Publicités dynamiques Facebook : votre guide complet

Facebook est un canal de vente et de marketing important pour les spécialistes du marketing. Facebook permet aux entreprises d'atteindre des clients payants potentiels et de générer de meilleurs résultats.

Mais trouver cet avantage supplémentaire qui permet à votre entreprise d'avoir une longueur d'avance n'est pas toujours facile. C'est là qu'intervient Facebook Dynamic Ads. Facebook Dynamic Ads permet aux entreprises de diffuser des publicités plus pertinentes et ciblées aux clients.

Ce guide vous expliquera pourquoi les publicités dynamiques Facebook sont si importantes pour les spécialistes du marketing numérique et comment les utiliser efficacement. Passons à l'article.

Que sont les publicités dynamiques Facebook et comment fonctionnent-elles ?

Les publicités dynamiques Facebook sont des versions plus spécifiques et ciblées des publicités en ligne classiques. Ils changent automatiquement au fil du temps en fonction des actions d'un utilisateur. Par exemple, disons que vous dirigez une entreprise vendant des pneus de voiture.

John s'intéresse aux pneus de voiture et recherche un nouvel ensemble pour son véhicule. Il a examiné une gamme de pneus sur votre site Web et votre application. Puis il est parti sans faire d'achat.

On dirait que vous avez raté une vente, n'est-ce pas ?

Peut être pas. Les publicités dynamiques Facebook retiennent le fait que John utilise votre site Web et parcourt votre inventaire. Intelligemment, il cible ensuite John et lui transmet des annonces de pneus de voiture spécifiques à partir de votre site Web via son fil d'actualité Facebook.

John se familiarise alors avec votre marque. Ces annonces changent au fil du temps en fonction de ses actions, plantant les graines nécessaires pour encourager une vente. John est alors beaucoup plus susceptible de revenir sur votre site Web que d'aller sur le site d'un concurrent.

Les publicités dynamiques Facebook peuvent également être créées pour promouvoir une multitude de contenus construits autour de votre marque ou de votre entreprise, tels que des articles de blog, des avis clients positifs et d'autres avantages que vous seul pouvez offrir.

Source : Facebook

Facebook énonce les avantages du service sur son site, mais dépouillons-le et regardons un peu plus en détail comment il peut vous aider, vous et votre entreprise.

Avantages de l'utilisation des publicités dynamiques Facebook

Les publicités ne sont qu'une partie de la situation dans son ensemble lorsqu'il s'agit de marketing en ligne. Le développement de votre site Web est crucial pour le succès de votre entreprise. Cela signifie que vous devez également vous tenir au courant des tendances en matière de développement Web. Complétez votre site Web avec ces conseils pour une stratégie d'annonces dynamiques Facebook à fort taux de conversion, et vous êtes prêt à partir !

1- Segmentez soigneusement les utilisateurs

L'un des avantages des publicités dynamiques Facebook est que vous pouvez utiliser la combinaison personnalisée de Facebook pour diviser votre audience en segments. Cela vous permet de diffuser des annonces pertinentes pour chacun séparément.

Pour expliquer davantage, ramenons John à nouveau. John souhaite acheter des pneus sur votre site Web. Il a ajouté un ensemble à son panier mais n'a pas finalisé l'achat.

John peut être placé dans un segment d'abandon de panier. Des publicités lui sont livrées sur le produit ou le service qu'il a failli acheter.

L'ami de John, Jack, en revanche, est plutôt un navigateur occasionnel. Il a visité votre site et a vu quelques pneus mais n'a rien ajouté à son panier.

On peut supposer que Jack n'est pas prêt à acheter. Nous pouvons le segmenter sur une liste différente de celle de John. Jack recevra des publicités qui le renseigneront sur votre entreprise.

Il y a beaucoup de place pour la créativité et l'automatisation. Vous pouvez créer des publicités à différentes fins qui sont activées par les actions que les internautes effectuent sur votre site ou la manière dont ils interagissent avec vos publicités.

2- Personnalisez l'apparence de vos annonces dynamiques

Vous pouvez également créer et appliquer des modèles à vos annonces pour qu'elles se démarquent d'un marché en ligne de plus en plus encombré. Soyez audacieux avec les designs et n'ayez pas peur de vous inspirer d'autres publicités en ligne qui attirent l'attention des gens.

L'image ci-dessous montre ce que vous pouvez faire avec les couleurs, les tailles de police, la typographie, etc.

Source : Newsfeed.org

Assurez-vous également que vos annonces reflètent la voix de votre marque. Vous souhaitez que votre public cible associe immédiatement vos annonces à votre marque. Découvrez cet exemple de Gordon Rush, une marque américaine de chaussures de luxe :

Source : Storeya

Le logo Gordon Rush est là. Même le nom de la marque est sur l'annonce. Les coloris noir et blanc rappelant la marque sont également au rendez-vous. Le résultat? Un coup d'œil aux annonces et vous concluez immédiatement qu'elles proviennent de l'entreprise de chaussures.

3- Utilisez des images accrocheuses

La créativité dans la copie est un élément, mais des images étonnantes peuvent avoir un effet encore plus important sur les ventes. Le dicton « une image vaut mille mots » ne pourrait pas être plus approprié ici.

Pour illustrer à quel point les images publicitaires peuvent être persuasives, consultez cet exemple :

Source : Nanigans

L'utilisation de l'imagerie contribue à rendre ces produits désirables. Plus les publicités sont attrayantes, plus les gens ont de chances de cliquer dessus et de faire un achat.

Soyez aussi créatif que possible et mettez en valeur les meilleures caractéristiques de votre produit. Utilisez un appareil photo haut de gamme de niveau professionnel si vous le devez. N'oubliez pas non plus que même le plus petit détail compte.

Assurez-vous que votre mise en forme est correcte et essayez d'utiliser un fond blanc. Cela fonctionne généralement mieux pour les annonces de vente.

4- Surveillez votre campagne

Le suivi de votre campagne est essentiel. C'est la seule façon de savoir, après tout, si vos annonces fonctionnent.

Alors, vérifiez quels CTA fonctionnent le mieux. Peut-être que le rouge fonctionne mieux que le blanc. Ou, peut-être que le CTA « Acheter maintenant » fonctionne mieux que « Acheter ». Notez également le texte publicitaire qui génère le plus de conversions et le texte publicitaire qui ne fonctionne pas aussi bien.

La mise à jour régulière des descriptions de produits, du contenu écrit de vos publicités, des CTA, entre autres, en fonction des résultats de votre suivi vous aidera à vous assurer d'avoir une campagne encore plus réussie la prochaine fois.

Conclusion

Facebook Dynamic Ads est un outil fantastique que vous pouvez utiliser pour étendre votre portée auprès de clients potentiels, augmenter vos ventes et augmenter vos bénéfices. Vous gagnerez du temps et des efforts et augmenterez instantanément vos KPI.

Suivez simplement les conseils de cet article pour utiliser correctement l'outil de Facebook. Segmentez vos utilisateurs, personnalisez l'apparence de vos annonces, utilisez des images accrocheuses et, enfin, surveillez votre campagne. En appliquant ces stratégies, vous verrez sûrement ces ventes affluer.