Comment trouver les mots-clés des concurrents avec SpyFu
Publié: 2023-09-16Pourquoi devriez-vous espionner les mots-clés de vos concurrents
Dans PPC, vous participez à des enchères de mots clés pour déterminer le placement des annonces. Des positions et un taux d'impressions plus élevés conduisent à une plus grande visibilité grâce à des positions convoitées en haut de page.
Pour obtenir un avantage concurrentiel dans les annonces payantes et augmenter votre visibilité sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), il est essentiel de comprendre l'orientation des mots clés de votre concurrent à l'aide des outils d'analyse de mots clés PPC.
En analysant les stratégies de mots clés de vos concurrents, vous pouvez reproduire leur succès, cibler les opportunités manquées et générer davantage de conversions.
Chez Directive, nous nous appuyons sur de nombreux outils pour effectuer une analyse de mots clés concurrentiels pour le PPC, comme SEMrush, Ahrefs, etc. Mais l'outil d'analyse concurrentielle PPC préféré de notre équipe est le site SpyFu.
Caractéristiques principales : SpyFu est spécialisé dans la recherche de mots clés des concurrents et dans les informations Google Ads. Vous aurez besoin d'un compte payant pour accéder à tous les outils, mais de nombreuses fonctionnalités valent la peine d'investir (son abonnement de base commence à 16 $/mois par an ou 39 $/mois par mois avec un essai gratuit disponible).
Comment ça marche : saisissez un domaine ou un mot-clé de site Web et SpyFu révèle des mots-clés organiques et payants, l'historique des publicités, les données des concurrents, etc. Il vous aide à découvrir les mots-clés rentables ciblés par les concurrents, à analyser les stratégies publicitaires et à identifier les opportunités de mots-clés précieux, tout en facilitant l'exportation et le filtrage des données.
Qu'est-ce que l'analyse des mots clés des concurrents PPC ?
Une analyse des mots clés des concurrents PPC est votre passerelle pour déchiffrer les données des médias payants de vos concurrents. Cela implique d'identifier leurs forces et leurs faiblesses et de surveiller avec vigilance les changements dans leurs stratégies publicitaires, qui peuvent toutes être exécutées efficacement à l'aide de SpyFu. Cette analyse est la pierre angulaire de toute stratégie PPC robuste. Surveiller régulièrement les mots-clés de vos concurrents vous permet de garder une longueur d'avance et d'aligner vos tactiques sur une concurrence en constante évolution.
Quels sont les avantages de l'analyse des mots clés des concurrents PPC ?
Connaissez vos concurrents
La plupart des propriétaires d'entreprise peuvent citer les noms de leurs plus grands concurrents sur le marché, mais combien de spécialistes du marketing numérique sont pleinement conscients de leurs plus grands concurrents dans le domaine de la publicité payante ?
Vos concurrents hors ligne sont les entreprises qui capturent le plus efficacement les activités de vos clients cibles. D'un autre côté, vos plus grands concurrents PPC sont les annonceurs dont les annonces sont diffusées le plus fréquemment pour les mots clés ciblés par votre campagne.
Si vous souhaitez commencer à surclasser la concurrence et capturer plus de parts d'impressions pour vos mots-clés cibles, vous devrez identifier les mots-clés de vos concurrents.
Avec SpyFu, vous pouvez rapidement regrouper les principaux concurrents publicitaires dans un onglet séparé.
Vous pouvez également voir vos mots-clés se chevaucher avec eux, même si vous n'enchérissez pas sur les mots-clés pertinents de vos concurrents. C'est un moyen pratique d'identifier des mots-clés intéressants pour les enchères, en particulier ceux que vous pourriez manquer.
Améliorez la couverture de vos mots clés
Avec une analyse des mots-clés des concurrents PPC, vous pouvez déterminer les mots-clés de vos concurrents qui génèrent le plus de clics. Bonne nouvelle : c'est facile !
Lorsque vous exécutez le mode Kombat dans SpyFu, vous pouvez également voir le volume de recherche au cours du mois dernier, le CPC moyen, le coût moyen, le nombre d'annonceurs que SpyFu a vu pour ce mot-clé spécifique, ainsi que la répartition entre les clics organiques et payants et les ordinateurs de bureau. par rapport aux recherches mobiles.
Voici un exemple de la façon dont nous procédons :
- Connectez-vous à https://www.spyfu.com/.
- Cliquez sur « Recherche PPC ».
- Cliquez sur "Kombat".
- Entrez votre domaine et cliquez sur « RECHERCHER ».
- Un diagramme de Venn apparaîtra avec vous et deux autres concurrents. SpyFu renseignera automatiquement deux autres concurrents, mais vous pouvez choisir les domaines des concurrents que vous souhaitez examiner.
- Faites défiler jusqu'à « Segment » et remplacez par « Envisagez d'acheter ». Ce seront des mots-clés sur lesquels les concurrents enchérissent, mais pas vous.
- Cliquez sur « TOUT EXPORTER ».
Vous aurez désormais une liste de mots-clés sur lesquels vos concurrents enchérissent, mais ce n'est pas le cas ! Il s’agit ensuite de trouver les bons mots-clés pour votre campagne de marketing numérique. Vous pouvez passer au crible tous les mots-clés de vos concurrents sur lesquels vous n'avez pas encore enchéri et ajouter les mots-clés les plus performants et les plus rentables à votre campagne. C'est l'un des meilleurs moyens d'élargir votre ciblage par mots clés et d'augmenter la portée de vos annonces.
Capturez plus de clics de manière stratégique
Utiliser SpyFu pour l'analyse des mots clés de vos concurrents PPC afin d'améliorer la couverture de vos mots clés et d'affiner votre message publicitaire signifie en fin de compte que vous attirerez plus de clics de votre public cible.
SpyFu vous donne les bonnes informations pour analyser en profondeur l'entonnoir publicitaire de vos concurrents du début à la fin. Vous pouvez ensuite concevoir votre entonnoir optimisé en sachant ce qui fonctionne pour eux.
Cela vous aidera à battre leur niveau de qualité, à capturer plus de partage d'impressions et à obtenir plus de clics vers vos principales pages.
Combiné avec des filtres et d'autres options, cet outil premium peut identifier les concurrents directs et les stratégies des concurrents du secteur.
L'outil d'historique des annonces de SpyFu facilite le processus de recherche en vous montrant les annonces et les mots-clés les plus rentables de vos concurrents, historiquement par mot-clé.
Vous pouvez même cliquer sur le texte publicitaire pour voir la page exacte des résultats de recherche du moteur de recherche où les données ont été collectées afin de vous aider à voir ce que voient vos clients potentiels.
À l'aide de ces informations, vous pouvez voir les propositions de valeur uniques que les concurrents mettent en évidence dans leur texte publicitaire et prendre des décisions concernant votre texte en fonction de la façon dont votre annonce apparaîtrait par rapport aux autres.
Augmentez efficacement les taux de conversion
La clé pour générer des conversions réside dans la pertinence de votre offre sur les pages de destination et son alignement avec l'intention de l'utilisateur.
Votre objectif est d'atteindre un niveau élevé d'alignement entre ce que veut l'utilisateur (c'est-à-dire ce qu'il recherche), ce que votre annonce lui promet et ce que votre page de destination lui propose. Plus ces trois éléments s'alignent, plus vous constaterez un score de qualité publicitaire élevé, un taux d'impressions accru pour votre mot clé cible et une augmentation des conversions.
L'outil Historique des publicités de SpyFu vous permet de voir les données de mots clés, les annonces et la page de destination de vos concurrents. Il vous donne un aperçu du parcours d'achat de la concurrence afin que vous puissiez l'analyser pour détecter les défauts et les endroits où vous pouvez créer une expérience plus personnalisée avec le contenu.
Une meilleure expérience utilisateur post-clic vous apportera de meilleurs taux de conversion.
Comment exécuter une analyse de mots clés concurrents avec SpyFu
- Identifiez les concurrents : commencez par visiter l'onglet Concurrents sur SpyFu pour compiler une liste de domaines qui recoupent vos résultats de recherche payants. Sélectionnez les deux meilleurs concurrents comme point de départ.
- Évaluez le ciblage par mots clés : utilisez l'outil Kombat de SpyFu pour dévoiler les mots clés ciblés par vos concurrents. Basculez le segment sur « Envisager d'acheter » pour identifier leurs mots-clés les plus rentables, en identifiant ceux très pertinents que vous avez peut-être manqués.
- Optimiser le texte de l'annonce : plongez dans l'historique des annonces de vos concurrents pour examiner la copie qu'ils utilisent pour générer des conversions pour leurs mots clés les plus performants.
- Affiner les pages de destination : continuez à explorer l'historique des annonces de vos concurrents, en vous concentrant cette fois sur l'endroit où leurs annonces mènent par mot clé.
Adoptez cette approche et vous serez prêt à exécuter une analyse approfondie des mots clés des concurrents à l'aide de SpyFu. Imaginez simplement les informations que vous pouvez débloquer, non seulement avec cet outil, mais bien d’autres dans votre arsenal.
FAQ sur l'analyse des mots clés des concurrents PPC :
Q : Comment ciblez-vous les mots-clés des concurrents ?
R : Effectuez un audit approfondi des mots clés en comparant vos mots clés partagés et en supprimant ceux qui manquent de pertinence pour votre entreprise. Portez une attention particulière aux mots-clés associés à un domaine et à une autorité de confiance supérieurs, car ils présentent de précieuses opportunités de ciblage. Prenez le temps d'évaluer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour chaque mot-clé mis en évidence dans chaque cas.
Q : Comment puis-je trouver les mots clés de mes concurrents Google Ads ?
R : Vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Auction Insights de Google ou des outils payants comme SpyFu pour examiner les mots-clés des concurrents.
Q : Quels outils de recherche de mots clés puis-je utiliser pour trouver les principaux mots clés de mes concurrents ?
R : SEMrush, Ahrefs, SpyFu et Google Keyword Planner font tous partie des meilleurs outils pour trouver les mots-clés de vos concurrents. Bien que SEMrush et Ahrefs soient généralement utilisés en tandem avec des campagnes de trafic organique, ils offrent différentes manières de visualiser la portée de la concurrence. Trouver des termes à faible difficulté de mot-clé vous aidera également dans votre stratégie de mot-clé SEO lors de la production d'articles de blog et d'autres contenus utiles afin que vous puissiez conquérir le classement de votre concurrent.
Q : Comment puis-je trouver gratuitement des mots-clés à faible concurrence ?
R : Tirez parti de Google Search Console, du planificateur de mots clés de Google Ads et de Google Trends pour effectuer une analyse SERP approfondie. De plus, vous pouvez utiliser des versions gratuites de technologies avancées telles que ChatGPT, Semrush et ScreamingFrog. Ces ressources offrent des informations précieuses qui peuvent améliorer considérablement votre recherche de mots clés et l’analyse globale de vos concurrents SEO.
Q : Pourquoi est-il important de trouver les mots-clés de mes concurrents ?
R : La recherche de mots-clés utilisés par vos concurrents est essentielle, car elle vous tient au courant des tactiques de mots-clés que vos concurrents utilisent pour réussir et vous aide à trouver des mots-clés que vous avez peut-être manqués. Bénéficiez d’un avantage concurrentiel et obtenez de meilleurs résultats en travaillant plus intelligemment, et non plus dur.
