Idées de publications sur Facebook pour faire monter en flèche votre chaîne sociale

Vos analyses Facebook semblent-elles un peu ternes ? Vous voulez créer du contenu qui résonne vraiment avec votre public, mais vous manquez d'idées de publication Facebook vraiment géniales ?

Un contenu performant peut faire monter en flèche vos canaux sociaux et vous aider à atteindre des objectifs ambitieux allant de l'augmentation de la notoriété de la marque à l'augmentation des ventes en ligne.

Alors, comment pouvez-vous créer un contenu Facebook incroyable pour votre entreprise ou vos clients ? Vous êtes au bon endroit.

Dans ce guide, nous allons parcourir l'anatomie d'un bon message, couvrir les étapes de création d'un contenu de médias sociaux qui résonne et examiner 12 idées de publication Facebook que vous pouvez utiliser dès maintenant.

À quoi ressemble une publication Facebook performante ?

Analysons quelques-unes des publications les plus engageantes de certains des plus grands comptes Facebook et identifions ce qui les fait si bien fonctionner.

Exemple de publication Facebook accrocheuse

Avec près de 200 millions d'abonnés, la propre page professionnelle de Facebook est l'un des comptes les plus populaires du réseau. Comme beaucoup de publications sur Facebook, la bobine ci-dessus a reçu plus de 9 000 réactions, plus de 5 000 commentaires et près de 500 partages. Cela fonctionne si bien parce que :

• Tire parti du placement des rouleaux, que Facebook promeut activement
• Accroche les téléspectateurs avec une question fréquemment posée
• Montre aux téléspectateurs un guide étape par étape simple pour résoudre un problème

Un autre exemple de publication Facebook accrocheuse

Avec une moyenne de dizaines de publications par jour, Tasty a un calendrier de contenu Facebook chargé .

Le message ci-dessus a généré plus de 67 000 vues et près de 500 réactions dans les 6 heures suivant la publication.

La publication se démarque dans le flux parce qu'elle :

• Inclut une vidéo optimisée pour les utilisateurs mobiles et de bureau
• Utilise un crochet simple et un graphique alléchant pour attirer l'attention
• Divertit les téléspectateurs et les éduque en partageant une recette étape par étape

Exemple de publication sur les réseaux sociaux très consultée

Les publications sur les réseaux sociaux sans vidéos peuvent-elles obtenir des résultats sur Facebook ? Le message McDonalds ci-dessus comprend une seule phrase, mais il a généré plus de 36 000 réactions et 30 000 commentaires.

Cette publication sur les réseaux sociaux fonctionne si bien parce qu'elle :

• Annonce un lancement de produit très attendu avec une simple annonce textuelle
• Crée un sentiment d'urgence en annonçant un article à durée limitée
• Fait parler les followers en puisant dans un sentiment de nostalgie

Comment créer une excellente publication Facebook en 4 étapes

Vous n'avez pas besoin de dizaines de millions d'abonnés pour atteindre des taux d'engagement impressionnants. Suivez les étapes ci-dessous pour trouver des idées de contenu Facebook gagnantes qui fonctionnent pour votre entreprise et votre public.

1. Clarifiez vos objectifs

Avant de créer vos messages, clarifiez les objectifs que vous souhaitez qu'ils atteignent. Utilisez votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux et votre calendrier de contenu comme guide.

Voici quelques objectifs communs pour vous aider à démarrer.

Construction de la marque

Les messages de création de marque présentent ou renforcent votre marque, vos produits et vos services auprès de votre public, tout comme le message McDonalds ci-dessus. Ils incluent souvent des annonces qui augmentent la notoriété ou des blagues d'initiés qui attirent les clients fidèles.

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Bâtiment communautaire

Le contenu de construction de communauté se concentre sur le démarrage de conversations et la communication avec votre public. Pour un engagement accru sur Facebook, les idées de publication peuvent inclure des questions ouvertes ou des comparaisons « ceci contre cela ».

Éducatif

Les publications éducatives renseignent les abonnés sur vos produits ou expliquent aux abonnés comment faire quelque chose, tout comme la bobine Facebook ci-dessus. Ils peuvent convaincre les prospects de faire un achat qu'ils envisageaient ou aider les clients à tirer le meilleur parti d'un achat.

Divertissement

Le contenu de divertissement est conçu pour faire rire le public ou se sentir inspiré, tout comme la vidéo Tasty ci-dessus. Ce type de contenu de médias sociaux est idéal pour partager les valeurs ou la mission de votre marque d'une manière qui ravit les abonnés.

Trafic du site Web

Le contenu axé sur le trafic incite les abonnés à cliquer ou à appuyer sur un lien vers un site Web externe. Ce type de contenu est idéal pour amener les prospects à approfondir les ressources de votre marque, à envisager un achat et à être ajoutés à votre liste de remarketing.

Conversions

Le contenu axé sur la conversion incite les abonnés à effectuer une action spécifique. Contrairement au contenu de création de marque, les publications axées sur la conversion incluent généralement de puissants appels à l'action (CTA), comme inviter les abonnés à s'inscrire à une liste, télécharger un aimant principal ou effectuer un achat.

2. Choisissez les bons types de publication

Des mises à jour de statut aux histoires qui disparaissent, votre équipe dispose de nombreuses options pour créer un contenu Facebook attrayant. Voyons comment les objectifs ci-dessus correspondent aux types de publication Facebook.

Statut

Les mises à jour de statut (ou les messages texte) utilisent uniquement des copies et des emojis, faisant passer des messages sans créations ni liens. Ils sont parfaits pour créer une communauté (c'est-à-dire poser des questions) et pour éduquer les clients via des messages longs.

Ci-dessus, le message texte de Jenna Kutcher demande des recommandations de livres. En plus de démarrer une conversation, la publication peut aider le spécialiste du marketing à identifier de nouvelles façons de se connecter avec son public.

Lien

Les publications de liens sont les meilleures pour éloigner le trafic de Facebook et vers votre site Web ou votre page de destination. Bien que les publications de liens génèrent souvent moins d'engagement sur Facebook, elles peuvent contribuer à des conversions clés sur votre site Web.

Ci-dessus, le message de lien de Molekule pose une question qui est susceptible d'être dans l'esprit des abonnés. Pour répondre à la question, les utilisateurs de Facebook doivent appuyer dessus pour lire le billet de blog lié de la société de filtres à air.

Image

Les publications d'images sont idéales pour se démarquer dans le flux et encourager les abonnés à arrêter de défiler. Ils peuvent inciter les abonnés à effectuer des conversions dans l'application, telles que des commentaires, des messages ou des achats.

Ci-dessus, le post de Burt's Bees utilise une image accrocheuse pour attirer l'attention du public. Pour garder l'accent sur l'image achetable, la marque de soins de la peau utilise une légende courte et douce.

Carrousel

Les carrousels sont les meilleurs pour raconter des histoires avec des photos et des graphiques. Bien que les carrousels Facebook ne soient pas aussi interactifs que les carrousels Instagram, ils sont parfaits pour créer des publications multimédias et pour inciter les abonnés à parcourir et à s'engager.

Ci-dessus, le message Intelligentsia Coffee utilise une combinaison de photos et de panneaux de texte pour raconter l'histoire de l'une des fermes partenaires de la société de café.

Vidéo

Les publications vidéo sont idéales pour illustrer des concepts plus complexes et pour montrer aux abonnés comment faire quelque chose. Étant donné que les vidéos Facebook peuvent durer jusqu'à 4 heures, elles donnent à votre équipe beaucoup de temps pour faire preuve de créativité.

Ci-dessus, la vidéo Trello propose des conseils avancés pour utiliser l'outil de gestion de projet pour jongler avec plusieurs projets. En prime, la légende comprend également un lien externe que le public peut suivre pour en savoir plus sur le sujet.

Bobine

Les bobines offrent à votre équipe des tonnes d'options pour ajouter des effets, des transitions, du texte et même des autocollants interactifs à votre contenu vidéo. Ils sont idéaux pour les contenus percutants conçus pour engager et divertir les téléspectateurs mobiles.

Ci-dessus, la bobine Aldi USA fait la promotion des bas prix des fêtes du supermarché en partageant des coupes rapides qui présentent une variété d'articles de vente différents.

En direct

Les vies Facebook sont idéales pour se connecter avec votre public en temps réel. Ils vous donnent l'occasion d'emmener vos abonnés dans les coulisses, de répondre à des questions urgentes et de les inciter à se convertir.

Dans le Facebook en direct d'Agorapulse ci-dessus, la spécialiste du marketing parle de ses expériences personnelles en matière de création d'entreprise et fournit aux téléspectateurs des ressources précieuses pour en savoir plus.

3. Publiez des textes et des créations qui résonnent

Pour créer des publications Facebook performantes, vous devez obtenir les créations et copier correctement. Alors, comment pouvez-vous déterminer quels sujets, messages, visuels et types de publication fonctionnent le mieux pour votre public ?

Commencez par apprendre à connaître vos abonnés.

Agorapulse extrait automatiquement les données démographiques de l'audience pour les pages Facebook comptant au moins 100 abonnés, afin que vous puissiez facilement vérifier les tranches d'âge, les rapports entre les sexes et les emplacements de votre public.

Ensuite, identifiez ce qui fonctionne pour votre public en consultant les analyses de la page Facebook sur votre tableau de bord Agorapulse.

Agorapulse recommande le meilleur type de publication à publier en fonction de métriques telles que la portée ou l'engagement de votre page.

Trouvez ensuite vos publications Facebook les plus performantes. Agorapulse met automatiquement en évidence les meilleurs messages de votre page et les trie selon les métriques Facebook qui comptent le plus pour votre équipe, y compris la portée et les clics.

Notez ce que vos publications les plus performantes ont en commun.

Par exemple, des bobines de création de marque au rythme rapide ou des carrousels éducatifs pourraient mieux fonctionner pour votre public. Utilisez vos résultats pour affiner votre message, la voix de votre marque et vos créations.

Il est également utile de consulter les pages Facebook de vos concurrents pour voir ce qui fonctionne pour eux. Utilisez l'outil concurrents d'Agorapulse pour identifier les pages à fort taux d'engagement. Ensuite, passez en revue les publications des concurrents les plus performants pour plus d'inspiration.

Peu importe ce que vous publiez, assurez-vous de publier du contenu aux moments optimaux pour votre public. Consultez votre tableau de bord Agorapulse pour connaître les meilleurs moments pour publier sur Facebook. Le rapport d'activité des utilisateurs révèle les jours et les heures avec les niveaux d'engagement les plus élevés.

4. Maximisez le retour sur investissement de Facebook

Dans certains cas, vos objectifs se concentreront sur les résultats intégrés à l'application, tels que la croissance de l'audience, les DM et les commentaires. Mais dans d'autres cas, vos objectifs seront davantage axés sur le trafic du site Web et les conversions externes.

Pour vraiment faire monter en flèche vos performances sur Facebook, assurez-vous de suivre les résultats pertinents. Au fur et à mesure que vous expérimentez des idées de publication sur Facebook, suivez les clics, les conversions et les revenus de votre contenu.

Agorapulse suit automatiquement le retour sur investissement (ROI) de Facebook et d'autres canaux de médias sociaux. Une fois que vous avez connecté votre compte Google Analytics à votre tableau de bord Agorapulse, vous pouvez facilement surveiller le retour sur investissement des médias sociaux sur Facebook.

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Si vous ajoutez un suivi de campagne (c'est-à-dire des codes UTM) aux liens que vous partagez sur Facebook, vous pouvez également attribuer du trafic, des conversions et des revenus à des publications individuelles. Grâce à ces informations, vous pouvez prendre des décisions basées sur les données concernant le meilleur contenu à publier sur votre page Facebook.

12 idées de publication sur Facebook pour stimuler l'engagement et les conversions

Prêt à améliorer votre marketing Facebook ? Allez au-delà avec ces idées de publications sur Facebook.

1. Suivez une tendance

Au cours de l'année écoulée, Wordle a fait son chemin dans les esprits et les smartphones de tout le monde . Le tableau inspiré de Wordle dans cette vidéo Silk est immédiatement reconnaissable, incitant les téléspectateurs à commencer à chercher la réponse.

Cette vidéo Facebook est une façon amusante de taquiner un produit et de susciter l'intérêt avant son lancement, en utilisant un langage visuel à la fois populaire et facile à utiliser.

2. Posez une question

Les marques utilisent souvent les publications Facebook pour partager des actualités, promouvoir des produits ou diffuser du contenu. En d'autres termes, ils utilisent souvent le réseau des médias sociaux pour créer une voie de communication à sens unique.

Le post Imperfect Foods ci-dessus adopte une approche différente: poser une question. Puisqu'il s'agit d'une question légère qui est susceptible d'être controversée, elle est idéale pour déclencher une conversation. En prime, le message comprend des conseils pratiques.

3. Comparez ceci et cela

Avec une comparaison ceci contre cela, vous pouvez poser des questions plus pointues et faire des recherches sur les clients en même temps. Par exemple, vous pouvez demander à vos abonnés de choisir leur couleur ou leur design préféré afin de savoir lequel produire.

Ci-dessus, la publication Wholly Veggie sur Facebook donne une tournure unique au concept ceci contre cela. La marque profite de l'occasion pour mettre en évidence les caractéristiques et les avantages du produit tout en les comparant à l'alternative.

4. Organisez une session Demandez-moi n'importe quoi

Pourquoi ne pas amener cette conversation à un tout autre niveau ? Dans la vidéo d'Amy Porterfield ci-dessous, la spécialiste du marketing invite les abonnés à un livestream interactif, où elle répondra aux questions en temps réel.

Vous pouvez certainement utiliser Facebook pour promouvoir des diffusions en direct sur d'autres chaînes comme Amy Porterfield le fait ci-dessus. Mais vous pouvez également héberger des sessions Ask Me Anything directement sur le réseau de médias sociaux, ce qui est idéal pour approfondir les connexions avec les abonnés Facebook.

5. Emmenez les followers dans les coulisses

Vous pensez que votre public ne voudrait pas visiter la cuisine, l'entrepôt ou le bureau de votre entreprise ? Détrompez-vous. Étant donné que le contenu des coulisses donne à votre public un aperçu de votre façon de travailler, il peut être excellent pour instaurer la confiance.

Cela peut aussi être divertissant et éducatif, comme dans la vidéo XO Marshmallow ci-dessus. Bien que le sujet (trancher des guimauves) soit relativement banal, il offre un regard fascinant sur la façon dont l'entreprise fabrique un produit phare.

6. Présentez votre équipe

Pour promouvoir son prochain webinaire, monday.com aurait pu publier une simple histoire Facebook avec un CTA et un autocollant de lien. Mais en demandant à un membre de l'équipe d'annoncer le webinaire via une histoire vidéo, monday.com crée un contenu beaucoup plus convaincant.

Cette idée de publication sur Facebook fonctionnerait aussi bien avec d'autres types de contenu, allant des annonces de produits aux actualités de l'entreprise. En impliquant votre équipe, vous pouvez ajouter une touche beaucoup plus personnelle à votre contenu.

7. Soyez personnel avec votre public

Au fur et à mesure que votre audience Facebook augmente, il est important de se rappeler que beaucoup de vos abonnés ne connaissent pas votre histoire, votre mission ou vos valeurs. En mettant en évidence ces éléments essentiels de votre marque, vous pouvez devenir personnel et donner à votre public une nouvelle raison d'apprécier votre marque.

Ci-dessus, Siete Family Foods partage un message sincère qui raconte les débuts de l'entreprise. Il renforce les racines de la marque tout en créant une communauté inclusive pour les clients.

8. Partagez du contenu généré par les utilisateurs

La plupart des messages que vous publiez sur Facebook incluront probablement du contenu original ou organisé. Pourtant, le contenu généré par l'utilisateur (UGC) devrait également avoir une place dans le calendrier de contenu de votre organisation.

Ci-dessus, l'histoire Facebook de Sweet Loren présente l'UGC posté par un client. Cela ajoute une touche d'authenticité au flux et donne également à la marque un moyen simple de remercier le client pour la publication d'origine.

9. Laisser parler les clients

Vous pouvez trouver un million de façons différentes de mettre en évidence les fonctionnalités et les avantages de votre contenu Facebook. Mais il est souvent plus efficace de laisser les clients parler de leur expérience avec votre marque.

Dans la publication Facebook eos ci-dessus, la marque de soins de la peau met en avant plusieurs avis de clients cinq étoiles. Étant donné que les commentaires proviennent de vrais clients, ils sont susceptibles de trouver un écho auprès d'autres prospects et de les convertir.

10. Créez du contenu interactif

Lorsque vous souhaitez susciter l'engagement et divertir votre public, le contenu interactif est essentiel. Facebook propose plusieurs options pour créer du contenu interactif, notamment des autocollants d'histoire, des sondages et des GIF.

Ci-dessus, la publication Discord invite les abonnés à appuyer sur le GIF pour arrêter l'animation et voir leur fortune amoureuse. En faisant référence à la balise @ tout le monde, une fonctionnalité commune à Discord, la publication utilise un langage susceptible de résonner auprès des abonnés.

11. Organisez un concours ou un cadeau

Si vous souhaitez augmenter l'engagement, créer du buzz ou même obtenir des abonnements par e-mail, organiser un concours peut être une excellente idée. Assurez-vous simplement de suivre les directives de promotion de Facebook lorsque vous lancez un concours ou un cadeau.

Ci-dessus, le post de Partake Foods taquine un nouveau produit avec un quiz léger. La marque encourage l'engagement en offrant des produits gratuits aux personnes qui devinent correctement.

12. Réutilisez le contenu sur tous les canaux

Tout votre contenu ne doit pas être complètement unique à Facebook. Vous avez un tweet ou une publication Instagram des plus performants à partager ? Envisagez de publier une capture d'écran sur Facebook.

Ci-dessus, Webflow partage un tweet d'un client. La publication ajoute une légende d'un mot avant de laisser le client parler pour le produit.

Récapitulation des idées de publication sur Facebook que nous avons couvertes

Avec une approche créative et une volonté d'expérimenter, votre équipe peut trouver et mettre en œuvre des tonnes d'excellentes idées de publication sur Facebook. Pour faire passer votre marketing sur les réseaux sociaux au niveau supérieur, surveillez de près vos analyses Facebook. En vérifiant régulièrement les informations, vous pouvez voir ce qui fonctionne, ajuster votre stratégie et maximiser la valeur de vos efforts.

Commencez à planifier, mettre en file d'attente et publier tout votre contenu Facebook à partir d'un seul endroit (et même prouver son retour sur investissement). Inscrivez-vous pour une démo GRATUITE pour découvrir comment !