Rédaction indépendante et services de contenu : 6 conseils pour choisir la meilleure plateforme

Si vous avez trouvé cet article, vous savez probablement déjà que la production de contenu est l'un des piliers les plus cruciaux d'une stratégie marketing et c'est aussi le talon d'Achille pour une partie importante des petites, moyennes et grandes entreprises.

En effet, il existe différentes étapes autour de la production de contenu auxquelles les marques doivent prêter attention, telles que :

• Construire une stratégie pertinente et récurrente ;
• Cartographier le contenu ;
• Fournir une variété de contenu à toutes les étapes de l'entonnoir ;
• Répartir les ressources (équipe, temps et investissement) entre les tâches stratégiques, telles que la planification du référencement, et les tâches tactiques, comme la production de contenu elle-même ;
• Maintenir la qualité tout en produisant à grande échelle ;
• Analyser et optimiser pour une croissance continue.

Nous avons déjà expliqué ici chez Rock Content comment nous avons choisi de garder notre équipe interne concentrée sur les tâches stratégiques tout en externalisant la production de contenu à des pigistes (et nous avons expliqué comment nous exécutons cela dans la pratique).

En effet, opter pour des services de rédaction et de contenu indépendants peut être une solution incroyablement efficace pour faire évoluer votre production de contenu sur différents formats, sans sacrifier la qualité et tout en gardant un œil attentif sur les résultats.

Cependant, pour que cela fonctionne, certains détails doivent être pris en compte, à la fois pour déterminer si cette option est logique pour votre entreprise et pour comprendre quelle plateforme vous conviendrait le mieux.

Marketing de contenu : défis potentiels et actuels

En termes généraux, le marketing de contenu vise à attirer, engager et convertir les clients grâce à la création de contenu pertinent dans différents formats.

Selon le rapport sur l'état du marketing 2023, 29 % des équipes marketing utilisent des articles de blog et des sites Web optimisés pour attirer et convertir des prospects. Sur ce pourcentage, 88 % prévoient d'augmenter ou de maintenir leur investissement en 2023.

Et une stratégie de marketing de contenu ne se compose pas uniquement de contenu écrit pour les blogs et les sites Web. Le même rapport met en lumière l'une des principales tendances de l'année : la création de courtes vidéos pour Instagram, YouTube et TikTok.

Nous pourrions être biaisés en disant cela, mais une stratégie de croissance marketing durable et continue à long terme n'est guère efficace sans contenu.

Cependant, comme tout ce qui concerne le marketing, un tel potentiel s'accompagne de défis.

Par exemple, l’intelligence artificielle est un outil puissant pour améliorer la productivité et la créativité, mais elle présente des limites qui dépendront toujours du contact humain.

Un autre défi constant pour les marques est de fonctionner avec une équipe marketing souvent réduite, ce qui les oblige à prendre des décisions encore plus précises pour optimiser le travail, augmenter la production et maximiser les résultats.

À ce stade, l'utilisation d'un marché pour les services de rédaction et de contenu indépendants peut en effet être une excellente solution.

Qu'est-ce qu'un marché indépendant de rédaction et de services de contenu ?

Lorsque nous parlons d'un marché de contenu indépendant, la première pensée qui nous vient à l'esprit est un espace pour découvrir des professionnels prêts à s'attaquer à divers projets.

Et, en bref, oui, c'est exact. Mais est-ce uniquement cela ?

Une place de marché de contenu indépendante est une plateforme sur laquelle vous pouvez trouver une variété de professionnels : services de rédaction, concepteurs, stratèges, éditeurs et traducteurs, par exemple.

Cependant, au-delà du vivier de talents, une plate-forme de contenu robuste offre également des outils pour optimiser et rationaliser le processus de bout en bout.

Le marché de contenu choisi devrait, à tout le moins, garantir que :

• Vous avez accès à un réseau de talents prêts à fournir un contenu de qualité en fonction de vos besoins et de votre créneau de marché ;
• Des outils qui facilitent la demande et la gestion de vos projets ;
• Alignement facile entre les parties pour un contenu qui répond aux attentes et reste dans le périmètre prévu ;
• Possibilités d'intégration qui centralisent les opérations de production de contenu.

Pour que les moteurs de recherche reconnaissent votre site comme une autorité dans votre secteur, il est crucial de combiner la qualité avec une quantité de contenu pertinent au sein de votre calendrier et de votre planification .

À cet égard, le marché du contenu apporte de la valeur à toute équipe marketing, quelles que soient sa taille et sa complexité, pour garantir que le contenu conserve la pertinence, la cohérence et la stratégie requises.

« Très bien, je comprends que recourir à des services de rédaction indépendants est logique pour mon entreprise. Mais comment sélectionner le meilleur marché de contenu parmi les options disponibles sur le marché ? »

C'est peut-être votre question actuelle, et c'est une requête justifiable.

Il y a plusieurs points clés à considérer lors de la sélection de votre marché de contenu.

Comment choisir la meilleure place de marché de contenu pour les services de rédaction et de contenu indépendants ?

La place de marché de contenu idéale est celle qui répond à la plupart des besoins de contenu de votre entreprise.

Il en existe plusieurs sur le marché : WriterAccess, Workana, Verblio, Clearvoice, etc.

J'ai sélectionné ici quelques-unes des caractéristiques clés à prendre en compte lors de votre choix :

1. Sélection des talents et assurance d’un vivier spécialisé et qualifié

Le premier avantage clé d’une solution de contenu que vous devez rechercher est le processus de sélection des talents.

Il est crucial de s'assurer que les talents disponibles sont spécialisés et expérimentés dans la création de contenu et les stratégies.

Le marché du contenu indépendant gagne des points supplémentaires s'il peut vous aider à filtrer le vivier de talents par spécialité (comme les connaissances en référencement, par exemple) et par niche de marché. Après tout, selon la niche, un rédacteur générique peut ne pas être aussi efficace. et les notes, par exemple.

Essayez de comprendre comment fonctionne le processus de sélection de ces talents et s'il existe une évaluation de profil et une évaluation d'expérience.

Essayez d'éviter les plateformes où toute personne intéressée peut facilement s'inscrire et devenir écrivain ou designer. Idéalement, le marché du contenu devrait vous offrir la confiance et l’assurance nécessaires pour travailler avec des professionnels sélectionnés et prêts à produire du contenu de haute qualité.

Par exemple, chez WriterAccess, il y a une équipe dédiée qui évalue tous les profils postulant à la plateforme.

Cette équipe examine les curriculum vitae et les expériences, sélectionne des professionnels qualifiés et est responsable du suivi et de la gestion du bassin disponible pour le développement professionnel, en garantissant un contenu qui correspond à ce que recherche et attend le client.

2. Diversité dans le vivier de talents

Lorsque nous parlons de diversité dans le vivier de talents, nous abordons deux points.

D'une part, il s'agit de différents rôles réunis en un même lieu. Des plateformes avec des écrivains, des designers, des éditeurs… tous concentrés dans une seule solution.

Deuxièmement, il s'agit de talents dans le même domaine, possédant différents niveaux d'expertise technique et de connaissances spécifiques dans différents secteurs et formats de contenu.

Sur le marché, nous pouvons trouver des outils axés uniquement sur un type de talent (par exemple, exclusivement pour les designers ou les écrivains) et des outils qui offrent des talents divers au sein d'un même lieu.

Les plates-formes dotées d'une base de talents plus large simplifient et centralisent davantage la production de contenu , car elles peuvent répondre à divers besoins, des articles aux livres électroniques, en passant par les animations, les illustrations, l'édition et de nombreux autres formats, le tout en un seul endroit, optimisant ainsi votre temps consacré à la création de contenu et gestion.

Recherchez des outils dotés d'une vaste base de talents comprenant des professionnels hautement spécialisés pour fournir un contenu riche, ainsi que d'autres ayant des connaissances plus générales pour un contenu moins approfondi (sans compromettre la qualité).

Essentiellement, du contenu pour toutes les étapes de l'entonnoir.

Astuce : chez WriterAccess, vous pouvez trouver des rédacteurs, des concepteurs, des éditeurs, des stratèges et des traducteurs possédant des expertises et des expériences variées dans divers secteurs et formats de contenu pour élever votre stratégie. De plus, vous pouvez tester la plateforme gratuitement pendant 14 jours .

3. Des outils pour faciliter et rationaliser vos demandes et gestion de contenu

L'une des préoccupations majeures dans le domaine des services de rédaction et des marchés de contenu consiste à s'aligner sur les talents affectés à votre projet.

Pour y remédier, les plateformes proposent une gamme d'outils visant à garantir une communication transparente et sans bruit, allant d'outils de briefing complets à des options de contact direct avec les talents.

Cela facilite considérablement le processus visant à garantir que le résultat final du travail demandé correspond aux attentes, voire dépasse les attentes de l'entreprise.

Je vais illustrer cela en utilisant WriterAccess comme exemple :

Lorsque vous demandez du contenu sur la plateforme, vous devez remplir un formulaire qui fournit les conseils nécessaires pour que le talent comprenne le projet : sa nature, l'identité de l'entreprise, la personnalité ciblée et les mots-clés à explorer.

Ici, je voudrais souligner deux points clés :

Si, pour une raison quelconque, vous manquez de clarté sur votre personnalité ou avez besoin d'aide pour générer des idées de contenu, WriterAccess intègre des outils d'IA spécifiques pour la création de personnalités et les stratégies de contenu.

Un autre avantage non négligeable de la plateforme est la possibilité d' enregistrer des modèles de briefing . En termes plus simples, vous n'avez pas à remplir l'intégralité du formulaire chaque fois que vous demandez un nouveau contenu ; vous pouvez simplement stocker les informations que vous souhaitez reproduire dans votre modèle.

Enfin, WriterAccess décompose également la longueur optimale du contenu et établit un calendrier aligné sur le calendrier du client, permettant un contact continu avec le talent tout au long du processus.

4. Outils de gestion de production de contenu

Outre l'interface de demande de contenu de la marketplace choisie, un autre aspect crucial que vous devez évaluer concerne les outils de gestion de vos demandes et de votre matériel.

Plus la plateforme est intuitive, avec un tableau de bord clair pour vos demandes et une facilité de suivi, d'approbation, de demande de modifications et de gestion des demandes, mieux c'est.

Vous devez être en mesure de suivre facilement et efficacement chaque étape du processus de création pour chaque projet afin de garantir le respect des délais, l'alignement avec le briefing initial et la livraison d'un contenu avec la qualité attendue.

5. Utiliser l'intelligence artificielle pour optimiser la production de contenu

Je ne pouvais pas l'ignorer. L'intelligence artificielle est l'une des tendances les plus importantes du marketing de nos jours.

ChatGPT est devenu un outil populaire pour aider à générer des textes, des e-mails et du contenu en général. En effet, l'IA a le pouvoir de banaliser des contenus simples, souvent de moindre qualité.

Lire aussi : Comment l'équipe Rock Content utilise l'Intelligence Artificielle

Dans le même temps, l’IA possède l’incroyable capacité de rationaliser les processus et d’améliorer le potentiel du contenu lorsqu’elle est combinée à la créativité humaine.

C'est là que les marchés de contenu peuvent contribuer (et grandement !) en tirant parti de l'intelligence artificielle.

Par exemple, il peut aider à optimiser des processus tels que le mappage de contenu, la définition de sujets et la création de personnalités… le tout basé sur des données réelles de votre entreprise, générant de nouvelles opportunités de contenu spécifiquement pour vous.

En résumé, l’utilisation de l’intelligence artificielle améliore les plateformes de contenu en rendant le processus plus efficace sans compromettre la création de contenu original et humanisé.

WriterAccess a été l'un des principaux pionniers dans la mise en œuvre de l'IA sur sa plate-forme, permettant des fonctionnalités telles que :

• Définition de la personnalité
• Mappage de contenu basé sur le segment, les concurrents, le domaine et la personnalité de chaque utilisateur
• Suggestions de sujets hebdomadaires basées sur votre contenu précédent et plus encore
• Détection de l'utilisation de l'IA dans la rédaction de contenu pour s'assurer que le contenu est créé par des talents.

En utilisant ces outils, votre processus devient encore plus rapide et plus complet, améliorant ainsi les capacités de votre stratégie de marketing de contenu.

Explorez tous les outils d'IA proposés par WriterAccess.

6. Diverses possibilités d'intégration

Enfin, l'un des principaux différenciateurs des plateformes de contenu que nous trouvons sur le marché est l' éventail de possibilités d'intégration que chacune offre .

Intégrations avec des outils de référencement, d'automatisation du marketing, de médias sociaux, d'analyse de données… plus le spectre d'intégrations avec des outils que vous utilisez déjà dans votre équipe marketing est large, mieux c'est.

Les possibilités d'intégration centralisent davantage l'ensemble de l'opération de création de contenu en un seul emplacement, ce qui rend le processus encore plus efficace et complet .

En d'autres termes, au sein d'une même plateforme, vous pouvez découvrir des talents, demander du contenu, gérer la création de contenu, puis le diriger vers le canal de communication approprié ou l'exporter au meilleur format tout en suivant ses résultats.

WriterAccess propose des intégrations avec des plates-formes telles que WordPress, LinkedIn, HubSpot, SEMRush et diverses autres options et possibilités, vous permettant de consolider tous vos efforts de création de contenu en un seul endroit.

Découvrez toutes les intégrations proposées par WriterAccess ici.

Conclusion

Les services de rédaction indépendants et les marchés de contenu peuvent fournir la solution idéale pour une création de contenu optimisée, efficace, évolutive et de haute qualité.

Il est essentiel de savoir comment choisir la meilleure plateforme pour votre entreprise.

Par conséquent, évaluez les points clés qui répondent à vos demandes - de la diversité du vivier de talents et de leurs qualifications aux possibilités d'intégration qui amélioreront votre processus.

Si vous ne savez pas quelle plate-forme offre ce que vous recherchez, familiarisez-vous avec chacune d'entre elles. Profitez des périodes d'essai, explorez les viviers de talents et évaluez la convivialité et les outils pour intégrer la meilleure solution à votre stratégie marketing !

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