Comment améliorer les performances des publicités Facebook en 2022

Améliorer les performances de vos publicités Facebook, de la survie aux publicités florissantes, sera l'une des meilleures choses qui arrivera à votre entreprise, c'est l'une des stratégies de marketing les plus utilisées pour de nombreuses marques au cours des dernières années.

Cependant, Apple a mis à jour son iOS vers la version 14.5 plus tôt cette année également pour les personnes qui demandent ce qu'il adviendra des cookies sur le Web dans quelques années, car cela impose une grande limite à Facebook, Instagram et autres publicités.

Une question est de savoir comment votre entreprise survit-elle à cette nouvelle prise de contrôle par cette nouvelle limitation du marketing numérique qui arrive et garde la même énergie pour le ROAS et le CPA et ne perdra pas mon marché ?

Eh bien, je vais vous apprendre comment obtenir le meilleur retour sur investissement ROI en 2022 de votre campagne publicitaire Facebook avec les conseils suivants ci-dessous.

• Un examen des plus grands remaniements de 2020 et 2021
• Comment améliorer les publicités Facebook en 2022
• Trois tactiques qui fonctionnent actuellement (ainsi que des exemples de leurs publicités les plus réussies de 2021 - avec des métriques)

# 1 . Un examen de la publicité sur Facebook en 2020-2021

2020 et 2021 ont été parmi les années les plus imprévisibles pour les spécialistes du marketing depuis la récession de 2018. Si vous regardez attentivement, vous aurez probablement l'impression d'être le personnage principal de la dernière série Netflix digne de frénésie avec Apple et COVID-19 comme le les motivateurs.

Examinons les deux et examinons ce que cela signifie pour la publicité sur Facebook :

Comment COVID-19 affecte les publicités

Le monde a connu une diminution significative des coûts de publicité sur Facebook lors de l'épidémie de coronavirus, à partir de mars 2020, ce qui représentait une baisse de 100 % dans de nombreuses industries.

Dans les industries, ces coûts publicitaires réduits signifiaient des sommets sans précédent en matière de ROAS et de revenus, mais pour d'autres industries, les revenus et le retour sur investissement s'additionnaient.

Ainsi, selon le secteur dans lequel vous vous trouvez, la pandémie de COVID a peut-être aidé ou nui à vos efforts publicitaires, mais rassurez-vous, les coûts ont commencé à se stabiliser malgré la présence de variantes et de menaces de verrouillages supplémentaires.

Conseil : Si vous travaillez dans un secteur qui continue de connaître la volatilité des coûts publicitaires et du comportement des acheteurs, faites de votre mieux pour faire des prévisions pour 2022 en gardant à l'esprit vos clients, votre gouvernement et les données des deux dernières années.

Mises à jour iOS 14.5

Il ne fallait pas s'y attendre aussi longtemps qu'Apple a déployé la version iOS 14.5 et ce fut un coup dur pour Facebook car cette mise à jour l'affectera de manière significative des manières suivantes.

• Ciblage : de nombreuses entreprises perdront leur audience personnalisée en raison des limitations d'iOS 14 en matière de confidentialité.

Certaines entreprises verront ou auront peut-être vu une réduction de leurs listes de retargeting diminuer de 50 %, voire plus.

• Rapports : avec la nouvelle version 14 d'Apple, les entreprises iOS n'ont pas la possibilité de mesurer les performances de leur publicité et maintenant elles sont confrontées au stress d'estimer leurs publicités Facebook et d'agréger les données, elles pourraient le faire avec certitude comme le années passées.

Le ciblage des audiences devient difficile car même Google Chrome a annoncé qu'il supprimerait tous les cookies tiers, ce qui rend plus difficile le ciblage d'audiences précises et le suivi des résultats des annonces.

Cette mise à jour a rendu obligatoire pour tous les annonceurs de suivre le nouveau train, quel que soit le secteur dans lequel vous exploitez votre entreprise.

Pour faire face à cette limitation de confidentialité des cookies iOS et Google, vous devez les comprendre et vous familiariser avec eux pour que vos publicités Facebook continuent de prospérer et suivez les instructions de Facebook pour limiter sa limitation sur vos publicités.

Remarque : Si vous comptez beaucoup sur les cookies tiers, soyez prêt pour des audiences personnalisées encore plus petites en 2022 et les années suivantes.

#2. Comment améliorer les performances des publicités Facebook en 2022

Ces nouvelles mises à jour ont provoqué une panne dans l'esprit d'autres propriétaires d'entreprise, mais certains ont déplacé leurs dépenses publicitaires vers d'autres canaux, et beaucoup investissent encore dans les publicités Facebook avec peu ou probablement aucune connaissance du fonctionnement du système en 2022.

eMarketer a prédit que les revenus publicitaires de Facebook augmenteraient au plus haut niveau historique en 2022.

Pour avoir encore une expérience publicitaire verte sur Facebook ;

Familiarisez-vous avec iOS 14.5

Pour toujours avoir une meilleure expérience publicitaire sur Facebook, vous devez vous familiariser avec le fonctionnement de cette mise à jour iOS 14.5 d'Apple et ce qu'elle entraînera pour vos annonces commerciales.

• Lisez à propos de la mise à jour iOS 14 : ne soyez pas exclu de ce qui va limiter vos publicités Facebook, assurez-vous de lire la mise à jour de Facebook sur iOS 14 et de bien la comprendre
• Suivez l'exemple de Facebook : avant de diffuser des publicités Facebook, elles vous invitent normalement à vérifier votre domaine, à ajouter une configuration d'événement et à mettre à jour les événements de conversion.

Diversifiez vos annonces et expérimentez

La meilleure façon de rester sous les projecteurs est d'augmenter votre visibilité et de diversifier vos expériences publicitaires avec différentes fonctionnalités publicitaires.

Pour ce faire, testez différents types d'annonces et déterminez celle qui convient le mieux à votre entreprise.

Beaucoup de choses changent en matière de marketing et de publicité pour les acheteurs et les vendeurs, il est donc nécessaire de savoir ce qui se passe dans la nouvelle ère de la publicité commerciale pour être ab et savoir ce qu'il ne faut pas faire pour pouvoir bien suivre cette tendance.

Vous trouverez ci-dessous les différents types d'annonces qui présentent de bonnes fonctionnalités à essayer sur votre Facebook,

• Annonces Messenger
• Annonces vidéo
• Annonces d'expérience instantanée
• Annonces carrousel
• Annonces de bobine

La publicité va au-delà des fonctionnalités publicitaires données, je vous recommande de tester de nouveaux messages, de la créativité et un nouveau public ciblé avec vos annonces pour une meilleure expérience.

# 3. Tactiques pour les publicités Facebook 2022

Selon brew interactive qui a récemment publié des données publicitaires sur Facebook, ces données ont été déployées en 2021 à partir des publicités les plus performantes de Facebook à l'époque.

Ils ont montré qu'environ 1,5 million de dollars ont été dépensés pour certaines publicités et que l'annonceur a obtenu environ 1 milliard d'impressions à partir du budget.

Certains des autres détails clés qu'ils ont déployés sont

Transparence

Pendant cette période, certains utilisateurs se soucient plus de leurs revenus que des informations transparentes, de nombreux internautes veulent être assurés d'informations authentiques et transparentes, non seulement pour la connaissance mais aussi pour l'intégrité.

Beaucoup de gens cherchent maintenant où mettre la main sur du contenu légitime pour étayer leurs revendications.

Pour être sincère, lorsque les gens remarquent que vous apportez des informations et des données légitimes, il est très difficile pour vous d'être ignoré.

Ci-dessous, Hitachi Asia, après avoir apporté à son public des statistiques impressionnantes sur son ascenseur ultra-rapide de classe mondiale qui a obtenu plus de 3 000 engagements, mais l'augmentation du CTR d'environ 28 % a été plus notable.

Appliquer la créativité

Avant de lancer une campagne publicitaire sur une plate-forme comme Facebook, assurez-vous de faire preuve de créativité pour pouvoir attirer facilement l'attention de votre public.

Pour un bon ROI, vous devrez également investir dans la création de graphismes pour un meilleur résultat final.

Tout comme Brew Interactive a créé une illustration personnalisée pour cette publicité de SUSE Asia, et a payé avec près de 6 000 likes et un CTR de 21 %.

Narration précise

Raconter une bonne histoire vous permet de rester au top du jeu, les annonces de personnes qui ont tendance à raconter précisément ce qui s'est passé ont tendance à intéresser davantage les gens.

Avantages des Stories pour vos publicités en 2022 :

• Résonnent : ils voyagent mieux parmi le public plus que toute autre publicité, par exemple les publicités de vente.
• Attrayant : malgré l'emplacement ou l'origine ethnique de l'audience, elle a tendance à se connecter avec des histoires attrayantes de votre entreprise.
• Changez la façon de penser de vos clients. Des histoires de marketing appropriées finiront par changer l'humeur de vos clients à propos de votre entreprise et feront certainement la promotion de votre produit ou service, ce qui en fin de compte vous apportera la gloire et les clients deviendront le héros de votre bon travail.

Nikon Asia a utilisé l'histoire d'un photographe et a montré son travail à un public comme le montre l'image ci-dessous, il a reçu environ 17 000 réactions et un CTR de 18 %.

Passez à des publicités florissantes en toute confiance en 2022

D'abord, la pandémie de Covid 19 a limité les activités, en particulier celles qui fonctionnaient dans les industries volatiles, puis les 14 versions iOS d'Apple et la cuisine Google qui se concentrent toutes sur la confidentialité des internautes, ce qui limite la portée des publicités Facebook.

Maintenant pour annoncer en toute confiance sur Facebook malgré tous ces facteurs en 2022.

1. Connaissez le secteur de votre entreprise et faites de meilleures prévisions avec des modifications adaptées à vos intérêts commerciaux.
2. Utilisez la meilleure stratégie possible et testez les meilleures fonctionnalités publicitaires pour votre entreprise.
3. Comprenez ce que Facebook a besoin que vous fassiez au milieu de la mise à jour iOS 14 et de la mise à jour des cookies de Google pour obtenir un meilleur résultat pour vos publicités