3 erreurs de publicité sur Facebook que vous pourriez commettre

Lorsqu'il s'agit de marketing sur les réseaux sociaux, Facebook est un point de départ idéal. La plate-forme offre un large éventail d'options inégalées par d'autres sites sociaux. Cependant, de nombreux spécialistes du marketing continuent de commettre les mêmes erreurs, rendant leurs publicités presque inutiles.

Facebook héberge également une énorme quantité de photos qui sont publiées publiquement. Ces photos sont utilisées par les entreprises pour commercialiser leurs produits. Vos photos Facebook dans un album sont un excellent moyen d'être utilisé pour l'exposition.

Heureusement, apprendre le contexte de ces erreurs signifie également que vous comprendrez comment les éviter. Vous pouvez ensuite concentrer vos efforts sur une stratégie marketing Facebook plus efficace, générant du trafic vers votre site et augmentant ainsi la visibilité de la marque.

Dans cet article, nous allons explorer trois des erreurs marketing les plus courantes sur Facebook. Nous vous expliquerons également comment vous pouvez éviter de les fabriquer vous-même. Commençons!

Pourquoi Facebook est un outil marketing puissant

À ce stade, il est juste de supposer que la plupart des entreprises mettront en œuvre une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux à un moment donné de leur parcours. Les médias sociaux sont un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque, de générer du trafic et d'augmenter les ventes. Cependant, toutes les plateformes ne sont pas créées égales.

En tant que plate-forme largement connue pour ses capacités publicitaires, Facebook est souvent considéré comme le « top of the game » à des fins de marketing. En fait, 93% des spécialistes du marketing utilisent régulièrement la publicité Facebook - et pour une bonne raison.

Pour comprendre pourquoi, il suffit de considérer la portée de la plate-forme. Facebook compte 1,37 milliard d'utilisateurs actifs par jour et 2,07 milliards par mois, et 68% des Américains visitent régulièrement le site. En revanche, seulement 35% accèdent fréquemment à Instagram. Bref, il existe un énorme marché de clients potentiels.

Ce canal social propose également une gamme d'outils promotionnels efficaces. Des publicités payantes aux fonctionnalités de ciblage avancées, force est de constater que Facebook est l'un des meilleurs moyens d'atteindre le public que vous souhaitez. Cependant, une telle variété d'options peut également signifier que les erreurs sont assez courantes.

3 erreurs de marketing sur Facebook que vous pourriez commettre

Être capable d'identifier les erreurs marketing courantes sur Facebook est important, car c'est la première étape vers la compréhension des meilleurs moyens de les éviter. Dans cet esprit, voici trois des erreurs les plus faciles à commettre (qui sont tout aussi faciles à éviter).

1. Ne pas cibler correctement vos annonces

L'un des éléments qui distingue vraiment Facebook des autres sites de médias sociaux est ses options de ciblage uniques. Le ciblage est essentiel au succès du marketing, car il vous aide à atteindre votre public cible.

Malgré cela, de nombreux spécialistes du marketing continuent de sous-utiliser les fonctionnalités disponibles. Ils cibleront souvent le mauvais public ou un public trop large. Quel que soit le contexte de l'erreur, c'est un moyen sûr de gaspiller tout investissement que vous avez investi dans votre marketing Facebook. Il est également peu probable que cela donne des résultats réels.

Au lieu de cela, vous voudrez vous assurer que vous ciblez un public soigneusement choisi. Un outil particulièrement efficace pour cela est le Facebook Pixel :

Il s'agit d'un pixel de suivi avancé qui rendra le ciblage de votre marché idéal beaucoup plus facile (et plus efficace). En utilisant cette fonctionnalité, vous pouvez configurer des audiences personnalisées, re-commercialiser votre contenu auprès d'anciens clients et même configurer des « audiences similaires » pour atteindre de nouveaux groupes qui ne connaissent pas votre marque.

Le pixel Facebook vous aidera également à suivre les performances réelles de vos publicités. Cela signifie que vous pouvez concentrer vos efforts sur des domaines clés, plutôt que de surinvestir dans les mauvaises campagnes. La configuration du pixel Facebook est plus facile que prévu, d'autant plus que Facebook propose plusieurs guides informatifs pour vous aider à démarrer.

2. Ne pas tenir compte de l'importance du contenu vidéo court

Le contenu vidéo est incroyablement populaire auprès des acheteurs en ligne. Le simple fait de mentionner le mot « vidéo » dans la ligne d'objet d'un e-mail améliore son taux de clics (CTR) de 13 %, et 5 millions de personnes aux États-Unis regardent des vidéos en ligne chaque jour.

Cette popularité se répercute également sur Facebook. Une étude de Promo a révélé que 71% des consommateurs trouvent les publicités vidéo Facebook très pertinentes pour leurs intérêts de navigation. En termes simples, votre marché cible est susceptible de trouver plus de valeur dans le contenu visuel, il est donc essentiel de l'inclure dans la mesure du possible.

Pour des résultats optimaux, essayez de garder vos vidéos courtes et vives - celles qui durent environ 2 minutes obtiennent le plus d'engagement. Vous devriez également essayer de placer les informations les plus importantes au début de la vidéo, car cela attire l'attention de votre public beaucoup plus rapidement.

Red Bull est un excellent exemple de marque qui le fait bien. Sa page Facebook regorge de contenu vidéo engageant axé sur le sport, y compris de nombreuses vidéos concises et accrocheuses :

Cette marque publie également des contenus vidéo plus éducatifs, tels que des guides pratiques. Offrir une gamme similaire sur votre propre chaîne est un excellent moyen de servir un public diversifié.

3. Absence d'une proposition de valeur claire

Bien que les publicités Facebook soient relativement petites, elles doivent toujours avoir une véritable « proposition de valeur ». C'est une façon élégante d'énoncer la promesse que vous souhaitez faire à votre client et les choses qu'il retirera de l'achat de votre entreprise.

En d'autres termes, votre contenu Facebook doit illustrer en quoi votre entreprise est meilleure que la concurrence et pourquoi les gens doivent y prêter attention. Pour vous assurer que chaque annonce a une forte proposition de valeur, gardez les considérations suivantes à l'esprit :

• Communiquez clairement les avantages qu'un client retirera de l'achat de votre produit ou service. Disons que vous exploitez une boulangerie en ligne, par exemple. Vos annonces peuvent démontrer la qualité de vos produits et inclure des extraits d'avis de clients. Cela contribuera à rassurer les nouveaux membres du public que leur investissement en vaudra la peine.
• Faites en sorte que cet élément de votre contenu soit clair et direct.
• Évitez d'utiliser des mots à la mode ou du jargon commercial. Il est également fortement recommandé de sauter la « vente difficile » - personne n'aime une entreprise arrogante.

Vous devez également identifier pourquoi votre entreprise a plus de valeur que celle de vos concurrents et les avantages qu'un client retirera d'être fidèle à votre marque en particulier.

Les annonces diffusées par le site d'apprentissage en ligne Skillshare sont un excellent exemple de proposition de valeur bien faite :

Le slogan de cette marque se lit « Apprendre de n'importe où », un message qui démontre clairement ce qu'elle a à offrir et pourquoi c'est une option précieuse.

Conclusion

Lorsqu'il s'agit de vous fournir des moyens de promouvoir votre contenu, Facebook est bel et bien en avance sur le jeu. Cependant, il peut toujours être facile de faire des erreurs. Apprendre à les éviter vous assurera que tout investissement que vous faites en vaut la peine et que vous pouvez obtenir d'excellents résultats.

Dans cet article, nous avons mis en évidence certaines des erreurs de marketing Facebook que les gens commettent couramment et les moyens simples de les corriger :

1. Ciblez soigneusement vos annonces sur ceux qui sont les plus susceptibles de s'y intéresser
2. Produisez un contenu riche en médias qui capte l'attention de votre public.
3. Faites votre proposition de valeur aussi claire que possible pour vos clients.

Avez-vous d'autres questions sur le marketing sur Facebook ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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