Le guide du marketing numérique sur les publicités vidéo Facebook

Les publicités vidéo Facebook sont un excellent moyen d'attirer l'attention de votre public et d'augmenter la notoriété, le trafic et les conversions pour votre marque.

En moyenne, les publicités vidéo Facebook représentent 10 % du coût des publicités carrousel ou à image unique. Avec de telles économies, vous ne voulez pas dormir sur la publicité vidéo.

Bien que cela ne fonctionne pas pour toutes les campagnes, nous sommes convaincus que vous pouvez toujours trouver des moyens de tirer parti de ce type de publicité sur les réseaux sociaux.

Pour vous aider à démarrer, nous avons élaboré un guide sur la façon de tirer le meilleur parti des publicités vidéo Facebook.

Types et emplacements des publicités vidéo Facebook

Tout d'abord, il est important de connaître les différents types et emplacements d'annonces vidéo que vous pouvez créer. Les placements d'annonces fonctionnent différemment et les coûts varient, il est donc bon de savoir ce qui fonctionnera le mieux pour votre campagne.

1. Annonces vidéo sur le fil Facebook

Le type que vous voyez le plus souvent sont les publicités qui apparaissent directement dans votre flux lorsque vous faites défiler la page. Les publicités de flux Facebook peuvent être des publicités à image unique, carrousel, collection ou vidéo.

Les annonces de flux ressemblent aux publications organiques, c'est pourquoi elles peuvent être très efficaces. Créez une introduction attrayante pour votre publicité vidéo Facebook qui attire l'attention et incite les téléspectateurs à ne plus défiler.

2. Annonces vidéo Facebook in-stream

Vous les avez vus sur YouTube. Désormais, Facebook propose des publicités vidéo intégrées sur sa plate-forme. Avec une consommation vidéo en hausse, il n'est pas surprenant que Facebook profite de l'occasion pour générer encore plus de revenus publicitaires.

Dans l'exemple ci-dessus, une bulle de texte apparaît pour informer les spectateurs d'une annonce à venir.

3. Annonces vidéo Facebook Stories

Comme Instagram Stories, Facebook Stories affiche également des publicités. Les téléspectateurs verront ces publicités vidéo de temps en temps lorsqu'ils défilent d'une histoire d'utilisateur à une autre.

Les publicités vidéo Facebook Stories fonctionnent parce qu'elles ne semblent pas intrusives. Votre public peut rattraper son retard sur l'histoire d'un ami et être dirigé vers la vidéo de votre produit sans en manquer un battement.

4. Annonces vidéo du marché Facebook

Le dernier placement que vous pourriez envisager est celui des publicités vidéo qui apparaissent sur le marché Facebook, où les utilisateurs font déjà leurs achats.

Lorsque les utilisateurs parcourent Facebook Marketplace, les listes sponsorisées apparaissent avec les listes organiques. Ce type d'annonce est un excellent moyen de présenter votre produit lorsqu'un internaute est déjà intéressé à l'acheter.

Exigences relatives aux publicités vidéo sur Facebook

Si vous cherchez à créer une publicité vidéo pour votre prochaine campagne, il est important de connaître les exigences du dossier technique.

Bien que les spécifications des publicités varient en fonction du placement des publicités, il y a cinq exigences principales auxquelles vous devez prêter attention :

• Type de fichier : les types de fichiers MP4, MOV ou GIF sont acceptés pour tous les emplacements d'annonces
• Ratio : la taille des publicités Facebook varie selon le placement
  • Les ratios d'annonces vidéo de flux sont de 1: 1 pour les annonces sur ordinateur et pour mobile ou de 4: 5 pour les annonces réservées aux mobiles
  • Les ratios d'annonces vidéo InStream sont de 16:9 ou 1:1
  • Le ratio d'annonces vidéo des histoires est de 9:16
  • Le ratio d'annonces vidéo sur la place de marché est de 4:5
• Durée de la vidéo :
  • Les vidéos d'histoires devraient durer au maximum environ 2 minutes
  • Les vidéos de flux et de marché peuvent durer jusqu'à 241 minutes (soit environ 4 heures)
  • Les annonces vidéo InStream peuvent durer jusqu'à 10 minutes
• Taille de fichier maximale : 4 Go pour tous les emplacements d'annonces
• Résolution : au moins 1 080 x 1 080 pixels pour tous les emplacements d'annonces

Vous pouvez trouver plus d'exigences dans notre guide de taille des publicités Facebook en fonction du type de publicité que vous souhaitez diffuser.

Comment publier une publicité vidéo sur Facebook

Une fois les spécifications publicitaires en place, il est temps de publier votre annonce vidéo sur Facebook. Pour cela, connectez-vous au compte connecté au gestionnaire de publicités de votre page entreprise Facebook.

Étape 1. Dans le menu principal, sous la colonne Créer , cliquez sur Annonce .

Étape 2. Sélectionnez votre objectif de campagne dans la liste disponible. Facebook répertorie plusieurs options pour chaque étape de l'entonnoir de contenu, de la notoriété de la marque à l'acquisition. Sélectionnez l'objectif qui correspond le mieux à votre campagne. Ensuite, donnez à votre campagne un nom unique pour suivre les performances.

Étape 3. Ensuite, définissez les détails de votre budget publicitaire. Déterminez votre type d'achat, décidez si vous souhaitez créer un test A/B et, surtout, définissez le montant que vous souhaitez dépenser sur une période spécifique.

Vous pouvez créer une campagne publicitaire continue qui dépense un montant défini par jour, ou vous pouvez définir un budget à vie pour que l'annonce cesse d'être diffusée dès qu'elle atteint votre budget maximum.

Étape 4. Identifiez votre public. Quel est votre public cible pour votre campagne publicitaire vidéo ? Créez-vous une nouvelle audience, utilisez-vous une liste d'audience existante ou utilisez-vous une audience similaire ?

Étape #5. Enfin, téléchargez votre vidéo, créez votre légende et prévisualisez votre annonce avant sa mise en ligne.

Une fois que tout est configuré, cliquez sur Publier pour soumettre votre annonce pour approbation.

Comment diffuser des publicités vidéo sur Facebook : 5 conseils pour réussir

Connaître les spécifications et comment créer votre annonce n'est pas tout ce qu'il faut pour diffuser des annonces vidéo Facebook réussies. Une grande stratégie est également nécessaire.

Voici quelques-unes de nos meilleures pratiques pour vous aider à créer des publicités vidéo efficaces.

1. Visez à vous engager dans les trois premières secondes

Les spécialistes du marketing n'ont que 2,7 secondes pour attirer l'attention d'un spectateur, il est donc important d'engager votre public immédiatement.

Prenez cette publicité de Ritual. La vidéo inversée de la bouteille de vitamines volant du sol attire intentionnellement le spectateur et capte immédiatement son intérêt.

Une introduction accrocheuse donne le ton à votre annonce et encourage les spectateurs à rester. Jouez avec des idées qui inciteront votre public à regarder l'intégralité de votre annonce.

2. Créez des publicités qui résonnent sans avoir besoin de son

Jusqu'à 85 % des vidéos Facebook sont visionnées sans le son. Cela signifie que vous devez soit vous assurer que votre vidéo n'a pas besoin de son, soit ajouter des sous-titres pour l'accessibilité.

Cette publicité vidéo Daily Harvest en est un excellent exemple. L'audio n'est qu'une musique de fond et la vidéo montre aux téléspectateurs exactement comment le produit fonctionne sans avoir besoin d'une voix off.

Facebook vous permet également d'ajouter des sous-titres à vos vidéos afin que les gens puissent les comprendre sans avoir besoin d'activer le volume. Les sous-titres peuvent être une excellente alternative si votre annonce vidéo n'aurait pas le même impact sans audio.

3. Reciblez les personnes qui regardent vos vidéos

Il y a probablement un groupe massif d'utilisateurs de Facebook qui ont regardé vos vidéos mais n'ont rien fait. Encouragez ces téléspectateurs à convertir en créant une annonce de reciblage avec une audience personnalisée. Cette audience personnalisée doit inclure les personnes qui ont déjà regardé ou interagi avec vos vidéos.

Les publicités de reciblage sont idéales au milieu ou au bas de l'entonnoir, car vous ciblez un public qui connaît déjà votre marque. Ces publicités sont un moyen d'inciter votre public à passer à l'action.

4. Pensez mobile d'abord

Gardez cette statistique à l'esprit lors de la création de votre publicité vidéo sur Facebook : 85 % des adultes américains possèdent désormais un smartphone, contre 35 % en 2011. Comment attirer l'attention des mobinautes ? Qu'est-ce qui sera le mieux sur leurs écrans ?

Purple a fait un excellent travail avec cette annonce vidéo/collection. La vidéo principale attire l'attention, mais au fur et à mesure qu'un utilisateur défile, l'annonce finit par occuper tout l'écran du mobile, garantissant que les téléspectateurs ne la manquent pas.

Les téléspectateurs peuvent également interagir avec les images pour en savoir plus pendant la lecture de la publicité vidéo. Tenez compte du format d'image lorsque vous envisagez d'utiliser des annonces axées sur les mobiles. Qu'est-ce qui sera le mieux sur un petit écran ? Envisagez d'utiliser une taille de police plus grande pour attirer l'attention de votre public.

5. Utilisez les enchères au CPM pour vous assurer que vos annonces sont en lecture automatique

Lorsque les utilisateurs font défiler leurs flux, vous avez besoin que votre vidéo leur saute aux yeux. Profitez de la lecture automatique pour ce faire.

La lecture automatique n'est éligible qu'avec les annonces qui utilisent les enchères au coût par impression (CPM), par opposition aux enchères au coût par clic (CPC). Vous pouvez ajuster le type d'enchère lors de la définition du budget de votre campagne pour vous assurer que vos annonces ont le plus grand impact.

Commencez à créer des publicités vidéo Facebook efficaces

Il est maintenant temps de mettre ces conseils et tutoriels en action. Commencez à créer vos propres annonces vidéo accrocheuses qui contribuent à accroître la notoriété, le trafic et les conversions pour votre marque.

Pour en savoir encore plus sur la façon d'accélérer les médias sociaux pour votre entreprise, consultez le Sprout Social Index, Edition XVII : Accelerate. Découvrez ce que les utilisateurs de médias sociaux veulent voir des marques et comment vous pouvez mettre cela en œuvre dans votre propre stratégie de médias sociaux.