Publicités vidéo Facebook vs Twitter : comparaison des vues et des taux d'engagement

Si vous n'avez pas encore commencé à intégrer des publicités vidéo dans votre stratégie de médias sociaux, il est temps de commencer. Que vous soyez en B2C ou B2B, 2017 s'annonce comme une année de marketing vidéo.

Le marketing vidéo peut sembler complexe en raison des différentes offres de plates-formes, sur une gamme croissante d'appareils, et de la quantité de travail et de temps requis pour produire une vidéo. Dans le même temps, les annonceurs voient d'excellents résultats avec ce type de contenu.

• 79% des consommateurs préfèrent regarder une vidéo pour en savoir plus sur un produit, plutôt que de lire du texte sur une page ( Wyzowl )
• 60% des spécialistes du marketing ont utilisé des vidéos dans leur marketing sur les réseaux sociaux en 2016 ( Social Media Examiner )
• Les vidéos en ligne représenteront plus de 80 % de tout le trafic Internet grand public d'ici 2020 ( CISCO )
• 84% des consommateurs ont été convaincus de faire un achat après avoir regardé la vidéo d'une marque ( Wyzowl )

Nous avons récemment conclu une campagne de publicités vidéo multicanaux sur Facebook et Twitter. Ce blog vous guidera à travers les résultats et les enseignements de la campagne.

Aperçu de la campagne Facebook et Twitter

Le but de cette campagne était de générer et d'accroître la notoriété d'un produit et de ses avantages grâce à une campagne vidéo sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Pour atteindre cet objectif, nous avons ciblé un public très pertinent avec des publicités vidéo Facebook et Twitter. Sur toutes les plateformes, notre objectif était de maximiser le CPV en donnant la priorité aux emplacements les plus efficaces.

Notre principale mesure était de 100 % de visionnages de vidéos avec un objectif de taux d'engagement secondaire (partages sociaux, commentaires, likes et abonnés). Nous avons diffusé la même vidéo de 30 secondes sur Facebook et Twitter avec un ciblage similaire sur chaque plateforme.

Notre budget s'est concentré sur les publicités de vue vidéo sur Facebook, car il est considéré comme le canal social le plus impactant pour la vidéo - 8,4 fois plus élevé que tout autre canal social ( Animoto ). Twitter a reçu 15 % du budget, car les vidéos sur leur réseau génèrent le rappel et la connexion émotionnelle les plus élevés sur toutes les plateformes numériques ( Twitter ).

Notre public cible était constitué de personnes intéressées par la technologie, l'IoT, les objets connectés, les maisons intelligentes et la domotique, à l'exclusion des adeptes de la plate-forme de la marque. Nous avons décidé de ne pas utiliser les publicités vidéo Youtube, en raison de notre public cible, du manque de présence de la marque sur la plate-forme et de notre objectif de regarder la publicité jusqu'à la fin . YouTube vient également d'annoncer qu'il "ne prendra plus en charge les publicités vidéo de 30 secondes que les utilisateurs ne peuvent pas ignorer, à partir de 2018".

Pourquoi Facebook ?

Tout d'abord, l'audience de la marque vit sur cette plateforme. Et avec Facebook donnant la priorité à la vidéo dans le fil d'actualité, les utilisateurs consomment plus de vidéo que jamais. En effet, les utilisateurs de Facebook regardent en moyenne 100 millions d'heures de vidéo sur mobile chaque jour, et les vues quotidiennes sont passées de 1 milliard à 8 milliards en un an ( Techcrunch ).

Pourquoi Twitter ?

Si vous faites défiler votre fil Twitter, vous verrez quelques vidéos, mais pas autant que sur Facebook ou Instagram. Selon Clickz, les vidéos sont 6 fois plus susceptibles d'être retweetées que les photos et 3 fois plus susceptibles que les GIF. Malheureusement, il y a encore beaucoup de gens qui ne voient aucun intérêt à partager des vidéos sur Twitter, et c'est une énorme erreur, car 82% des utilisateurs regardent des vidéos sur Twitter.

Twitter, en collaboration avec Omnicom Media Group, a récemment mené une étude mesurant l'activité cérébrale des utilisateurs de Twitter lorsqu'ils parcouraient leurs chronologies et répondaient à différents médias - la vidéo étant l'objectif spécifique. Ils ont découvert que « des vidéos plus courtes de 15 secondes ou moins sont plus susceptibles que des vidéos de 30 secondes d'entraîner l'encodage de la mémoire".

Les résultats soulignent que la vidéo a clairement sa place sur Twitter et que les utilisateurs de Twitter y sont réceptifs.

Hypothèses de campagne

Alors que cette campagne ciblait les utilisateurs d'ordinateurs et de mobiles, nous savions que les résultats allaient pencher vers les appareils mobiles sur la base de nos recherches. sans son.

• 65% des personnes qui regardent les trois premières secondes d'une vidéo Facebook la regarderont pendant au moins 10 secondes, et 45% la regarderont pendant 30 secondes ( Facebook )
• 93% des vidéos Twitter sont regardées sur mobile ( Twitter )
• 85% des vidéos Facebook sont regardées sans son ( Digiday )

Comparaison de Facebook à Twitter : vues vidéo

Tout d'abord, définissons ce qu'est une vidéo sur chaque réseau. Pour Facebook, une « vue vidéo » est définie comme une vue de 3 secondes ou plus et apparaîtra pour toutes les vidéos, y compris celles qui prennent vie lorsque les gens parcourent le fil d'actualité.

Sur Twitter, les vues 3s/100 % ne comptent que lorsque votre vidéo est visionnée à 100 % pendant 3 secondes ou plus, ou lorsqu'un utilisateur clique pour développer/activer le son de votre vidéo. C'est la clé, car si vous sélectionnez par vue vidéo, cela ne prend que 2 secondes ou plus à 50 % de visibilité. Assurez-vous de sélectionner 3s/100 % pour les vues vidéo les plus précises et les plus fiables.

N'oubliez pas que notre objectif est que notre public cible regarde 100 % de la vidéo, nous allons donc partager nos résultats en fonction de cette métrique.

Le taux d'achèvement des publicités vidéo de Facebook a dominé celui de Twitter. Avec 32% de l'audience complétant la vidéo sur Facebook contre seulement 2% sur Twitter.

Le coût par vidéo complétée (CPCV) de Twitter était près de 12 fois plus élevé que celui de Facebook. Sur Twitter, cela coûte 0,47 $ par vue terminée, contre 0,04 $ sur Facebook.

Voyons dans quelle mesure l'audience de chaque chaîne a réussi à parcourir la vidéo. Sur Facebook, 50% de l'audience a atteint les 25% contre 16% sur Twitter. C'est le point culminant de Twitter, car les taux d'achèvement des vidéos ne font que diminuer alors que Facebook se stabilise presque après la barre des 50% d'achèvement. Cela signifie que si quelqu'un dépasse le seuil des 50 %, il est très probable qu'il termine la vidéo en entier.

Comparaison de Facebook à Twitter : taux d'engagement

L'engagement Facebook comprend toute action qui a été enregistrée et attribuée à vos publicités. C'est une somme d'actions d'engagement (telles que les réactions aux publications, les clics sur les liens, les partages et les commentaires).

Le taux d'engagement sur Twitter est calculé en prenant le total des engagements sur les tweets divisé par les impressions. Et les engagements sont considérés comme tous les clics sur votre tweet, y compris les retweets, les réponses, les likes et les clics sur les hashtags. Cela inclut les clics gagnés pour lesquels vous n'êtes pas facturé.

En ce qui concerne le taux d'engagement, Facebook a continué à surpasser Twitter en générant 10 fois plus d'engagement que Twitter.

Apprentissages clés

Facebook continue de fournir la possibilité de cibler des publics très pertinents et de leur montrer des publicités avec lesquelles ils sont plus susceptibles de s'engager. Avec cette campagne, ils ont également généré des visionnages de vidéos à très faible coût et un taux d'achèvement des vidéos élevé. Nous avons également été surpris que près d'un tiers de l'audience ait terminé la vidéo de 30 secondes, signalant que les gens sont prêts à s'engager avec des vidéos plus longues sur Facebook.

Le ciblage d'audience de Twitter n'est pas aussi sophistiqué que celui de Facebook, ce qui pourrait expliquer pourquoi nous avons constaté des taux d'achèvement de vidéo inférieurs et un coût par achèvement de vidéo plus élevé. Il semble que les vidéos plus longues soient bien adaptées sur Twitter, car leur public se déplace plus rapidement dans leur flux. Cela vaudrait la peine de tester des vidéos plus courtes (moins de 10 secondes) avec une stratégie de son en tête.

Conclusion

Les publicités vidéo sur les réseaux sociaux sont définitivement l'enfant cool du quartier que tout le monde veut être. Nous espérons que ces résultats vous encourageront à expérimenter des publicités vidéo pour votre entreprise.
Diffusez-vous déjà des publicités vidéo sur les réseaux sociaux ? Êtes-vous des résultats similaires? Faites-le moi savoir en contactant Twitter, @jdprater . Je suis dans l'attente de votre réponse!