Font Psychology 101: Créer une émotion avec une police
Publié: 2020-10-07
Saviez-vous que tout ce que vous voyez crée une réaction émotionnelle ? Comment et où vous le voyez ajoute également à cette réponse émotionnelle.
Cette réponse psychologique à l'imagerie est un outil puissant en marketing. Il y a de fortes chances que vos marques préférées le sachent et conçoivent des logos, des emballages et des graphiques en gardant ces détails à l'esprit !
Et l'un des détails les plus importants ? Polices !
Choisir des polices peut sembler être de petites frites, mais chacune a sa propre personnalité !
Que vous choisissiez une police élégante ou une police de caractères amusante et moderne, vous envoyez un signal à votre public. Ces indices aident votre public à comprendre qui vous êtes en tant que marque.
C'est le pouvoir de la psychologie de la police dans le marketing !
Vous voulez apprendre à exploiter par vous-même ces subtiles significations et indices de police ? Lisez la suite pour découvrir comment vous pouvez créer de l'émotion avec les polices !
Qu'est-ce que la police ?
Tout d'abord, qu'est-ce qu'une police de caractères ? Vous pourriez obtenir des réponses différentes ici en fonction de la personne à qui vous demandez, mais fondamentalement, une police est une taille, un poids et un style particuliers d'une police de caractères .
Vous pouvez considérer la définition de la police comme l'apparence de caractères, de chiffres et de mots spécifiques !
Mais nous savons ce que vous pensez...
Quelle est la différence entre une police et une police de caractères ?
Souvent, les mots "police" et "police de caractères" sont utilisés de manière interchangeable - mais il y a une légère différence.
Une police de caractères (également appelée « famille de polices ») est un style général et une apparence de caractères, tandis qu'une police est une variante spécifique de cette police de caractères.
Prenez Times New Roman par exemple ! Times New Roman est une police de caractères. Times New Roman Italic et Times New Roman Bold sont les deux polices de cette police de caractères !
« Police » est une définition de style souvent utilisée comme raccourci pour les deux, mais connaître la différence - en particulier lorsque vous discutez avec des designers - ne peut pas faire de mal !
Les 4 différents types de styles de police
Il existe des milliers de polices et de polices de caractères dans le monde, et les créatifs et les marques en ajoutent chaque jour !
Chaque petite variation pourrait être considérée comme une nouvelle police originale.
Pour vous aider à affiner et à trier la liste, il existe quatre catégories de base dans lesquelles les polices entrent généralement :
- Polices Serif
- Polices sans empattement
- Polices de caractères
- Afficher les polices
Notez qu'il existe des catégories supplémentaires, telles que Slab Serifs, mais connaître ces quatre bases vous donnera un point de départ pour reconnaître les caractéristiques de chacune et prendre des décisions éclairées dans votre conception.
Parlons-en plus ci-dessous!
Polices Serif
Un empattement est une petite ligne (ou trait) attachée à la forme principale d'un caractère. Ceux-ci peuvent ressembler à des "petits pieds" aux endroits suivants :
- Au bas de la lettre A ou R
- Lignes horizontales courtes au-dessus d'un H ou d'un U
- Une petite boucle s'étendant au-delà de la ligne verticale d'un D ou d'un B.
Toute police qui a ces appendices fantaisistes est une police serif. Les largeurs de ligne des lettres avec empattement peuvent également varier d'un point de vue stylistique ! Par exemple, la ligne d'une police serif O peut être plus large sur les côtés et plus étroite sur le dessus.
Et une police serif peut avoir des lignes de largeurs très différentes.
Polices sans empattement
"Sans" est le mot français pour "sans". Ainsi, une police sans empattement est quelque chose "sans empattement", ce qui signifie qu'elle n'a pas les fonctionnalités d'extension de ses homologues avec empattement.
Pas de pieds, pas de petits coups, pas d'extensions. Les polices sans empattement ont également généralement des tailles de trait plus cohérentes dans chaque caractère individuel.
Polices de caractères
Une police de script est ce à quoi elle ressemble : une police qui ressemble plus à une écriture manuscrite.
Il peut s'agir d'un lettrage de style cursif, d'une calligraphie, ou il peut simplement être caractérisé par des lettres courbes, arrondies, inclinées ou de connexion.
Qu'elles soient complexes ou décontractées, les polices de script se démarqueront généralement comme plus uniques et évidemment personnalisées qu'une police avec empattement ou sans empattement.
Afficher les polices
Les polices d'affichage sont de toutes formes et de toutes tailles, ET peuvent être de n'importe lequel des types répertoriés ci-dessus. Par exemple, "Vintage Dreams" est une police de script, ainsi qu'une police d'affichage.
Plutôt que des attributs spécifiques, une police d'affichage est plutôt définie par son objectif : un en-tête accrocheur ou un texte d'instruction autonome .
Il est conçu pour être utilisé dans ce contexte - et est presque toujours inapproprié pour une utilisation dans des paragraphes plus petits ou des textes plus longs.
Pour cette raison, les polices d'affichage doivent être utilisées avec parcimonie et pour avoir de l'impact !
Des polices qui évoquent l'émotion
Tout comme les palettes de couleurs et les formes, les polices peuvent évoquer des émotions très différentes.
C'est ainsi qu'ils vous donnent autant de pouvoir et de contrôle sur votre messagerie !
Coca-Cola imprime des indices contextuels tels que "goût original" et "depuis 1886" sur leurs emballages, mais ce sentiment est vraiment véhiculé par son logo en script traditionnel imprégné d'héritage.
Le logo audacieux sans empattement de Nike, quant à lui, est une silhouette élégante, puissante et épurée qui présente une représentation idéalisée de la mentalité de l'athlète moderne.
Non seulement le type de police utilisé peut aider à renforcer une marque, mais la réaction émotionnelle qu'il crée peut inspirer l'action et approfondir la fidélité. Et tout cela se fait au niveau subconscient !
En fin de compte, lorsqu'elles sont utilisées correctement, les polices émotionnelles peuvent aider les spécialistes du marketing à atteindre leurs objectifs.
La psychologie des polices Serif
Lorsque l'on regarde la psychologie des polices, les polices serif comme celles vues dans le New York Times peuvent instantanément créer un sentiment de formalité, de fiabilité et d'autorité. Ils ont tendance à être chaleureux, accueillants, respectables, matures, glamour ou luxueux.
Les polices Serif évoquent souvent ces émotions :
stable, formel, traditionnel, autoritaire, respectable, sophistiqué, classique, cher
Exemples de logos :
Tiffany, Sony, Mercedes-Benz, Gap
La psychologie des polices Sans Serif
Les polices de base sans empattement comme Helvetica et Arial sont devenues une sorte de défaut visuel.
Des polices comme Impact sont également fréquemment utilisées sur les graphiques des réseaux sociaux. Cela signifie qu'ils peuvent moins se démarquer - mais ils peuvent aussi être audacieux, modernes et simples d'une manière que d'autres options ne peuvent pas.
En fait, c'est ce qui fait du sans serif une option si polyvalente. Ils peuvent se démarquer en cas de besoin ou se fondre discrètement dans le design.
Les polices sans empattement évoquent souvent ces émotions :
simple, direct, chic, moderne, propre, minimal, polyvalent
Exemples de logos :
Nike, Google, McDonald's, FedEx
La psychologie des polices de caractères
Lorsque nous pensons aux polices qui évoquent l'émotion, nous sommes souvent attirés par les polices de script.
Ils peuvent évoquer un large éventail de sentiments, et ils ont tendance à être plus mémorables dans un monde où les polices sans empattement semblent dominer.
Que vous recherchiez quelque chose de décontracté, d'élégant, d'unique ou de formel, les polices de script peuvent être très efficaces.
Les polices de script évoquent souvent ces émotions :
féminin, créatif, personnel, délicat, détendu, artistique, sentimental, romantique
Exemples de logos :
Coca-Cola, Kellogg's, Ford, Budweiser
La psychologie des polices utilisées pour l'affichage
Les polices d'affichage sont tout au sujet de l'attention. Ils diffèrent grandement et n'ont vraiment qu'une chose en commun : ce sont des superstars, pas des chanteurs de fond.
Ils ne doivent pas être utilisés souvent et ne doivent jamais apparaître dans le corps du texte. Mais lorsqu'ils sont bien utilisés, ils atteignent un objectif très spécifique pour attirer les regards et attirer les gens.
Les polices d'affichage évoquent souvent ces émotions :
excentrique, amical, unique, expressif, branché, passionnant, amusant
Tout mettre ensemble : quelle est cette police ?
Les mots ne sont jamais que des mots. Au-delà même de ce qu'ils disent, ils portent un message.
Le sens des mots est une chose. La façon dont le look - et les émotions que le style évoque - peut être tout autre chose !
Pour la plupart des marques et des principaux spécialistes du marketing, l'objectif est d'aligner tout cela dans un package puissant.
C'est en partie de l'art. Une partie relève de la science et, plus précisément, de la psychologie. Si vous pouvez apprendre toutes les nuances et comment les messages subtils sont transmis à votre public, vous pourrez puiser dans cette toute nouvelle façon de penser.
Vous pouvez vraiment créer de l'émotion avec quelque chose d'aussi simple qu'une police ! Et vos campagnes et vos messages n'en deviendront que plus forts.
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