Cinq façons d'améliorer le référencement vidéo et l'expérience utilisateur grâce à l'accessibilité

Paul Smyth, responsable de l'accessibilité numérique chez Barclays, estime que le besoin d'accessibilité du Web est justifié. C'est une proposition qui peut être résumée en ces trois choses :"les exigences légales, l'opportunité commerciale et l'impératif moral".

Aujourd'hui, l'accessibilité n'est pas un concept inconnu. Au lieu de cela, il est devenu une partie intégrante des opérations dans le monde entier. En encourageant l'accessibilité dans leur système, les entreprises renforcent leur identité de marque, améliorent la productivité des employés et l'expérience client et évitent les risques juridiques.

Qu'est-ce que l'expérience utilisateur (UX) et l'optimisation des moteurs de recherche vidéo (SEO) ?

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L'expérience utilisateur (UX) est l'interaction d'un utilisateur avec un site Web, des produits ou des services. De l'image de marque à la fonction, UX conçoit l'ensemble du processus pour qu'il soit adapté à l'utilisateur. Il fournit des solutions aux utilisateurs s'ils rencontrent des difficultés lors de l'accès aux services. Le processus ne s'arrête jamais mais continue d'évoluer à mesure que de nouveaux problèmes surgissent.

Le référencement vidéo est le processus d'optimisation des vidéos afin qu'elles indexent et se classent mieux pour les requêtes de recherche pertinentes. Si vous maîtrisez la syntaxe du référencement vidéo, vous bénéficiez de plus de trafic provenant de différents canaux. De plus, votre autorité dans l'espace numérique augmente à mesure que vous vous classez plus haut pour une requête de recherche ou un mot-clé.

Que signifie l'accessibilité ?

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L'accessibilité est un concept appliqué pour comprendre si tous peuvent utiliser un produit ou un service. L'objectif est d'offrir les meilleures expériences aux personnes, malgré leurs handicaps et leurs limites. Les aspects auditifs, cognitifs, neurologiques et visuels des personnes doivent être pris en compte pour créer des contenus ou des sites Web entièrement accessibles.

Lorsque vous travaillez sur le développement de sites Web avec des concepteurs et des développeurs, vous devez vous assurer que votre site Web aide tous les utilisateurs :

• Naviguez en douceur sur l'ensemble du site Web.
  
• Trouver les informations qu'ils recherchaient.
  
• Avoir une meilleure expérience utilisateur globale.

Comment l'accessibilité améliore-t-elle le référencement vidéo et l'expérience utilisateur ?

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1. Les vidéos transcrites créent plus d'opportunités d'indexation pour le référencement

Tout comme les vidéos sont essentielles au marketing de contenu, les transcriptions de vidéos le sont aussi. La transcription est une version écrite du contenu vidéo. Ce format rend le contenu vidéo plus accessible car il s'adresse à plus de personnes. Lorsque vous convertissez MP3 en texte , vous vous assurez que votre contenu atteint dans la même mesure ce qui suit :

• Personnes ayant un handicap visuel et auditif
  
• Personnes dans un environnement bruyant
  
• Les personnes qui réagissent négativement à la lumière

Lorsque vous transcrivez vos vidéos, vous devez décrire en détail ce qui se passe dans la vidéo. Cela aidera Google à comprendre votre contenu et augmentera les chances que votre vidéo soit indexée. De plus, les gens peuvent facilement rechercher votre vidéo, augmentant ainsi votre classement dans les résultats de recherche.

2. Une page Web structurée fait passer l'expérience utilisateur au niveau supérieur

Une page Web structurée fonctionnera mieux que ces pages Web sans système approprié. Il peut y avoir des parties et des sections qu'un utilisateur voudrait ignorer, et cette structure est ce qui l'aidera. Vos utilisateurs doivent pouvoir naviguer facilement sur votre site Web pour trouver le contenu qu'ils recherchent.

Les personnes souffrant de troubles cognitifs peuvent choisir les sections de la page Web à ignorer. Pour les utilisateurs, un flux de contenu structuré et rythmé améliorera l'expérience utilisateur dans son intégralité. Lorsque vous intégrerez les besoins de vos utilisateurs, vous aiderez le référencement vidéo et améliorerez l'UX et sa portée.

3. Le texte alternatif permet à Google d'explorer et d'indexer plus facilement votre site Web

Alternative, ou Alt Text, est utilisé pour décrire le contenu d'une image. Ce faisant, Google comprend le but de cette image et l'affiche aux utilisateurs recherchant des informations connexes. Lorsque davantage d'utilisateurs utiliseront le texte alternatif, Google saura que votre contenu est accessible et contribuera à améliorer le référencement.

Les personnes malvoyantes et aveugles utilisent souvent de telles méthodes pour comprendre en quoi consiste un site Web ou lire le contenu affiché à l'écran. Le texte alternatif est censé être aussi descriptif que possible afin que l'utilisateur et le SEO soient satisfaits.

4. Formats vidéo et lecteurs accessibles pour une meilleure qualité

Vous devriez être en mesure de créer du contenu pour la vidéo sous une forme telle qu'il puisse facilement s'intégrer à la vidéo principale. Des sous-titres, des descriptions et des descriptions audio appropriés doivent être fournis afin que les personnes malvoyantes puissent comprendre la vidéo en une seule fois.

De plus, vous devez avoir la bande passante recommandée dans votre vidéo, ni moins ni haute. Vous pouvez le faire en compressant ou en convertissant des vidéos au format recommandé. Vous économiserez beaucoup sur la bande passante tout en hébergeant des fichiers volumineux.

5. Améliorez l'expérience utilisateur en mettant en œuvre les meilleures pratiques de conception

L'expérience utilisateur vous aidera à fidéliser vos clients le plus longtemps possible sur votre site Web. Si vous constatez un taux de rebond élevé sur votre site Web, cela signifie que les utilisateurs ne sont pas satisfaits de l'interface. Vous devez utiliser les meilleurs outils de conception d'interface utilisateur pour développer un site Web conforme au référencement et convivial pour les visiteurs.

Même si l'expérience utilisateur n'a pas d'impact direct sur le classement de Google, c'est l'une des principales raisons pour lesquelles votre site Web se classe là où il se trouve. L'astuce consiste à développer une expérience utilisateur telle que les visiteurs et les clients de votre site Web passent plus de temps que d'habitude sur votre site Web . Cela signale indirectement à Google que votre site Web satisfait l'intention du chercheur et améliorera votre classement.

Certaines des meilleures pratiques UX que vous pouvez suivre pour un site Web accessible sont :

• Positionnez le logo de votre entreprise en haut à gauche des pages Web et reliez-le directement à la page d'accueil.
  
• Alignez à gauche tout le texte pour simplifier la lecture.
  
• Augmentez la vitesse de chargement des pages pour réduire les taux de rebond.
  
• Optimisez votre site Web pour les appareils mobiles.

Comment l'accessibilité et l'UX vont-elles de pair ?

Les avancées technologiques ont réduit les interactions en face à face et simplifié les processus en ligne, et garantir une expérience utilisateur positive est devenu d'autant plus important. Auparavant, seuls les développeurs et les concepteurs de sites Web avaient leur mot à dire sur l'UX. Désormais, le pouvoir est passé au client ou au visiteur.

Le contenu sous forme d'articles et de blogs est suffisamment convaincant pour pousser un client à effectuer un achat. Le contenu vidéo est devenu plus intéressant avec l'utilisation de couleurs, de graphiques, d'informations et bien plus encore. L'accessibilité et l'inclusivité sont encouragées par les sous-titres et les transcriptions de la vidéo. Ces facteurs contribuent à une meilleure UX centrée sur les utilisateurs et leurs attentes.

Comment l'accessibilité et le référencement vidéo vont-ils de pair ?

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Il existe une quantité illimitée d'informations sur Google et d'autres moteurs de recherche. Tout le monde ne peut pas trouver rapidement les données dont il a besoin. Par conséquent, le contenu doit être créé de manière à susciter l'engagement et à correspondre aux requêtes de recherche. Le processus où ces métriques sont prises en charge est connu sous le nom de SEO. Lorsque le contenu vidéo entre en scène, le processus s'appelle le référencement vidéo.

Le contenu vidéo est le plus consommé, mais une mauvaise conception et des problèmes techniques peuvent rendre ce contenu inaccessible aux personnes handicapées. Si votre site Web n'est pas accessible à tous, les aspects techniques tels que la vitesse de chargement des pages, le taux de rebond et le trafic seront affectés. C'est pourquoi toute la conception de sites Web et le référencement doivent être centrés sur l'utilisateur.

Fusion du référencement vidéo et de l'expérience utilisateur pour une accessibilité plus large

Les vidéos sont d'excellents outils pour garder le public engagé plus longtemps que d'autres formats. Les entreprises investissent désormais beaucoup d'argent dans la production vidéo pour leurs vidéos marketing et d'autres formes. Alors que les tendances et la technologie ne cessent d'évoluer, il est nécessaire d'être réfléchi et innovant dans la façon dont les vidéos sont créées pour profiter aux deux parties impliquées.

Le référencement vidéo est un concept que les entreprises de l'espace numérique ignorent souvent. Cela limite la portée des vidéos et diminue la qualité de l'expérience utilisateur. Les meilleurs acteurs de l'industrie recherchent constamment des moyens de plaire aux utilisateurs et de tirer le meilleur parti du référencement. Le contenu vidéo étant plus demandé que jamais, il n'y a pas eu de meilleur moment pour améliorer l'accessibilité, créer de meilleures conceptions de sites Web et accueillir plus de personnes et d'expériences de visionnage.

Conclusion

Une conception Web parfaite et un contenu optimisé pour le référencement contribueront grandement à améliorer l'accessibilité du site Web de votre entreprise. Une fois que vous êtes accessible de bout en bout, vous pouvez bénéficier d'un maximum d'avantages à moindre coût, même sur le plan technique. Tout ce dont vous avez besoin est l'aide de ressources engagées à vous fournir une conception Web et un contenu vidéo accessibles. L'avenir ne considère plus l'accessibilité comme une fonctionnalité améliorée mais comme une pratique standard.