Marketing saisonnier d'automne : un guide sur l'(autre) période la plus merveilleuse de l'année

C'est enfin l'automne pour les citrouilles, les pommes, les promenades en charrette et Halloween. Mais le premier jour de l'automne est plus qu'une excuse pour sortir votre collection de cardigans. C'est l'occasion de tirer parti du marketing saisonnier pour vous connecter avec votre public. Apporter un peu de confort automnal à votre stratégie marketing est un excellent moyen de garder votre contenu frais et engageant. Nous décomposons les tendances clés de l'automne afin que vous puissiez vous inspirer pour #pumpkinszn.

Le bastion des épices à la citrouille

Vous ne pouvez pas parler d'automne sans épices à la citrouille. Le mélange de cannelle, gingembre, piment de la Jamaïque et noix de muscade se révèle partout dès que la température baisse. L'épice à la citrouille a défini l'automne pendant des centaines d'années, faisant même une apparition dans le tout premier livre de cuisine américain en 1796. En 2003, Starbucks a lancé le classique Pumpkin Spice Latte, créant une nouvelle génération d'amateurs d'épices à la citrouille. Merriam-Webster a même ajouté des épices à la citrouille au dictionnaire cette année.

Avec près de 20 ans de frénésie d'épices à la citrouille, il est naturel de se demander si la tendance est en train de s'essouffler. Nous avons utilisé Sprout Social Listening pour évaluer l'opinion publique sur la saveur. Bref, ça ne va nulle part.

En 2021, les tweets liés aux épices à la citrouille ont recueilli 2,29 millions d'engagements rien qu'en août. Cette année, les engagements ont atteint 2,73 millions pour une augmentation énorme de 19 %. En septembre 2022, il y avait près de 4,4 millions d'engagements, soit une augmentation de 29 % par rapport aux chiffres de septembre 2021. Dans l'ensemble, l'engagement des épices à la citrouille devrait atteindre 15,5 millions d'engagements en 2022. Et le sentiment à propos des épices à la citrouille est positif à 69 %. Il n'est certainement pas trop tard pour sauter dans le train des épices à la citrouille.

Capturer la magie de l'automne : créer les favoris de l'automne de votre public

La citrouille épicée n'est pas la seule chose que les gens aiment cette saison. L'automne est une ambiance pleine, avec des vêtements, de la musique, des activités et, surtout, des émotions qui s'y rattachent. Exploiter le lien que les consommateurs ont avec la saison peut donner des résultats incroyables. Mais pour ce faire, vous devez comprendre ce que votre public aime à propos de l'automne.

L'amateur d'esthétique

L'automne est incontestablement magnifique. Les photos Instagram de paysages d'automne se prennent essentiellement d'elles-mêmes, et les combinaisons de couleurs chaudes rendent tout un peu plus confortable. Pour certains publics, l'automne est une question de repères visuels.

Avec leurs photos de feuilles d'automne sur le green de golf, Golf Digest a encouragé l'engagement du public. Les golfeurs ont répondu avec leurs propres photos de golf d'automne et ont mentionné les membres de leur quatuor pour se remémorer les jeux passés ou exprimer leur enthousiasme pour les prochains. Golf Digest s'est penché sur les aspects visuels du jeu pour créer le buzz.

Puisque l'automne marque le début de l'année scolaire, l'esthétique du milieu universitaire et de l'automne se chevauchent beaucoup. L'Université de Caroline du Sud a montré à son public comment les feuilles changeantes complètent leurs vues sur le campus. Relier l'université à la nostalgie et aux sentiments transitionnels de l'automne cible à la fois les futurs étudiants et les anciens élèves.

L'automne n'est pas qu'une question de vues extérieures. Les intérieurs sont tout aussi excitants. Les oranges, les jaunes et les rouges qui apparaissent dans la nature apparaissent également dans l'allée de la décoration intérieure. #FallDecor a plus de 8 millions de vues sur TikTok. Les consommateurs attendent toute l'année pour décorer leur maison pour l'automne, qu'ils préfèrent les ambiances effrayantes d'Halloween ou les clins d'œil sains à la nature. Michaels Craft Store s'est joint à cette anticipation et à cette excitation avec un TikTok annonçant leur chute de décoration d'automne.

Le chercheur d'expérience

Pour certains publics, l'automne s'accompagne d'une liste « incontournable » de champs de citrouilles, de labyrinthes de maïs et de vergers de pommiers. Exploiter le côté expérientiel de la saison est un excellent moyen de se connecter avec des publics plus actifs.

Les feuilles d'automne font des routes panoramiques, mais elles peuvent créer des randonnées magiques. L'observation des feuilles - le terme pour aller regarder le feuillage - est populaire dans tout le pays, avec des passionnés voyageant à travers le pays à la recherche de la vue parfaite. REI a organisé une liste d'équipements d'automne pour son public, prêts pour les randonnées d'automne.

L'automne est une période de confort. Des couvertures moelleuses, des boissons chaudes et une excuse pour utiliser la cheminée sont des piliers automnaux pour une raison. Et se blottir avec un bon livre entre dans cette catégorie. Alors que les lecteurs commencent à construire leurs étagères d'automne, Goodreads a fourni une liste de recommandations qui se marient bien avec un latte aux épices à la citrouille.

Lorsque la température commence à baisser, c'est l'heure des plats réconfortants. L'automne est livré avec un menu désigné et les chefs à domicile sont impatients de commencer à préparer leurs plats préférés. La Kansas Pork Association a trouvé un moyen de puiser dans les envies d'automne de son public avec une recette de chili pertinente.

Le connaisseur de citrouille

Comme nous l'avons déjà dit, la citrouille ne va nulle part. Qu'ils soient dans un patch ou dans une tarte, les gens ne peuvent pas en avoir assez. Les citrouilles sont une catégorie d'automne à part entière. Quelque chose à leur sujet attire notre attention, comme l'homme qui a battu un record du monde cette année en pagayant 38 miles dans un bateau citrouille ou le compte TikTok où près de 340 000 personnes regardent le processus de croissance des citrouilles géantes. Quelle que soit la raison de notre obsession pour les citrouilles, les citrouilles sont un excellent moyen de commercialiser auprès de votre public cet automne.

Il semble que tout ait maintenant une édition d'épices à la citrouille. Avec autant de produits sur le marché, il est difficile pour les consommateurs de garder une trace des versions saisonnières qu'ils veulent essayer. Target a aidé en publiant un aperçu vidéo des articles d'épices à la citrouille disponibles dans leur magasin, indiquant aux clients ce qui est en saison et ce qui est nouveau.

Quand quelque chose devient populaire, certaines personnes ne l'aimeront sans doute pas. Alors que la plupart des consommateurs pensent que les épices à la citrouille tombent, certaines personnes la trouvent surestimée. Dunkin 'a adressé les opposants à la citrouille dans un TikTok qui a validé tous ceux qui ont ressenti le besoin de défendre leur amour de la citrouille.

Les produits de nouveauté ne sont pas nouveaux et la scène de la citrouille a sa juste part. Pour chaque saveur de crème à café ou de beignet, il y a aussi quelque chose d'inattendu, comme un Cup O' Noodles aux épices à la citrouille. Le Washington Post a adopté une approche humoristique pour couvrir une autre bizarrerie, le spam aux épices à la citrouille. Ils se sont penchés sur l'absurdité du produit en présentant un membre de leur équipe de médias sociaux en train de le manger directement de la boîte.

Le marketing saisonnier tombe ensemble

Adopter l'esprit de l'automne peut avoir de profondes répercussions sur votre marque. Associer votre marque aux tendances et aux traditions automnales peut transformer les liens émotionnels que les consommateurs entretiennent avec l'automne en liens émotionnels avec votre marque. Le marketing saisonnier ne consiste pas seulement à tenir à jour votre calendrier de contenu. Il s'agit d'établir une relation avec les valeurs, les intérêts et les sentiments préexistants de votre public par le biais d'un contenu qui compte pour lui.

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