Limite de fréquence dans la publicité numérique

À un moment ou à un autre, nous avons tous navigué sur Internet, Facebook ou toute autre source en ligne et avons été bombardés de publicités numériques, que nous le voulions ou non. La plupart d'entre nous ont été frappés par certaines publicités tellement de fois que nous devenons insensibles à l'entreprise qui diffuse ces publicités. Actuellement, je vois cela le pire sur Hulu, où j'ai vu les mêmes 4 annonces en rotation pendant des semaines, quelle que soit l'émission que je choisis de regarder. Ford, tu me rends fou et non, je ne suis pas à la recherche d'un nouveau véhicule, je veux juste regarder It's Always Sunny en paix. Ce problème soulève des questions importantes. Combien d'annonces sont de trop ? Gaspillons-nous nos budgets publicitaires numériques sur trop d'impressions ? Toutes les questions qui ont des réponses spécifiques au produit ou service faisant l'objet de la publicité. Cet article de blog peut ne pas répondre à ces questions, cependant, il vous donnera les outils pour comprendre ce qu'est la limitation du nombre d'expositions et comment la contrôler sur quelques-unes des principales plateformes en ligne.

Qu'est-ce que la limitation du nombre d'expositions ?

La fréquence des publicités est le nombre de fois que votre publicité apparaît devant un utilisateur au cours d'un jour, d'une semaine ou d'un mois donné. Selon ce qui est annoncé, où dans l'entonnoir de vente ou le cycle de vie de l'entreprise ce produit ou service se trouve déterminera combien de fois votre annonce doit apparaître. Pourquoi est-ce important? Pour commencer, les annonceurs ne veulent pas que leur annonce apparaisse trop fréquemment, ce qui entraîne une fatigue publicitaire. À l'autre extrémité du spectre, si vos annonces ne sont pas diffusées assez souvent, cela peut entraîner des placements inutiles et un niveau de notoriété plus faible. La limitation du nombre d'expositions est un moyen de gérer le nombre de fois où vos annonces sont diffusées devant un individu. La plupart des plates-formes ont des moyens assez simples de gérer la fréquence des annonces à plusieurs niveaux, ce qui donne aux annonceurs beaucoup de contrôle.

Annonces Google

En commençant par le leader des annonces en ligne et la plate-forme la plus utilisée par les annonceurs numériques, nous avons Google Ads. La première remarque importante concernant la limitation du nombre d'expositions dans Google Ads est que vous ne pouvez appliquer ces limites qu'aux campagnes display et vidéo. Étant donné que les campagnes sur le Réseau de Recherche sont basées sur l'intention, nous ne pouvons pas contrôler un simple paramètre de limitation du nombre d'expositions sur le nombre de fois que nos annonces sont diffusées devant un seul utilisateur.

Pour les campagnes display et vidéo, la limitation du nombre d'expositions est hébergée dans les paramètres de votre campagne. Accédez aux paramètres, choisissez la liste déroulante des paramètres supplémentaires, et ce sera la 4ème option après votre budget. Dans le sélecteur de limitation du nombre d'expositions, vous pouvez choisir entre définir votre propre limite ou laisser l'algorithme de Google prendre le contrôle pour vous. La plupart choisissent de laisser Google prendre les rênes, mais si vous préférez le contrôle ou avez des objectifs stricts, la définition manuelle de votre fréquence sera la bonne option.

Google Display & Video 360

Passant au DV360, nous avons une limitation du nombre d'expositions par programmation. Suivant les mêmes principes que Google Ads en ce qui concerne les emplacements display et vidéo, il y a une légère expansion quant à l'inventaire que vous pouvez plafonner. Tout inventaire que vous pouvez acheter par programmation sur la plate-forme peut être contrôlé, contrairement à Google Ads. Cela permet une limitation du nombre d'expositions sur un plus grand nombre de types d'emplacements. Le DV360 permet également plusieurs niveaux de contrôle de fréquence. Il existe le niveau de l'ordre d'insertion et le niveau de l'élément de campagne, et l'ordre d'insertion prévaut sur l'élément de campagne. Ainsi, à grande échelle, nous pouvons limiter nos annonces à un certain nombre de points de contact par unité de temps, puis au niveau de l'élément de campagne, nous pouvons séparer ces points de contact entre nos types d'annonces et d'audience.

Les contrôles de fréquence dans DV360 sont très similaires à ceux de Google Ads, la seule différence étant qu'il n'y a pas d'aspect automatisé pour aider à prendre le contrôle. La principale différence, notée dans la section ci-dessus, est qu'il existe un contrôle à plusieurs niveaux. Les annonceurs peuvent créer un certain nombre d'options qui répondent à leurs besoins de fréquence. En suivant l'image ci-dessus à titre d'exemple, au niveau de l'ordre d'insertion, je pourrais limiter ma fréquence à 10 diffusions par semaine. Ensuite, au niveau de l'élément de campagne, je peux limiter ce public spécifique à voir jusqu'à 5 projections par jour. Cette configuration permettrait alors soit 10 impressions espacées sur la semaine, soit 2 jours avec 5 impressions chacun.

Amazon DSP

À ce stade, nous avons une assez bonne compréhension de la limitation du nombre d'expositions et de la façon de la contrôler dans Google. La plate-forme Amazon DSP n'est pas différente de la DV360. Il y a 2 niveaux pour contrôler votre plafonnement et il n'y a pas d'option automatisée pour vous aider avec ce contrôle.

Facebook

Enfin, nous atteignons la plate-forme qui vous donne un contrôle total sur la fréquence de vos annonces ou vous laisse sans idée de la façon d'ajuster cette métrique. En commençant par la manière la plus simple, si vous choisissez une campagne de portée et de fréquence, vous aurez les options disponibles dans l'image ci-dessous. Facebook offre un mélange solide entre les sélections automatisées et les sélections manuelles. Il y a même un sélecteur hybride en bas qui rendra votre casquette manuelle un peu plus agressive.

Si nous devions choisir un autre format de campagne qui n'est pas une portée et une fréquence, alors notre plafonnement du nombre d'expositions deviendrait un peu plus complexe. Pour simplifier le démarrage, la taille de votre public et votre budget seront les principaux facteurs qui influenceront la fréquence globale d'une campagne. Des budgets élevés avec de petites tailles d'audience produiront une fréquence élevée et vice versa. Donc, pour ajuster la fréquence, réduisez votre budget ou augmentez la taille de votre audience dans l'exemple ci-dessus. Une autre façon d'aider les hautes fréquences est de faire un cycle ou d'échanger la création. En permutant les créations selon un calendrier ou lorsque les fréquences deviennent trop élevées, vous pouvez effectivement réduire cette fréquence, car les nouvelles annonces ne sont pas comptées dans le numéro de fréquence actuel. S'en tenir à une création créative et dynamique dans Facebook permet de multiples messages et combinaisons d'images sur une seule « annonce ». Cette annonce est dynamique avec de nombreuses variantes, donc théoriquement, elle aura une fréquence plus faible puisqu'il ne s'agit pas d'une annonce diffusée à chaque fois.

Conclusion

Selon la plate-forme, la limitation du nombre d'expositions peut être aussi simple que de choisir une limite dans un laps de temps, de tirer sur plusieurs leviers et d'attendre de voir les changements au fil du temps. Quoi qu'il en soit, il est toujours important de rester au courant et de gérer tous vos efforts de publicité numérique. Si vous souhaitez un aperçu de la limitation du nombre d'expositions au sein des plates-formes mentionnées dans cet article de blog, veuillez vous connecter à Hero Academy Live le jeudi 29 août prochain, où vous pourrez également apprendre à améliorer votre copie publicitaire avec Purna Virji de Microsoft et acquérir une meilleure compréhension. des extensions d'annonces Google Ads avec Elliot Kemp de Hanapin.