50 statistiques percutantes sur les publicités Facebook pour vous aider dans votre stratégie publicitaire

Les statistiques des publicités Facebook jouent un rôle clé dans l'optimisation de vos campagnes publicitaires et dans le maintien d'une longueur d'avance sur la concurrence dans le paysage publicitaire.

Il n’est donc pas étonnant que Facebook soit resté pertinent, dominant globalement l’espace publicitaire en ligne. Il dispose des options de filtrage les plus avancées et personnalisables disponibles.

Pour vous aider à tirer le meilleur parti de ce potentiel publicitaire, cet article présente 50 statistiques percutantes sur les publicités Facebook qui vous aideront à optimiser vos campagnes et à obtenir des résultats d'engagement impressionnants.

Jacqueline Foster

Marketing de génération de demande, Lever.co

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Statistiques générales sur Facebook que vous devez connaître

Près de trois milliards (2,98 millions) d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde seraient d'accord : le marketing Facebook est une mine d'or d'opportunités pour atteindre les clients et réussir en matière de publicité.

Une publicité Facebook efficace peut changer la donne pour les entreprises, mais comprendre le taux de réussite est essentiel pour optimiser les campagnes. Voici quelques statistiques clés sur le succès des publicités Facebook :

• La principale source de revenus de Facebook est la publicité numérique : avec sa base d'utilisateurs mondiale massive, Facebook reste la plateforme publicitaire sur les réseaux sociaux la plus populaire. En 2022, les revenus publicitaires de Meta s'élevaient à environ 113 milliards de dollars américains, tandis que les autres sources de revenus, telles que les paiements et les frais, ne représentaient qu'environ 2 milliards de dollars américains. (Source)

• Tendances publicitaires : Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus utilisée par les spécialistes du marketing dans le monde, avec 89 % d'entre eux l'utilisant pour promouvoir leur entreprise en janvier 2022. Instagram, également propriété de Meta, a été utilisé par 80 % des spécialistes du marketing. Cela met en évidence l’importance continue de Facebook en tant que plateforme publicitaire clé. (Source)
• Utilisation du format Click-to-Messaging : 40 % des annonceurs Facebook utilisent le format Click-to-Messaging. Ce format a attiré beaucoup d'attention alors que Facebook se concentre sur sa croissance, en particulier en réponse aux changements iOS qui ont rendu plus difficile le reciblage des utilisateurs qui cliquent sur le site Web d'une marque. (Source)
• Performances des publicités Facebook : les publicités Facebook obtiennent un CTR moyen de 0,90 % dans tous les secteurs. Cela dit, les clics varient selon les secteurs, les secteurs de la vente au détail, du droit, de l'habillement, de la beauté et du fitness enregistrant un CTR d'au moins 1 %. (Source)

• Diminution des prix moyens des publicités Facebook : Le prix moyen par publicité sur Facebook a connu une baisse de 18 % au troisième trimestre 2022. Cette baisse peut être attribuée aux problèmes de données liés aux mises à jour iOS et aux cookies tiers. Même si le ciblage précis peut être affecté, les annonceurs peuvent toujours atteindre des publics spécifiques intéressés par leur marque à des tarifs inférieurs, offrant ainsi de nombreuses opportunités pour une publicité efficace. (Source)

• Répartition des revenus publicitaires de Meta entre Facebook et Instagram : en 2023, il est prévu que 58,5 % des 121,90 milliards de dollars de revenus publicitaires de Meta dans le monde proviendront de Facebook, tandis que les 41,5 % restants proviendront d'Instagram. Les revenus publicitaires d'Instagram augmentent plus rapidement que ceux de Facebook, entraînant une baisse des revenus publicitaires de Facebook en 2022. Instagram devrait continuer à dépasser Facebook en termes de croissance des revenus. (Source)

• Répartition par âge de l'audience publicitaire de Facebook : alors que le consensus général est que Facebook a été repris par les baby-boomers, en réalité, seulement 12,5 % de l'audience publicitaire de la plateforme a plus de 55 ans. Cela signifie que la base d'utilisateurs est assez diversifiée et englobe un large éventail de tranches d’âge, offrant aux annonceurs de nombreuses options. Nous parlons de diverses données démographiques et de la capacité d'atteindre des publics au-delà des générations plus âgées. (Source)

• Croissance des revenus publicitaires de Facebook par région : les revenus publicitaires de Facebook dans la région Asie-Pacifique ont connu une croissance notable de 6 % entre le troisième trimestre 2021 et le troisième trimestre 2022. Cette croissance est particulièrement significative compte tenu de la baisse globale des revenus publicitaires au cours de 2022. Pendant ce temps, les revenus publicitaires de Facebook ont ​​diminué. de 4 % en Amérique du Nord et de 12 % en Europe au cours de la même période. Ces variations régionales mettent en évidence la nature dynamique du paysage publicitaire de Facebook. (Source)
• Portée publicitaire potentielle de Facebook : Avec une base d'utilisateurs massive, Facebook a une portée publicitaire potentielle stupéfiante de 2,08 milliards de personnes. En tant que plateforme sociale la plus peuplée, elle offre la portée potentielle la plus élevée aux spécialistes du marketing. Cela souligne son importance en tant que plate-forme publicitaire clé pour les entreprises visant une croissance significative. (Source)

• Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus utilisée par les spécialistes du marketing : les spécialistes du marketing exploitent en moyenne quatre plateformes de médias sociaux dans le cadre de leurs fonctions. Facebook se démarque comme la plateforme la plus utilisée, avec 64 % des spécialistes du marketing l'utilisant. Il est suivi par Instagram (58 %), YouTube (57 %), Twitter (43 %), TikTok (42 %) et LinkedIn (33 %). Cela montre l’importance de la plateforme dans le paysage marketing et son adoption généralisée par les professionnels. (Source)

• Le principal retour sur investissement et investissement de Facebook : Facebook domine non seulement en tant que plateforme de médias sociaux la plus utilisée par les spécialistes du marketing, mais offre également le retour sur investissement (ROI) le plus élevé. C'est le canal sur lequel les spécialistes du marketing prévoient d'investir le plus en 2023. Bien que près de 25 % des spécialistes du marketing prévoient d'investir dans Facebook pour la première fois en 2023, le taux de croissance sur d'autres plateformes comme YouTube, Instagram, TikTok et Twitter est prévu. sera plus élevé l’année prochaine. (Source)
• Répartition par sexe de l'audience publicitaire de Facebook : l'audience publicitaire de Facebook se compose d'environ 56,6 % d'utilisateurs masculins, les 43,4 % restants étant des femmes. Cette répartition par sexe met en évidence une différence significative de près de 13 points de pourcentage, soulignant l'importance de prendre en compte les données démographiques de genre lors du ciblage des publicités sur la plateforme. (Source)
• Impressions publicitaires Facebook Reels : En 2022, la plateforme a enregistré 3,3 % d’impressions publicitaires provenant de Facebook Reels. Bien que ce pourcentage puisse sembler relativement faible, il est important de noter que les publicités Reels ont la moitié de l'audience potentielle par rapport aux publicités Stories. Les annonceurs qui développent une stratégie publicitaire Reels solide peuvent obtenir un avantage en tirant parti de ce placement publicitaire, qui constitue encore une opportunité relativement nouvelle et inédite. (Source)

• Facebook comme point de départ pour les achats en ligne : 19 % des consommateurs américains commencent leurs recherches d'achats en ligne sur Facebook, ce qui en fait le principal réseau social utilisé à cette fin. Cependant, il est important de noter que les principales sources globales de recherches d'achats en ligne sont Amazon, suivies par les moteurs de recherche, Walmart.com et YouTube. (Source)

• Portée publicitaire potentielle de Facebook par pays : la portée publicitaire de Facebook s'étend à une partie importante de la population dans divers pays. Il touche 62,6 % de tous les Américains âgés de 13 ans et plus. De plus, Facebook rapporte les audiences publicitaires locales potentielles en pourcentage de la population totale de plus de 13 ans dans plusieurs pays : (Source)

• • Mexique : 87,0 %
  • Royaume-Uni : 60,7%
  • France : 56,1%
  • Italie : 53,2%
  • Inde : 29,5%

Ces statistiques mettent en évidence la large portée de la plateforme publicitaire de Facebook sur différents marchés, permettant aux entreprises de cibler efficacement des publics géographiques spécifiques.

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Statistiques des utilisateurs de Facebook que vous devez connaître

Comprendre la base d'utilisateurs de Facebook est crucial pour les annonceurs qui cherchent à maximiser leur succès publicitaire sur la plateforme. Grâce à sa portée mondiale massive et à la diversité démographique de ses utilisateurs, il offre une multitude d’opportunités pour se connecter avec des clients potentiels.

Dans cette section, nous examinerons les statistiques d'utilisateurs qui mettent en lumière la taille, les données démographiques et les niveaux d'engagement de cette base d'utilisateurs. Les statistiques vous fourniront des informations précieuses pour vous aider à prendre des décisions éclairées et à optimiser vos stratégies publicitaires sur Facebook.

Statistiques générales sur Facebook

• Utilisation par les adultes aux États-Unis : Aux États-Unis, 69 % des adultes déclarent utiliser Facebook, ce qui indique sa popularité et son utilisation généralisées. YouTube est la seule plateforme de médias sociaux avec un taux d'utilisation plus élevé parmi les adultes américains, avec 81 %. Instagram suit de près en troisième position, avec 40 % des adultes américains déclarant l'utiliser. (Source)

• Pays avec le plus d'utilisateurs de Facebook : L'Inde possède la plus grande audience sur Facebook, avec près de 315 millions d'utilisateurs. En fait, l'audience Facebook de l'Inde est si importante que si elle était un pays, elle se classerait au troisième rang mondial en termes de population. Parmi les autres pays disposant d'une base d'utilisateurs notable de Facebook figurent les États-Unis, avec 175 millions d'utilisateurs, l'Indonésie, avec 119 millions d'utilisateurs, et le Brésil, avec 109 millions d'utilisateurs. (Source)

• Application Facebook : La majorité des utilisateurs de Facebook accèdent à la plateforme via des appareils mobiles. En juillet 2021, il a été constaté que 98,5 % des utilisateurs actifs accédaient à leurs comptes Facebook à partir d'appareils mobiles et qu'environ 81,8 % des audiences Facebook dans le monde accédaient à la plateforme exclusivement via des téléphones mobiles. (Source)
• Utilisateurs de méta-plateformes : Au moins 70 % des internautes utilisent des méta-plateformes. Facebook, Instagram, Messenger et WhatsApp sont utilisés chaque mois par 3,71 milliards des 5,3 milliards d'internautes dans le monde. De nombreux utilisateurs interagissent avec plusieurs plateformes. (Source)

Statistiques d'utilisation de Facebook

• Utilisation de Facebook au Royaume-Uni : environ 66 % de la population totale du Royaume-Uni, soit environ 44,84 millions de personnes, sont des utilisateurs actifs de Facebook. Cette base d'utilisateurs importante démontre l'adoption généralisée et la popularité de la plateforme dans le pays. (Source)
• Utilisation de Facebook en Australie : en 2022, Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire en Australie, avec 27,2 % des Australiens âgés de 16 à 64 ans la choisissant comme leur préférée. Les utilisateurs australiens de Facebook passent en moyenne 17,6 heures par mois sur la plateforme. (Source)

• Activité en temps réel : Facebook connaît une activité incroyable en temps réel, avec des centaines d'utilisateurs s'inscrivant chaque minute. On estime qu’environ 400 utilisateurs s’inscrivent sur la plateforme chaque minute. Dans la même minute, plus de 510 000 commentaires sont rédigés, 293 000 mises à jour de statut partagées, 136 000 photos téléchargées et un nombre impressionnant de 4 millions de publications aimées. À mesure que le site grandit et s’agrandit, ces chiffres devraient encore augmenter. (Source)
• Utilisateur moyen de Facebook : plus de 72 % des utilisateurs de Facebook utilisent également YouTube, WhatsApp et Instagram. Plus précisément, 72,6 % fréquentent YouTube, 72,3 % utilisent WhatsApp et 77,4 % utilisent Instagram. En outre, il existe des chevauchements avec d'autres réseaux sociaux populaires, dont 50,2 % sur TikTok, 49,9 % sur Twitter et 33,7 % sur Pinterest. (Source)

• Données démographiques de Facebook : Facebook est la plateforme sociale préférée des 35-44 ans. C'est également le premier choix des internautes masculins âgés de 25 à 34 ans, bien que les femmes de cette tranche d'âge préfèrent Instagram. Facebook limite actuellement ses rapports sur le genre aux catégories masculines et féminines. Si votre marché cible inclut ces données démographiques, il devient une plateforme encore plus importante pour vous connecter avec votre public. (Source)

• Tendances des utilisateurs de la génération Z : bien que Facebook reste une plate-forme populaire, il existe des indications d'une évolution des modèles d'utilisation parmi les utilisateurs de la génération Z. Selon des enquêtes, 7 % des utilisateurs de la génération Z âgés de 18 à 25 ans envisagent de quitter Facebook en 2023, et 25 % prévoient de passer moins de temps sur la plateforme. Même si ce pourcentage ne signifie pas un exode massif, il souligne l’importance pour les spécialistes du marketing de rester informés de l’évolution des comportements et des préférences des utilisateurs. (Source)

• Activités et engagement des utilisateurs : La messagerie entre amis et famille reste la principale activité sur Facebook, avec 70,6 % des utilisateurs utilisant la plateforme à cette fin. Cela indique que l’aspect social de Facebook constitue toujours un attrait important pour les utilisateurs. D'autres activités populaires incluent la publication et le partage de photos et de vidéos (63,6 %) et le fait de rester informé des actualités et des événements (59,1 %). (Source)

• Utilisation du service client : Facebook est devenu la principale plateforme de service client, alors que l'utilisation des médias sociaux à cette fin continue d'augmenter. 60 % des consommateurs utilisent Facebook pour rechercher un service client. De plus, 69 % des spécialistes du marketing fournissent un service client via la plateforme. (Source)

Statistiques d'engagement sur Facebook

• Utilisation et engagement quotidien : les Américains passent en moyenne 30,1 minutes par jour sur Facebook, ce qui indique un niveau d'engagement quotidien important avec la plateforme. Cependant, en ce qui concerne la durée d'utilisation quotidienne par les adultes américains, Facebook se classe au cinquième rang. TikTok prend la tête dans cette catégorie, avec des utilisateurs passant près de 46 minutes par jour sur la plateforme. (Source)

• Fréquence de publication et contenu : En moyenne, une page Facebook publie 1,68 fois par jour. La répartition de ces publications est la suivante : publications de liens (52,5 %), publications de photos (28,8 %), publications vidéo (17,1 %) et publications de statut (1,8 %). Les publications de liens sont les plus courantes, indiquant que les marques partagent du contenu externe, tandis que les publications de photos et de vidéos sont populaires pour l'engagement visuel. Les publications de statut représentent une plus petite partie et transmettent souvent de courts messages ou annonces. (Source)

• Problèmes de confiance et de confidentialité : malgré sa popularité, Facebook est confronté à des défis importants en matière de confiance et de confidentialité. Seuls 18 % des utilisateurs américains des réseaux sociaux estiment que Facebook protège leurs données et leur vie privée, ce qui indique une baisse de confiance au cours des dernières années. Cela place Facebook au bas de la liste, ce qui en fait la plateforme de médias sociaux la moins fiable en matière de protection des données et de confidentialité. (Source)

• Consommation d'actualités : Facebook reste une plateforme importante pour la consommation d'actualités, avec 31 % des Américains qui reçoivent régulièrement leurs informations via la plateforme. Bien que ce chiffre ait diminué par rapport à 36 % en 2020, il dépasse encore largement les autres plateformes de médias sociaux. YouTube arrive en deuxième position, avec 25 % des Américains recherchant régulièrement des informations sur cette plateforme. (Source)

• Recherche et engagement sur la marque : un pourcentage important d'utilisateurs de Facebook, 54,6 %, suivent ou recherchent activement des marques et des produits sur la plateforme. Seul Instagram surpasse Facebook en termes de recherche de marque, avec 62,3 % des utilisateurs se livrant à cette activité. (Source)

• Référencement du trafic Web : Facebook représente 71,64 % de tous les renvois de trafic Web provenant des médias sociaux. La grande majorité des clics vers des sites Web proviennent de Facebook, suivi de Twitter en deuxième position avec seulement 9,02 %. (Source)

Comment puis-je voir les statistiques de mes publicités Facebook ?

Avec les publicités Facebook, vous pouvez cibler un groupe démographique spécifique d'utilisateurs de Facebook. Il est facile de diffuser des annonces pour une période donnée avec un budget spécifique. Le gestionnaire de publicités Facebook vous permet de suivre le succès de votre publicité et d'afficher des statistiques (telles que les impressions, les clics et les taux de clics).

Voici comment trouver vos statistiques de publicités Facebook :

• Allez sur Facebook et connectez-vous.
• Sur votre page d'accueil, cliquez sur "Annonces".
• Dans votre liste de campagnes, cliquez sur le nom de la campagne publicitaire.
• Allez dans l'onglet « Rapports » à gauche.
• Choisissez « Performances publicitaires » sous « Type de rapport ». Sélectionnez « Annonce » dans les champs « Résumer par » et « Filtrer par ». Cochez la case à côté de l'annonce souhaitée. Sélectionnez les dates auxquelles vous souhaitez voir les statistiques publicitaires liées dans le champ « Plage de dates ».
• Cliquez sur « Générer un rapport ». Facebook vous montrera des statistiques publicitaires, notamment les impressions, les clics, le taux de clics et le montant que vous avez dépensé.

Contenu connexe : 22 avantages stratégiques des publicités Facebook et de leurs applications

Pourquoi 90 % des publicités Facebook échouent-elles ?

La publicité sur Facebook peut être un outil puissant pour les entreprises, mais il est essentiel de comprendre pourquoi certaines publicités ne parviennent pas à obtenir les résultats souhaités. Voici plusieurs raisons courantes pour lesquelles 90 % des publicités Facebook peuvent ne pas produire les résultats escomptés :

• Mauvais ciblage : l'une des principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing échouent avec les publicités Facebook est un ciblage inadéquat. De nombreux annonceurs négligent la possibilité de créer des audiences personnalisées, ce qui entraîne la diffusion de leurs publicités auprès d'un public non pertinent ou indifférent.
• Manque de données d'audience : l'utilisation uniquement de données démographiques de base pour des audiences personnalisées peut limiter l'efficacité des publicités Facebook. La création de personnalités d'acheteur ou de profils de clients complets peut fournir de meilleures informations sur les intérêts, les comportements et les préférences de votre public cible.
• Stratégie d'enchères incorrecte : les publicités Facebook peuvent ne pas générer suffisamment d'impressions ou de clics si les spécialistes du marketing ne choisissent pas la bonne option d'enchère ou n'enchérissent pas un montant approprié. L'ajustement de la stratégie d'enchères peut aider à optimiser les performances et la portée des annonces.
• Créations publicitaires inefficaces : si tous les problèmes précédents ont été résolus, mais que les publicités restent sous-performantes, il est essentiel d'examiner les créations publicitaires. Les annonces avec de faibles taux de clics (CTR) indiquent souvent de mauvaises performances. Créer des publicités visuellement attrayantes et engageantes qui attirent l'attention de l'audience personnalisée est cruciale pour réussir sur Facebook.
• Lancement d'audiences froides : bien que les audiences personnalisées soient couramment utilisées pour les campagnes de remarketing, elles peuvent ne pas être aussi efficaces en raison de la fenêtre de cookie par défaut de 30 jours. L'exploration d'autres options de ciblage, telles que les audiences similaires ou le ciblage basé sur les centres d'intérêt, peut aider à atteindre de nouvelles audiences.
• Manque d'expérimentation : les campagnes publicitaires Facebook réussies nécessitent souvent des expérimentations et des tests. Même les annonceurs expérimentés peuvent avoir besoin de répéter et d'affiner leurs annonces pour trouver la combinaison la plus efficace de ciblage, de créations et de messages.
• Désalignement entre les pages de destination et les annonces : si tous les problèmes précédents ont été résolus et que les annonces ne parviennent toujours pas à être converties, la page de destination peut en être la cause. La page de destination doit correspondre à l'intention de l'annonce et répondre aux attentes de l'utilisateur. Des messages incohérents ou une mauvaise expérience utilisateur sur la page de destination peuvent entraîner des taux de rebond élevés et de faibles conversions.

En s'attaquant à ces pièges courants, les spécialistes du marketing peuvent améliorer l'efficacité de leurs campagnes publicitaires sur Facebook et augmenter les chances d'atteindre les résultats souhaités. Il est crucial de surveiller les performances, d’effectuer des tests réguliers et d’optimiser les campagnes en fonction d’informations basées sur les données.

Dernier mot sur les statistiques des publicités Facebook

Les statistiques des publicités Facebook jouent un rôle essentiel dans l'optimisation de vos campagnes publicitaires et dans le maintien d'une longueur d'avance sur la concurrence dans un paysage publicitaire numérique en constante évolution.

En suivant et en analysant les indicateurs clés, vous pouvez affiner votre stratégie de publicités Facebook pour maximiser les conversions et générer des revenus. La patience est essentielle dans ce processus, car créer des publicités convaincantes, cibler le bon public et optimiser continuellement vos campagnes entraînera progressivement une augmentation des ventes et une croissance commerciale.

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