Récapitulatif Facebook AMA: Chris Davis et Jay Quiles sur le podcasting

Hier, nous avons invité Chris Davis et Jay Quiles pour répondre à vos questions sur le podcast via Facebook Live.
Une demi-douzaine de questions plus tard, nous avons eu des idées que nous savions qu'il valait la peine de partager. Vous pouvez regarder l'intégralité d'une demi-heure de Ask Me Anything sur notre page Facebook (et nous vous recommandons vivement de le faire), mais nous avons également distillé les réponses dans les principaux points à retenir que vous pouvez trouver ici.
Tout d'abord, quelques informations rapides sur Chris et Jay.
Chris Davis est le directeur de l'éducation chez ActiveCampaign. Il est l'hôte du podcast ActiveCampaign, où il fait venir des utilisateurs d'ActiveCampaign, des experts internes et des leaders d'opinion en marketing pour parler des dernières nouveautés en matière de marketing et d'automatisation.
Jay Quiles est responsable de compte partenaire de distribution chez ActiveCampaign. À son époque, il a quatre podcasts dans le cadre du réseau Yay. Il dirige un podcast de basket-ball (NB-Yay), un podcast sur la nourriture (Eat Yay Love), un podcast de podcasting (Yay… I Started a Podcast) et un podcast de baseball (Double Yay).

De quoi avez-vous besoin pour démarrer un podcast ?

Un bon podcast commence par une bonne idée.
Lorsque vous démarrez un podcast, vous devez commencer par une idée qui vous tient vraiment à cœur. Jay et Chris ont convenu qu'il fallait être capable de parler naturellement d'un sujet.
Il existe un public pour chaque style de podcast, même les podcasts sur des sujets vraiment obscurs. Votre podcast doit être quelque chose dont vous pouvez parler avec passion, car si vous parlez de manière robotique, cela ressort dans l'audio.
Une bonne indication que vous avez trouvé une idée de podcast est lorsqu'il y a un sujet dont vous ne pouvez pas ne pas parler. Si vos amis disent des choses comme « n'appelez pas [votre nom] à moins que vous ne vouliez parler de [sujet] », vous êtes sur la bonne voie.
Après l'AMA, Chris et Jay ont également partagé quelques équipements qu'ils recommandent aux nouveaux podcasteurs.

• La Focusrite Scarlett 2i2 , un enregistreur audio abordable
• Ce kit de microphone abordable de Neewer
• L' Audio Technica ATR2100 , un micro abordable
• Descript , un service de transcription audio

Si vous souhaitez en savoir plus sur l'équipement de podcasting, écoutez l'épisode 54 du podcast ActiveCampaign : Comment démarrer un podcast .

Comment faire pour que les gens écoutent votre podcast ?

Avant de penser aux tactiques spécifiques qui entrent dans la promotion de votre podcast, il est important de comprendre la bonne théorie. Chris a noté qu'il est important de considérer votre podcast comme une communauté d'auditeurs.
Même si le podcasting est un média à sens unique, considérer vos auditeurs comme une communauté change votre façon d'aborder la promotion. Au lieu de penser "comment puis-je amener les gens à écouter", vous commencez à aborder le problème comme "comment puis-je engager ma communauté".
Brodeuse. Sound Cloud. iTunes. Ce sont les plateformes de base sur lesquelles les gens peuvent trouver votre podcast, mais vous pouvez également rechercher d'autres moyens de promouvoir votre podcast auprès de vos auditeurs.
Dans ActiveCampaign, vous pouvez utiliser des automatisations pour déclencher des e-mails ou des SMS à chaque fois qu'un nouvel épisode sort.
Jay a recommandé d'utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre podcast. Créez une « bande-annonce » de podcast de 15 secondes et partagez-la, avec un lien qui permet aux gens de s'abonner. Demandez à vos abonnés de tweeter des hashtags spécifiques à chaque épisode. Demandez aux gens de laisser des avis, ce qui stimule la découverte.
Intégrez votre podcast sur votre site Web. C'est un excellent moyen d'atteindre des personnes qui, autrement, pourraient ne pas écouter, mais qui n'ont pas le temps de lire votre contenu écrit.
Les podcasts sont extrêmement consommables. Si vous pouvez mettre votre podcast devant les bonnes personnes, elles vous écouteront.

À quoi sert un podcast dans une stratégie de contenu plus large ?

Si vous commencez à podcaster parce que vous voulez obtenir beaucoup de revenus publicitaires, vous allez passer une période difficile. En général, les revenus publicitaires des podcasts ne sont généralement pas géniaux.
Là où les podcasts prospèrent, c'est en tant qu'outil de création de relations. Quand quelqu'un écoute votre podcast, c'est une demi-heure ou une heure qu'il passe à vous écouter et à s'engager davantage avec votre marque.
Plus vos auditeurs entendent votre voix et interagissent avec vous, plus ils vous font confiance et vous considèrent comme un leader d'opinion dans votre espace.
La cohérence est cruciale. Les podcasts créent une habitude - une fois que les gens écoutent un podcast, ils ont tendance à l'écouter régulièrement. Être cohérent vous aide à passer du temps avec vos auditeurs aussi souvent que possible.
Vous ne pourrez peut-être pas obtenir beaucoup de revenus publicitaires, mais les podcasts sont un excellent moyen de créer des relations profondes avec votre public. Et vous pouvez toujours utiliser des podcasts pour diriger les auditeurs vers des URL personnalisées et des pages de destination conçues pour obtenir des conversions.
Chris et Jay ont tous deux noté qu'il y avait d'autres grands avantages du podcasting.
Chez ActiveCampaign, notre podcast est idéal pour les utilisateurs. Mais c'est aussi un excellent moyen de tenir tout le monde informé en interne.
Les podcasts sont également un excellent moyen de réseauter et d'entrer en contact avec des personnes auxquelles vous n'auriez pas accès autrement. Avoir quelqu'un comme invité de podcast est un moyen facile de démarrer une relation.

Comment mesurez-vous le succès de votre podcast ?

Chris et Jay ont tous deux convenu que l'analyse des podcasts en était encore à ses balbutiements. Les numéros d'écoute et de téléchargement ne sont toujours pas fiables, vous devrez donc peut-être vous tourner vers d'autres sources pour mesurer le succès de votre podcast.
Jay a suggéré d'utiliser l'engagement du public comme moyen de mesurer votre succès. Demandez à votre public de publier avec un hashtag particulier ou de vous @@ sur les réseaux sociaux. Appelez une URL spécifique à votre podcast.
Sur votre site, utilisez les paramètres UTM et Google Analytics pour savoir quels épisodes retiennent l'attention de vos visiteurs.
Ce sont toutes des mesures imprécises, mais l'engagement avec votre public est un bon point de départ jusqu'à ce que d'autres analyses soient plus développées.
Parfois, la valeur d'un podcast ne peut pas nécessairement être mesurée par un nombre. Comme Chris l'a noté, si vous vous faites remarquer par un A-lister comme Tim Ferriss ou Tony Robbins, cela vous donne une certaine crédibilité, même si votre nombre de téléchargements est faible.

Quelles opportunités existe-t-il pour monétiser un podcast (en dehors des publicités) ?

La monétisation des podcasts peut prendre de nombreuses formes différentes. Si vous dirigez une entreprise, la monétisation de votre podcast peut être sa capacité à attirer de nouveaux clients ou à les fidéliser.
Chez ActiveCampaign, nos équipes de vente, d'assistance et de réussite envoient toutes des épisodes de podcast pertinents à nos utilisateurs. En fin de compte, cela aide nos utilisateurs à tirer le meilleur parti de l'automatisation du marketing et nous aide à fidéliser davantage de clients.
En plus de soutenir une grande entreprise, de nombreux podcasteurs monétisent via des sites comme Patreon. Patreon est une plate-forme qui aide les créateurs de contenu à obtenir des dons mensuels pour leur public.
Non seulement cela peut vous aider à monétiser votre podcast, mais cela vous donne une autre plate-forme à utiliser pour votre marketing, une plate-forme spécialement conçue pour vos auditeurs les plus engagés.
Lorsque vous devenez un leader d'opinion grâce à votre podcast, les gens viennent à vous avec d'autres opportunités de monétisation. De nombreux podcasteurs créent des cours en ligne, commencent à consulter ou obtiennent des opportunités de prise de parole en fonction du leadership éclairé qu'ils développent.

Comment préparez-vous un entretien ?

Chris et Jay ont tous deux mis en place une ébauche de l'interview du podcast. Jay a déclaré qu'il aimait écouter les podcasts plus anciens et plus récents produits par son invité. Chris préfère rester relativement dans le noir, afin de pouvoir préserver la véritable surprise qui transparaît dans l'audio.

Combien de temps faut-il pour exécuter, gérer et publier un podcast ?

Au début, il faut beaucoup de temps pour s'habituer au matériel et aux logiciels utilisés pour créer un podcast. Mais après avoir acquis une certaine expérience, Jay et Chris ont convenu que le podcasting peut être un processus relativement rapide.
Avec quelques clips audio réutilisables, quelques coéquipiers et une familiarité avec le logiciel, la partie du podcasting qui prend le plus de temps est de trouver des personnes à interviewer.
Jay a également noté que les vidéos YouTube sont une excellente opportunité pour le podcasting. Si vous produisez déjà du contenu vidéo, il est facile de télécharger cette vidéo au format MP4 et de la télécharger en tant qu'épisode de podcast.
Chris utilise le CRM ActiveCampaign pour suivre les candidats potentiels aux entretiens de podcast. Jay a eu beaucoup de succès en utilisant les messages Instagram, Twitter et Facebook. L'utilisation de canaux autres que le courrier électronique peut vous aider à vous démarquer.
L'un des meilleurs moyens d'obtenir plus d'auditeurs et d'abonnés ? Apparaissez sur les podcasts d'autres personnes !

Quel est votre podcast préféré ?

Chris : J'aimais beaucoup les podcasts de Pat Flynn, Smart Passive Income et d'autres podcasts commerciaux. J'aime toujours ceux-ci, mais au fur et à mesure que j'ai progressé dans le marketing et dans ma carrière, je me suis retrouvé à chercher un autre type de podcast, que je n'ai pas encore trouvé. Chaque année, je relis deux livres

• Travailler le système , par Sam Carpenter
• Le E-Mythe , de Michael Gerber

J'aimerais trouver un podcast similaire à ces deux.
Oui, vous avez bien lu, le podcast préféré de Chris ? Deux livres.
Jay : Mon podcast préféré est le podcast de Bill Simmons, principalement parce que j'aspire à être lui. Il a construit un empire de podcast, ce que j'essaie de faire avec le Yay Network. J'aime aussi beaucoup Joe Rogan, qui était autrefois une blague récurrente ici à ActiveCampaign (à quel point j'aime Joe Rogan).