama avec plusieurs images.

Qu'est-ce qu'une « expérience instantanée » ?Si vous remarquez, sous les formats d'annonces "Carrousel" et "Image ou vidéo unique", vous avez l'option "Ajouter une expérience instantanée".

Les expériences instantanées sont une nouvelle fonctionnalité de Facebook qui vous permet de fournir une expérience en plein écran, comme un contenu ou une vidéo, pour engager et interagir avec les personnes qui cliquent sur votre publicité. Cela ne peut être utilisé que sur les appareils mobiles et vous pouvez utiliser les modèles prédéfinis de Facebook pour créer.

Collection

Les annonces de collection sont idéales si vous souhaitez vendre plusieurs produits ou services dans vos annonces. Vous pouvez choisir entre des images ou des vidéos pour présenter vos produits et services.

Facebook vous fournit également des modèles prêts à l'emploi pour faciliter le processus de conception. Vous pouvez également expérimenter avec vos propres conceptions et créer un style de marque pour votre entreprise .

Remarque : 4. Télécharger des médias

Dans ce guide, examinons la création d'une annonce illustrée ou vidéo unique. Après avoir sélectionné ceci comme format d'annonce, vous verrez une boîte ci-dessous où vous pouvez télécharger votre média.

Vous pouvez créer jusqu'à 6 annonces en utilisant des images uniques.

Facebook vous conseille d'utiliser peu ou pas de texte pour un affichage optimal. Assurez-vous également d'utiliser les dimensions suivantes pour une meilleure résolution :

Taille de l'image : 1 080 x 1 080 pixels

Recadrage : 1:1

Type de fichier : .jpg ou .png

Si vous ajoutez des images qui ne sont pas recadrées 1:1, désactivez simplement "Rogner automatiquement au carré" et votre image sera réajustée.

Si vous vous sentez coincé pour des idées d'annonces, vous pouvez parcourir les "Images gratuites" de Facebook ou cliquer sur "Utiliser des modèles".

5. Liens publicitaires, copie et autres options

Vous y êtes presque, mais vous devez d'abord ajouter le lien indiquant où vous souhaitez envoyer les personnes lorsqu'elles cliquent sur votre annonce.

Vous ne voulez pas envoyer de trafic vers un site Web ennuyeux. Au lieu de cela, une stratégie efficace consiste à créer une page de destination .

Vous pouvez également choisir des pages de produits ou tout lien que vous souhaitez utiliser.

Si vous voulez que les gens s'inscrivent à un événement, vous pouvez choisir "Événement Facebook".

Une fois votre lien en place, vous voudrez créer un titre accrocheur et un « texte principal » convaincant. Si votre rédaction est vraiment bonne, vous devez cliquer sur "Afficher les options avancées" pour ajouter un "Lien d'affichage" et une "Description du fil d'actualité"

Enfin, vous pouvez prévisualiser votre annonce sur tous les emplacements où vous avez choisi votre annonce. Au total, il existe 19 emplacements différents, que vous pouvez parcourir 1 par 1 :

1. Fil d'actualité mobile
2. Fil d'actualités de bureau
3. Articles instantanés
4. Articles Facebook InStream (mobile)
5. Vidéo Facebook InStream (bureau)
6. Colonne droite du bureau
7. Vidéo suggérée sur Facebook (mobile)
8. Vidéo suggérée par Facebook (Facebook Watch feed – mobile)
9. Histoires Facebook
10. Flux Instagram
11. Histoires Instagram
12. Interstitiel du réseau d'audience
13. Rectangle moyen d'Audience Network
14. Natif du réseau d'audience
15. Bannière du réseau d'audience
16. Ordinateur de bureau rectangle moyen Audience Network
17. Vidéo InStream d'Audience Network
18. Vidéo récompensée par Audience Network
19. Boîte de réception Messenger

Si vous souhaitez modifier la destination de votre annonce, cliquez simplement sur "Modifier la destination" pour ajouter ou supprimer l'une des options ci-dessus.

6. Révisez, soumettez, lancez la publicité !

Wow! Vous êtes enfin arrivé au bout. Vos annonces ont été publiées et c'est maintenant à Facebook de faire le reste.

À partir de là, vous pouvez vous asseoir, vous détendre et attendre quelques jours avant d'avoir suffisamment de données pour décider de continuer vos annonces, d'augmenter vos dépenses publicitaires (plus d'informations ci-dessous) ou de les conserver plus longtemps.

Si vous souhaitez voir les performances de vos annonces, cliquez simplement sur "Ads Manager" dans le coin supérieur gauche, puis accédez à "Ads Reporting".

Étape 4. Établir un budget de dépenses réaliste

Tirer le meilleur parti de vos publicités Facebook peut prendre un certain temps pour trouver les bonnes publicités qui conduisent les utilisateurs de Facebook vers vos pages de paiement.

Et, pour y arriver, vous vous demandez peut-être : « Comment puis-je définir un budget « réaliste » pour y parvenir ? »

Cela peut être particulièrement déroutant (et frustrant) si vous n'avez jamais utilisé de publicités Facebook auparavant.

Essayons de trouver une solution simple pour vous.

Tout d'abord, avez-vous calculé le type de retour sur investissement que vous souhaitez obtenir lorsque vous faites de la publicité sur Facebook ?

Si vous avez un produit d'une valeur de 1 000 € et que vous souhaitez en vendre 10, à un taux de conversion de 1 %, voici le calcul pour y parvenir :

• Le montant que vous souhaitez gagner : 10 000 $
• # de ventes nécessaires : 10
• Taux de conversion minimal : 1 %
• Nombre de visites (c'est-à-dire de clics) nécessaires : 10 000

Ce calcul simple est nécessaire pour calculer votre budget quotidien afin que vous puissiez acquérir ces 10 000 clics.

Définition du budget publicitaire

Lorsqu'il s'agit d'établir un budget, Facebook vous offre deux options :

1. Budget quotidien - Vous choisissez le montant que vous souhaitez dépenser par jour, puis planifiez la durée de la campagne publicitaire. Facebook utilisera alors votre budget quotidien pour obtenir un maximum de résultats chaque jour. Vous pourriez voir des hauts et des bas dans vos dépenses quotidiennes car les algorithmes de Facebook identifient les opportunités à fort potentiel et dépensent 25 % de plus que votre budget quotidien (ou moins les jours à faible potentiel). C'est normal, Facebook s'efforce d'optimiser automatiquement la diffusion de vos publicités (ce qui signifie moins de soucis pour vous).
2. Budget à vie – Facebook utilisera l'intégralité de votre budget et le répartira uniformément, plus ou moins, sur toute la durée de votre campagne. Vous pouvez définir les dates, puis Facebook déterminera une dépense quotidienne moyenne.

Le paramètre optimal est d'avoir un budget quotidien avec une durée de campagne illimitée afin que vous puissiez modifier le budget plus tard ou mettre en pause les annonces si elles ne sont pas performantes. N'oubliez pas que vous devez toujours laisser vos annonces diffusées pendant 3 à 5 jours pour collecter suffisamment de données sur les utilisateurs, puis prendre des décisions éclairées quant à savoir si vous souhaitez dépenser plus ou modifier votre stratégie publicitaire.

Choix de la stratégie d'enchères

Devinez quoi? Vous n'êtes pas la seule personne à faire de la publicité sur Facebook. En fait, vous pouvez vous attendre à être en compétition pour attirer l'attention des gens. C'est pourquoi votre stratégie d'enchères est si importante.

Facebook vous propose 4 types de stratégies d'enchères :

1. Coûts les plus bas - Cette stratégie maximisera votre budget publicitaire en vous obtenant les meilleurs résultats avec le coût le plus bas.
2. Plafond des coûts - Cela contrôle les coûts que vous êtes prêt à dépenser pour obtenir le maximum de résultats.
3. Plafond d' enchère - Facebook n'ira pas au-dessus de ce montant pour vos publicités.
4. Coût cible - Cela indique à Facebook que vous êtes prêt à dépenser une somme d'argent constante pour obtenir un résultat.

Lorsque vous utilisez la stratégie "Bid Plafond", vous pouvez ouvrir les "Options avancées" pour apporter des modifications au "Type de livraison" :

• Standard – Dépense votre budget uniformément tout au long de la campagne planifiée.
• Accéléré - Dépense votre budget rapidement pour obtenir un maximum de résultats

Facebook a apporté des changements spectaculaires à sa plate-forme publicitaire pour optimiser les publicités en votre nom. Les stratégies d'enchères disponibles peuvent être destinées aux annonceurs plus expérimentés. Donc, si vous êtes nouveau dans ce domaine, essayez de conserver les paramètres sur "Coût le plus bas" et "Type de livraison standard" au début, puis apportez de petites modifications pour voir si vous obtenez de meilleurs résultats.

En fin de compte, le montant d'argent que vous dépensez en publicités Facebook devrait vous fournir un rendement équivalent afin que vous puissiez investir dans plus de publicité tout en restant rentable.

5. Idées pour optimiser vos campagnes publicitaires

1. Modifiez l'heure de diffusion de vos annonces.

Exécutez-vous vos publicités Facebook 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, en essayant d'atteindre votre public cible tous les jours ou toute la semaine ?

Une fois que vous disposez de certaines données de vos publicités Facebook, identifiez les heures et les jours où les gens interagissent le plus avec vos publicités. De cette façon, vous pouvez concentrer vos dépenses publicitaires sur la réalisation du plus grand nombre de conversions avec le CAC le plus bas .

2. Évitez la fatigue publicitaire

Vous pourriez penser que bombarder quelqu'un avec la même annonce encore et encore l'amènera éventuellement à cliquer et à convertir.

C'est une erreur de débutant.

Plus les gens voient vos annonces, plus ils s'ennuieront.

Pour éviter d'épuiser l'intérêt de votre public cible, créez plusieurs variantes d'annonces dans vos conceptions d'annonces Facebook .

3. Toujours des idées de test A/B

La clé de l'optimisation consiste à tester des idées et à investir des ressources dans celles qui fonctionnent. A/B Split Testing vous permet de découvrir les publicités les plus performantes en apportant de légères modifications à vos créations, messages et aux publics qui reçoivent vos publicités.

Concentrez-vous sur la modification des éléments qui auront un effet direct pour inciter les gens à passer à l'action, tels que :

1. 1. Conception de l'annonce
   2. Boutons d'appel à l'action
   3. Copie publicitaire (c'est-à-dire votre titre)
   4. Méthodes d'enchères
   5. Objectifs de la campagne

4. Arrêtez et supprimez les publicités qui ne fonctionnent pas.

Hé, ça arrive. Toutes les annonces que vous créez ne seront pas forcément un coup de circuit. Parfois, vous devez réduire vos pertes plus tôt avant de gaspiller tout votre budget publicitaire avec peu ou pas de retour.

Alors, gardez un œil sur vos annonces. Fermez immédiatement les publicités qui sous-performent et concentrez-vous sur 2 ou 3 publicités qui fonctionnent bien pour optimiser en utilisant les idées précédentes de cette liste.

6. [Facultatif] Augmenter vos dépenses publicitaires

Voici une tactique que vous pouvez utiliser pour tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires. Mais rappelez-vous, ce n'est pas une obligation. Ceci est 100% facultatif.

Maintenant que vous avez quelques connaissances de base pour configurer des publicités à l'aide de Facebook Ad Manager ainsi qu'un budget logique à définir. Une stratégie simple pour augmenter votre retour sur investissement consiste à augmenter vos dépenses publicitaires.

Bien sûr, vous devriez probablement augmenter vos dépenses publicitaires si vous n'obtenez que du trafic vers vos pages de destination. S'il y a peu ou pas de conversions, ce sera une perte totale d'argent.

Au lieu de cela, analysez les publicités qui fournissent des résultats réels et des conversions optimales à votre entreprise.

Si vous voyez que vous obtenez un nouveau client qui achète 100 $, cela vous coûtera 15 $ en publicités. C'est pas mal!

Vous pouvez probablement vous permettre d'investir dans plus d'annonces pour attirer autant de clients potentiels que possible. Donc, il y a deux choses que vous pouvez faire :

1. Augmentez vos dépenses publicitaires sur vos publicités déjà réalisées, ou,
2. Créer des annonces nouvelles mais similaires

Vous pouvez également configurer des règles d'optimisation pour automatiser le processus d'augmentation de votre budget publicitaire avec des annonces très performantes.

Par exemple, si vous avez des publicités à faible coût et que vous souhaitez augmenter les dépenses pour attirer plus de clients potentiels, vous pouvez configurer une règle qui augmente automatiquement les enchères publicitaires d'un pourcentage.

Il s'agit plus d'une tactique avancée pour les gestionnaires de publicité Facebook, cependant, vous devriez l'essayer si vous vous sentez en confiance.

Si vous craignez que Facebook ne fasse exploser tout votre budget lorsque les publicités ne seront plus efficaces, vous pouvez créer une autre règle pour diminuer les enchères. Ou, vous pouvez créer une règle qui dit à Facebook de suspendre votre compte. Par exemple, si vos enchères dépassent 0,75 CPC .

À présent, vous devriez être prêt à utiliser le gestionnaire de publicités Facebook. Si vous souhaitez une assistance supplémentaire ou souhaitez discuter des moyens permettant à VoyMedia de gérer vos annonces et de vous aider à découvrir de nouveaux trésors dans la vaste mer des données numériques, envoyez-nous un message !