Guide de la publicité Facebook pour les débutants 2023

Facebook est aujourd'hui l'une des plateformes publicitaires les plus populaires. Le géant des médias sociaux est passé à plus de 2,934 milliards d'utilisateurs actifs, il a également gonflé son réseau publicitaire pour accueillir un large éventail d'entreprises.

Les publicités Facebook peuvent aider une marque à obtenir plus de visibilité pour son contenu et à augmenter le trafic vers le contenu principal de son site Web, qu'il s'agisse du contenu du site principal ou d'une simple copie publicitaire.

Les publicités Facebook peuvent être configurées pour cibler plus de trafic sur le site, plus d'impressions et même le taux de clics (CTR).

Les publicités Facebook sont un outil rentable et puissant pour le marketing numérique, qui augmente la rentabilité et la visibilité d'une entreprise en ligne.

La publicité sur Facebook a augmenté et les entreprises qui l'utilisent obtiendront un retour sur investissement (ROI) positif et à long terme.

Vous voyez donc que vous pouvez investir dans une grande variété de campagnes sans vous ruiner.

Lors de la création de votre annonce, assurez-vous de cibler votre public en définissant les données démographiques clés (âge, lieu, sexe), les intérêts et le comportement, ou les psychographies (caractéristiques telles que les valeurs et les croyances).

Vous pouvez également agrémenter votre contenu d'images et de vidéos pour capter l'attention des téléspectateurs.

Cet article sous-tend le sens de la publicité sur Facebook ; pourquoi les publicités Facebook sont importantes pour les spécialistes du marketing ; comment créer des publicités Facebook ; et plus.

Qu'est-ce que la publicité Facebook ?

La publicité sur Facebook est une plate-forme qui offre une variété de publicités payantes très ciblées et de contenu organique, permettant aux entreprises de présenter leurs produits à un public massif.

Au cours de la dernière décennie, Facebook est passé de la plate-forme sociale la plus importante sur Internet à l'un des plus grands marchés de la planète.

La publicité Facebook fonctionne-t-elle ?

La publicité sur les réseaux sociaux peut être complexe - et dans ce monde en constante évolution, vous devez être sur les bonnes plateformes, pas sur celles qui coulent.

Avec les gros titres dramatiques et les modifications que Facebook a subies ces dernières années, vous pensez peut-être que le navire Facebook a navigué et que les utilisateurs sautent par-dessus bord par dizaines.

C'est très loin de la réalité. La publicité sur Facebook est toujours là et occupe une place prépondérante dans les stratégies de médias sociaux de nombreuses entreprises.

Donc, si votre question est de savoir si la publicité sur Facebook fonctionne.

La reponse courte est oui

tandis que la réponse longue est : Facebook a une base de données de milliards qui est accessible à tous les spécialistes du marketing qui sont prêts à se lancer dans le marketing Facebook.

Vous souvenez-vous d'une époque où la plateforme Facebook était sans publicité ? À moins que vous n'ayez été l'un des premiers à l'adopter, votre réponse est : peut-être pas.

Facebook propose une forme de publicité depuis l'année de sa création. La plateforme publicitaire que nous connaissons aujourd'hui est beaucoup plus robuste que le système rudimentaire qui a lancé sa publicité au début des années 2000. Facebook Business Manager, lancé en 2014, a changé la donne en matière de publicité sociale. Cet outil permet aux marques de créer des pages et de faire gérer leurs stratégies marketing au sein de la plateforme Facebook. Tout ce qui concerne la publicité est ici, de la création au budget, en passant par les données de performance des campagnes, ce qui en fait une ressource inestimable pour les entreprises et les spécialistes du marketing.

Pourquoi les publicités Facebook sont importantes pour les spécialistes du marketing

#1. Ciblage précis

L'un des principaux avantages du marketing des médias sociaux par rapport aux autres formes de publicité est la possibilité de cibler votre public au laser.

Le ciblage intelligent des publicités Facebook peut vous aider à atteindre les utilisateurs les plus susceptibles d'être intéressés par votre offre de produits.

Avec les options de ciblage avancées disponibles sur cette plate-forme, vous pouvez aller plus loin pour atteindre les personnes susceptibles d'être intéressées par des produits spécifiques et qui ont déjà montré qu'elles étaient prêtes à acheter.

Tout cela vous aide à obtenir des taux de conversion plus élevés avec votre budget publicitaire existant. Et montrez-moi un annonceur Facebook qui n'aime pas un retour sur investissement plus élevé !

#2. Augmentation du trafic sur le site Web

Facebook est l'une des meilleures plateformes de médias sociaux pour le marketing. Pas de surprise là-bas. Il domine les médias en ligne avec plus de 70 % de part de marché.

Génère 84,2 milliards de dollars par an en revenus publicitaires. Et compte 1,73 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens, en hausse de 11 % d'utilisateurs d'une année sur l'autre.

Pour les marques, tout cela s'ajoute au fait que Facebook génère le ROAS le plus élevé parmi les plateformes de médias sociaux et plus de 80% de toutes les références sociales américaines vers les magasins de commerce électronique.

Là encore, pas de surprise étant donné que 78% des consommateurs américains déclarent découvrir des produits à acheter via Facebook.

Bien que ces statistiques soient très impressionnantes, elles ne signifient pas grand-chose pour votre entreprise en elles-mêmes.

À moins que vous ne réussissiez à canaliser le trafic vers votre site à partir de Facebook. C'est pourquoi il est essentiel de comprendre quelles stratégies de marketing numérique fonctionnent le mieux et quels outils Facebook sont disponibles pour pouvoir développer votre marque.

#3. Variété de formats d'annonces

Facebook propose une variété de formats publicitaires pour soutenir vos objectifs commerciaux. Vous êtes libre de choisir celui qui correspond le mieux aux objectifs de votre marque.

Vous pouvez choisir d'exploiter des visuels de haute qualité et attrayants pour diriger les gens vers des sites Web ou des applications de destination grâce à l'utilisation de vos propres images ou en créant une annonce avec des photos d'archives pour raconter votre histoire.

Vous pouvez montrer les caractéristiques du produit et attirer les gens avec du son et des images animées. Téléchargez une vidéo que vous avez créée ou créez-en une dans le Gestionnaire de publicités à l'aide des outils de création de vidéos Facebook.

Ou vous pouvez cibler vos annonces via des annonces carrousel ou des annonces de collections.

#4. Impact positif sur le référencement

Les moteurs de recherche dépendent des signaux sociaux pour classer les sites Web.

Les signaux sociaux comprennent les activités sur votre contenu de médias sociaux. Ces activités incluent les partages, les likes et les commentaires sur vos publications.

Les publicités Facebook peuvent vous aider à augmenter vos signaux sociaux, ce qui aura un impact indirect sur votre classement SEO.

#5. Service client.

Beaucoup de gens préfèrent se connecter avec une entreprise via les médias sociaux. Les appels téléphoniques sont devenus une chose de la dernière décennie.

Créez un chatbot pour Facebook Messenger pour communiquer avec les visiteurs en fonction de leurs requêtes de recherche populaires.

Ils peuvent inclure "prix", "options de paiement", "livraison", "achat", etc.

Il vous suffit de développer un scénario en vous appuyant sur les FAQ des utilisateurs et d'écrire les réponses. Votre chatbot clonera la vraie conversation. En conséquence, votre équipe de support aura du temps pour des problèmes plus complexes et vous pourrez automatiser les tâches de routine.

Conseils pour créer des publicités Facebook efficaces

La création d'annonces efficaces dépend de l'objectif de votre campagne. Avez-vous un événement de conversion ou visez-vous à renforcer la notoriété de votre marque ?

#1. Expérimentez constamment : étant donné que la moitié des utilisateurs de Facebook se connectent chaque jour, vous devez créer plusieurs publicités pour attirer leur attention et, ce faisant, vous devez être au courant des tendances de votre secteur.

#2. Suivre les performances : Facebook vous donne une quantité considérable d'informations grâce à vos rapports publicitaires.

Utilisez un lien de suivi unique pour chaque publicité, puis extrayez vos informations au minimum une fois par semaine pour suivre les performances des publicités.

#3. Ciblage à effet de levier : L'un des aspects les plus précieux des publicités Facebook est la richesse des options de ciblage disponibles.

Pensez aux types de consommateurs que vous essayez d'attirer.

Quels sont leurs intérêts ? Quel groupe démographique ciblez-vous ? Si vous ciblez ceux qui aiment les "mots croisés", essayez de le mettre en évidence dans votre annonce.

#4. Utilisez des codes promotionnels : les codes promotionnels sont connus depuis longtemps pour augmenter les CTR dans la publicité en ligne.

Si vous n'avez pas de moyen facile d'adopter un code promotionnel, faites au moins un appel à l'action (CTA) fort dans l'annonce. Poser des questions dans l'annonce est également un moyen efficace d'engager l'utilisateur.

#5. Pratiquez "Moins c'est plus": Certaines des publicités les plus performantes ont le texte le plus simple et peu de mots. Résistez à la tentation d'utiliser tous les caractères disponibles dans le corps du texte de l'annonce.

Pourquoi la publicité sur Facebook est toujours pertinente

#1. Facebook écrase la concurrence

Chaque année, de nouvelles plateformes sociales apparaissent et suscitent tellement de battage médiatique. Il y avait TikTok; Club-house ; Espaces Twitter, tous sont venus à des moments différents derrière Facebook avec tant de battage médiatique.

Alors que ces nouvelles applications passionnantes ont créé un buzz, des anciens comme Facebook sont restés fidèles à regarder alors que le buzz s'éteignait et que l'attention y revenait.

C'est parce qu'ils peuvent écraser les concurrents. Il est important de se rappeler qu'il y a plus sur Facebook que Facebook, vous comprenez ? Facebook possède Instagram, WhatsApp et Oculus.

Vous avez la possibilité de lancer des campagnes publicitaires Facebook sur Facebook et Instagram de manière transparente. Si vous souhaitez simplement diffuser des publicités sur Instagram, vous pouvez également le faire. Vous avez toutes ces options juteuses dans Facebook Business Manager.

#2. Le déclin de la portée organique

La portée organique, ou le contenu qui n'est pas promu, était autrefois une chose dans le marketing Facebook. Les marques ont gagné en popularité sur leurs pages Facebook et les fans se sont engagés via les publications des marques.

C'était un moyen fantastique de se présenter devant le public nécessaire sans avoir à payer pour jouer. Malheureusement, ces jours se sont effondrés et ont inauguré les jours de paiement pour avoir une place digne dans l'esprit de l'algorithme.

L'algorithme de Facebook décide quel contenu apparaît dans les flux des utilisateurs et dans quel ordre ce contenu apparaît.

Si une marque créait un contenu qui obtenait un engagement élevé, il était diffusé plus souvent dans l'algorithme et atteignait plus d'utilisateurs.

Cependant, cet algorithme a été ajusté et la portée du contenu organique a commencé à décliner. D'autres types de médias, comme le contenu payant et les vidéos, deviennent prioritaires par rapport au contenu organique.

Des études révèlent que de nos jours, en moyenne, le contenu Facebook d'une marque atteint environ 2,2 % des abonnés à la page. C'est un pourcentage incroyablement faible.

Avec un contenu organique atteignant une fraction des abonnés, les marques se demandent pourquoi investir dans le marketing Facebook si personne ne vous voit ?

Votre énergie et vos dollars devraient-ils aller ailleurs, là où un contenu de qualité a une chance d'être vu par le marché ?

Ça dépend. Si vous souhaitez conserver les médias sociaux dans votre stratégie marketing, Facebook offre toujours des avantages clés par rapport aux autres plateformes de médias sociaux.

Une bonne stratégie de médias sociaux combine à la fois une portée payante et non payante. La publication cohérente de contenu organique parallèlement à la publicité des produits pertinents peut produire des résultats. Plus important encore, vous devez être là où se trouve votre marché.

#3. Facebook a une part de marché massive

La part de marché de Facebook est inégalée. Aux États-Unis, ils sont le troisième site le plus visité, juste derrière Google et Youtube.

Ils étaient le site de médias sociaux le plus visité en 2021, une place revendiquée depuis 2010. Facebook ne génère pas seulement une tonne de trafic, ils ont également le plus d'utilisateurs de tous les sites Web de médias sociaux.

Facebook compte environ 2,7 milliards d'utilisateurs actifs par mois dans le monde. Cela représente environ les deux tiers de la population américaine. Comparez cela à l'application sociale TikTok, qui compte actuellement un milliard d'utilisateurs actifs dans le monde.

L'énorme base d'utilisateurs est l'une des principales raisons pour lesquelles les marques font actuellement de la publicité et continueront de faire de la publicité sur Facebook.

Si vous avez besoin d'un canal de médias sociaux qui touche un large public, convertit plus de clients et génère de nouveaux prospects, les publicités Facebook valent la peine d'être prises en compte.

Conclusion

La publicité sur Facebook est toujours d'actualité en 2022 et sûrement au-delà. Laisser Facebook en dehors d'une stratégie de médias sociaux payants signifie perdre son énorme base d'utilisateurs, sa part de marché et ses capacités technologiques.

La publicité sur Facebook continuera de s'adapter aux nouveaux formats publicitaires, les réglementations sur la confidentialité et les données se relâchent ou se resserrent, sa base d'utilisateurs fluctue et les tendances des médias sociaux vont et viennent, oui et c'est parce que la plate-forme a fait preuve d'un niveau inhabituel de flexibilité dans l'adaptation. et changeant avec le temps.

Les entreprises qui ont réussi sont celles qui partagent du contenu et des publicités attrayantes et de haute qualité.

Avec la bonne expertise et la bonne stratégie, les publicités Facebook peuvent faire passer le cheval dans le chas de l'aiguille et produire les résultats que les entreprises recherchent.