Pourquoi les cookies propriétaires sont l'avenir du marketing d'affiliation

La création d'un programme de marketing d'affiliation est un moyen puissant de se connecter avec des influenceurs et de présenter vos produits à un tout nouveau public.

Cependant, ces programmes reposent sur des cookies – et selon les gros titres, nous plongeons la tête la première dans un avenir sans cookies .

Heureusement, nous n'avons qu'à pleurer la mort du cookie tiers . Les cookies propriétaires sont toujours très vivants et constituent l'avenir du marketing d'affiliation.

Dans cet article, nous allons explorer les trois différents types de cookies. Nous vous montrerons ensuite comment préparer votre programme d'affiliation et vos partenaires à la nouvelle ère de la première partie. Commençons!

Une introduction aux cookies de premier, deuxième et tiers

Les cookies ont été largement débattus ces dernières années, notamment suite à l'introduction du Règlement général sur la protection des données (RGPD). Cependant, il existe en réalité trois types de cookies : premier, deuxième et tiers.

Les cookies de seconde partie sont transférés d'une entreprise à une autre via un partenariat de données. Ils sont couramment utilisés pour le suivi intersites, le reciblage et la diffusion d'annonces.

Les cookies de seconde partie sont moins connus, certaines personnes mettant même en doute leur existence.

Cependant, les cookies propriétaires et tiers sont bien réels. Bien qu'ils prennent tous deux la forme de fichiers texte qui observent le comportement des visiteurs, ces cookies collectent des données de manières très différentes.

Cookies propriétaires vs cookies tiers

Les cookies propriétaires sont créés et stockés par les sites Web que vous visitez. Ils sont couramment utilisés pour offrir une expérience plus personnalisée, par exemple en remplissant automatiquement votre mot de passe et votre nom d'utilisateur.

En revanche, les cookies tiers proviennent de domaines externes. Les propriétaires de sites Web utilisent généralement ces cookies pour observer les consommateurs et diffuser des publicités, en particulier dans les campagnes de reciblage .

La plupart d'entre nous ont connu une situation dans laquelle nous recherchons un produit, pour ensuite voir exactement le même article annoncé sur des plateformes indépendantes. Les sites sociaux tels que Facebook sont connus pour afficher ces publicités étrangement spécifiques. Lorsque cela se produit, ces publicités utilisent probablement des cookies tiers pour tenter de générer des conversions.

De nombreuses entreprises utilisent également des cookies tiers pour surveiller l'engagement des consommateurs avec leurs publicités. Ces données peuvent être inestimables pour aider les propriétaires de sites Web à optimiser leurs annonces afin d'augmenter les taux de conversion.

Pourquoi les cookies propriétaires sont l'avenir du marketing d'affiliation

Les commerçants affiliés gagnent une commission chaque fois que quelqu'un achète un produit après avoir cliqué sur l'un de leurs liens. Traditionnellement, les cookies ont permis aux commerçants de suivre l'empreinte numérique d'un acheteur et d'identifier les personnes qui accèdent à leurs sites via un lien d'affiliation. Cela garantit qu'ils peuvent récompenser leurs partenaires pour tout leur travail acharné.

Cependant, ces dernières années, l'utilisation de cookies tiers est devenue plus compliquée. En particulier, le RGPD stipule que vous devez obtenir le consentement explicite de vos visiteurs avant de placer des cookies tiers sur leurs ordinateurs.

Les internautes étant de plus en plus préoccupés par la confidentialité, vous devez supposer qu'une partie de votre public désactivera les cookies :

Pour compliquer davantage les choses, Google prévoit de supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers d'ici 2022, invoquant des problèmes de confidentialité. Le géant de la recherche a également confirmé qu'il ne remplacerait pas les cookies par un autre identifiant.

Avec Google Chrome représentant près de 50 % du marché des navigateurs Web, il est probable qu'un pourcentage important de votre public cible sera composé d'utilisateurs de Chrome.

Pendant ce temps, Mozilla Firefox et Safari bloquent déjà le suivi par des tiers. Par conséquent, vous vous demandez peut-être comment cette interdiction des cookies affectera votre entreprise.

Heureusement, malgré tout ce que vous avez pu lire, ce ne sont que les cookies tiers qui sont sur le billot .

En effet, les cookies propriétaires ne suivent que l'activité sur les sites Web que le visiteur visite intentionnellement. Même le RGPD stipule que vous n'avez pas besoin d'obtenir le consentement pour utiliser des cookies propriétaires :

La plupart des navigateurs modernes offrent aux visiteurs la possibilité de désactiver les cookies propriétaires. Cependant, ceux-ci sont acceptés par défaut automatiquement.

Cela fait des cookies propriétaires une partie de l'avenir sans cookie. En plaçant la première partie au cœur de votre stratégie de marketing d'affiliation, vous serez parfaitement préparé aux changements à venir.

Comment préparer votre programme d'affiliation pour un avenir sans cookies

Le changement n'est pas facile, et le voyage vers un avenir sans cookies peut avoir quelques bosses en cours de route. Pour faciliter la transition, il est maintenant temps de vous familiariser avec l'utilisation des cookies propriétaires.

Si vous ne faites pas le changement, vous risquez de perdre tous vos partenaires affiliés une fois que tous les principaux navigateurs interdisent les cookies tiers.

La bonne nouvelle est que le plugin Easy Affiliate utilise déjà des cookies propriétaires. Si vous choisissez ce plugin, vous pouvez instantanément faire de votre programme d'affiliation une option attrayante pour tout partenaire affilié potentiel soucieux de l'avenir sans cookies.

En mettant en évidence votre programme d'affiliation comme étant à l'épreuve du temps, vous ne devriez avoir aucun problème à obtenir des inscriptions supplémentaires :

Il y a beaucoup de confusion autour de la décision de supprimer progressivement les cookies tiers. Pour cette raison, nous vous recommandons de contacter vos affiliés et de préciser que votre partenariat ne sera absolument pas affecté.

Le tableau de bord Easy Affiliate est l'endroit idéal pour communiquer ces informations à vos partenaires :

Par exemple, vous pouvez créer une FAQ couvrant toutes les préoccupations courantes relatives à votre utilisation des cookies. Vous pouvez ensuite partager rapidement et facilement cette ressource via le tableau de bord des affiliés et rassurer vos partenaires.

Conclusion

Un avenir sans cookies peut sembler un gros problème pour les commerçants affiliés. Cependant, tous les cookies ne sont pas sur le billot.

Pour préparer les changements à venir, nous vous recommandons de choisir un plugin qui utilise des cookies propriétaires, comme Easy Affiliate. Vous pouvez ensuite faire de la publicité pour votre programme en tant que première partie et à l'épreuve du temps, encourageant ainsi davantage de personnes à s'inscrire à votre programme d'affiliation.

Vous avez des questions sur la préparation de votre programme d'affiliation pour un avenir sans cookies ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

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