L'algorithme Facebook : comment améliorer votre stratégie marketing Facebook en 2018

Cette année, Facebook a déployé un nouvel algorithme qui change la façon dont les gens voient le contenu de leurs fils d'actualités. Le changement intervient en réponse à une quantité croissante de ce que beaucoup appellent des articles de « fausses nouvelles » diffusés sur le site de médias sociaux.

C'est aussi la façon dont Facebook pousse les gens à interagir de manière plus organique et significative les uns avec les autres - ce ne sont pas seulement les parents qui crient aux adolescents de quitter l'ordinateur et d'aller chercher une vie.

Les messages seront promus s'ils incitent à la conversation, incitent à l'action et suscitent des dialogues significatifs entre amis et famille. Cela signifie que votre fil d'actualité est probablement très différent de ce qu'il était il y a un an. Mais ce n'est pas seulement un gros problème pour l'utilisateur moyen de Facebook.

Les grandes marques et organisations subiront les conséquences des changements d'algorithmes de flux d'actualités, et les stratégies de marketing des médias sociaux devront être repensées.

En conséquence, votre stratégie de marketing numérique devra certainement évoluer. Mais c'est pourquoi nous avons mis au point un guide pratique pour naviguer dans les changements afin de vous assurer de pouvoir créer une campagne qui se vend.

Pourquoi l'algorithme de Facebook a-t-il changé ?

Facebook, en bref, veut être un endroit où les amis se connectent à nouveau.

L'objectif de ce changement radical est d'aider à donner aux utilisateurs l'expérience personnelle qu'ils avaient lors de la conception du site. Au lieu d'avoir un fil d'actualité rempli de publications marketing de marques et d'organisations, Facebook donnera la priorité aux publications et aux téléchargements des amis et de la famille.

Alors, dites adieu aux vidéos de cuisine et aux mises à jour de l'entreprise qui encombrent votre fil d'actualités, et bonjour aux débats de style Thanksgiving et aux photos de mariage dignes de grincer des dents.

Facebook va devenir la plate-forme qui vous tiendra au courant de la vie de vos amis et de votre famille - quels événements de la vie ils vivent, quels sujets suscitent leurs intérêts et quelles discussions les passionnent - même si vous ne le vouliez pas. à savoir.

C'est une bonne nouvelle pour la plupart, des études récentes prouvant que plus vous passez de temps sur Facebook, plus vous vous sentez inévitablement mal. Vous ne le croyez pas ? Facebook l'a même reconnu dans un article de blog en décembre !

Des millions de personnes parcourent quotidiennement les réseaux sociaux. Ils les utilisent pour suivre leurs amis, documenter leur vie et faire avancer leur carrière. Ils absorbent du contenu en si grande quantité que la qualité du contenu qu'ils consomment commence à devenir floue.

Avec des changements dans les algorithmes de politique, de police et de flux d'actualités, les sites de médias sociaux tentent rapidement de rendre l'expérience des réseaux sociaux plus intime et personnelle.

Facebook et Twitter en sont des exemples récents, Twitter réprimant la diffusion de fausses nouvelles et de comptes violents, après avoir révélé des statistiques montrant que des centaines de milliers d'utilisateurs ont pris contact avec des comptes de propagande russe qui ont maintenant été suspendus. Facebook adopte une approche différente.

Mais quel est le coût ?

Il est difficile de dire à quel point les marques devront modifier leurs styles de marketing en réponse aux changements de Facebook. Mais ce qui est sûr, c'est que des changements doivent être apportés. Les flux d'actualités étant modifiés pour ne prendre en compte que les likes, les commentaires et les partages de personnes réelles, les marques vont vraiment devoir intensifier leur jeu.

Le cofondateur et PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a annoncé les derniers changements apportés à l'algorithme du fil d'actualité dans un article publié sur Facebook le 11 janvier :

Sur la base de cette [recherche], nous apportons un changement majeur à la façon dont nous construisons Facebook. Je change l'objectif que je donne à nos équipes produit de se concentrer sur vous aider à trouver du contenu pertinent pour vous aider à avoir des interactions sociales plus significatives. Au fur et à mesure que nous déployons cela, vous verrez moins de contenu public comme les publications d'entreprises, de marques et de médias . Et le contenu public que vous voyez davantage sera soumis à la même norme – il devrait encourager des interactions significatives entre les personnes.

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Quels changements accompagnent le changement d'algorithme de Facebook ?

En termes simples, beaucoup de choses ont été investies dans ce changement.

Les principales publications ont commencé à constater une baisse de l'engagement et des vues à moins qu'elles n'aient été approuvées en tant que partenaires « de confiance » – un autre programme que Facebook introduit pour lutter contre les « fausses nouvelles ».

Non seulement les utilisateurs verront les publications de leurs amis en premier, mais aussi les publications sur lesquelles ils ont commenté, les publications qu'ils ont aimées et les publications qui ont suscité beaucoup d'activité – pensez aux combats Facebook et aux jolies photos de bébé. Sérieusement, toute confidentialité a disparu avec ce changement d'algorithme, alors faites attention à ce que vous aimez !

L'avenir des stratégies de marketing des médias sociaux verra certainement un changement dans la réponse. Les marques devront trouver des moyens nouveaux et innovants d'atteindre leurs publics cibles de manière organique et de faire voir leur contenu, mais comment ?

Pour comprendre les changements qui doivent être apportés à la stratégie de marketing des médias sociaux, vous devez d'abord comprendre les changements mis en place.

Comment fonctionne le nouvel algorithme Facebook

Le nouvel algorithme de Facebook fonctionne en filtrant le contenu des marques et des entreprises en faveur du contenu de personnes réelles. Les messages d'amis et de famille auront la priorité absolue pendant ce changement, tandis que les messages texte et les vidéos des publications que vous suivez disparaîtront lentement.

Facebook espère rendre les réseaux sociaux à nouveau plus sociaux, mettant ses utilisateurs plus étroitement en contact avec le contenu avec lequel ils sont connectés à un niveau personnel.

Cependant, le fil d'actualité ne reviendra toujours pas à l'époque de la publication chronologique. Au lieu de cela, Facebook déterminera les publications que vous verrez en fonction des commentaires, des partages de publications et du nombre de personnes qui réagissent à une publication donnée – cela signifie de bonnes réactions ET de mauvaises.

Mais il y a d'autres facteurs que Facebook prendra en considération.

Facebook organisera également votre algorithme de flux d'actualités personnel en fonction des publications qui, selon eux, initieront une conversation et permettront aux utilisateurs d'avoir des liens profonds et significatifs les uns avec les autres.

Le réseau social essaie finalement d'amener les gens à interagir de manière plus authentique les uns avec les autres avec cette mise à jour et à avoir de vraies conversations.

Mais à la suite de cette redirection de la part de Facebook, les marques et les grandes publications ressentiront la chaleur.

Vous et votre entreprise devez donc être préparés. De tels changements vont devenir plus fréquents, et tout bon spécialiste du marketing sur les réseaux sociaux sait que vous devez rester sur vos gardes à tout moment.

Vous ne savez jamais quelle nouvelle innovation, mise à jour ou changement de politique se fera connaître et vous mettra à nouveau au défi.

Mais heureusement, nous avons mis en place un guide rapide pour naviguer dans ces eaux en évolution des médias sociaux sur Facebook. Apprenez à adapter vos stratégies actuelles à la suite du changement et explorez d'autres pistes pour réussir en marketing.

Ce que les derniers changements de l'algorithme Facebook signifient pour les marques et les publications

« Facebook a été conçu pour rapprocher les gens et établir des relations. L'une des façons dont nous le faisons est de connecter les gens à des messages significatifs de leurs amis et de leur famille dans le fil d'actualité », a déclaré la société dans un article de blog le 11 janvier.

Ce n'est pas une nouvelle croyance ou devise pour l'entreprise. Ces pensées et idées ont également été publiées dans un article de blog de 2016, où elles soulignaient l'importance des amis et de la famille tout au long de l'expérience des médias sociaux, sans se rendre pleinement compte que pour beaucoup, se tourner vers les médias sociaux est un moyen de s'isoler desdites expériences familiales.

Mais ce récent écho de croyances et de valeurs fondamentales touche directement les entreprises et organisations tierces qui utilisent le site pour promouvoir leur marque, leurs produits et leurs services. Le contenu public sera limité en faveur du contenu personnel et privé.

Facebook reconnaît que ce changement affectera les marques, déclarant qu'elles verront probablement une baisse de la portée, de la durée de visionnage et du trafic de référence. Moins de publications seront vues, ce qui signifie que moins de personnes s'engageront et partageront ce contenu de marque.

Facebook jette un os aux marques et aux publications, cependant. Mais cela oblige les utilisateurs à faire un effort supplémentaire – et la probabilité que les utilisateurs de Facebook suivront n'a pas encore été déterminée.

Si un utilisateur souhaite voir spécifiquement le contenu d'une page qu'il suit, il peut cliquer sur l'option « Voir le premier dans le fil d'actualités » dans les préférences. Cela garantira que les gens verront toujours le contenu des pages qu'ils suivent. Mais si nous sommes tous honnêtes avec nous-mêmes, cela n'arrivera probablement pas très souvent.

Et, bien sûr, cela signifie que les utilisateurs doivent déjà suivre la page elle-même. Cela ne fait pas grand-chose pour une marque ou une organisation qui utilise des stratégies de marketing sur les réseaux sociaux pour accroître son audience et engager de nouveaux utilisateurs.

Ce n'est pas que de mauvaises nouvelles pour les marques. S'ils ont un contenu de qualité, il se retrouvera toujours dans le fil d'actualité. Mais la stratégie de marketing des médias sociaux dans son ensemble pour ces groupes devra changer. Les motivations des campagnes sur les réseaux sociaux devront changer pour interagir davantage avec les utilisateurs, et les marques devront comprendre par elles-mêmes ce que cela signifie.

Encore une fois, cependant, l'espoir n'est pas perdu. Facebook est une ressource puissante pour les spécialistes du marketing, et les marques peuvent utiliser la plate-forme de plusieurs manières pour atteindre leur public de manière fluide et organique.

Comment les changements d'algorithme de Facebook affecteront les futures stratégies de marketing sur les réseaux sociaux

Avec ces nouveaux changements, les organisations devront sans aucun doute prendre du recul et réévaluer leur approche du marketing des médias sociaux sur Facebook.

Moins de créneaux d'affichage signifie une concurrence accrue entre les marques. La créativité et l'ingéniosité des marketeurs seront certainement mises à l'épreuve. La publication quotidienne normale devra évoluer vers des publications et des publics plus ciblés. Et les façons dont les marques interagissent avec leur public sur Facebook devront également changer.

Il est probable que les gens cesseront d'aller sur Facebook pour obtenir des nouvelles et des mises à jour sur les marques et les publications. Ils passeront probablement moins de temps sur le site dans son ensemble, surtout compte tenu du nombre de messages et d'annonces passionnants d'amis qui s'épuisent généralement après quelques minutes de défilement.

En conséquence, les marques doivent trouver de nouvelles façons passionnantes de fidéliser les utilisateurs. Les tendances marketing du passé auront besoin d'un lifting sur le front de Facebook.

Comment les marques peuvent renforcer leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux en réponse aux changements d'algorithme de Facebook

Lucy Hall, directrice d'Avviso Media, une agence de médias sociaux et de marketing de contenu B2B, a récemment écrit un article sur les changements à venir. Dans ce document, elle met l'accent sur la notion de s'en tenir à ses armes et de faire ce que vous faites le mieux.

Au lieu de dire aux spécialistes du marketing de quitter le navire et de commencer à paniquer à propos de la dernière mise à jour, elle les exhorte à s'adapter :

Au lieu de penser "comment puis-je battre l'algorithme" ou comment puis-je obtenir plus de vues et de goûts et toutes ces ordures. Réfléchissez, comment puis-je atteindre plus de mes clients idéaux ? Comment puis-je construire de meilleures relations avec eux ? Comment puis-je les aider à atteindre leurs objectifs ou à résoudre leurs problèmes ? Comment puis-je leur donner ce qu'ils veulent ?

Le marketing des médias sociaux est une activité en constante évolution. Ce n'est pas parce qu'une plateforme change d'algorithme que c'est la fin du monde. Cela signifie simplement qu'il est temps pour vous d'incliner la tête et de commencer à penser un peu différemment.

Les gens regarderont votre contenu et en seront affectés, tout ce que l'algorithme fait, c'est vous dire que vous devez vous connecter avec eux de différentes manières.

Mais n'avons-nous pas tous pensé cela lorsque Facebook a été introduit pour la première fois ? « Wow, les réseaux sociaux ! Je me demande comment nous pouvons l'utiliser pour nous connecter avec les clients ? » Ce changement d'algorithme ne fait rien d'autre que de changer notre point de vue sur les médias sociaux et la façon dont ils engagent notre public.

Facebook compte 2,2 milliards d' utilisateurs actifs.

Et ce n'est pas une base de consommateurs que vous voulez perdre.

Alors commencez à réfléchir ! Pour vous inspirer, voici quelques façons clés pour les marques et les organisations d'améliorer leur jeu sur les réseaux sociaux.

Plus de marketing d'influence

Pour s'engager avec un public cible, les spécialistes du marketing doivent faire un meilleur travail en utilisant des influenceurs dans leurs campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. Les influenceurs sont de vraies personnes et ont une large base de followers organiques. Les marques peuvent utiliser cela à leur avantage, car les influenceurs produiront probablement un contenu qui se classe en haut du fil d'actualité d'un utilisateur.

Cet algorithme de fil d'actualité donne la priorité aux personnes réelles et les marques devront donc tirer parti du pouvoir de personnes réelles sous la forme d'influenceurs. Le marketing d'influence est un moyen simple et efficace de booster votre stratégie de médias sociaux sans faire trop de campagnes complexes et difficiles. Si vous avez une idée pour le contenu ou le message, tirer parti d'un influenceur vous aidera à faire passer le mot.

Contenu plus engageant

Les vidéos en direct sont un moyen amusant et engageant de produire du contenu. Les vidéos en direct donnent à tous ceux qui suivent ce compte spécifique une notification lorsque la vidéo en direct a commencé - c'est un moyen rapide et facile d'attirer l'attention de votre public. Et cela fonctionne également pour attirer de nouveaux adeptes.

Plus les gens interagissent avec un contenu ou une publication spécifique, plus Facebook le classe. Cela signifie que si une vidéo en direct fonctionne particulièrement bien, elle apparaîtra sur d'autres flux d'actualités. Cela augmentera l'engagement et donnera aux marques le coup de pouce dont elles ont besoin après avoir perdu l'engagement et la portée plus organiques qu'elles avaient auparavant.

Plus de contenu suscitant la conversation

Le besoin de plus de contenu de haute qualité et de contenu généré par les utilisateurs augmente avec cet algorithme mis à jour. Le contenu de Pages n'a pas été complètement éliminé. Les marques ont encore de la place pour faire entendre leur voix, mais elles devront certainement améliorer leur jeu pour le faire.

Au lieu des mises à jour quotidiennes que vous voyez normalement de la part des grandes entreprises – du contenu qui n'a que peu ou pas de valeur pour les utilisateurs et les consommateurs moyens de Facebook, comme des mises à jour horaires ou des commentaires effrontés – les marques devront créer des publications qui engagent des conversations – qu'elles soient préexistantes ou nouvelles. Ils doivent être des initiateurs de conversation, des faiseurs de conversation et des cultivateurs de conversation.

Cela signifie que nous verrons un contenu plus spécifique, de haute qualité et engageant de marques qui pourrait s'avérer rafraîchissant pour les utilisateurs qui en ont vraiment marre des stratégies de marketing des médias sociaux du passé.

De la même manière que les marques devront travailler avec les influenceurs, elles devront également commencer à s'engager et à publier du contenu plus organique et généré par les utilisateurs. Il est probable que nous verrons beaucoup de republier ou de partager par des organisations afin qu'elles puissent atteindre leur public d'une manière approuvée par Facebook.

Quels supports les marketeurs peuvent-ils utiliser pour faire remarquer leur contenu sur Facebook ?

Publicités Facebook

Avec les publicités, les spécialistes du marketing peuvent s'assurer que leur contenu est stimulé plus haut sur le fil d'actualité d'un utilisateur car, eh bien, ils paient pour cela. Mais le ciblage complexe et les multiples types d'options publicitaires font vraiment des publicités Facebook un outil polyvalent pour le marketing des médias sociaux.

Facebook élimine vraiment les conjectures lors de la création de votre campagne et de votre stratégie - il vous permet de cibler et de recibler des publics en fonction d'une multitude de suggestions. Vous pouvez choisir l'objectif de votre annonce : de la notoriété de la marque au trafic en passant par les conversions et tout le reste.

Vous pouvez également choisir où vous le souhaitez : sur le fil d'actualité, sur les histoires Facebook, intégré dans des vidéos et plus encore. Les publicités Facebook ouvrent vraiment la porte à de nombreuses opportunités et à beaucoup d'engagement potentiel.

Et c'est si facile, et potentiellement bon marché, qu'il est évident de ne pas essayer.

Groupes Facebook

Les groupes Facebook rassemblent les gens. Ils relient les communautés avec un fil conducteur ou un intérêt commun. Et les entreprises peuvent gagner beaucoup à rejoindre et à créer ces groupes.

Il y a plus de 6 000 groupes sur Facebook et ils regorgent de clients potentiels. Il ne vous reste plus qu'à trouver celui qui correspond le mieux à votre public cible, le rejoindre et commencer à interagir !

Vous pouvez poser ou répondre à des questions. Vous pouvez publier du contenu pertinent. Et vous pouvez même démarrer une conversation avec ces utilisateurs. Les groupes sont un excellent moyen de développer la notoriété de la marque, de renforcer l'identité de la marque et de cibler votre public cible.

Et la meilleure partie ? C'est gratuit!

Facebook en direct

Facebook Live permet aux consommateurs comme aux marques de publier des vidéos en direct qui sont diffusées à l'ensemble de la communauté Facebook en temps réel. Si des personnes vous suivent déjà, elles seront notifiées à l'instant où vous démarrez une vidéo, vous n'avez donc même pas besoin de prendre plus de temps pour nous contacter.

Sur Facebook , les gens passent plus de temps à regarder des vidéos en direct que des vidéos qui ne le sont pas.

Facebook Live est un outil très apprécié des utilisateurs, et c'est une option simple et gratuite pour faire remarquer votre marque et fournir un contenu engageant avec lequel vos utilisateurs peuvent interagir.

Vous pouvez faire un certain nombre de choses avec cette fonctionnalité : dévoiler un produit, organiser une séance de questions-réponses, organiser un cadeau, donner un didacticiel et plus encore.

La vidéo est plus engageante que le contenu textuel. Et compte tenu du nombre de personnes qui regardent et interagissent avec des vidéos en direct, il est temps de prendre le train en marche et de voir de quoi il s'agit.

Articles instantanés Facebook

Si vous êtes un éditeur ou une marque dans le domaine de la création de contenu long et long, alors Facebook Instant Articles est un outil robuste que vous pouvez utiliser pour faire lire votre contenu.

Les articles instantanés permettent aux marques de publier du contenu optimisé pour les utilisateurs d'applications mobiles. Ces articles s'affichent plus rapidement, se chargent plus rapidement et sont globalement plus faciles à utiliser sur les appareils mobiles.

Selon Josh Roberts, le chef de projet de Facebook Instant Articles :

Nous avons créé des articles instantanés pour résoudre un problème spécifique : les temps de chargement lents sur le Web mobile créaient une expérience problématique pour les personnes lisant les actualités sur leur téléphone. C'est un problème qui affecte les éditeurs de toutes tailles, en particulier ceux dont le public est peu connecté… L'objectif de Facebook est de connecter les gens aux histoires, publications, vidéos ou photos qui comptent le plus pour eux. L'ouverture d'Instant Articles permettra à n'importe quel éditeur de raconter de belles histoires, qui se chargent rapidement, à des personnes du monde entier.

Ainsi, les éditeurs peuvent bénéficier de cet outil car il élimine la confusion et l'anxiété liées au fait de cliquer sur un article et d'être redirigé. Cela augmentera l'engagement et fera encore plus remarquer votre contenu.

Histoires Facebook

Si vous voulez vous amuser et augmenter votre portée organique, les histoires Facebook sont un excellent moyen de le faire. C'est comme les histoires Instagram, mais en mieux en raison du potentiel marketing que Facebook a à offrir en tant que plate-forme.

Facebook Stories permet aux marques et aux utilisateurs de télécharger du contenu qui dure 24 heures sur la plateforme. Ceux qui vous suivent peuvent alors regarder ces histoires et interagir avec le contenu.

Mais la meilleure partie de Stories est qu'il se trouve tout en haut de la plate-forme - c'est donc la première chose que les gens font. Non seulement cela, mais peu de gens utilisent la plate-forme à son plein potentiel, il y a donc de fortes chances que votre contenu soit immédiatement remarqué.

L'avenir de la stratégie de marketing des médias sociaux sur Facebook

Si vous l'avez manqué, il se passe BEAUCOUP avec le nouvel algorithme de Facebook.

Facebook commencera à trier les publications sur votre fil d'actualité en fonction de :

• Aime.
• Commentaires.
• Actions.
• Réactions.
• La capacité de créer une conversation.

Mais plus important encore, Facebook va commencer à donner la priorité au contenu créé par de VRAIS PERSONNES.

Alors qu'est-ce que cela signifie pour les marques ? Beaucoup, même si vous êtes un spécialiste du marketing expérimenté. Les choses vont changer.

Si vous êtes une marque, un spécialiste du marketing ou une organisation qui utilise Facebook pour se promouvoir, vous pouvez faire certaines choses pour lutter contre l'algorithme. Vous pouvez:

• Commencez à utiliser davantage les influenceurs.
• Commencez à jouer avec le contenu, en essayant de nouvelles façons de faire passer le mot comme la vidéo en direct.
• Et commencez à poser des questions et à entamer des conversations avec votre contenu.

Cela semble facile, mais cela demandera du travail. Nous pouvons cependant vous assurer que cela en vaudra la peine. Et l'utilisation de ces fonctionnalités peut vous aider :

• publicités Facebook.
• Groupes Facebook.
• Facebook Live.
• Articles instantanés Facebook.
• Histoires Facebook.

Facebook change de tactique, et il ne se retient pas. Bientôt, vous verrez des flux d'actualités Facebook remplis d'albums de photos de retrouvailles, de débats familiaux tapageurs et de problèmes brûlants dont vos amis parlent. Fini les vidéos de produits amusantes et le contenu de marque. Pour certains, cela peut être un soulagement, mais si vous êtes une marque qui utilise Facebook à sa plus grande capacité, vous êtes sûr d'être assis là un peu paniqué.

Mais cela ne veut pas dire que les marques sont condamnées ! En modifiant un peu vos objectifs et vos attentes, et en modifiant la façon dont vous interagissez avec les utilisateurs à l'aide d'influenceurs, de vidéos en direct et de contenu de haute qualité, cette révolution apocalyptique des médias sociaux sera quelque chose que vous regarderez en arrière et dont vous rirez avec tendresse. Oui, bien sûr, tout le monde a paniqué et s'est effondré, mais pas vous !

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