Facebook tue "Like Gates": ce que cela signifie pour vous et que faire ensuite | Affilorama

Depuis le 5 novembre 2014, Facebook a officiellement tué le Like Gate, dans l'une des plus grandes mises à jour de marketing des médias sociaux de mémoire récente.

Ce changement a été annoncé en août, donc cela ne prend personne par surprise ou quoi que ce soit. Cependant, cela a toujours un impact énorme sur la façon dont les entreprises mènent des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux sur Facebook.

Si vous paniquez à propos de ce changement parce que vous avez utilisé des portails similaires dans le passé ou si vous voulez simplement savoir comment aborder les futures campagnes Facebook, nous avons ce qu'il vous faut. Nous décomposerons comme des portes, ce que la nouvelle mise à jour signifie pour vos campagnes, comment vous assurer que vous suivez les nouvelles règles et comment regarder les campagnes Facebook à l'avenir.

Les jours de gloire de Like Gating

Si vous êtes nouveau dans les campagnes de marketing sur les réseaux sociaux, comme le gating était une tactique où les pages commerciales de Facebook offriraient une sorte d'incitation aux visiteurs en échange d'aimer leur page.

Lorsqu'un utilisateur atterrirait sur la page ou l'application fermée similaire (onglet de page), Facebook verrait s'il était fan ou non. S'ils étaient déjà fans, ils verraient une version de la page. S'ils n'étaient pas fans, une version différente de la page demandant leur like leur serait présentée afin de voir le contenu restreint.

L'une des utilisations les plus courantes était de Like Gate un contenu premium. Ainsi, par exemple, si vous vouliez lire les derniers trucs et astuces d'un spécialiste du marketing pour battre les algorithmes de Google, vous aimeriez sa page, puis vous auriez accès au rapport. D'autres entreprises utilisaient des portails pour des concours, des cadeaux, des listes de diffusion pour les lève-tôt, etc.

C'est exactement comme le marketing de contenu utilisant une inscription à une liste de diffusion.

Tout ce que l'utilisateur avait à faire était de cliquer sur le bouton "J'aime", donc c'était très facile, rapide et indolore. Le propriétaire de la page a donné quelque chose de valeur, mais en échange, il a obtenu un nouveau like pour sa page et la possibilité d'atteindre cet utilisateur Facebook grâce à la portée organique de ses publications.

C'était une situation gagnant-gagnant pour toutes les personnes impliquées... ou était-ce ?

Les problèmes avec Like Gating

Bien que de nombreuses campagnes de marketing réussies aient été utilisées comme gating, c'était loin d'être un système parfait.

Ventilateurs désengagés

Comme vous pouvez l'imaginer, inciter les utilisateurs à aimer votre page en les récompensant avec quelque chose qu'ils veulent ne crée pas toujours la base de fans la plus engagée. Je suis sûr que chaque utilisateur de Facebook a été coupable de cela à un moment ou à un autre, n'est-ce pas ?

Bien que cela ne soit peut-être pas un gros problème dans le marketing de contenu de site Web traditionnel, cela a eu des impacts beaucoup plus importants sur Facebook, en raison du fonctionnement de l'algorithme organique.

Lorsque vous créez du contenu sur Facebook, il n'est pas automatiquement diffusé à tous ceux qui ont aimé votre page. L'algorithme de Facebook doit décider à qui montrer le contenu et combien de temps le diffuser dans les fils d'actualité des fans.

Ils envoient le contenu à un certain pourcentage de vos fans, puis en fonction de la réaction de ces fans, ils étendent la portée du contenu ou le réduisent. Ainsi, si vous envoyez une mise à jour que vos fans aiment et partagent avec d'autres, ils savent qu'ils ont un contenu intéressant pour les fans comme vous et qu'ils le diffusent à plus d'utilisateurs. Si vos fans ne font rien avec votre contenu, ils savent que vous avez publié un raté et arrêtent toute distribution.

Une base de fans plus forte et plus engagée signifie une portée plus organique pour vos publications. Si vous avez construit votre page aime en utilisant des concours iPad gratuits, il y a de fortes chances que vous sabotiez vos futurs efforts de marketing de contenu sur les réseaux sociaux.

C'est aussi pourquoi l'achat de likes Facebook ne fonctionne pas très bien.

Détenteurs d'actions Facebook

Savez-vous pourquoi Mark Zuckerberg est stupidement riche ? Eh bien, c'est parce qu'il possède beaucoup d'actions Facebook.

Pour que cette action prenne de la valeur, Mark et les autres actionnaires de Facebook ont ​​non seulement besoin que l'entreprise continue à gagner de l'argent chaque trimestre : ils doivent afficher une croissance des revenus chaque trimestre.

Les entreprises qui créent gratuitement des bases de fans géantes et qui peuvent ensuite les commercialiser via le contenu de leurs pages signifient que ces entreprises n'ont pas besoin d'acheter des publicités sur Facebook ou de payer pour "augmenter" la portée d'une publication.

Ce n'est pas bon pour Marky Mark et le groupe Facebook. Du coup, les règles ont été modifiées.

Qu'as tu besoin de faire

Que cela vous plaise ou non, les portails des fans de Facebook ont ​​suivi le chemin du Dodo.

Voici ce que vous devez faire pour vous remettre sur la bonne voie :

Mettez à jour votre contenu

Tout d'abord, assurez-vous de vous débarrasser ou de mettre à jour tout contenu que vous avez sur votre page qui fait référence à une configuration de verrouillage similaire.

Tous les utilisateurs de Facebook verront le contenu bloqué quel que soit leur statut de fan, alors assurez-vous que vos messages, images et autres contenus reflètent cela.

Ajustez vos tactiques

Facebook a supprimé la technologie de sa plateforme qui permet aux propriétaires de pages d'exiger un like pour accéder à leur contenu. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas utiliser une variante de cette stratégie pour encourager les utilisateurs à vous donner quelque chose de valeur pour votre contenu premium.

Par exemple, vous pouvez intégrer un formulaire d'inscription à une liste de diffusion dans une application ou un onglet Facebook. Si l'utilisateur rejoint votre liste, il obtient le contenu. Bien sûr, vous n'obtenez pas la même chose, mais vous obtenez des informations qui valent beaucoup si vous savez ce que vous en faites.

Et enfin, il ne vous est pas interdit de simplement demander un like. Oui, c'est incroyablement simple, mais ça marche. Produisez un excellent contenu et expliquez pourquoi il est dans l'intérêt de l'utilisateur d'aimer votre page et vous aurez une base de fans beaucoup plus engagée que de simplement retenir du contenu par la force en échange d'un like.

Oh, et si cela ne vous dérange pas de jouer directement dans les plans de Facebook, vous pouvez toujours payer pour les publicités et l'exposition. Ces manoirs, yachts et voitures de sport ne vont pas s'acheter, les gens.

Es-tu prêt?

Le monde Facebook post-Like Gate est à nos portes, il est donc temps de s'y préparer.

Si vous étiez un gater actif, alors j'espère que vous avez déjà commencé à apporter les changements nécessaires. Vous avez une multitude d'options pour aller de l'avant, il n'y a donc aucune raison de baisser les bras en cas de défaite.

Facebook, tout comme Google, Twitter et d'autres grands acteurs des médias en ligne, continueront à faire évoluer leurs pratiques commerciales en même temps que leur technologie. Au fur et à mesure qu'elles mûriront en tant qu'entreprises, prendront des actionnaires et se développeront, il y aura des changements qui nous affecteront d'une manière ou d'une autre.

Ne soyez pas frustré par la façon dont les choses étaient. Acceptez que ces changements soient constants et concentrez-vous sur la croissance en tant que spécialiste du marketing avec ces entreprises, et vous réussirez (ou du moins moins en colère).