3 règles automatiques Facebook pour gagner du temps à essayer (+1 à éviter !)

Dans le paysage en constante évolution de la publicité numérique, rester au top de votre jeu nécessite d'adopter l'automatisation et d'utiliser les outils à votre disposition. L'un de ces outils qui mérite votre attention est la fonction de règles automatisées dans Facebook (Meta) Ads.

Ces règles sont comme votre assistant personnel, surveillant avec diligence vos campagnes et effectuant des ajustements en fonction des conditions prédéfinies que vous avez définies.

Dans cet article, nous allons explorer :

• Quelles sont les règles automatisées de Facebook
• Types de règles automatisées pour les publicités Facebook
• Comment appliquer les règles automatisées de Facebook (et 3 à essayer !)

Plongeons dedans.

Que sont les règles automatisées des publicités Facebook ?

Les règles automatisées de Facebook permettent aux annonceurs d'automatiser les tâches courantes de gestion des campagnes, ce qui permet de gagner du temps et d'adopter une approche proactive de l'optimisation.

Les annonceurs peuvent choisir d'utiliser des règles automatisées pour diverses raisons, que ce soit pour un contrôle budgétaire plus strict, l'optimisation des annonces ou la réduction de la saturation de l'audience. La mise en œuvre de règles automatisées peut avoir un impact profond sur l'efficacité de votre compte Meta Ads et sa capacité à fournir des résultats de qualité pour votre entreprise.

Types de règles automatisées Facebook

Au fur et à mesure que vous démarrez avec les règles automatisées, les options suivantes vous sont présentées :

• Règles personnalisées
• Réduire le chevauchement des enchères
• Optimiser la création publicitaire
• Réduire la fragmentation de l'audience

Passons en revue ces éléments rapidement afin de savoir avec quoi nous travaillons :

Règles personnalisées

Cela vous permet de créer vos propres règles, en sélectionnant les paramètres, les déclencheurs et l'action que vous souhaitez entreprendre. Les règles personnalisées sont vraiment ce qui vient à l'esprit lorsque les règles automatisées de Facebook sont introduites dans la conversation. La raison en est que c'est là qu'un gestionnaire de compte qualifié peut apporter des modifications qui facilitent grandement la gestion des comptes (que ce soit pour les clients ou le vôtre).

Par exemple, vous pouvez créer des plafonds de coût par action (CPA) pour les conversions et les campagnes de génération de prospects en spécifiant le coût par résultat maximum que vous êtes prêt à obtenir.

Ceci est un exemple simple, mais c'est un moyen d'optimiser automatiquement les ensembles de publicités selon vos propres normes. Il existe de nombreux autres exemples de ceux-ci que je vais plonger dans plus tard.

Réduire le chevauchement des enchères

Lors de l'exécution de plusieurs ensembles de publicités dans les publicités Facebook, il est probable (en particulier si vous avez un public cible clairement défini) que certains publics se chevauchent. La réduction du chevauchement d'audience améliore l'efficacité et la diffusion de vos ensembles de publicités, car elle réduit les cas où vous êtes essentiellement en concurrence avec vous-même dans le cadre des enchères publicitaires.

Optimiser la création publicitaire

On peut penser : "Est-ce que Facebook n'est pas censé faire ça de toute façon ?" La réponse est oui et non. Facebook optimise la diffusion des publicités, mais pour qu'ils apportent des modifications spécifiques à vos éléments créatifs, vous devez leur dire de le faire. Lorsque vous créez vos annonces, vous avez la possibilité de sélectionner "Création Avantage+".

C'est la même chose que si vous avez sélectionné "activer les améliorations standard" lors de la création de vos règles automatisées pour la création publicitaire.

Les améliorations standard de la création Advantage+ de Meta, anciennement appelées expériences dynamiques, permettent aux annonceurs de créer des publicités avec une seule image ou vidéo qui génère automatiquement des variations personnalisées en fonction des préférences de l'internaute. Les améliorations multimédias telles que le réglage de la luminosité de l'image, l'application de filtres et la variation des proportions, ainsi que les modifications de composition telles que l'ajout d'étiquettes ou l'affichage de commentaires Facebook pertinents, optimisent les éléments créatifs pour améliorer les performances.

En incluant une variété d'options de texte, les annonceurs peuvent maximiser l'efficacité de leurs annonces. Avec la création Meta Advantage +, les publicités sont adaptées à chaque spectateur, ce qui peut entraîner un engagement accru et de meilleurs résultats.

Réduire la fragmentation de l'audience

La fragmentation de l'audience est une manière fantaisiste de Facebook de dire essentiellement "Hé, combinons ces audiences plus petites en audiences plus grandes afin que nous puissions diffuser des annonces plus facilement et, espérons-le, générer plus de résultats avec une fréquence plus faible".

Maintenant, c'est la seule règle automatisée ici que je vais en fait déconseiller d'utiliser . Certains annonceurs peuvent envisager cette option et décider qu'ils veulent le faire pour rationaliser tout dans le compte, créer les audiences cibles les plus larges possibles et faciliter la budgétisation.

La raison pour laquelle je ne le recommande pas est que cela vous enlèvera complètement votre capacité à contrôler des segments d'audience individuels et à rendre compte de la qualité de ces segments dans l'entonnoir.

Par exemple, disons que vous êtes une entreprise qui cible les restaurants. Vous disposez de plusieurs segments d'audience similaires et manuels qui vous fournissent des prospects de qualité variable. Si vous les combinez tous, vous pouvez commencer à obtenir des prospects à moindre coût, mais vous n'avez aucun contrôle sur la qualité qui arrive, ce qui augmente par la suite vos coûts totaux et ruine l'efficacité de vos efforts publicitaires.

3 règles automatisées Facebook personnalisées à ajouter à votre stratégie

Maintenant que nous avons couvert chaque catégorie pour les règles automatisées, revenons à l'option de règles personnalisées. Les règles personnalisées sont vraiment là où vous pouvez appliquer votre stratégie individuelle d'une manière qui peut prendre en charge les tâches monotones et maintenir certaines métriques en ligne avec ce que vous voulez d'une manière plus efficace que d'avoir à le faire manuellement.

Lors de la création de règles personnalisées, vous avez la possibilité d'appliquer la règle à des campagnes, des ensembles de publicités ou des publicités. Ensuite, vous déterminez l'action que vous souhaitez effectuer et les conditions qui doivent être remplies pour que la règle soit appliquée.

À tous les niveaux (campagnes, ensembles de publicités, publicités) les mêmes actions peuvent être appliquées :

Après avoir choisi d'activer/désactiver la campagne, l'ensemble de publicités ou la publicité ou d'augmenter/diminuer les budgets, vous choisissez ensuite une condition.

C'est là que les règles automatisées de Facebook peuvent devenir complexes et sans passer par chaque option ou combinaison, je vous laisse le soin de décider laquelle s'applique le mieux à vos objectifs. Au lieu de cela, je vais passer par quelques exemples très courants.

Budget

Vous pouvez spécifier quand désactiver vos campagnes en fonction de votre budget. Vous pourrez spécifier un délai dans lequel évaluer les dépenses et demander à Facebook de désactiver automatiquement les choses lorsque votre budget cible est atteint afin que vous ne dépensiez pas trop.

Fréquence

Une stratégie similaire peut être appliquée pour la fréquence sur l'ensemble de publicités et les niveaux publicitaires des campagnes. Si une audience ou une annonce particulière atteint une fréquence élevée au cours d'une période donnée parce que l'audience est petite ou que les dépenses sont élevées, vous pouvez désactiver automatiquement ces ensembles d'annonces et ces annonces.

Coût par résultat

Cet exemple est mon préféré car mes stratégies impliquent principalement de générer des prospects et des ventes pour les clients. Les entreprises qui se placent au-dessus des autres du point de vue du marketing payant ont une idée très claire de l'endroit où elles sont autorisées à laisser les coûts augmenter. Ceux qui ont de très bonnes analyses d'entonnoir ou qui sont en particulier des marchés verticaux avec des ventes directes (comme le commerce électronique), sauront quel est le plafond d'un coût par résultat afin de maintenir la rentabilité de la publicité.

La mise en place d'une règle de coût par résultat permet aux annonceurs de s'assurer qu'ils tirent profit de leurs publicités Facebook lorsqu'ils opèrent à grande échelle. Cela leur permet de lancer de nombreuses audiences et publicités et de laisser les règles automatisées faire leur travail.

Prenez le contrôle de vos publicités Facebook avec des règles automatisées

Les règles automatisées sont la sauce secrète pour les annonceurs qui cherchent à améliorer leur jeu de publicités Facebook. Ces règles vous permettent de mieux contrôler votre budget et de libérer le potentiel de votre création publicitaire. Votre compte publicitaire Facebook peut devenir une machine bien huilée, produisant de meilleurs résultats pour votre entreprise.

De l'élaboration de règles personnalisées à la réduction du chevauchement des enchères et à l'adoption de la création Meta Advantage+, les règles automatisées offrent une approche proactive de la gestion des campagnes. La meilleure partie? L'automatisation vous fait gagner un temps précieux, rationalise vos processus et ouvre la voie au succès publicitaire. Quels que soient vos objectifs commerciaux, des règles automatisées peuvent être définies de manière à vous aider à les atteindre efficacement.