Pour toutes les entreprises, grandes et petites, le marketing fait partie intégrante du succès ou de l'échec de l'entreprise. Avec autant de stratégies de marketing, le marketing des médias sociaux se démarque comme une option incontournable compte tenu du numérique dans lequel nous vivons. Un débutant passionné en marketing envisagerait de lancer une campagne basée sur les médias sociaux. Un plus expérimenté opterait soit pour Facebook, soit pour Instagram.

Cependant, un spécialiste du marketing intelligent étudierait toutes les plates-formes existantes, puis lancerait une campagne de médias sociaux sur la plate-forme qui convient le mieux à son entreprise sur la base de données intégrées.

Le marketing des médias sociaux est un outil puissant, rentable et polyvalent que les spécialistes du marketing ne peuvent pas hésiter. Non seulement cela vous aide à atteindre votre public cible, mais cela comporte également de nombreux autres avantages supplémentaires !

Par exemple, augmenter la reconnaissance de la marque, augmenter les ventes des entreprises, générer du trafic vers votre site Web, améliorer les taux de conversion et améliorer vos notes SEO. En fait, selon les statistiques, l'investissement dans les médias sociaux devrait passer de 32 milliards de dollars en 2017 à près de 50 milliards de dollars en 2021. Il s'agit sans aucun doute d'une tendance impressionnante que tous les propriétaires d'entreprise devraient adopter pour le succès de leur entreprise.

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Quelle plateforme de médias sociaux devriez-vous envisager ?

De toutes les plateformes de médias sociaux qui existent, il y en a deux qui se démarquent ; Facebook et Instagram.

Considérant à quel point ils sont tous les deux interactifs, ils sont tenus de vous offrir un retour sur investissement remarquable.

Des deux, Facebook est clairement le plus gros. Lancé en 2004, il a connu une croissance phénoménale atteignant en moyenne près de 1,5 milliard d'utilisateurs chaque jour. Son intention initiale était de permettre aux gens de rester plus facilement en contact avec leurs amis proches et leur famille. De nos jours, c'est une plate-forme permettant aux entreprises d'atteindre également leur public cible ou leurs clients.

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Instagram est une plate-forme relativement nouvelle, plus comme le petit nouveau sur le bloc lancé en 2010. Il a gagné en popularité presque immédiatement, compte tenu de son aspect visuel de narration pour tout le monde ; adolescents, artistes, marques, célébrités et presque tout le monde. Actuellement, il s'élève à plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde.

Facebook contre Instagram

Les deux plates-formes comptent des milliards d'utilisateurs actifs, ce qui montre clairement que ces outils de médias sociaux sont assez puissants et vous offrent de nombreuses opportunités d'engagement de la marque avec les clients. S'il est peut-être vrai que Facebook possède Instagram, considérer les deux plates-formes comme une seule entité est aussi éloigné de la vérité que possible.

Lors du lancement de votre stratégie marketing, vous devez prendre en compte de nombreuses considérations avant de décider de la plateforme à utiliser. Ce qui fonctionne sur Facebook ne fonctionne pas nécessairement sur Instagram.

La grande question demeure, s'il faut mener des campagnes distinctes sur les deux ou se contenter d'une qui complète votre type d'entreprise. Laissez-nous plonger directement pour des informations plus perspicaces.

Engagement envers la marque : Facebook contre Instagram

Sur Facebook, il y a plus de 60 millions de pages professionnelles. Ce droit ici pourrait signifier que Facebook a les chiffres. Cependant, dans la mesure où de nombreux utilisateurs suivent ou aiment une page professionnelle Facebook, seuls 32 % de ces utilisateurs interagissent réellement avec les marques sur Facebook en partageant régulièrement du contenu, en posant des questions ou en laissant des commentaires.

Avec Instagram, la situation est bien meilleure. Aux États-Unis seulement, 70,7% des entreprises utilisent Instagram dans leur stratégie marketing après avoir créé des profils d'entreprise Instagram dans lesquels elles font régulièrement de la publicité. En ce qui concerne les utilisateurs, 80% d'entre eux suivent une certaine entreprise sur Instagram et un nombre important d'entre eux (68%) interagissent régulièrement avec les marques.

Il est évident qu'Instagram a un engagement de marque plus élevé. Cependant, tous les types de contenu ou de publicité que vous publiez sur Instagram, contrairement à Facebook, ne sont pas forcément susceptibles de recevoir des vues, des commentaires et des partages. Bien que Facebook ait un engagement de marque plus faible, il y a plus de 8 milliards de visionnages de vidéos par jour. Cela en fait une meilleure plate-forme pour le partage de vidéos.

Instagram, d'autre part, fait remarquablement quand il s'agit d'images. Par conséquent, en ce qui concerne l'engagement de la marque, la publicité vidéo peut mieux fonctionner sur Facebook, tandis que la publicité photo est mieux adaptée à Instagram.

En tant que propriétaire d'entreprise, apprenez lequel des deux types de publicité fonctionne bien avec votre entreprise et choisissez la plate-forme appropriée pour celle-ci.

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Chiffres : Facebook contre Instagram

Les statistiques de Facebook enregistrent 2,38 milliards d'utilisateurs actifs chaque mois. Il y a 65 millions de petites entreprises qui ont des pages professionnelles sur Facebook. 89% des marketeurs confirment utiliser Facebook pour leur stratégie brand-social. Parmi les comptes d'utilisateurs actifs consultés, 96 % se font via un appareil mobile. 40% des consommateurs affirment que la plupart de leurs vidéos sont regardées sur Facebook.

Les statistiques d'Instagram enregistrent quant à elles 1 milliard d'utilisateurs actifs en un mois. En ce qui concerne les histoires Instagram actives, il y a 500 millions d'utilisateurs dans le monde chaque jour. 37% des internautes aux USA sont sur Instagram. De tous les utilisateurs d'Instagram, 60 % visitent la plateforme quotidiennement. Dans le cadre de la stratégie marketing et sociale de leur marque, 65% des marketeurs affirment utiliser Instagram.

D'après les chiffres ci-dessus, il est évident que Facebook a des nombres apparemment plus importants. Cependant, les statistiques d'Instagram sont super impressionnantes, surtout en ce qui concerne les engagements.

Alors que la longueur d'avance de Facebook peut être un peu intimidante pour Instagram, la croissance d'Instagram a été ascendante, régulière, forte et continue. Il a réussi à créer une niche qui prospère grâce à l'engagement des utilisateurs avec le contenu visuel partagé par les marques. Si vous cherchez à vous connecter avec votre public et à être social avec lui, alors Instagram doit être votre lieu de prédilection.

Démographie du public : Facebook vs Instagram

Bien que l'élaboration d'une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux puisse être décourageante, la prise en compte des données démographiques peut rendre le processus beaucoup plus facile.

Il existe diverses données démographiques sur le public que vous pouvez prendre en compte, notamment l'âge, le lieu, le sexe, l'éducation ainsi que les revenus. Instagram a une base d'utilisateurs étonnamment plus jeune, la plupart des utilisateurs ayant moins de 30 ans. Cette différence d'audience constituerait une excellente opportunité pour une marque essayant d'atteindre la population plus jeune.

Selon les services ou les produits offerts par votre entreprise, les données démographiques sont extrêmement avantageuses.

Conclusion

Facebook et Instagram sont d'excellentes plateformes de marketing sur les réseaux sociaux. Le type de contenu que vous publiez des deux côtés déterminera fortement le succès de votre campagne marketing. Traiter l'un comme l'autre ne fonctionnera pas.

Identifiez en quoi consiste votre marque, puis proposez un contenu pertinent et unique pour chaque plateforme. Le contenu organisé, par exemple, fonctionne mieux sur Facebook que sur Instagram, qui concerne uniquement les photos et vidéos originales. Les actualités de l'entreprise seraient mieux adaptées sur Facebook compte tenu de leur nature textuelle. Pour le concours d'images, Instagram étant le roi de l'engagement sur les réseaux sociaux fonctionnerait mieux.

Instagram et Facebook sont deux plates-formes qui amèneraient votre stratégie marketing à un tout autre niveau et la seule astuce pour réussir est d'apprendre à dire quel contenu convient à quelle plate-forme.

À propos de Digital M

Digital M est une agence de marketing numérique spécialisée dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), le marketing des moteurs de recherche (SEM) et le marketing des médias sociaux (SMM).

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