11 outils gratuits pour la gestion de campagne PPC

De nombreux outils promettent d'offrir d'excellentes données et informations PPC. Cependant, ils ont généralement un coût. Mais si vous savez où chercher, vous pouvez collecter une multitude de données et d'informations sans dépenser un centime.

Dans cet article, je vais partager une liste d'outils gratuits que j'utilise pour gérer les comptes clients et optimiser les campagnes sur les canaux payants.

Outils d'analyse de la concurrence et du marché

L'analyse de la concurrence est cruciale lors de la planification et de la gestion de vos publicités payantes. Vous devez également suivre ce qui se passe sur le marché.

Les outils ci-dessous offrent un aperçu gratuit de cela.

1. Centre de transparence Google Ads

Le centre de transparence Google Ads est un outil relativement nouveau qui permet aux utilisateurs de voir quelles annonces un annonceur vérifié diffuse sur les réseaux Google.

L'outil a été publié en tant que mesure de confidentialité pour créer un "Internet sûr et ouvert". Mais pour les annonceurs, cela fonctionne également comme un excellent moyen de voir les publicités de vos concurrents.

La transparence des annonces vous permet de rechercher n'importe quel annonceur, de spécifier une plage de dates, un emplacement et un format d'annonce et de voir quelles annonces sont ou ont été diffusées.

Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour vérifier les messages, les visuels et les offres que vos concurrents utilisent afin de mieux comprendre comment vous pouvez rendre vos propres publicités plus attrayantes.

Si vous constatez un changement dans les performances de vos publicités, cela fonctionne comme un endroit supplémentaire pour vérifier si un concurrent a ajusté son offre ou lancé/arrêté des publicités.

2. Bibliothèque de publicités Facebook

La bibliothèque d'annonces Facebook est similaire au centre de transparence des publicités. La bibliothèque d'annonces vous permet de rechercher toutes les annonces actuellement diffusées sur les plates-formes Meta à partir de n'importe quel annonceur.

Pour l'utiliser, il vous suffit de rechercher un annonceur ou un mot-clé spécifique, de sélectionner la catégorie d'annonce (emploi, politique et quelques autres relevant de catégories spéciales), et Facebook fera le reste.

Vous pouvez afficher :

• La date de lancement de l'annonce.
• Les plates-formes sur lesquelles l'annonce est diffusée.
• Qu'il s'agisse d'une annonce statique ou dynamique.
• La messagerie et la création.
• Cliquez sur la page de destination utilisée.

En combinant les outils, vous pouvez créer une image de la messagerie et de l'entonnoir que vos concurrents adoptent.

LinkedIn a également une fonctionnalité similaire si vous naviguez vers un profil d'entreprise, affichez les publications et filtrez les annonces.

3. Tendances Google

Google Trends vous permet de suivre la popularité de termes, de sujets ou d'entreprises sur une période et un lieu donnés.

Il vous permet également de comparer les données de tendance, ce qui en fait un excellent outil pour suivre la croissance de la marque au fil du temps.

Vous pouvez utiliser Google Trends pour :

• Tracez les tendances de votre nom de marque par rapport à vos concurrents.
• Ajoutez jusqu'à quatre mots-clés à comparer.
• Exportez ces données pour vous donner une idée de la part de marque dans le temps.

Le filtrage des résultats selon le type de recherche utilisé (par exemple, Google Shopping ou YouTube) donne un aperçu des différentes intentions et tendances d'achat. Cela peut vous aider à façonner votre stratégie de chaîne.

4. Aperçu

Aperçu est un excellent petit outil pour vous aider à mieux comprendre les tendances et le potentiel d'un sujet ou d'un mot clé donné. Il fonctionne comme une extension de Google Trends pour fournir des informations et des données supplémentaires.

Vous pouvez toujours utiliser les fonctions traditionnelles de Google Trends, telles que les paramètres de localisation et de période.

Dans le cadre du forfait gratuit, vous pouvez accéder à 10 recherches gratuites par mois sur n'importe quel sujet ou mot clé. Ces crédits vous permettent de :

• Suivez les tendances et la trajectoire.
• Découvrez les variantes des mots-clés que les internautes recherchent également.
• Décomposez ce que les gens recherchent sur six canaux (Google, Amazon, YouTube, TikTok, Pinterest et Etsy) et triez-le par volume, croissance ou CPC.
• Voir les canaux de médias sociaux où le mot-clé est utilisé et comprendre le niveau d'utilisation
• Voir une carte des sujets pour vous donner de nouvelles idées pour les groupes de mots clés

Si vous effectuez une mise à niveau vers la version premium, vous pouvez accéder à des fonctionnalités supplémentaires telles que les données de prévision.

La version gratuite, cependant, donne beaucoup d'informations et est un excellent endroit pour compléter vos données de tendance existantes.

Autres outils

En plus de ces outils, plusieurs autres plateformes premium offrent un accès gratuit de base.

Bien que ces outils seuls ne vous donnent pas toutes les réponses, vous pouvez créer une vue complète lorsqu'ils sont utilisés avec d'autres outils.

5. Spy Fu

Dans la version gratuite, vous pouvez afficher :

• Le nombre de mots-clés pour lesquels un domaine est classé (à la fois organiques et payants).
• Les meilleurs concurrents.
• Les clics mensuels estimés et les dépenses publicitaires.

Pour évaluer dans quelle mesure les estimations peuvent être une bonne approche, faites passer votre domaine par l'outil et comparez ses chiffres aux données réelles de votre plate-forme.

6. Semrush

Semrush dispose de données précieuses présentant les mots clés utilisés, le volume de recherche, les CPC, le trafic, etc. Vous pouvez utiliser l'outil pour effectuer une analyse des écarts de mots clés par rapport à vos concurrents.

L'inconvénient de la version gratuite est qu'elle n'autorise que 10 requêtes gratuites par jour, vous devez donc être conscient de l'endroit où vous cliquez et planifier à l'avance les données auxquelles vous souhaitez accéder.

Semblable à SpyFu, il est toujours bon d'avoir des données de comparaison. Prenez des données de plusieurs plates-formes pour donner une vue plus complète.

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Recherche de mots clés

La recherche de mots-clés est la pierre angulaire des campagnes de recherche, mais peut également influencer votre stratégie sur Youtube, Shopping et Pinterest, entre autres canaux.

Bien que l'automatisation change la façon dont les campagnes Google sont créées, effectuer des recherches efficaces est toujours essentiel pour la conception de vos campagnes.

7. Planificateur de mots clés Google

Google Keyword Planner est un outil de recherche de mots clés plus largement utilisé. Tout ce dont vous avez besoin pour commencer est un compte Google Ads actif. (Bien que vous puissiez être amené à ajouter des informations de facturation lors de la configuration de votre compte).

L'outil vous permet de commencer avec des mots-clés de base ou une URL de site Web. Google utilise ensuite ces informations et revient avec des mots-clés associés.

Parcourir et sélectionner les mots-clés pertinents pour votre entreprise et sur lesquels vous souhaitez faire de la publicité est un processus manuel.

L'outil fournit à la fois des mesures historiques du volume de recherche et des prévisions.

Bien que ceux-ci donnent une indication, prenez-les toujours avec un grain de sel.

N'oubliez pas que de nombreux autres facteurs détermineront quand votre annonce sera diffusée et ce que vous devrez payer, tels que la concurrence, la pertinence de l'annonce et la stratégie d'enchères.

L'un des grands avantages supplémentaires de l'outil est l'utilisation de la fonctionnalité d'URL, qui vous donne un aperçu de la façon dont Google lit votre page.

S'il renvoie de nombreux termes non pertinents, vous pouvez utiliser ces informations pour personnaliser le contenu de votre page afin de le rendre plus pertinent.

8. Répondez au public

Answer the Public est un outil alternatif de recherche de mots-clés qui offre une version gratuite de jusqu'à trois recherches par jour. Comme son nom l'indique, l'outil se concentre sur les recherches basées sur des questions.

En plus des questions, il fournit également des prépositions et des comparaisons.

L'inconvénient de la version gratuite est qu'elle n'affiche pas toutes les données du volume de recherche. Néanmoins, vous pouvez exporter les mots-clés et obtenir des volumes de recherche à partir d'un autre outil, tel que Google Keyword Planner.

9. Ahrefs

Ahrefs est généralement utilisé comme outil de référencement. Cependant, cela peut être un bon point de départ pour la génération d'idées de mots clés.

Sans abonnement, vous ne pouvez pas voir toutes les données pour tous les mots clés. Mais il donne gratuitement les 100 premiers mots-clés, ainsi que leur volume de recherche et leur classement de difficulté (d'un point de vue organique).

En plus de l'utiliser pour la recherche dans la recherche Google, il fournit également des données pour Bing, YouTube et Amazon.

Conception

Lorsqu'il s'agit d'annonces visuelles, votre création est primordiale. Mais la création traditionnelle peut coûter cher.

Donc, si vous avez un budget limité, il existe des outils gratuits que vous pouvez utiliser et qui offrent d'excellentes capacités de conception. Mieux encore, ils sont intuitifs et faciles à utiliser.

10. Toile

Canva est une plateforme de conception extrêmement conviviale. Vous pouvez l'utiliser gratuitement pour créer des ressources visuelles.

Si vous débutez dans la conception, ils ont des modèles prédéfinis que vous pouvez utiliser et adopter, ou vous pouvez commencer avec un modèle vierge.

Vous pouvez également accéder gratuitement à des images, des vidéos et des icônes à utiliser dans le cadre de votre création.

La nature élémentaire de l'outil le rend facile à utiliser et rapide à saisir.

Analyse de site Web

Vous devez comprendre comment les utilisateurs se comportent lorsqu'ils visitent votre site si vous souhaitez améliorer vos performances globales, ainsi que vos pages de destination PPC.

Bien qu'il existe des outils évidents comme Google Analytics, considérez ces outils peu connus qui fournissent gratuitement des données plus avancées, telles que la cartographie thermique.

11. Clarté Microsoft

Microsoft Clarity est un outil d'analyse de comportement gratuit qui propose une cartographie thermique et des enregistrements de session.

Vous avez peut-être entendu parler ou utilisé HotJar, et bien que HotJar ait une version gratuite, la portée d'un compte gratuit est assez limitée.

Avec Clarity, vous avez accès gratuitement à la plateforme complète. Il n'y a pas de version payante.

Il vous permet de cibler des pages, des périodes et des appareils spécifiques (parmi d'autres filtres) pour vraiment comprendre comment les utilisateurs se comportent sur le site.

Vous pouvez avoir un aperçu de l'endroit où les gens cliquent, reçoivent des erreurs et cliquent rapidement en arrière.

Si vous connectez vos comptes Google Analytics, vous verrez également les données de session et pourrez importer vos objectifs pour analyser les parcours de manière plus granulaire.

Vous pouvez utiliser ces informations pour guider les optimisations de votre page de destination et identifier les problèmes dans votre parcours de conversion.

Ils ont également publié une nouvelle extension de navigateur afin que vous puissiez voir les données en direct sur votre site lors de votre visite.

Optimisez vos campagnes PPC avec ces outils

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste exhaustive de tous les outils gratuits pour les médias payants, ce sont ceux vers lesquels je me tourne le plus souvent pour obtenir des informations PPC exploitables.

S'il y a quelque chose ici que vous n'avez pas utilisé auparavant, je vous recommande fortement de le tester.