Cinq conseils pour augmenter votre taux de conversion en utilisant Facebook

Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus importante et la plus influente, comptant plus de 2,85 milliards d'utilisateurs dans le monde. Plus de 7 millions d'annonceurs actifs utilisent les publicités Facebook pour générer des conversions.

Compte tenu de la portée massive de la plate-forme, vous ne pouvez pas manquer la publicité sur Facebook. Le taux de conversion moyen des publicités Facebook est de 9,21%, ce qui en fait l'une des plateformes recherchées par les marketeurs. Si vous souhaitez toucher efficacement les données démographiques cibles, commencez dès aujourd'hui à travailler sur votre stratégie de marketing Facebook.

Votre objectif devrait être d'avoir un fort taux de conversion sur chaque campagne, que ce soit pour les visionnages de vidéos, la génération de listes de diffusion ou la vente de services/produits. En d'autres termes, près de 9/100 personnes se convertiront en vente ou prendront l'action souhaitée. Ce n'est pas mal par rapport à Google Ads, qui a un taux de conversion moyen bien inférieur de 3,75%.

Un taux de conversion plus élevé se traduit par une campagne réussie

Un taux de conversion plus élevé est la mesure clé pour optimiser les téléchargements, les ventes ou les abonnements. Certaines des meilleures entreprises maintiennent un taux de conversion de 11,45%. Par conséquent, si votre taux de conversion Facebook est inférieur à 10 %, il est temps de commencer à vous concentrer sur son amélioration. Après tout, des conversions accrues peuvent entraîner un retour sur investissement élevé et des bénéfices accrus.

Un taux de conversion indique à quel point votre campagne a été pertinente, efficace et rentable. L'optimisation des conversions vous aide à trouver le bon endroit qui incitera votre public cible à agir.

Sans plus tarder, expliquons cinq conseils qui vous aideront à améliorer votre taux de conversion en utilisant une campagne Facebook.

1- Choisissez un événement de conversion approprié

Avant de créer une publicité pour votre campagne Facebook, assurez-vous de savoir à quoi vous attendre. Essayez-vous de diriger les gens vers une page de destination ou un site Web ? Ou la diffusion de la notoriété de la marque est votre objectif principal ? En fin de compte, savoir ce que vous voulez accomplir avec votre annonce peut vous aider à créer de meilleures annonces.

Tout d'abord, vous devrez créer plusieurs publicités avec des objectifs distincts pour obtenir les meilleurs résultats sur Facebook. Deuxièmement, vous devez définir le type d'événement de conversion que vous souhaitez choisir. Facebook offre une variété d'événements de conversion standard ainsi que la possibilité d'en créer des personnalisés.

Par exemple, voici les événements de conversion prédéfinis par Facebook :

La source

2- Optimiser la page de destination pour le client

Donnez la priorité à l'expérience utilisateur et votre annonce fonctionnera.

Une page de destination bien optimisée doit offrir une expérience utilisateur transparente et personnalisée.

Conseils pour une page de destination à conversion élevée :

• Lorsqu'il s'agit d'une bonne page de destination, chaque syllabe compte. Pour une page de destination efficace, utilisez des éléments tels que des titres, des sous-titres, des puces ou des appels à l'action (CTA) qui incitent le lecteur à agir (un contenu axé sur la valeur suivi d'un CTA engageant peut faire de la magie).

• Créez et intégrez Facebook Pixel sur votre page de destination, car il vous permet de suivre les conversions, de recibler les utilisateurs et d'obtenir des informations précieuses sur le succès de leur campagne publicitaire. En outre, il permet de suivre à la fois les événements standard et personnalisés.

• Créez des pages de destination distinctes pour chaque produit, car chaque produit a un public différent. En faisant cela, vous pourrez améliorer le suivi et les conversions pour chaque produit.

• Rendez votre page de destination attrayante en ajoutant des graphiques et des infographies visuellement attrayants. Utilisez l'outil complet de Vismes pour produire facilement des visuels puissants.

• Présentez des badges sur place, des témoignages détaillés et des preuves sociales.
  
  

3- Rédigez une copie publicitaire convaincante et concise

Créez un texte publicitaire engageant et pertinent qui capte l'attention du public. Voici ce que vous devez garder à l'esprit lors de la création de votre texte publicitaire :

• Personnalisez votre texte publicitaire pour mieux cibler les clients. Lorsque vous les écrivez, faites preuve d'empathie en utilisant le mot « vous » dans la copie. Par exemple, « Vous voulez apprendre à coder mais vous ne savez pas par où commencer ? » Cet exemple combine empathie et autorité, exposant tous les obstacles et solutions sur le chemin de quelqu'un qui apprend à coder.

• Rester simple. Vous n'avez pas besoin d'utiliser de longs mots techniques énormes pour que votre message sonne important - c'est distrayant et ennuyeux. Au lieu de cela, votre copie doit être aussi claire et simple que possible.

• Utilisez des applications telles que Grammarly et Hemingway pour améliorer les descriptions de vos annonces et les rendre courtes et faciles à comprendre.
  
  

4- Créez des images attrayantes

Faites ressortir vos publicités en utilisant des visuels de haute qualité. De bons visuels peuvent faire ou défaire votre annonce ; il faut moins de trois secondes aux utilisateurs pour se faire une première impression en fonction du design.

Si vous prenez un peu plus de temps pour créer des images convaincantes et significatives, vous engagerez mieux les utilisateurs de Facebook. N'oubliez pas que vos images et photos doivent compléter votre texte publicitaire ; sinon, vous embrouillerez votre public cible plutôt que de le convaincre.

Conseils pour de meilleures images publicitaires :

• Il est important que le texte de vos publicités Facebook reste clair. Il a été constaté que les publicités lourdes en copie sont moins efficaces pour stimuler l'engagement publicitaire. Facebook dispose d'un outil de vérification de texte pour vous aider à améliorer vos images.

• Assurez-vous d'utiliser des photos et des graphiques de haute qualité. Ils rendent votre annonce plus attrayante et captent l'attention de vos clients.

• Un GIF ou une courte vidéo peut être utilisé dans les publicités Facebook pour attirer l'attention des utilisateurs plus efficacement qu'une simple image statique.
  
  

5- Concentrez-vous sur le ciblage et le reciblage de votre audience

La publicité Facebook a une tonne d'options de ciblage. Par exemple, sa section démographique permet aux annonceurs d'affiner et de sélectionner le public exact qu'ils souhaitent atteindre en fonction de l'âge, du lieu, de l'éducation, des relations, du travail, des événements de la vie et d'autres paramètres.

En plus de cela, n'oubliez pas de tirer parti de la fonction d'extension du ciblage ! Il permet d'améliorer les performances de votre campagne publicitaire en atteignant un public plus large. Cette option permet à Facebook de présenter vos publicités à plus de personnes qu'il juge appropriées en fonction des choix que vous avez faits dans la partie de ciblage détaillé de la configuration de votre publicité. Par exemple, si vous vendiez des costumes, le système peut diffuser vos annonces auprès d'hommes de 25 à 40 ans qui aiment la gastronomie.

Il existe également une option pour créer une audience personnalisée. Facebook vous permet de télécharger une liste de diffusion, puis de trouver les comptes appartenant aux personnes de votre liste. C'est un excellent moyen de cibler vos clients, abonnés et prospects sur la plateforme.

Conclusion

Les publicités Facebook sont délicates. Vous devrez maîtriser l'art de la créativité et la science du marketing. Familiarisez-vous avec le gestionnaire de publicités Facebook, les options de ciblage et de reciblage, ainsi que les paramètres avancés. Assurez-vous de rester au courant des tendances marketing de Facebook pour garder une longueur d'avance sur la concurrence. Avez-vous intégré des publicités Facebook pour améliorer les conversions ?