Les écrivains indépendants partagent les clés surprenantes de leur carrière réussie

Nous parlons beaucoup de la vie des écrivains professionnels et des spécialistes du marketing de contenu sur ces pages.

Et nous avons fait notre juste part d'entretiens avec des écrivains bien connus et des spécialistes du marketing de contenu de premier ordre.

Mais qu'en est-il de ces écrivains dont vous ne connaissez peut-être pas les noms, mais qui ont découvert les secrets de la gestion d'entreprises d'écriture indépendantes rentables?

Nous avons pensé qu'il était temps de faire la lumière sur ces personnes afin que vous puissiez apprendre de leurs voyages. Et pour les trouver, nous n'avons pas eu besoin d'aller bien loin: notre page Certified Content Marketer en regorge.

Bienvenue dans notre série d' histoires certifiées , où nous partagerons des idées et des conseils d'écrivains indépendants à succès.

Voici qui nous a rejoint aujourd'hui:

• Terri Cruce est rédactrice et spécialiste du marketing de contenu pour les propriétaires de petites entreprises et les solopreneurs qui comprennent le besoin d'un contenu bien écrit et engageant, mais qui n'ont pas le désir, les compétences ou le temps de le créer eux-mêmes. Contactez Terri
• Mark Crosling propose la création de contenu, ainsi qu'une stratégie de contenu, de réseaux sociaux et de recherche. Contacter Mark
• Sharlyn Lauby est une spécialiste du marketing de contenu certifiée de niveau Master qui propose un marketing de contenu en ressources humaines axé sur des campagnes stratégiques pour accroître l'engagement et la génération de prospects. Contactez Sharlyn

Continuez à lire pendant que Terri, Mark et Sharlyn dévoilent leurs secrets professionnels.

Avec quel type de client préférez-vous travailler?

Nous avons tous des clients qui sont secrètement nos favoris.

Il est probablement dans notre intérêt de cacher le fait que nous aimons tellement travailler avec eux que nous ferions presque leur travail gratuitement.

(Ne travaillez pas gratuitement. Lisez plutôt notre série Tarification pour les entreprises de services.)

La définition d'un client «parfait» sera différente pour nous tous. Pour nos trois spécialistes du marketing de contenu certifié, leurs clients parfaits reflètent ce qu'ils apprécient le plus.

Terri dit que tout est une question de flexibilité:

«Tant qu'il y a des concessions mutuelles, une volonté d'être ouvert à de nouvelles idées et approches, je peux travailler avec cette personne. L'inflexibilité me rend fou et j'éviterai généralement tout client potentiel inflexible et exigeant. - Terri Cruce

Mark recherche des clients qui souhaitent comprendre le fait que le marketing de contenu fait partie d'un ensemble plus vaste:

"Je me concentre sur la stratégie, alors j'aime travailler avec un client qui est réceptif à une approche holistique de ses efforts de marketing de contenu." - Mark Crosling

Et pour Sharlyn? Il s'agit d'éviter à tout prix l'ennui (ce à quoi je peux m'identifier personnellement):

«L'une des raisons pour lesquelles j'ai commencé à consulter était ma faible tolérance à l'ennui. J'adore que mes clients soient différents. Ils ont chacun une personnalité et un style de travail uniques. Donc la variété est excellente. Je travaille avec des gens formidables sur des projets amusants et stimulants. Les clients qui me défient le plus sont probablement mes préférés. - Sharlyn Lauby

Que peuvent faire les clients pour obtenir le meilleur travail d'un écrivain?

Une façon dont un client devient un favori est lorsque vous développez une relation de travail qui fait ressortir le meilleur de vous deux. Vous appréciez vos interactions et produisez un excellent travail ensemble.

Pour Sharlyn, ce type de relation se développe lorsque les clients s'efforcent de la renseigner sur leurs activités. Un écrivain qui connaît les objectifs et la culture d'un client peut faire un meilleur travail en exprimant ses messages.

«Mes clients font un excellent travail en tirant les rideaux et en me montrant leurs entreprises. Cela peut être de m'envoyer à un événement, de parler avec des employés ou d'écouter un appel d'analyste. Il est essentiel d'en savoir plus sur leurs produits / services, mais encore mieux lorsque vous comprenez qui ils sont et ce qu'ils représentent. Il est facile d'écrire à leur sujet et je pense que les résultats le montrent. - Sharlyn Lauby

Pour Terri, cela revient au simple art de communiquer clairement - et de gérer les attentes au début de la relation commerciale.

"Communiquer! Des lignes de communication ouvertes sur les besoins et les attentes des clients, à la fois de moi et de moi, sont essentielles à une relation de travail réussie. En outre, cela aide lorsqu'un client comprend que chaque relation de travail doit passer par ce que j'appelle un «mode de cambriolage». Il y a généralement des ajustements des deux côtés en ce qui concerne la voix de la marque, le style d'écriture et les attentes. Mais la patience des deux côtés adoucit les choses assez rapidement. - Terri Cruce

Mark insiste également sur l'importance de lignes de communication ouvertes:

«Parlez-moi et parlez-moi. Soyez totalement ouvert et transparent pour que je puisse faire preuve d'empathie avec vous et comprendre vos préoccupations et ce que vous espérez accomplir. » - Mark Crosling

Quelle habitude d'écriture vous a le plus aidée?

Nous l'avons déjà dit et nous le répéterons encore (et encore). Si vous voulez mieux écrire, écrivez plus.

Le conseil d'écrire plus de sons est trop simple pour être utile, mais la raison pour laquelle nous l'entendons si souvent est que cela fonctionne vraiment.

Mark dit:

«J'ai pris l'habitude d'écrire tous les jours. Qu'il s'agisse de pensées aléatoires ou d'articles structurés, l'écriture fait partie de mon emploi du temps quotidien.

Au début, c'était une corvée et j'ai eu du mal à mettre le stylo sur le papier (ou les doigts sur le clavier). J'ai été libéré une fois que j'ai eu l'attitude: «Stuff it; écris n'importe quoi! Cela a conduit à l'écriture de forme libre sur tout ce qui venait à l'esprit.

Planifier 20 à 30 minutes par jour a fait toute la différence. C'était libérateur et l'écriture n'était plus un fardeau. Cela m'a également permis de développer ma voix d'écriture - et avec cela est venue la confiance. - Mark Crosling

Sharlyn reste organisée en se promenant dans un endroit où déposer ses idées lorsqu'elles frappent:

«J'ai récemment commencé à transporter un journal dans mon sac pour capturer des idées quand j'y pense. (J'avais l'habitude de faire cela avec des serviettes de bar mais j'ai décidé qu'il était peut-être temps d'intensifier mon jeu!) Plus tard, je les organise dans des dossiers clients ou dans mon calendrier éditorial pour le blog. J'ai plus d'idées que de temps à écrire. C'est un endroit agréable. - Sharlyn Lauby

Quel trait fait d'un écrivain un pro?

En plus de leurs capacités rédactionnelles de base, les écrivains professionnels doivent posséder d'autres caractéristiques:

• Les écrivains doivent comprendre et sympathiser avec les entreprises de tous bords.
• Les rédacteurs doivent être capables de synthétiser une grande variété de besoins des clients et de les transformer en mots convaincants.
• Les écrivains doivent aborder leur travail comme des professionnels afin d'avoir des entreprises rentables.

Terri riffs sous l'angle «professionnel»:

«Bizarrement, je ne crois pas que la capacité d'écriture soit au sommet de cette liste. Le professionnalisme, pour moi, c'est être responsable, responsable. Respect des délais. Faire un effort supplémentaire pour s'assurer que le client est heureux. La discipline, lorsqu'il s'agit de travailler avec les clients et de respecter leurs délais et leurs attentes, n'est malheureusement pas toujours présente dans la culture indépendante. La fiabilité et la responsabilité sont essentielles. Les compétences en rédaction le sont également et les écrivains doivent continuer à perfectionner leurs compétences. Il y a toujours place à l'amélioration. » - Terri Cruce

Pour Sharlyn, il s'agit de la façon dont elle aborde son métier:

«Pour moi, c'était là que l'écriture tombait dans mes priorités. Il est important d'écrire tous les jours. C'est là que j'ai réalisé que j'étais un écrivain professionnel. Après cela, tout est question d'amélioration continue - l'identification des outils et des opportunités de développement pour faire de moi un meilleur écrivain. - Sharlyn Lauby

Conseils des professionnels du marketing de contenu aux aspirants spécialistes du marketing de contenu

Nos carrières évoluent avec le temps et finalement nous regardons en arrière et voyons la personne que nous étions au début - et nous nous émerveillons de la façon dont nous en sommes arrivés là où nous en sommes.

Nous avons demandé à nos spécialistes du marketing de contenu certifiés ce qu'ils souhaitaient savoir lorsqu'ils ont débuté:

«Oh bon chagrin. Où est-ce que je commence?

Ce serait de la brièveté. Comment faire passer le message et développer une histoire avec le moins de mots possible. C'est là que j'ai commencé.

Au fil du temps, c'est un travail en cours. Je continue à apprendre et à m'adapter, et ce faisant, je deviens un meilleur écrivain. - Mark Crosling

Sharlyn mentionne le rôle que jouent les éditeurs pour aider votre contenu à briller - une leçon que nous devons tous apprendre dans les premiers jours.

«Le rôle de votre éditeur est de vous faire bien paraître. Il peut être tentant de considérer les éditeurs comme des critiques. Mais vraiment, les bons éditeurs sont maîtres pour fournir des suggestions et des commentaires pour rendre votre écriture et la pièce finie plus fortes. » - Sharlyn Lauby

Quel a été votre aspect préféré du programme de certification?

Enfin, nous avons pensé que vous aimeriez peut-être entendre parler de notre programme de formation Certified Content Marketer directement de la part de trois personnes qui ont bénéficié de la formation et de la certification.

Pour Mark, le matériel de cours lui-même a fourni une révélation majeure:

«Le programme de certification a tout rassemblé pour moi. C'était vraiment mon «moment aha» - je l'ai compris!

Ne souhaitant pas être mélodramatique, mais toutes les composantes du marketing de contenu alignées pour moi.

Le summum du programme de certification était de comprendre le parcours de l'acheteur. C'était la pépite d'or.

Le parcours qui consiste à amener votre client potentiel de ne peut-être même pas vous connaître, à vouloir acheter chez vous. C'est extrêmement puissant et tout est réalisé avec un contenu efficace. » - Mark Crosling

Sharlyn a appris une compétence importante et - étonnamment - a appris quelque chose du processus de demande de certification lui-même.

"Deux choses. J'ai adoré la conversation sur la rédaction des titres et l'importance d'écrire le titre en premier. Parfois, cela signifie regarder l'écran avec vos mains sur le clavier pendant quelques instants, mais une fois que vous avez compris le titre, le reste semble se mettre en place.

Le second était la soumission. J'ai passé beaucoup de temps à réfléchir à quoi soumettre, ce qui était un très bon exercice. De plus, les commentaires que j'ai reçus étaient bien rédigés et réfléchis. Le fait que quelqu'un en dehors de mon secteur me fasse part de ses commentaires a été intéressant. » - Sharlyn Lauby

Et de Terri, nous constatons une appréciation pour l'exclusivité du programme de certification:

«J'ai vraiment aimé le fait que passer et obtenir la certification n'était pas une évidence. J'ai suivi d'autres programmes de certification où il vous fallait juste suivre le cours pour obtenir la certification. Cela en soi peut être un énorme accomplissement car il est si facile de se laisser distraire et de ne jamais terminer. Mais sachant que la certification n'était pas nécessairement acquise, je devais m'arrêter et faire le travail. Et fais-le bien. Cela a rendu la certification beaucoup plus précieuse pour moi. Et à mes clients aussi. - Terri Cruce

Le programme de certification Content Marketer est destiné aux écrivains sérieux

Si vous avez lu tout en bas ici, vous êtes sérieusement intéressé par la croissance de votre entreprise d'écriture.

Pour vous, nous aimerions vous recommander notre programme de formation Certified Content Marketer. Il est généralement fermé, mais nous le rouvrons périodiquement pendant une courte période pour inviter un nouveau groupe d'étudiants à l'intérieur.

Voulez-vous en faire partie? Nous serions ravis de vous y voir. Ajoutez votre adresse e-mail ci-dessous et nous vous informerons lorsque nous inscrirons un nouveau groupe d'écrivains.