Premières impressions du nouveau tableau de bord Google AdWords

J'ai récemment commencé à travailler avec un nouveau client et j'ai été ravi de constater que l'interface revient automatiquement au nouveau tableau de bord AdWords. Ma première réaction a été quelque chose comme ça.

Mais après avoir fait défiler et appuyé sur quelques boutons, j'ai adopté l'approche la plus philosophique.

Je suis convaincu que les changements apportés par Google sont pour le mieux et que seule ma mémoire musculaire en prend un coup. Pour la plupart, le nouveau tableau de bord ne nous jette rien que nous ne puissions gérer, mais il y a de gros bonus et des pierres d'achoppement que j'ai rencontrées. Pour le bénéfice de tous les autres nerds PPC qui n'ont pas encore pu accéder au nouveau tableau de bord, voici quelques-unes de mes fonctionnalités préférées ainsi que des mises à jour notables dont le but peut ou non être clair. Jetons un coup d'oeil pièce par pièce.

Google me donne, ainsi qu'à tous les nouveaux utilisateurs du tableau de bord, la possibilité de fuir vers la sécurité de l'ancienne interface familière, mais j'ai récemment joué avec les nouvelles fonctionnalités pour me faire une opinion plus concrète des grands changements. J'ai accédé à l'interface AdWords pour la première fois en 2007 et j'ai commencé à travailler régulièrement avec elle en 2013. J'ai donc vu de nombreuses itérations du tableau de bord au fil des ans. Mais la seule caractéristique constante a été les campagnes répertoriées sur le côté (avec la bibliothèque partagée, les opérations en bloc, les étiquettes, etc. ci-dessous) et les onglets de liste de la barre supérieure toujours présents pour les campagnes, les groupes d'annonces, les paramètres, les annonces, les extensions d'annonces, etc.

Structure

Le nouveau tableau de bord bouleverse l'ancienne disposition avec une sorte de disposition de la barre latérale gauche à deux étages qui rappelle beaucoup le grand changement d'AdWords Editor fin 2014 :

AdWords regroupe les différents types de campagnes pour vous (dans ce cas, les campagnes sur le Réseau de Recherche et les campagnes display), de sorte que le filtrage n'est plus nécessaire pour examiner les performances par type de campagne unique.

L'ancien écran d'accueil a été remplacé par un onglet Présentation, qui est plus simple et permet à l'utilisateur d'obtenir un instantané des tableaux triables avec des métriques que vous pouvez personnaliser. Les graphiques sont assez fluides et donnent souvent des détails plus détaillés lorsque l'on les survole, comme le graphique Auction Insights ici :

Ou la vue graphique des clics sur l'heure du jour.

Vous constaterez que certains en-têtes ont été éloignés de la barre latérale, qui est maintenant encombrée de campagnes et de la deuxième rangée d'onglets qui se trouvaient auparavant en haut de l'écran. Parmi ceux-ci, la bibliothèque partagée et les actions en bloc ont été envoyées en haut à droite pour vivre avec les conversions, la configuration, la facturation, le planificateur de mots clés et d'autres outils. Il reste à voir où les étiquettes, les expériences et les groupes de campagne vivront dans la nouvelle interface.

L'ajustement à la nouvelle mise en page implique de nombreux basculements entre la liste des campagnes et des groupes d'annonces et le menu extérieur. Le premier ne disparaît que lorsque l'on clique hors du menu, et une fois qu'il est parti, vous ne pouvez pas regarder en arrière pour vérifier à quel groupe d'annonces vous accédez sans rouvrir le menu. Le fait de laisser les campagnes et les groupes d'annonces en attente pendant l'édition réduirait le nombre de clics, cependant, cela pourrait réduire l'écran de travail réel.

Trouver ce dont vous avez besoin

La première chose que vous remarquerez est que tous les éléments sont en place, mais ils semblent simplement plus lisses. Le défilement du tableau de bord est sensiblement plus fluide et de nombreux éléments de texte sont remplacés par des boutons graphiques, comme cela.

Il m'a fallu un peu de temps pour m'habituer à la nouvelle vue de filtrage, qui ne catégorise pas les filtres comme c'était le cas auparavant, mais les répertorie dans une longue liste alphabétique. Espérons que Google ramènera des catégories qui rendront le filtrage beaucoup plus facile lorsque l'on navigue et essaie de savoir quel filtre choisir.

Voici une liste de blanchisserie de certaines fonctionnalités plus intéressantes:

• Les colonnes sont réglables, ce qui est pratique lorsque vous essayez de visualiser le tableau de bord sur un petit écran. Vous pouvez éliminer l'encombrement latéral !
• Les annonces et les extensions sont regroupées dans le même onglet (ce qui est logique, car elles vivent côte à côte dans le SERP.) Un inconvénient est que les niveaux d'extension sont désormais indiqués dans les colonnes, et non dans une section sous les extensions. Cela rend la vérification du niveau des différentes extensions un peu plus lourde.
• L'historique des modifications est beaucoup plus visuel. Vous pouvez voir le nombre total de modifications apportées par campagne et par type de campagne en un coup d'œil.
• Le ciblage géographique est désormais super visuel. Je serais ravi d'utiliser cette fonctionnalité dans une campagne plus ciblée localement.
• La création de nouvelles campagnes, groupes d'annonces, mots clés, extensions, etc. est indiquée par le gros bouton bleu « + » toujours présent.
• Certaines des anciennes dimensions de l'onglet Dimensions sont manquantes, mais bon nombre de celles qui sont présentes sont beaucoup plus faciles à trouver aux endroits où elles ont le plus de sens, comme lorsque vous accédez à « Calendrier des annonces », vous avez le choix d'afficher « Jour et heure », « Jour » et « Heure ». « Jour de la semaine » est manquant. Lorsque vous regardez l'onglet "Emplacements", vous pouvez voir la dimension des emplacements des utilisateurs. Je pense que Google comblera les points de données manquants au fur et à mesure que le nouveau tableau de bord sera déployé pour tous les annonceurs.

Nouvelles suggestions de filtrage

La différence la plus frappante que je ressens est la façon dont les filtres fonctionnent dans le nouveau tableau de bord AdWords.

AdWords a ajouté de nouveaux filtres tels que "Mots clés de bonne qualité mais à faible trafic". Le filtre est automatique et remplit les paramètres d'un score de qualité supérieur à 5 et d'impressions inférieures à 1 000. Il s'agit d'une hypothèse extrêmement large, selon le type d'entreprise dont vous faites la publicité dans AdWords et les objectifs que vous souhaitez atteindre. Les nouveaux filtres par défaut ont le potentiel d'être un outil à large spectre utile ou complètement sans rapport avec vos besoins. Assurez-vous de prendre ces nouveaux filtres avec un gros grain de sel et de revoir vos objectifs avant de mettre en pratique l'analyse unique de Google.

Conclusion

Le nouveau tableau de bord AdWords est assez amusant à jouer. Les éléments graphiques sont remarquables, et je peux voir que l'onglet de présentation est quelque chose que j'utilise réellement (par opposition au très ancien et obsolète onglet Accueil.) De nombreux éléments du tableau de bord continuent de pousser l'automatisation AdWords, ce qui pourrait laisser certains types d'agences un peu hérissé, mais dans l'ensemble, je pense qu'AdWords a équilibré les éléments conviviaux pour les débutants, tels que l'onglet Opportunités qui se trouve au premier plan à côté de Présentation, avec un tableau de bord qui facilite la navigation dans les options en tant qu'expert.

Il est également agréable de trouver certaines parties de l'onglet Dimensions aux endroits où elles s'adaptent mieux. J'espère que tous les éléments AdWords seront finalement ajoutés au nouveau tableau de bord, tels que les dimensions, les libellés et les tests manquants. Je suis sûr que ce sera comme une seconde nature après un peu plus de pratique dans la navigation nouvellement conçue.