5 marques de fitness gagnantes sur les réseaux sociaux

Les gourous de l'entraînement et les influenceurs du yoga se trouvent dans tous les coins d'Instagram. Alors que les individus accumulent des suivis et influencent leur public, que font les marques pour rester pertinentes ? Il faut un mélange d'endurance constante, de stratégie flexible et de ténacité pour atteindre de nouveaux sommets dans le monde du fitness. Voyons comment cinq marques de fitness gagnent sur les réseaux sociaux.

Lululemon

Cette marque de vêtements de fitness puissante apporte une approche à plusieurs volets à ses efforts de médias sociaux et de marketing numérique. Lululemon est connue pour ses leggings, mais la société fabrique une variété de vêtements de fitness et prend le temps de dialoguer avec son public. La sensation de l'expérience en ligne correspond à celle en magasin et il est clair que leur planification des médias sociaux fait l'objet de beaucoup de réflexion.

Instagram

Leur compte Instagram est de loin le plus populaire de leurs comptes de médias sociaux. La société présente fréquemment des histoires de la communauté. Ces faits saillants remplissent quelques fonctions différentes. Dans l'exemple ci-dessous, il présente le programme d'impact social de l'entreprise.

Les avantages supplémentaires de la mise en avant des membres de la communauté incluent la promotion croisée des efforts des membres et l'inspiration pour le public de Lululemon. Leur public est un mélange de personnes et parmi eux se trouvent des professeurs de yoga potentiels. Donner des exemples de membres de la communauté qui réussissent dans leur carrière tout en portant des vêtements Lululemon fournit une inspiration et un encouragement supplémentaires à un public susceptible d'être très engagé dans leurs produits.

Twitter

Sur Twitter, Lululemon aime diffuser des tweets courts et ironiques tout en engageant une conversation. La société retweete également fréquemment Lululemon Men, leurs comptes municipaux locaux et d'autres causes qu'ils soutiennent.

Entre les one-liners, le service client est assuré avec des liens de messagerie directe et l'engagement client est maintenu avec des questions conversationnelles. Bien que leur compte Twitter soit utilisé de plusieurs façons, il est toujours évident qu'ils écoutent leurs clients et répondent, ce qui renforce la fidélité à la marque.

Plats à emporter de marque

• Mettez en avant les membres de la communauté qui ont des histoires inspirantes à partager avec vos clients.
• Les Tweets inspirants peuvent être courts et agréables.

Connectez-vous avec votre public à l'aide des fonctionnalités d'engagement de Sprout

Les fonctionnalités d'engagement de Sprout facilitent le suivi de votre public et répondent à chaque mention à un niveau personnalisé.

Comme les réponses de tous les réseaux sociaux sont rassemblées dans notre seule boîte de réception intelligente, votre équipe peut travailler efficacement en laissant des notes sur des profils spécifiques et en évitant les doublons grâce à notre fonction de détection de collision.

Commencez votre essai gratuit dès aujourd'hui pour voir comment nos fonctionnalités d'engagement peuvent améliorer votre flux de travail, ou obtenez une présentation en planifiant une démonstration.

Salle de gym crunch

Avec plus de 265 franchises à travers le monde, Crunch Gym est connue pour ses offres et services variés et sans jugement. Alors que les franchises peuvent avoir leurs propres comptes de médias sociaux, le compte d'entreprise Crunch fournit de nombreux contenus pour s'inspirer.

Instagram

Sur Instagram, un sujet fréquent est un exercice présenté par un entraîneur personnel Crunch. Chaque vidéo comporte du texte en gras superposé pour être facile à trouver et inclut le hashtag #CrunchGetsPersonal.

Ces vidéos servent de conseils rapides pour ceux qui cherchent à ajouter à leur routine d'entraînement en salle de sport et à mettre en valeur leur programme d'entraînement personnel. La formation personnelle est un complément aux frais d'adhésion, ce partage d'informations gratuit est donc un excellent bonus pour ceux qui ne peuvent pas se permettre le module complémentaire ou qui sont encore indécis.

Pour aller plus loin, leur compte Instagram comprend également Story Highlights pour les débutants en salle de sport. Des sujets tels que "Planks 101" et "Foam roll" fournissent des conseils de base faciles à suivre de leurs entraîneurs de gym.

Facebook

La page Facebook Crunch comprend plusieurs points de vente pour les clients potentiels à différents niveaux d'engagement.

Le bouton d'appel à l'action indique "Inscrivez-vous" et un onglet est intitulé "Crunch Guest Pass". L'essai gratuit d'une journée est une offre intéressante pour ceux qui se demandent encore si cela vaut la peine de s'inscrire.

En plus d'offrir le pass invité permanent, Crunch diffuse également des publicités ciblées par emplacement qui proposent une offre de pass de 7 jours. Cette offre élargie est certainement plus attractive et le ciblage géographique les aide ensuite à affiner leur audience. Un public plus restreint crée également une opportunité d'ajouter des intérêts et des sujets spécifiques à cette région. Peut-être que le gymnase veut cibler les végétariens de la région de Los Angeles mais pas de New York. Exécuter la même offre dans différents domaines pour différentes personnes leur donne un espace de personnalisation.

Plats à emporter de marque

• Donnez de petites doses d'informations utiles pour éduquer votre public.
• Créez différentes opportunités pour vous inscrire.

Nike

Il serait négligent de ne pas mentionner Nike dans une liste de marques de fitness qui dominent sur les réseaux sociaux. Cette marque de vêtements et d'accessoires a un slogan, un logo et une présence de marque bien connus. Leurs efforts de narration dans les publicités et les vidéos ont été étudiés par les spécialistes du marketing du monde entier.

Instagram

Sur les réseaux sociaux, Nike a un compte principal et plusieurs ramifications avec des sujets plus spécifiques. Le compte principal présente principalement des athlètes professionnels portant des vêtements de marque Nike avec une pincée de publications sur les produits.

Lorsque les messages sont des vidéos, ils plongent dans le parcours et les sources d'inspiration de l'athlète. Habituellement, la marque n'est visible qu'à travers des logos sur une chemise ou un flash d'une chaussure. Vous pourrez peut-être regarder toute la vidéo sans vous rendre compte que vous regardez une publicité Nike. Ce n'est qu'à la fin avec un logo ou un slogan qu'on se rend compte que c'est pour une entreprise.

Les fans de baskets sont amoureux des sorties limitées et sont sûrs de suivre de près les nouvelles sur les réseaux sociaux. Cette sneaker de collaboration a d'abord été lancée en magasin chez Humidity, puis plus tard dans les magasins de skate. Ce type de sortie fait grimper la demande et crée une atmosphère urgente pour les fans. Mieux encore, s'associer à un magasin local donne une crédibilité un peu plus ciblée à une marque mondiale.

Twitter

Sur Twitter, la marque engage un peu plus qu'elle ne tweete. Plusieurs des photos et vidéos présentées sur leur compte Instagram sont également diffusées sur Twitter. Ils prennent également du temps pour répondre aux questions et aux problèmes des clients.

Plus tôt cette année, Nike a choisi Colin Kaepernick comme visage de sa publicité du 30e anniversaire. Cette campagne controversée a suscité beaucoup de discussions sur les marques et les a placées au sommet des sujets d'actualité. Malgré les appels au boycott, la valeur marchande de l'entreprise a augmenté de 6 milliards de dollars depuis le lancement de la campagne.

Ce n'est pas surprenant compte tenu des données sur la façon dont les marques prennent position sont payantes. Dans un rapport Sprout, 44 % des consommateurs qui sont d'accord avec une marque prenant position sur des questions sociales ou politiques achèteront davantage auprès d'une marque et 52 % montreront une plus grande fidélité à la marque.

Plats à emporter de marque

• Utilisez la narration comme moyen de promouvoir discrètement votre marque.
• Prenez position sur une question sociale ou politique importante pour votre entreprise.

8fit

Cette société d'applications nutritionnelles élabore des plans d'entraînement et de repas personnalisés. La marque s'adresse à un large éventail de personnes : voyageurs, amateurs de fitness débutants et mangeurs sains. Leur approche est un peu différente entre Instagram et Pinterest, mais il est clair que l'image en avant est la voie à suivre pour leur stratégie marketing.

Instagram

Sur Instagram, la marque publie un mélange de blagues effrontées et pertinentes, de conseils d'entraînement et de recettes alimentaires saines. Les recettes sont bien réalisées, faciles à réaliser et à lier dans l'appli à la fin. Même si vous n'étiez pas un utilisateur de l'application, vous pouviez toujours préparer les repas.

En plus de rester cohérent avec leurs sujets de publication, leur lien de site Web mène directement à une page de destination de site Web. La page propose un quiz simple de 7 questions à la fin duquel vous mènera à un programme de formation personnalisé. C'est une introduction facile à leur service et ce n'est pas un gros engagement pour l'utilisateur.

Pinterest

Sur Pinterest, 8fit organise ses tableaux en différents types de repas, comme "Recettes de smoothies sains" et "Recettes de petit déjeuner sains". Les épingles sont personnalisées, optimisées pour Pinterest et faciles à comprendre en un coup d'œil. Pinterest est un excellent réseau pour l'entreprise car la catégorie nourriture et boissons est l'une des plus populaires. Les épingles de cette catégorie ont augmenté de 46 % en 2017 par rapport à l'année précédente et il n'y a aucun signe d'arrêt.

Le public cible de 8fit est important sur Pinterest, ce qui fait du réseau un endroit idéal pour essayer les épingles d'application sponsorisées. Grâce à la campagne publicitaire, la marque a pu bénéficier de taux d'inscription jusqu'à 5 % plus élevés et de taux d'abonnement jusqu'à 50 % plus élevés que les autres plateformes. Les Pinners qui se sont inscrits via les épingles d'application sponsorisées se sont avérés plus précieux, car ils utilisaient "l'application plus fréquemment et montraient une intention plus forte de souscrire à un abonnement payant".

Plats à emporter de marque

• N'ayez pas peur de mélanger un peu de plaisir dans vos messages. Les blagues et les mèmes peuvent avoir leur place dans votre marque.
• Considérez Pinterest comme une option publicitaire si votre public cible est là.

spartiate

Entreprise basée sur la plus grande course d'obstacles au monde, Spartan se spécialise également dans les programmes de nutrition, les produits de bien-être et les vêtements. Le compte principal se concentre sur la composante lifestyle de la marque tandis que Spartan Race couvre les courses et le championnat du monde.

Instagram

Sur Instagram, Spartan publie des vidéos de course, des citations inspirantes et des questions conversationnelles. Ils n'ont pas non plus peur de saupoudrer un mème ou deux là-dedans.

Les courses se déroulent partout dans le monde et leur mélange de messages sert d'encouragement à tout futur participant. Il y a un sentiment de parenté et de communauté dans les commentaires. Si vous ne participez pas à une course, vous vous préparez pour une course ou vous êtes prêt à en regarder une.

Facebook

La page Facebook de Spartan favorise fortement les vidéos. Leurs courses sont diffusées en direct et ont leur propre section Show à laquelle vous pouvez vous abonner. La fonction Facebook Watch est similaire à un programme télévisé, sauf que vous regardez l'émission sur Facebook et que vous êtes averti chaque fois qu'il y a un nouvel épisode.

Avec une combinaison des courses en streaming et des publications vidéo en direct des athlètes et du parcours, le contenu est constamment mis à jour et engageant. Pour prolonger l'engagement, Spartan profite également des groupes thématiques.

Ils ont plus d'une douzaine de groupes spécialisés, allant des communautés géographiques aux divers ambassadeurs de la marque. Celles-ci servent de hubs davantage axés sur la communauté et offrent aux autres Spartans une chance de se connecter les uns aux autres.

Plats à emporter de marque

• Posez des questions et publiez des vidéos inspirantes pour encourager l'engagement de la communauté.
• Utilisez des fonctionnalités telles que Facebook Live, Groupes et Watch pour améliorer l'expérience de votre marque.

Conclure

Comme l'illustrent ces cinq exemples, il existe une variété d'itinéraires pour les marques de fitness pour trouver leur public sur Instagram. Les marques nationales peuvent puiser dans les réseaux sociaux pour renforcer et promouvoir leur voix et leurs valeurs uniques. Les marques avec une composante locale peuvent cibler et créer une communauté parmi les groupes locaux sur les réseaux sociaux, tout en faisant passer leur message sur un compte principal global.