Cinq conseils pour maximiser le retour sur investissement du contenu pour chaque secteur

Une stratégie de marketing de contenu efficace doit être adaptée aux exigences de chaque industrie. Voici cinq conseils pour augmenter votre retour sur investissement.

Il n'y a pas d'approche unique dans le marketing de contenu, surtout lorsqu'il implique différentes industries. La création et la distribution de contenu dépendent du public particulier pour chaque occasion, et c'est pourquoi chaque industrie a ses propres « règles » à suivre.

TFM et BuzzSumo ont mené une recherche basée sur l'analyse de 150 000 articles, essayant de mieux comprendre ce qui fait une stratégie de contenu efficace sur dix secteurs différents.

« La science du contenu » a conduit à de nombreuses idées intéressantes, et voici les meilleurs conseils à prendre en compte.

Chasser le contenu viral

Il est courant que les entreprises investissent dans le marketing de contenu en espérant que leur contenu deviendra viral, mais comme BuzzSumo et TFM l'ont confirmé, cela est rare et ne se produit que dans un petit nombre de publications pour chaque secteur.

Au lieu de courir après les gros hits viraux, il peut être plus efficace de se concentrer sur les bons conseils qui stimuleront tous vos efforts de contenu.

Choisissez les bons réseaux sociaux

Facebook est le choix le plus populaire pour la plupart des industries, sa domination changeant d'une industrie à l'autre.

Par exemple, les constructeurs automobiles s'appuient presque exclusivement sur Facebook (97,6 % de leurs efforts sociaux), tandis que le chiffre pour l'industrie du marketing en général est de 25,4 %.

De plus, les entreprises de mode aiment utiliser Pinterest (24,9%), le trouvant plus approprié pour leur contenu et leur public. Twitter semble être très populaire pour l'électronique grand public (33,7%) et LinkedIn est le réseau de choix pour de nombreuses sociétés pharmaceutiques (43,1%).

Ces résultats sont un excellent rappel pour chaque entreprise d'être consciente de son public avant de se diriger vers une plate-forme sociale pour s'assurer que ses efforts de contenu peuvent être efficaces. Les entreprises B2B semblent parfaitement adaptées à LinkedIn, tandis que Pinterest semble être davantage utilisé par les entreprises B2C.

Cependant, cela ne signifie pas qu'une entreprise de mode ne peut pas réussir sur LinkedIn, ou qu'une entreprise automobile ne peut pas aller au-delà de Facebook. L'expérimentation peut conduire à des résultats étonnamment impressionnants.

Décidez de la longueur idéale du contenu

Il n'y a pas d'accord général sur la longueur idéale du contenu entre toutes les industries, car cela dépend des besoins et des objectifs de chaque entreprise lors de la création d'un nouveau contenu.

La plupart des industries semblent préférer les articles plus longs, atteignant jusqu'à 10 000 mots , bien que l'industrie automobile, par exemple, ait une préférence pour les articles plus courts allant jusqu'à 1 000 mots.

Les sites caritatifs et de mode semblent également choisir des articles plus courts, allant pour la plupart jusqu'à 2 000 mots, car ils peuvent également s'appuyer sur du contenu visuel pour soutenir leur stratégie de marketing de contenu.

Trouver les bons types de contenu

Chaque secteur connaît le succès avec différents types de contenu, allant des publications et des listes d'instructions « comment faire » aux infographies et au contenu vidéo.

Les publications de liste fonctionnent bien sur les sites de l'automobile, de l'électronique grand public et de la mode, les dernières rencontrant un grand succès sur Pinterest.

Le contenu vidéo fonctionne très bien pour les médias d'information (en particulier après l'essor des vidéos natives de Facebook), tandis que l'industrie automobile ne le trouve pas particulièrement utile dans ses efforts de contenu.

Les publications pratiques sont dominantes dans le secteur des conseils financiers, tandis que les infographies semblent être très appréciées par le secteur du marketing.

Il est intéressant d'examiner tous les types de contenu que chaque industrie utilise, car cela donne un aperçu de la façon dont chaque entreprise peut réussir avec le marketing de contenu pour une industrie particulière.

Cependant, comme pour le choix des réseaux sociaux à utiliser, il n'est pas nécessaire de tomber dans le piège de suivre le chemin bien tracé de votre industrie, car cela peut ne pas conduire aux résultats souhaités.

Le pouvoir d'un titre efficace

Un titre offre la première impression de votre contenu et détermine si votre contenu sera lu par un public plus large. Il doit être court, clair, pertinent, attrayant et même l'utilisation de mots peut affecter les clics sur votre contenu.

Selon « La science du contenu », voici quelques-uns des mots les plus populaires dans les gros titres de chaque industrie :

• Marketing : "comment utiliser", "besoin de savoir", "comment créer", "manières d'utiliser"
• Voyage : "photo de", "choses à faire", "meilleures adresses", "où manger"
• Automobile : "le nouveau", "le meilleur", "Aston Martin", "Telsa", "Porsche"
• Conseils financiers : « comment faire », « petites entreprises », « codes de réduction », « codes de réduction »
• Actualités : "Donald Trump", "Hilary Clinton", "Bernie Sanders", "Brexit", "Référendum européen"
• Organisme de bienfaisance : aucun modèle dans les mots couramment utilisés, bien que le contenu le plus partagé inclue le nom de l'organisme de bienfaisance dans le titre
• Electronique grand public : "comment faire", "besoin de savoir", "iPhone 7", "Galaxy S7"
• Pharmaceutique : « services », « patient », « la FDA approuve », « médicament contre le cancer »
• Informatique : « il faut savoir », « big data », « open source », « machine learning », « Windows 10 »
• Mode : "New York", "must have", "printemps été", "célébrités", "tenue", "Instagram"

Quel est le meilleur jour de la semaine pour publier votre contenu ?

Les jours de semaine semblent être préférés par toutes les industries pour la publication et la distribution de contenu, le mardi, le mercredi et le jeudi étant les plus productifs pour tout le monde.

Cependant, il y a aussi une opportunité de contenu pendant le week-end, car il y a moins de concurrence et plus de chances d'être remarqué.

Emporter

Une stratégie de marketing de contenu doit surveiller de près les tendances de l'industrie sur laquelle elle se concentre, ainsi que le public cible spécifique.

Chacun des conseils ci-dessus s'est concentré sur un paramètre différent qui affecte le succès d'un plan de contenu et lorsqu'ils sont tous pris en considération, ils peuvent conduire à d'excellents résultats.

Cependant, il n'est pas nécessaire d'imiter les tendances de votre secteur cible, car c'est toujours une bonne idée d'essayer de nouvelles idées, jusqu'à ce que vous trouviez la solution idéale pour que votre contenu soit remarqué tout en atteignant tous les objectifs fixés.