Sur quels réseaux sociaux devriez-vous promouvoir le marketing vidéo ?

En février 2017, Mark Zuckerberg, co-fondateur et PDG de Facebook, a proclamé : « La vidéo est une méga tendance » et « [Je] ne serais pas surpris si vous avancez rapidement de cinq ans et que la plupart du contenu que les gens partagent en une journée -la base quotidienne est la vidéo.

Cet article de blog fait partie de   "Votre guide définitif pour la génération de leads"   série de blogs.

Qu'y a-t-il derrière cette « méga-tendance » ?

C'est simple - la préférence des consommateurs. Comme l'a dit Brian Halligan, co-fondateur et PDG de HubSpot, "arrêtez de chercher ce blogueur et commencez à chercher ce vidéaste. 50 % de votre mélange de contenu ne doit pas être composé de texte. Ce devrait être une vidéo. Vous devez vous déplacer là où vos acheteurs veulent être.

Toujours pas convaincu ? Voici quelques statistiques :

• Le trafic provenant des vidéos en ligne représentera plus de 80 % de l'ensemble du trafic Internet des consommateurs d'ici 2020 (Cisco)
• 4 fois plus de consommateurs préfèrent regarder une vidéo sur un produit que lire à son sujet. (Syndacast)
• 1 consommateur sur 4 se désintéresse d'une entreprise si elle n'a pas de vidéo. (Invisia)
• 59 % des cadres préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un texte

La vidéo n'est plus l'avenir du marketing, c'est le présent. En fait, la vidéo était le perturbateur le plus cité dans le rapport State of Inbound 2017 de HubSpot. Les spécialistes du marketing devraient cesser de se demander "dois-je ajouter une vidéo ?" et commencez à vous demander : "Où dois-je concentrer ma stratégie vidéo ?"

Est-ce Facebook, Snapchat, Instagram ou YouTube - ou une combinaison magique de ces canaux ? Il existe de nombreuses façons d'aborder cette question, mais le but de cet article est de vous fournir suffisamment d'informations pour prendre la bonne décision pour votre entreprise.

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Utilisation et croissance

Commençons par quelques chiffres précis concernant la croissance mondiale et l'utilisation de ces plates-formes.

FACEBOOK

Comme le montre le graphique ci-dessus, Facebook continue de dominer le domaine, étant le premier réseau social à dépasser 1 milliard de comptes enregistrés et se situant actuellement à 1,97 milliard d'utilisateurs actifs mensuels (MAU), une augmentation constante de 17 % d'une année sur l'autre. an. Au quatrième trimestre de 2016, le nombre mensuel d'utilisateurs de Facebook a augmenté un peu plus lentement à 2,58 % d'un trimestre à l'autre par rapport à la croissance extrêmement forte de 4,02 % du troisième trimestre. Cela montre que Facebook atteint la saturation sur certains marchés, mais qu'il a encore de la place pour se développer dans de nombreux pays en développement.

L'utilisation quotidienne du compte (DAU) de Facebook a atteint 1,3 milliard au premier trimestre, contre 1,04 milliard au quatrième trimestre, qui était déjà en hausse de 2,97 % par rapport au troisième trimestre. Le ratio DAU/MAU de Facebook, ou adhérence, est resté stable à 65 %. Cela signifie que les utilisateurs ne visitent pas moins même à mesure que le service vieillit. Au quatrième trimestre 2016, Facebook enregistrait 100 millions d'heures de visionnage quotidien de vidéos (TechCrunch).

Le contenu vidéo de Facebook est lu selon un ensemble distinct de règles sur les appareils mobiles. Pour en savoir plus, consultez cet article sur l'optimisation des vidéos Facebook pour mobile.

Youtube

YouTube arrive en troisième position sur le graphique avec 1 milliard de MAU. Il est également important de noter que YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche de la planète, juste derrière le tout-puissant Google (qui, ironiquement, possède maintenant YouTube). Il y a une moyenne remarquable de 1 milliard d'heures de contenu vidéo visionnées quotidiennement sur la plateforme (ExpandedRamblings).

Instagram

L'application de partage de photos au septième rang, Instagram, compte plus de 600 millions de comptes actifs par mois. La base d'utilisateurs d'Instagram a doublé de taille, passant de 300 millions de MAU à 600 millions en seulement deux ans.

TechCrunch a noté que la croissance de la plate-forme s'est en fait accélérée, ne prenant que neuf mois pour passer de 300 millions à 400 millions d'utilisateurs, et seulement huit mois pour passer de 400 millions à 500 millions d'utilisateurs, puis seulement 6 mois pour passer de 500 à 600. Les "histoires" d'Instagram La fonctionnalité à elle seule compte 200 millions de DAU après son lancement il y a moins d'un an.

Snapchat

^SnapChat se classe 13e sur la liste avec 300 millions d'utilisateurs mensuels et 166 millions d'utilisateurs quotidiens (au premier trimestre 2017). Comme indiqué par TechCrunch, la plate-forme a affiché une croissance massive au début de 2016, avec une augmentation de 14 % au premier trimestre par rapport au dernier trimestre. Les choses se sont encore améliorées au deuxième trimestre, atteignant 143 millions d'utilisateurs quotidiens, soit un taux de croissance de 17,2 %. Mais le 2 août, le concurrent Instagram a lancé un clone exact de Snapchat Stories en haut de son application, ce qui a entraîné un ralentissement significatif de la croissance.

Snapchat n'a augmenté que de 7 % au troisième trimestre 2016 et au quatrième trimestre, il a encore chuté avec un taux de croissance de 3,2 %. Cela signifie que Snapchat se développait à seulement un cinquième de la vitesse qu'il avait deux trimestres plus tôt.

Conclusion

En se basant uniquement sur l'audience potentielle de visionnage de vidéos, Facebook reste le pari infaillible pour focaliser votre stratégie vidéo. Basé sur la croissance, Instagram est extrêmement prometteur, et que savez-vous, il appartient à Facebook.

Cependant, la centrale vidéo originale YouTube ne peut être ignorée, notamment en raison de sa position de deuxième moteur de recherche le plus utilisé et de troisième canal de médias sociaux le plus utilisé.

Bien qu'il soit difficile de distinguer un gagnant clair ici, le perdant clair est SnapChat dont la croissance n'a pas pu se remettre de la sortie par Instagram de sa fonctionnalité d'histoires.

Tendances de l'industrie du marketing

Une autre façon d'aborder la question de savoir où concentrer votre stratégie vidéo est de voir ce que les autres spécialistes du marketing prévoient de faire. Voici comment les 6 399 professionnels interrogés par HubSpot pour le rapport State of Inbound 2017 ont répondu à la question « quels canaux de distribution de contenu prévoyez-vous d'ajouter à vos efforts marketing au cours des 12 prochains mois ?

• YouTube 48 % (pas de changement)
• Vidéo Facebook 64% (+7%)
• Instagram 37% (+7%)
• SnapChat 13% (- 3%)

(par rapport à 2016)

Selon le rapport SOI2017 , les équipes marketing continueront d'atteindre ou d'augmenter leur présence sur les vidéos YouTube et Facebook. SnapChat reste un mystère pour de nombreuses entreprises, et nous constatons une baisse d'attention alors que les spécialistes du marketing choisissent de passer leur temps sur de plus grands canaux émergents tels qu'Instagram et les applications de messagerie.

Les cadres de niveau C indiquent une préférence plus élevée pour l'expansion sur les canaux émergents tels qu'Instagram et SnapChat que les contributeurs individuels. Cependant, à tous les niveaux d'ancienneté, YouTube et la vidéo FB restent les principaux canaux pour l'expansion prévue.

Conclusion

Si vous suivez vos homologues de l'industrie, votre marketing vidéo se concentrera sur la vidéo YouTube et Facebook. Si vous êtes un joueur, vous commencerez à expérimenter des canaux émergents comme Instagram et SnapChat.

Obtenez le rapport complet State of Inbound 2017 pour plus de tendances et d'informations sur le marketing et les ventes.

Vous avez maintenant une vue d'ensemble du terrain de jeu du marketing vidéo. Cependant, où vous concentrer votre stratégie devrait dépendre principalement de votre public et de vos objectifs - lisez le prochain blog de cette série Où VOUS devriez concentrer VOTRE stratégie vidéo ?

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