Les jeux de mode sont en plein essor, quel potentiel y a-t-il pour la génération Z et les utilisatrices ?

L'environnement concurrentiel féroce dans l'industrie du jeu mobile oblige constamment les développeurs à améliorer leur capacité à creuser plus profondément dans la piste de niche et à trouver des opportunités pour briser le jeu grâce à l'intégration du gameplay, au nouveau style de peinture de thème, etc.

Les jeux de mode ont le vent en poupe

Depuis un ou deux ans, il y a une catégorie de thème qui rencontre un grand succès, aussi bien dans le domaine des jeux casual que dans le domaine des jeux super casual, il y a des ouvrages de référence. Ce thème est la catégorie mode.

Derrière la popularité des jeux de mode

En ce qui concerne les jeux de mode, beaucoup de gens peuvent d'abord penser à des jeux comme "Project Makeover" et "High Heels ! En fait, la mode est le titre du jeu avec la plus forte augmentation dans le Top 100 des téléchargements en 2020.

Selon le "2021 Mobile Game Category Report" publié par Sensor Tower, parmi les 100 meilleurs jeux téléchargés en 2020, le nombre de jeux téléchargés dans la catégorie mode a bondi de 109% par rapport à l'année précédente, atteignant près d'un milliard de fois, une augmentation de loin devant les autres catégories de titres. Comme le stylisme, la manucure, la beauté et la coiffure sont tous des titres de mode populaires.

Par exemple, "Super Stylist" et "Project Makeover" sont des jeux liés à l'habillage. Le premier a reçu 46 millions de téléchargements l'année dernière, en tête de la liste annuelle des téléchargements de jeux portables avec des thèmes de mode, tandis que le second a gagné 44 millions de dollars en janvier.

Par exemple, Acrylic Nails, Lip Art 3D, Hair Saloon et Super Saloon sont des jeux liés au nail art, au lip art et au salon qui ont été téléchargés près de 30 millions de fois ou plus en 2020, se classant en tête de la liste annuelle de téléchargement des jeux de mode.

La génération Z devient progressivement le groupe d'utilisateurs grand public

Cette année a commencé avec "High Heels!" qui a donné le coup d'envoi du début élevé des jeux de titres de mode. Ce jeu, inspiré des talons hauts préférés des femmes, est un jeu de parkour qui collectionne les échasses et qui a été téléchargé plus de 60 millions de fois.

La popularité de ce jeu a donné naissance à de nombreux jeux avec un gameplay similaire, comme Nail Women, qui se concentre sur la collecte des ongles, ou Hair Challenge (nouveau de Rollic, éditeur de High Heels !), qui se concentre sur la collecte des cheveux.

Les jeux à thème de mode, deviennent l'une des tendances actuelles.

Rencontrez la vraie génération

Les générations sont façonnées par le contexte dans lequel elles ont émergé. Les baby-boomers, nés de 1940 à 1959, ont été plongés dans le contexte de l'après-guerre et sont mieux représentés par la consommation comme expression idéologique. La génération X (née entre 1960 et 1979) a consommé le statut, tandis que la génération Y (née entre 1980 et 1994) a consommé des expériences.

Pour la génération Z, on l'a vu, le principal aiguillon de la consommation est la recherche de la vérité, sous une forme à la fois personnelle et communautaire.

Cette génération se sent à l'aise de ne pas avoir qu'une seule façon d'être elle-même. Sa recherche d'authenticité génère une plus grande liberté d'expression et une plus grande ouverture à la compréhension des différents publics.

'ID indéfini' : exprimer la vérité individuelle

Pour les Gen Zers, l'essentiel n'est pas de se définir à travers un seul stéréotype, mais plutôt que les individus expérimentent différentes façons d'être eux-mêmes et de façonner leur identité individuelle au fil du temps. À cet égard, vous pourriez les appeler des « nomades identitaires ».

Soixante-seize pour cent des membres de la génération Z se disent religieux. En même temps, ils sont aussi la génération la plus ouverte à une variété de thèmes pas nécessairement alignés avec les croyances plus larges de leurs religions déclarées.

Par exemple, 20 % d'entre eux ne se considèrent pas exclusivement hétérosexuels, contre 10 % pour les autres générations. Soixante pour cent des membres de la génération Z pensent que les couples de même sexe devraient pouvoir adopter des enfants, soit dix points de pourcentage de plus que les personnes des autres générations.

La fluidité des genres est peut-être le reflet le plus révélateur de "l'identité indéfinie", mais ce n'est pas le seul. Les Gen Z sont toujours connectés. Ils évaluent constamment des quantités sans précédent d'informations et d'influences.

Pour eux, le soi est un lieu d'expérimentation, de test et de changement. Sept Gen Z sur dix disent qu'il est important de défendre des causes liées à l'identité, ils sont donc plus intéressés que les générations précédentes par les droits de l'homme ; dans les questions liées à la race et à l'ethnicité; dans les questions lesbiennes, gays, bisexuelles et transgenres ; et dans le féminisme.

Se connecter à différents

Les Gen Zers sont radicalement inclusifs. Ils ne font pas la distinction entre les amis qu'ils rencontrent en ligne et les amis dans le monde physique. Ils circulent continuellement entre les communautés qui promeuvent leurs causes en exploitant le haut niveau de mobilisation que la technologie rend possible.

Les membres de la génération Z apprécient les communautés en ligne car elles permettent à des personnes de situations économiques différentes de se connecter et de se mobiliser autour de causes et d'intérêts. (Soixante-six pour cent des membres de la génération Z de notre enquête pensent que les communautés sont créées par des causes et des intérêts, et non par des antécédents économiques ou des niveaux d'éducation.

Ce pourcentage est bien supérieur à celui correspondant pour la génération Y, la génération X et les baby-boomers.) Cinquante-deux pour cent des personnes de la génération Z pensent qu'il est naturel que chaque individu appartienne à différents groupes (contre 45 % des personnes des autres générations) , et les Gen Zers n'ont aucun problème à se déplacer entre les groupes.

Comprendre différents

Les membres de la génération Z croient en l'importance du dialogue et acceptent les différences d'opinion avec les institutions auxquelles ils participent et avec leurs propres familles (Annexe 5). Ils peuvent interagir avec des institutions qui rejettent leurs valeurs personnelles sans abandonner ces valeurs.

Le fait que les Gen Z se sentent à l'aise d'interagir avec les institutions religieuses traditionnelles sans abandonner leurs croyances personnelles qui pourraient ne pas être largement acceptées par ces institutions démontre également leur pragmatisme. Plutôt que de rejeter complètement une institution, les Gen Z préfèrent s'engager avec elle pour extraire tout ce qui a du sens pour eux.

Les membres de cette génération ont donc tendance à croire que le changement doit venir du dialogue : 57 % des milléniaux, des Gen X et des baby-boomers pensent qu'il faudrait rompre avec le système pour changer le monde, contre 49 % des Gen Z.

La génération Z est également plus disposée à s'adapter aux défaillances des entreprises. Trente-neuf pour cent des personnes de cette génération, par exemple, s'attendent à ce que les entreprises répondent aux plaintes des clients dans la même journée ; pour les trois générations précédentes, le pourcentage est beaucoup plus élevé : 52 %.

La croyance de la génération Z dans le dialogue combine une grande valeur pour l'identité individuelle, le rejet des stéréotypes et un degré considérable de pragmatisme. Cela nous amène au quatrième comportement de base de la génération Z.

« Réaliste » : dévoiler la vérité derrière toutes choses

Les membres de la génération Z, qui disposent de vastes quantités d'informations, sont plus pragmatiques et analytiques quant à leurs décisions que ne l'étaient les membres des générations précédentes. Soixante-cinq pour cent des membres de la génération Z de notre enquête ont déclaré qu'ils apprécient particulièrement de savoir ce qui se passe autour d'eux et d'avoir le contrôle.

Cette génération d'autodidactes est également plus à l'aise pour absorber les connaissances en ligne que dans les institutions d'apprentissage traditionnelles.

De plus, la génération Z a été élevée à une époque de crise économique mondiale - en fait, le plus grand ralentissement économique de l'histoire du Brésil. Ces défis ont rendu les Gen Zers moins idéalistes que les milléniaux que nous avons interrogés).

De nombreux membres de la génération Z sont parfaitement conscients de la nécessité d'épargner pour l'avenir et considèrent la stabilité d'emploi comme plus importante qu'un salaire élevé.

Ils montrent déjà une forte préférence pour un emploi régulier plutôt qu'un travail indépendant ou à temps partiel, ce qui peut surprendre par rapport à l'attitude des milléniaux, par exemple. Selon l'enquête, 42 % des membres de la génération Z âgés de 17 à 23 ans occupent déjà un emploi rémunéré à temps plein ou à temps partiel ou en tant que travailleurs indépendants, un pourcentage élevé pour les personnes si jeunes.

Les jeunes utilisatrices explosent avec une grande énergie : Le business du trafic pour les utilisatrices de la génération Z

Dans le passé, lorsque nous mentionnions le marché des utilisatrices à l'étranger, en particulier le marché des utilisatrices en Europe et aux États-Unis, nous avions tendance à cibler davantage les utilisatrices d'âge moyen et plus âgées.

L'explosion des titres de mode prouve que la filière féminine est plus raffinée.

Relativement parlant, le thème du jeu de la mode peut mieux couvrir les utilisatrices, en particulier le groupe des jeunes utilisatrices.

Par exemple, "Project Makeover" intègre trois jeux de consommation, de maquillage, d'habillage et de rénovation de la maison, combinés à un style de peinture jeune, et le groupe d'utilisateurs est très différent des trois jeux de consommation traditionnels.

Le développeur du jeu, Magic Tavern, affirme que le jeu compte peu de joueurs masculins et qu'il a plus de mal à atteindre les femmes d'âge moyen et plus âgées, le groupe démographique clé du triple jeu traditionnel. En d'autres termes, ce jeu attire principalement les jeunes utilisatrices.

Les jeux sur le thème de la mode ont un autre avantage en plus de toucher les jeunes utilisatrices, avec une probabilité plus élevée d'enflammer Internet.

Les surfeurs en ligne, en particulier dans la courte vidéo populaire actuelle, sont plus de jeunes utilisateurs, donc la catégorie de mode qui correspond aux préférences des jeunes utilisatrices peut bien déclencher leur résonance, déclenchant ainsi le sujet et réalisant une propagation virale.

Par exemple, la popularité de "High Heels!" ne peut être séparé de sa popularité dans TikTok, le gameplay et les personnages magiques du jeu conviennent très bien au ton de la plate-forme vidéo courte.

Burak Vardal, PDG de Rollic, l'éditeur du jeu, a révélé que le jeu avait eu un fort impact sur la base d'utilisateurs de la génération Z, gagnant un grand nombre d'utilisateurs naturels de la plate-forme vidéo courte.

Alors que la génération Z devient progressivement le groupe d'utilisateurs grand public, les jeunes utilisatrices explosent avec une grande énergie.

En termes de plateformes, les titres de mode ont une très large base d'utilisateurs sur Google Play.

Selon Mobile Game Taxonomy Report 2021, parmi les 100 meilleurs jeux de mode sur la liste de téléchargement en 2020, Google Play représente 86 % des téléchargements, bien plus que les 16 % sur l'App Store.

De plus, il convient de noter que ces dernières années, avec la formation des habitudes de paiement des utilisateurs d'Android, Google Play n'a plus seulement l'avantage du volume de téléchargement par rapport à l'App Store, mais ne peut pas non plus être sous-estimé en termes de contribution aux revenus.

En 2021, il y a eu de plus en plus de jeux, les revenus de Google Play ne sont pas inférieurs voire supérieurs aux revenus de l'App Store.

Préférence des médias sociaux

La génération Z et les réseaux sociaux -- 52 % des GenZers suivent trois marques ou plus sur les réseaux sociaux, tandis que 73 % en suivent au moins une.

En 2019, une enquête menée par Business Insider a révélé que les membres de la génération Z gravitent autour d'Instagram, Snapchat et YouTube.

Pew Research confirme cette analyse dans une étude de 2020, indiquant que 85% des Gen Zers disent utiliser YouTube, 72% utilisent Instagram et 69% utilisent Snapchat. Facebook est moins populaire avec seulement 51% utilisant le site de médias sociaux.

Une enquête récente n'a pas encore été menée, encore moins une qui analyse les sexes séparément. Par conséquent, Open Influence a mené une enquête Google Form en ligne avec uniquement des répondantes de la génération Z et a ajouté TikTok aux options de médias sociaux.

Les résultats montrent que TikTok est en fait une plateforme de premier plan choisie avec Instagram et YouTube. Lors du classement, TikTok est en fait la deuxième application de médias sociaux la plus populaire, juste derrière Instagram.

Influenceurs

Les femmes de la génération Z sont très probablement de toutes les générations à suivre les influenceurs sur Instagram. Faites équipe avec des micro-influenceurs pour obtenir les taux d'engagement les plus élevés et pour atteindre les KPI de conversion possibles.

Les femmes de la génération Z ne se contentent pas de suivre leurs rêves ; leurs rêves leur donnent une suite. Un public n'est pas la seule chose qui vient avec la production de contenu pour les médias sociaux. Peut-être plus important encore, cela s'accompagne également de la possibilité de générer un revenu.

Les femmes de la génération Z sont les plus susceptibles de toutes les générations de suivre les influenceurs sur Instagram. Ils écoutent les recommandations de produits des influenceurs et les considèrent comme fiables.

Socialement conscient

Les comportements d'achat influencés par les valeurs personnelles et l'activisme sont un nouveau concept. Les femmes de la génération Z ne veulent pas seulement que les marques adoptent une position sociale, mais elles s'y attendent.

Lors de leurs achats, les femmes de la génération Z recherchent des marques qui ont un impact social. Dans une étude publiée par Girl Up, une organisation de la Fondation des Nations Unies, 65 % des femmes de la génération Z interrogées ont déclaré qu'elles attendaient des marques qu'elles prennent position sur les questions sociales.

Les valeurs sociales des femmes de la génération Z ont un impact direct sur leurs décisions d'achat et leur fidélité à la marque. Pendant le mouvement Black Lives Matter, de nombreuses marques tweetaient leur soutien. Sephora, un détaillant de maquillage populaire, est allé plus loin et a décidé de promettre 15% de son espace de stockage à des entreprises appartenant à des Noirs.

Des individualistes inclusifs

Les femmes de la génération Z paieront plus pour des produits individualisés. Cependant, ne séparez pas les produits par sexe. Ce sont des individualistes inclusifs. Si un produit ne peut pas être personnalisé, une marque peut utiliser les médias sociaux pour donner aux consommateurs l'impression d'avoir joué un rôle dans les produits eux-mêmes.

Les femmes de la génération Z ne sont pas du genre à vouloir s'adapter aux normes d'un groupe. Au lieu de cela, ils veulent se démarquer et s'exprimer de manière authentique.

Les entreprises peuvent en tirer parti en s'assurant que leurs produits et leurs messages aident les femmes de la génération Z à atteindre cet objectif. Les femmes de la génération Z sont même prêtes à dépenser plus pour des produits qui mettent en valeur leur individualité.

Cependant, laissez le sexe en dehors de la conversation si possible. Dans une étude menée par McKinsey & Company, près de 50 % des membres de la génération Z ont déclaré apprécier les marques qui ne classent pas les articles comme masculins ou féminins. Ironiquement, ce sont des individualistes inclusifs.

Le programme de fidélité est le chemin vers le cœur d'un GenZer

Un programme de fidélité peut faire des merveilles pour votre entreprise. Il y a une répartition presque parfaite entre les souhaits des GenZers en termes de récompenses.

Donc, si vous n'avez pas de programme de fidélité en place, il est peut-être temps d'envisager d'en créer un.