Annonces d'installation d'applications Facebook [2020] [MISE À JOUR]

L'audience personnalisée vous permet également d'atteindre les personnes qui ont déjà interagi avec votre application mobile ou votre entreprise. Ainsi, si vous disposez des adresses e-mail, des identifiants d'utilisateur ou des numéros de téléphone de vos clients actuels, vous pouvez les télécharger sur Facebook et les atteindre avec vos publicités.

Si vous avez déjà un certain nombre de clients fidèles via votre site Web, vous pouvez cibler ces clients pour leur faire savoir que vous avez également une application mobile maintenant, via l'option "Trafic du site Web".

De même, vous pouvez utiliser l'option "Activité de l'application" pour convertir les utilisateurs d'essai gratuit en clients payants en leur offrant une remise sur vos forfaits.

– Public sosie

Avec l'option d'audience similaire, Facebook analyse votre audience personnalisée sélectionnée ou votre page Facebook et montre votre annonce aux utilisateurs qui sont similaires à l'audience sélectionnée en termes d'intérêts, de comportement et d'autres caractéristiques. Ainsi, si vous avez une campagne publicitaire qui a été bien accueillie par une audience personnalisée, vous pouvez créer une nouvelle audience similaire pour atteindre davantage d'utilisateurs similaires.

Cette option fonctionne mieux lorsque vous disposez déjà d'une grande base de données d'utilisateurs.

Trouver le bon emplacement d'annonce

L'étape suivante consiste à déterminer l'emplacement de votre annonce. Maintenant, vous pouvez soit prendre le raccourci et choisir l'option de placement automatique, ce qui signifie que Facebook choisira les emplacements d'annonces les plus optimaux pour vous, ou vous pouvez sélectionner vous-même l'emplacement de vos annonces en choisissant l'option "Modifier l'emplacement".

Étant donné que votre annonce ne sera diffusée que sur les appareils mobiles, certaines options de placement telles que la colonne de droite et la place de marché ne sont pas disponibles.

Il existe plusieurs plates-formes sur lesquelles vous pouvez présenter vos annonces d'installation d'applications mobiles, notamment :

1-Facebook :

Pour Facebook, la publicité peut être affichée dans le fil d'actualité principal, sous forme d'article instantané ou de suggestion de vidéo. Les publicités Facebook Messenger ont également été lancées récemment, et vous pouvez les utiliser de deux manières :

Accueil Messenger : les utilisateurs verront une bannière publicitaire pour votre application mobile sur la page d'accueil Messenger.

Messages sponsorisés : ce sont des publicités contextuelles que les gens peuvent voir lorsqu'ils sont en conversation avec votre entreprise via Facebook Messenger.

2- Instagram

Grâce à l'acquisition d'Instagram par Facebook en 2012, vous pouvez également présenter vos publicités sur Instagram et toucher plus de 800 millions d'utilisateurs actifs par mois sur la plateforme de partage de photos.

Pour Instagram, vous pouvez choisir entre la publicité de votre application mobile dans le flux Instagram ou dans les histoires.

3- Réseau d'audience

Avec l'option Audience Network, vous pouvez vous éloigner des médias sociaux et afficher vos publicités sur des applications mobiles et des sites Web tiers affiliés à Facebook. Votre annonce sur un réseau d'audience peut être affichée en tant que publicité native, bannière ou interstitiel.

Voici quelques options supplémentaires dans la section Placement dont vous pouvez tirer pleinement parti :

• Personnalisation des éléments : grâce à la personnalisation des éléments, vous pouvez ajouter différentes images ou vidéos pour chaque emplacement de la même annonce. Cela vous permet de gagner du temps et de l'argent puisque vous n'avez pas à créer une nouvelle annonce pour afficher différents visuels avec le même contenu
• Exclure des catégories : vous pouvez choisir d'empêcher l'affichage de votre annonce dans certaines catégories du réseau d'audience.
• Uniquement lorsqu'il est connecté au WiFi : si votre application mobile est de grande taille, les utilisateurs peuvent ne pas être à l'aise pour la télécharger à l'aide de leurs données mobiles. Ainsi, vous pouvez choisir de n'afficher votre annonce que pour les utilisateurs connectés au WiFi.

Comprendre les budgets publicitaires

Pour les annonces d'installation d'applications mobiles, vous pouvez choisir de payer par clic sur un lien, par installation, par événement d'application (engagement) ou par visionnage de vidéo de 10 secondes. Les plus populaires du lot sont évidemment le paiement par clic sur le lien et le paiement par installation.

Payer par installation d'application est plus efficace, mais c'est aussi plus cher que de payer par clic sur un lien.

Vous ne devez choisir l'option de paiement par clic que lorsque vous êtes sûr que votre campagne publicitaire sera en mesure de générer un taux de conversion élevé. Après tout, si beaucoup de personnes cliquent sur votre annonce et que seules quelques-unes l'installent, alors payer au clic n'a pas de sens.

Facebook vous permet de choisir le montant que vous souhaitez payer pour chaque installation ou clic sur un lien. La valeur de l'enchère pour les utilisateurs est définie par Facebook en fonction de leur comportement. Par exemple, un utilisateur qui correspond à votre public cible, mais ne télécharge jamais d'applications via les publicités Facebook a une valeur d'enchère inférieure à celle des utilisateurs qui téléchargent la plupart des applications qu'ils découvrent via les publicités.

La section des enchères sur Facebook a également changé récemment, et vous avez maintenant deux options —

Coût le plus bas

Idéal lorsque votre budget est limité, le coût le plus bas vous donne la possibilité de définir un « plafond d'enchère » qui correspond au montant le plus élevé que vous paierez par installation ou par clic. Facebook ne diffusera votre annonce qu'aux utilisateurs dont la valeur d'enchère est inférieure au plafond d'enchère. Mais cela signifie également que votre annonce peut ne pas être vue par vos clients idéaux qui peuvent être extrêmement intéressés par votre application.

Coût cible

L'option de coût cible n'est disponible que pour les événements d'application et les installations d'application, et avec cette option, Facebook attribue automatiquement à votre annonce une valeur d'enchère moyenne. Maintenant, si la valeur d'enchère moyenne est de 3 $ par installation, Facebook recherchera des résultats proches de cette valeur, même si des valeurs d'enchères inférieures sont disponibles.

Cela peut sembler une option plus coûteuse, mais votre annonce est diffusée auprès d'un public plus idéal.

Si votre ciblage est correct, mais que vous n'êtes toujours pas en mesure d'obtenir les conversions que vous attendiez avec l'option de coût le plus bas, vous pouvez envisager d'utiliser l'option de coût cible à la place.

Vous pouvez également définir un budget quotidien ou à vie pour votre campagne publicitaire, ainsi qu'une date de début et de fin.

Choisir les bons visuels pour l'annonce

N'importe qui peut créer une publicité que les utilisateurs font défiler, mais en utilisant des visuels attrayants, vous pouvez inciter votre public cible à s'arrêter et à remarquer votre publicité, et à son tour, obtenir plus de téléchargements.

Mais avant de commencer à concevoir vos visuels pour votre publicité Facebook, vous devez connaître les cinq types de publicités que vous pouvez créer :

– Image unique

Avec une seule annonce illustrée, vous ne pouvez ajouter qu'une seule image par annonce. C'est pourquoi il est crucial de s'assurer que l'image que vous choisissez est convaincante et qu'elle représente aussi clairement que possible le message de votre marque.

Facebook vous permet de publier jusqu'à six publicités à image unique avec la même image, au prix d'une seule. C'est donc un excellent moyen pour vous de lancer des campagnes plus petites pour tester le public cible, l'heure de planification et les sous-titres.

– Vidéo unique

Les publicités avec vidéos offrent aux marques plus de flexibilité, car vous pouvez mieux présenter ce que votre application mobile peut faire. Étant donné que les vidéos à lecture automatique sur Facebook et Instagram, vous pouvez générer de meilleures conversions avec des publicités vidéo uniques. Mais il est important d'utiliser judicieusement les premières secondes de votre annonce vidéo, car des recherches ont montré que l'engagement diminue rapidement pour les longues vidéos.

– Carrousel

Les annonces carrousel vous permettent de télécharger plusieurs photos ou vidéos pour vos annonces que les utilisateurs peuvent faire défiler. Avec un engagement plus élevé que les publicités à image unique, les publicités carrousel vous offrent plus d'espace pour présenter les fonctionnalités de votre application mobile. Vous pouvez ajouter jusqu'à 5 images à votre annonce carrousel sans frais supplémentaires. Chaque image peut avoir un titre différent.

– Diaporama

Pas aussi utilisées que les autres formats d'annonces, les annonces Diaporama affichent un diaporama des images que vous avez téléchargées, et il existe également une option pour ajouter de la musique de fond. Si vous souhaitez créer un diaporama, nous vous recommandons de convertir les images en vidéo à la place et d'opter pour l'annonce vidéo unique car elle a un engagement plus élevé.

Voici quelques éléments supplémentaires à connaître avant de concevoir des éléments visuels pour votre annonce :

• La taille d'image recommandée est de 1200px x 628px
• Le rapport d'image doit être de 1,91:1
• Seuls 20 % de votre image peuvent contenir du texte. Pour vous assurer que vos images sont optimales, vous pouvez les vérifier avec l'outil de grille de Facebook.

Créer une copie convaincante

Maintenant que vous avez capté l'attention de l'utilisateur avec des visuels attrayants et qu'il a cessé de défiler, il est temps de créer un titre d'annonce qui peut le convaincre de cliquer dessus.

L'idée est de partager les fonctionnalités les plus utiles et uniques de votre mobile dans le moins de mots possible. Concentrez-vous donc sur les fonctionnalités qui plairont à votre public cible.

Pour le contenu de votre annonce, vous aurez besoin :

• Corps (90 caractères) : vous devez utiliser cet espace pour transmettre les principaux avantages de votre application et convaincre les utilisateurs qu'ils doivent cliquer sur l'annonce. Votre copie doit être succincte et percutante à la fois
• Titre (25 caractères) – Pour le titre, vous ne devriez pas emprunter la voie la plus évidente en ajoutant simplement le nom de votre application mobile car ils peuvent déjà le voir tout en haut. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser cet espace pour partager des offres ou des ventes
• Appel à l'action - C'est votre façon de dire à l'utilisateur ce que vous voulez qu'il fasse. Facebook vous donne la possibilité de choisir parmi plus de 11 boutons CTA. Bien que vous puissiez suivre la voie évidente en choisissant "Installer maintenant" ou "Télécharger maintenant", vous pouvez également choisir d'autres CTA en fonction du type d'application mobile que vous possédez.

Avec tout le reste fait, tout ce que vous avez à faire est de prévisualiser votre annonce une dernière fois avant de confirmer et de commencer à l'exécuter. Une fois votre campagne publicitaire terminée, vérifiez les analyses pour identifier les endroits où vous pouvez vous améliorer pour obtenir une conversion plus élevée.

Maintenant que vous savez tout ce qu'il y a à savoir sur les annonces d'installation d'applications mobiles sur Facebook, êtes-vous prêt à faire passer votre application mobile au niveau supérieur ?