Les e-mails préférés de l'équipe Litmus de juin 2021

Alors que nous arrivons à mi-parcours pour 2021, il y a beaucoup de choses à célébrer et à prendre en compte. Le mois de juin comprend un certain nombre de célébrations et de jalons – le mois de la fierté, le 15 juin et la fête des pères – qui offrent aux spécialistes du marketing de nombreuses inspirations de contenu et donnent aux marques la possibilité de faire preuve d'unité, de compassion et d'empathie.

Qu'il s'agisse d'une célébration en juin, d'un sujet accrocheur, d'un contenu pratique ou d'un design visuel époustouflant, lisez la suite pour découvrir ce qui a attiré l'attention des membres de l'équipe de Litmus ce mois-ci.

Jess Materna, responsable marketing produit senior

Aftershokz

Ligne d'objet : Ce que Juneteenth signifie pour les membres noirs de ShokzSquad
Texte de prévisualisation : Célébrez Juneteenth avec nous

Jess déclare : « J'aime le fait que cet e-mail ait un objectif spécifique ; partager l'engagement de l'entreprise à honorer Juneteenth et à élever les voix et la visibilité de la communauté noire. J'apprécie qu'ils aient inclus un lien pour suivre chaque personne qui a pris le temps de contribuer une citation sur ce que Juneteenth signifie pour eux ; les aider à développer leur audience aide à amplifier leurs voix longtemps après l'envoi de cet e-mail. J'apprécie également la façon dont ils ont gardé le produit hors de cet e-mail, car cela a aidé à rester concentré là où il devrait être.

Mes pensées?

Le contenu de cet e-mail est fantastique. Cette marque a utilisé son canal de marketing par e-mail pour informer les abonnés sur cette journée historique et être transparente sur ses valeurs. La mise en page en Z aide à attirer l'attention du lecteur vers le bas de l'e-mail, et le placement hors réseau des titres et des images aide également à conserver l'engagement.

En tant que personne qui ne dépend pas d'un lecteur d'écran, je tire énormément de valeur du contenu. Malheureusement, cet e-mail composé uniquement d'images n'utilise pas bien les balises ALT : au lieu de faire écho au contenu des images, chaque texte ALT encourage les clics vers le contenu Instagram, ce qui signifie que la valeur que j'obtiens ne peut pas être appréciée par tout le monde.

J Crew

Sujet : L'amour d'abord
Texte de prévisualisation : Célébrez le mois de la fierté LGBTQ+ avec nous

Jess déclare : « J'aime le GIF engageant et constructif en haut de l'e-mail qui attire le lecteur dans le contenu principal de l'e-mail. Au fur et à mesure que vous faites défiler vers le bas, vous vous rendez compte que GIF est en fait le design vedette de leur gamme de produits Pride Month, et ils s'assurent d'appeler l'excellente organisation qu'ils soutiennent. Le mélange de photos statiques et de GIF dans le reste de l'e-mail avec des citations de membres de la communauté LGBTQ+ était un moyen brillant et équilibré de présenter leur collection tout en la gardant authentique.

Mes pensées?

Comme de nombreuses marques de vente au détail, J.Crew bénéficiera grandement de l'utilisation de textes en direct plutôt que de compositions composées uniquement d'images. Cela les aidera à toucher un public plus large et à exploiter encore plus de potentiel de revenus. Vous pouvez tester l'accessibilité de vos e-mails à l'aide des outils d'assurance qualité de Litmus.

Magan Le, responsable du marketing de contenu

Primaire

Objet : Célébrer le 15 juin demain
Aperçu du texte : Une journée pour apprendre, grandir et réfléchir.

Magan déclare : « Primary en vient au fait de l'intention de Juneteenth – apprendre et grandir – puis diriger les abonnés vers un article de blog qui informe les gens sur les vacances. Et au lieu de se vanter, ils amplifient les voix de la communauté noire. J'adore ça, surtout venant d'une marque pour enfants.

Mes pensées?

Primary a une identité de marque très amusante et dynamique, ce qui n'est pas une mauvaise idée compte tenu de son public cible. Et c'est leur public qu'ils mettent au premier plan dans cet e-mail magnifiquement conçu célébrant Juneteenth. Des blocs de couleurs vives et de belles photographies naturelles, avec un parcours cohérent de l'e-mail au Web font tous partie de ce qui en fait un e-mail inspirant.

Ceci est un autre exemple d'e-mail qui pourrait bénéficier de l'utilisation de texte en direct pour le contenu écrit. Bien que Primary ait veillé à ce que la copie dans les images soit répercutée dans les balises ALT, les e-mails contenant uniquement des images n'offrent pas une expérience accessible aux personnes qui dépendent d'aides à la lecture telles que les applications d'agrandissement d'écran. Le texte basé sur une image ne s'agrandira pas avec élégance et apparaîtra flou lors d'un zoom. Le texte en direct est le seul moyen de garantir que votre e-mail peut être lu par tout le monde.

Pour plus de conseils sur l'accessibilité, consultez notre Guide ultime de l'accessibilité des e-mails.

IKEA

Objet : Votre commande IKEA est prête à être récupérée !
Texte de prévisualisation : Votre commande est prête à être récupérée chez IKEA, à bientôt ! Voici ce que vous devez savoir

Magan déclare : « Les e-mails transactionnels ne reçoivent pas beaucoup d'amour, alors je dois crier à l'un des IKEA. Est-ce que c'est magnifique ? Non. Mais c'est clair et simple et me dit exactement ce que je dois savoir pour récupérer ma commande au magasin. Ce que j'apprécie le plus, c'est la carte pour savoir où je dois me garer. Cela s'est déroulé de manière transparente dans l'expérience hors ligne, car il y avait également des panneaux parfaitement placés dans le parking avec des flèches me dirigeant vers la zone de ramassage Click & Collect. Pas de conduite en train de me demander sans but où diable je suis censé être.

Nicole Swift, responsable du support client

Le seuil

Subject line : L'ultime plante facile d'entretien
Texte de prévisualisation : Il purifie l'air *et* convient aussi aux vacances !

Nicole déclare : « J'aime les faits rapides et informatifs et la façon dont ils ont été affichés. De plus, qui ne veut pas d'une plante qui prospérera même pendant les vacances d'été ? »

Mes pensées?

C'est un excellent exemple de conception visuelle qui dirige l'œil vers le bas d'un e-mail. Le placement à gauche des faits empilés fonctionne bien avec les modèles de lecture naturels, ce qui rend cet e-mail hautement numérisable. Le style rétro basé sur la typographie et la palette de couleurs bicolores sont visuellement attrayants et conformes à la marque, ce qui en fait un voyage cohérent de l'e-mail au Web.

Quolibet

Subject line : Distributeur de chewing-gum entièrement noir gratuit pour papa
Texte de prévisualisation : Haleine fraîche. Mêmes blagues de papa rassis.

Nicole dit: "Ce GIF en haut est tellement élégant et cool!"

Mes pensées?

Je suis d'accord, le héros GIF animé est super accrocheur et constitue un moyen percutant de présenter des produits pertinents dès l'ouverture de l'e-mail. La ligne d'objet met en évidence l'offre de Quip, incitant les lecteurs à ouvrir, avec un texte d'aperçu amusant qui sera pertinent pour une bonne partie de leur public.

Le texte en direct rend cet e-mail accessible à un public plus large. D'autres considérations en matière d'accessibilité consisteraient à aligner à gauche les paragraphes de texte dépassant trois lignes et à créer une expérience en mode clair pouvant prendre en charge les lecteurs bénéficiant d'une expérience de lecture à contraste léger.

Lily Worth, spécialiste de la conception et de la production d'e-mails

Salut, c'est moi ! Il y a deux e-mails de ma boîte de réception que j'ai vraiment aimé, A Kids Book About et Blush.

Un livre pour enfants sur

Objet : Ami, as-tu une seconde ?
Texte d'aperçu : [aucun]

Et si certains de vos lecteurs ne trouvaient pas le contenu de la fête des pères pertinent ? Et si un tel contenu pouvait causer de la détresse ? Laissez-les se retirer.

Lorsqu'il s'agit de célébrations telles que la fête des mères ou la fête des pères, offrir aux abonnés la possibilité de se retirer montre le côté humain d'une marque et permet aux lecteurs d'ignorer le contenu qu'ils ne souhaitent peut-être pas recevoir. Parce que l'empathie gagne dans le marketing par e-mail. Cette année, j'ai reçu de nombreux e-mails de désinscription dans ma boîte de réception, ce qui augmente ma confiance envers les expéditeurs, car ils ont à cœur les intérêts des miens et des autres lecteurs.

Cet exemple de A Kids Book About est court, simple et pertinent. Leur approche simple et textuelle montre à quel point ils se soucient de leur lectorat.

Rougir

Objet : Dites bonjour à votre nouveau Palz !
Texte d'aperçu : [aucun]

En mai, Blush a commencé à parler du mois de la fierté, présentant un bel ensemble d'illustrations centrées sur cette célébration. Non seulement ils ont fait la promotion et célébré via leur canal de messagerie, mais ils ont également créé une campagne sociale cohérente. Ils ont ensuite tenu bon en incluant ce contenu dans des campagnes d'e-mails consécutives, comme celle-ci.

Les couleurs vives contre l'espace négatif et une compréhension claire de la hiérarchie du contenu font de Blush l'un de mes favoris dans la boîte de réception. Si vous souhaitez un peu plus de Blush dans votre vie, consultez leur fantastique blog plein de contenu inspirant, inclusif et créatif.

L'utilisation de la zone de texte d'aperçu est la seule chose qui pourrait élever les campagnes et les newsletters de Blush à des sommets encore plus élevés.

Kimberly Huang, spécialiste du marketing de contenu

Spotify

Ligne d'objet : voyez comment votre écoute reste fraîche.
Texte d'aperçu : vous seul pouvez changer l'ambiance comme ça.

Kim déclare : « J'ai reçu cet e-mail peu de temps après avoir participé à une expérience in-app sur Spotify qui a été lancée début juin. La personnalisation, le GIF animé, la copie et la simplicité globale fonctionnent bien ici. Et la cerise sur le gâteau ? Le timing ! On peut dire que cet e-mail n'avait pas besoin d'être envoyé pour faire sensation sur la campagne. J'ai vu beaucoup de bruit à ce sujet sur les réseaux sociaux et je ne m'attendais pas à ce que Spotify apporte l'expérience par e-mail. Mais ils l'ont fait ! Obtenir ceci dans ma boîte de réception quelques heures plus tard était un pur délice. Et, cela m'a fait revenir sur l'application pour écouter.

De plus, lorsqu'il s'agit d'utiliser vos données pour créer des expériences agréables, Spotify ne déçoit jamais. Le message global de la campagne - "Vous seul pouvez changer l'ambiance comme ça" - était une nouvelle approche des données et m'a vraiment marqué comme un texte d'aperçu. "

Nous avons partagé les nôtres, alors partagez les vôtres !

Quels e-mails ont retenu votre attention en juin ? Nous voulons savoir! Nous aimons avoir des nouvelles de notre communauté de messagerie et voulons voir celles qui vous ont marqué.