Comment trouver vos publications sur les réseaux sociaux les plus réussies
Publié: 2020-03-12Si vous essayez de comprendre comment trouver vos publications sur les réseaux sociaux les plus réussies, votre tête est au bon endroit.
Parce que les spécialistes du marketing d'aujourd'hui sont censés créer du contenu qui attire l'attention de leur public.
La création de contenu accrocheur commence par comprendre lequel de vos messages suscite le plus d'engagement. En fin de compte, cela vous facilite la vie en tant que spécialiste du marketing lorsque vous déterminez les types de contenu à créer et à recréer.
De même, creuser dans vos publications les plus performantes vous rend plus responsable envers vos clients et collègues. Le Sprout Social Index 2019 : Empower & Elevate note que la majorité des spécialistes du marketing sont censés discuter régulièrement des résultats de leur présence sociale avec leurs patrons.
Alors, par où commencer ? Ci-dessous, nous avons souligné comment trouver vos publications sur les réseaux sociaux les plus réussies, ventilées par plate-forme.
TIC Tac
Mais qu'est-ce qui fait qu'un message est "réussi" ?
Avant de nous plonger dans des plates-formes spécifiques, nous devons noter que la définition du «succès» n'est pas une taille unique.
Comme indiqué dans notre guide des tendances des médias sociaux, les spécialistes du marketing s'appuient sur une variété de mesures d'engagement pour déterminer quelles publications sont les plus performantes. Que vous soyez totalement nouveau dans l'analyse ou que vous ayez simplement besoin d'un rappel rapide, voici quelques mesures clés pour vous aider à déterminer vos publications sur les réseaux sociaux les plus réussies.
Aime
Bien sûr, les "j'aime" sont souvent considérés comme une mesure de vanité qui ne signifie pas grand-chose en termes de retour sur investissement global de vos médias sociaux. Cela dit, les publications qui accumulent des "J'aime" représentent des éléments de contenu que votre public apprécie en un coup d'œil. Plus il y a de Likes, mieux c'est.
Commentaires et réponses
Avec autant de concurrence dans l'espace social, s'engager dans tout type de dialogue avec votre public peut être un défi. En regardant les commentaires et les réponses, vous pouvez déterminer quels messages obligent réellement vos clients à engager une conversation.
Il reste moins d'un mois avant l'arrivée de #AnimalCrossing : New Horizons ! Quelle est la première chose que vous prévoyez de faire lors de votre escapade sur l'île ?
– Nintendo of America (@NintendoAmerica) 23 février 2020
Partages et hashtags
Les partages (y compris les partages de hashtag) indiquent que votre contenu était non seulement significatif pour vos abonnés, mais qu'il valait également la peine d'être présenté aux autres. Les publications et les hashtags hautement partagés peuvent vous indiquer des moyens d'élargir votre audience au-delà de votre base actuelle.
Impressions et portée
Certaines marques se concentrent sur le laser pour attirer autant de regards que possible sur leurs profils sociaux. En regardant vos impressions et votre portée, vous pouvez déterminer quels messages font passer le mot. Cependant, assurez-vous de savoir comment définir correctement les impressions et la portée, en particulier lorsque vous expliquez vos statistiques aux responsables ou aux échelons supérieurs de la hiérarchie.
Clics sur le lien
Si vous souhaitez créer un entonnoir de marketing sur les réseaux sociaux, le suivi des clics sur les liens est crucial. Cela vous permet de tout attribuer, du trafic Web aux achats, à des réseaux sociaux et des publications spécifiques.
Nouveaux adeptes
Parfois considérés comme une mesure de vanité, les nouveaux abonnés signalent que vous augmentez activement votre audience. Si vous avez un message qui entraîne une vague de nouveaux abonnés, vous devriez être en mesure de décomposer son message et pourquoi il était si convaincant.
Avec une compréhension de ces mesures et de leur importance, vous pouvez commencer à chercher comment trouver vos publications sur les réseaux sociaux les plus réussies par plateforme.
Facebook est connu pour sa plate-forme d'analyse robuste (et parfois écrasante)
Grâce à Page Insights, vous pouvez vous concentrer sur un résumé global de votre présence et consulter également une liste des publications qui ont suscité le plus d'engagement. En sélectionnant une certaine période (pensez : la semaine dernière, le mois dernier), la plate-forme décompose la portée, l'engagement et le type de contenu d'une publication donnée organisée ligne par ligne.
Au-delà des analyses natives sur Facebook, la plate-forme de Sprout peut fournir rapidement des réponses à quiconque demande "Où est ma publication Facebook la plus appréciée ?" Non seulement Sprout met en évidence le contenu et les mesures d'engagement les plus performants, mais également une ventilation des types de contenu (vidéo, photo) les plus performants.
Trouver comment trouver vos tweets les plus populaires est en fait un jeu d'enfant grâce à Twitter Analytics.
La plate-forme place en fait votre "Top Tweet" au premier plan à côté des statistiques de votre compte. De plus, la plateforme résume vos impressions, mentions et autres mesures d'engagement au cours des 28 derniers jours.
La beauté de la plate-forme de Sprout pour trouver vos meilleurs tweets est que vous pouvez explorer des jours spécifiques pour voir quels messages ont suscité le plus d'engagement. Vous pouvez également voir quels types d'interactions (réponses, retweets) ont eu lieu.
Bien que la plate-forme de Twitter fournisse nativement certaines de ces mesures, elles ne les énoncent pas aussi clairement que Sprout. En outre, Sprout est capable de présenter des données datant de plus d'un mois.
"Où sont mes photos Instagram les plus appréciées ?"
En supposant que vous ayez un profil d'entreprise Instagram, vous pouvez identifier rapidement vos meilleures photos sans avoir à les parcourir une par une.
Sur votre compte professionnel, cliquez sur les trois lignes dans le coin supérieur droit et consultez vos "Insights". L'onglet "Contenu" vous permet de filtrer vos publications les mieux classées par des mesures telles que les impressions, la portée, l'engagement et plus encore.
Sprout peut faire de même, mais avec l'avantage supplémentaire de classer automatiquement votre contenu le plus performant et de trier vos publications côte à côte via "Engagements à vie". Si vous voulez savoir ce qui fonctionne sur Instagram, ce rapport facile à lire a les réponses.
Avec l'administrateur de la page LinkedIn, vous pouvez accéder à vos données de publication individuelles en cliquant sur l'onglet "Afficher les statistiques" d'une publication donnée.
Semblable à Facebook, la plate-forme native de LinkedIn fournit également une liste de mises à jour et d'impressions, de clics et d'autres interactions. Chaque publication se voit également attribuer un taux d'engagement, le rapport entre les impressions et les actions entreprises par les utilisateurs.
Si vous ne voyez pas déjà un modèle ici, Sprout fournit une vue beaucoup plus complète de l'engagement du public. Par exemple, notre vue vous permet d'identifier les pics d'activité de vos publications et les éléments de contenu qui suscitent des réactions. 
Pas de grosses surprises ici. Comme Facebook, la plate-forme de Pinterest fournit une analyse quotidienne des performances du contenu couplée à des mesures de publication individuelles. Celles-ci sont triées automatiquement par impressions des 30 jours précédents.
Les analyses Pinterest de Sprout vous permettent d'examiner vos performances via la croissance de l'audience et les données de performance des broches individuelles. Dans l'onglet "Épingles", vous pouvez consulter des publications spécifiques pour voir celles qui déplacent l'aiguille par les chiffres.
TIC Tac
Enfin, nous devons parler de TikTok.
Bien que la plate-forme puisse sembler être une priorité en termes d'analyse, notez que nous voyons de plus en plus de marques sur TikTok ces derniers temps. La plate-forme ne va nulle part, signalant la nécessité pour les marques de comprendre à quoi ressemble le «succès» sur TikTok également.
Depuis mars 2020, TikTok fournit un tableau de bord analytique détaillé pour les comptes Pro. En un coup d'œil, vous pouvez voir les mesures d'engagement pour des publications spécifiques dans l'onglet "Contenu". Cette vue est très similaire à la plateforme Content Insights d'Instagram.
Comment garder une trace de vos publications sociales sur les médias les plus réussies
Supposons que vous ayez ciblé vos publications les plus performantes pour les plateformes sur lesquelles vous êtes actif.
Impressionnant! Maintenant quoi? Voici quelques prochaines étapes à considérer.
Prenez des notes sur vos publications réussies
Commencez par une analyse. Nous vous recommandons d'organiser et d'écrire les détails de votre contenu le plus réussi.
Ce n'est pas seulement à votre avantage : cela facilite également la communication de vos découvertes aux responsables et collègues si nécessaire.
Vous trouverez ci-dessous un modèle rapide que vous pouvez utiliser pour suivre vos meilleurs messages sociaux :
- Post URL : un lien vers le post reconnu
- Métrique #1 : # lié à votre KPI prioritaire (clics, impressions, "J'aime", etc.)
- Métrique #2 # liée à un KPI secondaire (partages, commentaires, etc)
- Campagne : de quelle plus grande campagne ce message fait-il partie (pensez : campagne d'influence, campagne d'été 2020, vente de vacances, etc.)
- Remarques : détails spécifiques sur le message en question, comment il se compare à vos autres éléments de contenu, etc.
L'objectif ici n'est pas seulement de reconnaître le contenu le plus performant, mais également de trouver des fils communs entre vos meilleurs messages. Par exemple, voici quelques points à considérer lorsque vous prenez des notes :
- Quel est le format de la publication (photo, vidéo, texte) ?
- À quoi ressemblent les légendes et les titres ? Plus long ou plus court, minimaliste ?
- Quelles phrases d'incitation à l'action utilisez-vous ?
- Vers quelles pages de destination envoyez-vous des visiteurs ?
- La publication est-elle conforme à votre contenu existant ou est-elle aberrante (pensez : totalement différente de ce que vous publiez normalement) ?
Avec ces notes à portée de main, vous pouvez commencer à affiner votre stratégie de contenu en fonction de ce qui a fait ses preuves.
Créez des rapports sociaux qui mettent en évidence votre succès
Enfin, il est crucial de suivre et d'identifier vos publications les plus réussies grâce à des rapports.
Grâce aux analyses de Sprout Social, vous pouvez rapidement repérer votre meilleur contenu sur toutes les plateformes, à la fois de manière agrégée et par plateforme individuelle. De plus, vous pouvez voir comment ce contenu se compare les uns aux autres.
Ensuite, avec une vue d'ensemble de tous vos messages, vous pouvez déterminer quels réseaux sont vos principales priorités et également changer de stratégie pour les canaux sous-performants.
En consultant régulièrement ces rapports, vous pouvez indiquer les types exacts de contenu que vous devriez créer sans hésitation.
Et avec cela, nous terminons notre guide!
Savez-vous comment trouver vos publications sur les réseaux sociaux les plus réussies ?
Avoir un pouls sur vos meilleurs messages est un must pour les spécialistes du marketing et les marques. En auditant régulièrement votre contenu, vous pouvez améliorer et optimiser vos publications sur les réseaux sociaux à long terme.
Si vous ne l'avez pas déjà fait, assurez-vous de consulter la suite complète d'analyses d'engagement et de performance de Sprout avec un essai gratuit. Découvrez comment Sprout peut vous aider à reconnaître vos publications les plus performantes et à réussir sur chaque plateforme.
Mais nous voulons quand même avoir de vos nouvelles ! Selon vous, qu'est-ce qui définit vos publications les plus réussies sur les réseaux sociaux ? Comment les choisissez-vous ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.