Oubliez la création de liens, pensez à gagner des liens

Il est temps de repenser notre approche des backlinks.

Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu'est le gain de lien, pourquoi il est essentiel et les types de résultats que vous pouvez générer.

Gagner des liens : de quoi s'agit-il et en quoi diffère-t-il de la création de liens ?

Je crée des liens depuis plus de 20 ans et je peux vous dire que cela n'a jamais été aussi facile.

De la sensibilisation au fusil de chasse à la rédaction de messages invités.

En tant qu'industrie, nous avons répété les mêmes approches et constaté des rendements décroissants, ou pire, on nous a demandé de remettre de l'argent pour les frais «d'administration» pour l'ajout de votre lien.

Le message est clair de la part de ceux du webmaster power land.

Liens = argent

Les marchands de backlink ont ​​émergé en masse pour capitaliser sur cette tendance, agissant en tant que personne intermédiaire, négociateur et porteur de poids.

Combien de temps avant que l'IA générative ne prenne en charge l'ensemble du processus d'identification des opportunités de liens, de rédaction d'articles de blog et même de sites de messagerie pour vous ?

La création de liens est la prochaine grande tâche de l'IA, perdant probablement de la valeur de lien dans le processus.

Entrez le gain de lien.

Cette idée démodée selon laquelle votre entreprise et votre contenu vous rapportent des liens en fonction du mérite et non de l'argent.

Et bouclez vos ceintures de sécurité parce que le gain de liens arrive, et soit vous êtes à bord, soit vous serez laissé pour compte.

Gagner des liens : vous devez le faire et vous ne pouvez pas le simuler

En 2021, le PDG de Sparktoro, Rand Fishkin, a suggéré que les liens inférés remplaceraient le graphique des liens à l'avenir, en disant :

"Si vous payez une agence de référencement pour obtenir 50 "liens de haute qualité" par mois pour 5 000 $ et refusez de payer une agence de relations publiques numériques pour vous obtenir 10 mentions dans des publications pertinentes pour le même prix, je dirais que vous faites un compromis très imprudent.

L'idée de liens inférés est simple à saisir.

Si Google est assez bon pour comprendre les entités, il peut explorer une page et comprendre quand une entreprise fait l'objet de discussions en ligne.

Bien sûr, cela transforme le jeu SEO en "Upside Down" de Stranger Things.

Parce que l'éthos devrait être celui qui mentionne la matière, des liens peuvent se produire.

Je peux entendre un SEO de la vieille école cracher son café avec rage.

Bien sûr, nous aimons tous les liens, mais que se passerait-il s'ils étaient agréables à avoir et non indispensables ?

Cela ne changerait-il pas l'approche d'une entreprise en matière de création de liens ?

Comment gagner des liens aujourd'hui et au-delà

Si je devais pousser une devise pour le référencement cette année, ce serait "Allez vite, créez des choses".

Créer du contenu.

Créez des histoires.

Créez des opportunités de liens.

Lorsqu'il s'agit de gagner des liens, ce sont ces choses qui comptent.

Mais d'abord, jetons les méthodes à l'ancienne sous le bus.

Oubliez la création de contenu et sa promotion à mort

C'est ce que les gourous enseignent, et cela a du mérite. Si vous passez des heures à créer un contenu fantastique, vous devriez passer beaucoup plus de temps à le promouvoir.

Et bien sûr, cela peut fonctionner.

Mais il a quelques inconvénients importants. Tout simplement parce que votre "guide ultime" pourrait être une bête d'un article, il ignore une règle de base de base.

L'article est entièrement basé sur vos objectifs de classement.

Votre promotion est basée sur le mandat "Hé, j'ai écrit ceci, vous pourriez l'aimer aussi" dans l'espoir qu'ils partageront, mentionneront et même créeront un lien vers votre contenu.

Les gens sont occupés. Les gens sont intéressés.

Les chances que votre contenu soit si bon qu'ils se connectent à leur site et vous donnent un lien retour sont très peu probables.

Votre théorie de travail devrait être que même le meilleur contenu est ignoré.

Oubliez la publication d'invités pour les liens

Je suis fan de la publication d'invités. Ceci est un article invité.

La publication d'invités contribue à renforcer la notoriété de la marque.

Mais pour les liens ?

Allez. On nous a dit il y a longtemps de mettre un fork dans ce type de création de liens parce que c'était "fait".

Et pourtant, les publications d'invités restent la méthode de référence pour la plupart des agences de référencement et des sites Web.

L'idée qu'un lien dans un article, enfoui dans les recoins les plus sombres d'un site Web à faible trafic, n'a que peu de valeur ne devrait pas être un choc.

Mais la publication d'invités est facile.

"OK, SEO intelligent, dites-nous ce qui est mieux ?"

La solution est un état d'esprit auquel les entreprises peuvent s'adapter facilement.

« Comment gagnons-nous des liens ? »

Gain de liens = leadership éclairé, données et histoires

La création de liens est égoïste. Vous allez chez les webmasters, interrompez leur journée et dites d'une voix Golum-esque.

« Regardez mon précieux contenu. le lit ; vous serez. Il veut que tu le fasses. Liens vers celui-ci, petit webmaster rusé."

Pas étonnant que les gens demandent de l'argent pour les placements de liens.

Le gain de lien est différent.

Cela ajoute à la conversation.

Il s'agit de prendre l'expertise d'une entreprise et d'aider les autres avec cette expertise.

Il s'agit de créer des histoires à partir de données dont les gens voudront entendre parler, sans forcer le contenu dans la gorge.

C'est romantique ? Peut être.

Est-ce efficace pour le référencement ? Merde, ouais.

Les avantages du gain de liens

Je n'ai pas besoin d'expliquer toute la chose EEAT.

Mais trop souvent, nous ne pensons pas à la manière dont cela se construit.

Vous construisez EEAT par effet de réseau.

• Mentions en ligne.
• Liens.
• Contenu sur votre site.
• Contenu sur les sites de tiers.

Vous établissez des liens avec d'autres propriétés Web.

Mais la qualité et la rapidité avec lesquelles cela se produit sont là où les spécialistes entrent en jeu.

• Mentions dans les propriétés Web faisant autorité.
• Liens provenant de sites Web faisant autorité.
• Contenu de qualité sur votre site.
• Un contenu de qualité sur les sites des autres qui montre votre expertise.

Les avantages sont clairs :

• Classements plus rapides.
• Augmentation du trafic.
• Références de trafic.
• Croissance de la marque.
• Exposition à un nouveau public.
• Atteindre.

Mais regardons un exemple de gain de lien dans la nature.

Le gain de liens crée du nouveau trafic

Pour donner un contexte à cette image, l'un des clients de mon agence est un site Web de codes de réduction.

En règle générale, ces types de sites ne sont pas glamour et difficiles à créer des liens, et vous devrez vous fier à ces méthodes traditionnelles, comme nous en avons discuté précédemment.

Voici comment le gain de lien gère cela.

L'équipe a repéré un article intéressant sur les réseaux sociaux au sujet d'une carte de fidélité de supermarché qui n'est pas autorisée à être utilisée par les moins de 18 ans.

Lorsqu'il s'agit de gagner des liens, la vitesse d'action compte.

Après avoir repéré cette publication sur les réseaux sociaux, notre équipe a rapidement mis à profit la marque et l'expertise de notre client avec un pitch aux journalistes.

Le résultat : plus de 50 liens, du trafic de renvoi vers le site Web du client et des mentions dans les médias.

Mais est-ce que les suivis sont importants ?

La fin des liens "do-follow"

Les liens "Do-follow" (c'est-à-dire les liens sans l'attribut nofollow) ont fait fureur une fois. Aujourd'hui, ils crient généralement "achat de liens".

Cela ne veut pas dire que de tels liens n'existent pas. Ils le font et, bien sûr, ils ajoutent de la valeur.

Mais tout référencement à moitié décent peut repérer un lien payant à partir d'un lien naturel, et si le référencement le peut, alors Google le peut aussi.

En 2022, John Mueller de Google a déclaré :

"Eh bien, c'est quelque chose où j'imagine, avec le temps, le poids des liens. À un moment donné, cela diminuera un peu car nous ne pouvons pas comprendre un peu mieux comment le contenu s'intègre dans le contexte de la l'ensemble du Web. Et dans une certaine mesure, les liens seront toujours quelque chose dont nous nous soucions parce que nous devons trouver des pages d'une manière ou d'une autre. C'est comme, comment trouvez-vous une page sur le Web sans y faire référence ? "Mais je suppose que c'est au fil du temps , ce ne sera pas un facteur aussi important qu'il l'est parfois aujourd'hui. Je pense déjà que c'est quelque chose qui a pas mal changé."

C'était en 2022, et Google a évolué rapidement avec des mises à jour sur tout, du spam de lien au contenu.

Les résultats de nos données montrent que les liens à suivre sont vraiment agréables et doivent avoir. Mais les liens non suivis ont un impact sur les sites Web.

'No-follows' mène à la célébrité, la célébrité mène à 'do-follows'

Il y a beaucoup de vues sur les liens nofollow qui ne transmettent aucun signal de classement aux sites Web.

Nos données internes ne sont pas d'accord avec ce point de vue, mais nous devons également nous rappeler que les liens nofollow dans les sites Web d'autorité comptent plus que les liens.

Ces sites ont pour but de générer du trafic, ce qui signifie que de vrais humains (souvenez-vous d'eux ?) visitent des pages Web.

Cela provoque des clics vers des sites Web, des recherches, des conversations en ligne, des discussions dans des forums, des discussions de groupe, des e-mails, des conversations sociales et humaines sombres.

Ces liens nofollow finissent par provoquer une renommée naturelle, qui se transforme en suivis créés de manière organique.

Le gain de liens est un jeu de renommée

La renommée rend tout plus facile.

Une bonne nouvelle peut vendre des produits en une journée.

Un influenceur social peut vous rendre célèbre avec un seul message.

Et les liens et les mentions, qu'ils suivent ou non, contribuent à bâtir la notoriété.

Le gain de liens est le jeu de la renommée.

Il s'agit de relancer le trafic et les liens. Ça fait parler les gens.

Bien sûr, l'autre option consiste à envoyer cet e-mail de sensibilisation. Et oui, il y a un temps et un lieu pour cela.

Mais est-ce que cela devrait être votre choix ?

Je ne pense pas. Choisissez la gloire.

Choisissez le gain de lien.