Contenu frais : à quelle fréquence devez-vous mettre à jour votre blog ?
Publié: 2023-10-30En matière de référencement, les entreprises considèrent souvent le nouveau contenu comme une vague perpétuelle de nouveaux articles. Mais si vous avez construit votre bibliothèque de contenu au fil des années, il est probable que vous n'ayez pas besoin de plus de contenu, il vous suffit d'accorder une certaine attention à votre contenu déjà existant et performant.
La mise à jour des articles de blog que vous avez déjà peut être tout aussi, sinon plus, efficace pour générer plus de trafic vers votre site Web. La question est donc : à quelle fréquence devez-vous mettre à jour votre contenu (et pourquoi est-ce important) ?
Dans cet article, nous examinerons les avantages et les pratiques nécessaires à l'identification et à la révision du contenu existant qui – et c'est la clé – était utilisé pour bien fonctionner.
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Pourquoi le nouveau contenu est important dans le référencement
L'algorithme de Google prend en compte plus de 200 facteurs de classement, dont la fraîcheur du contenu :
Le contenu mis à jour signale à Google que les informations sont actuelles, pertinentes et méritent donc un classement de recherche plus élevé. Si Wikipédia nous a appris quelque chose, c'est que rester à jour peut vous faire gagner une place à la table VIP, c'est-à-dire la première page de Google.
Vous souvenez-vous de la dernière fois que vous avez recherché quelque chose et que vous êtes tombé sur un article il y a cinq ans ? Qu’est-ce que ça a fait ? Probablement comme ouvrir une capsule temporelle. Des informations obsolètes peuvent conduire à une mauvaise expérience utilisateur, ce qui est l'antithèse de ce que Google vise à offrir. Les utilisateurs sont à la recherche des informations les plus récentes et les plus pertinentes, qu'il s'agisse d'actualités, de guides pratiques ou de critiques de produits.
Un nouveau contenu répond à cette quête de pertinence, améliorant finalement les mesures d'engagement des utilisateurs telles que le temps passé sur le site et les taux de clics. Et devine quoi? Google adore ça aussi !
En gardant votre contenu à jour, vous restez non seulement en tête dans le jeu du référencement, vous surpassez également vos concurrents. Le contenu mis à jour est plus susceptible de répondre aux questions actuelles et de résoudre les problèmes actuels, vous donnant ainsi un avantage dans une arène numérique extrêmement compétitive.
Plongez plus profondément : pourquoi vous devriez mettre à jour le contenu – ou risquer de perdre le trafic dont vous disposez [Étude de cas]
Le retour sur investissement de la mise à jour du contenu
La création de nouveau contenu génère du trafic, mais elle présente aussi des inconvénients.
Par exemple, se concentrer uniquement sur le nouveau contenu peut conduire à ce que des articles plus anciens deviennent obsolètes, entraînant une perte de trafic. D’un autre côté, la mise à jour du contenu existant non seulement le ravive, mais le rend également plus pertinent, conduisant à des classements de recherche plus élevés et à davantage de clics. Essentiellement, vous en avez plus pour votre argent.
Pensez-y comme à la rénovation d'une maison. Vous disposez déjà d'une base et d'une structure solides, il vous suffit donc tous les deux ans de rafraîchir la peinture, de réparer le sol qui grince ou d'installer de nouveaux accessoires d'évier de cuisine. Dans la même veine, vos anciens articles ont une base : la recherche et les premiers cycles d’optimisation et de promotion du contenu.
Mettre à jour ces articles plus anciens, mais toujours pertinents, signifie :
- Actualisation des informations obsolètes
- Ajout de nouveaux points de données ou sources
- Supprimer/combiner les sections faibles
- Optimisation pour les normes SEO actuelles
- Intégrer les commentaires issus de l'engagement des utilisateurs
En mettant à jour, vous évitez le coût de création d’un tout nouvel élément tout en donnant une nouvelle vie à votre contenu. Selon une étude HubSpot, la mise à jour d'anciens articles de blog peut augmenter le trafic jusqu'à 106 %. Mieux encore, Google considère souvent le contenu mis à jour comme plus pertinent, ce qui le place plus haut dans les classements de recherche.
C'est une situation gagnant-gagnant : vous dépensez moins et gagnez plus en termes de visibilité et d'engagement.
À quelle fréquence devez-vous mettre à jour l’ancien contenu ?
Déterminer la fréquence des mises à jour du contenu est un sujet qui déroute même les experts SEO les plus chevronnés. C'est une affaire nuancée, comme préparer la tasse de café parfaite. Trop peu, et vous avez quelque chose de trop faible pour avoir un impact ; trop, et vous pourriez simplement en abuser.
Alors, comment trouver cet équilibre parfait ?
Le vieil adage « réglez-le et oubliez-le » n'a pas sa place dans le domaine en constante évolution du contenu numérique. Si vous souhaitez réellement conserver la qualité de votre contenu Web, il est essentiel d'adopter une approche proactive pour le mettre à jour. Et oui, cela signifie que le travail ne s'arrête pas une fois que vous cliquez sur « publier ». Loin de là.
La fréquence à laquelle vous devez mettre à jour les anciens articles de blog peut bien entendu varier en fonction de la nature du contenu et de ses performances. Alors prenez ceci comme un guide approximatif.
- Quand mettre à jour le contenu :
- Au moins une fois par trimestre pour les sujets qui évoluent rapidement.
- Au moins une fois par an pour les sujets qui évoluent mais pas aussi vite.
- Au moins une fois tous les 18 à 24 mois pour les articles dont le sujet général ne change pas radicalement, mais dont vous souhaitez quand même mettre à jour les liens, les dates, les images/captures d'écran, les exemples.
- Mises à jour basées sur les performances :
- Si un article montre une baisse constante du trafic sur une période de plusieurs mois, cela signale la nécessité d’une mise à jour.
- Les publications qui génèrent le plus de trafic ou qui sont régulièrement classées sur la première page des SERP peuvent être mises à jour régulièrement tout au long de l'année (gardez simplement un œil sur leurs performances).
Ce qui est formidable avec cette stratégie, c'est qu'elle est dépourvue d'arbitraire. Vous ne photographiez pas dans le noir ; vous prenez des photos calculées en fonction des données.
Le contenu en décomposition comme opportunité de révision
Bien que Google Search Console soit un instrument de base pour évaluer les performances, des outils d'optimisation de contenu supplémentaires peuvent également fournir des informations sur les articles qui perdent du terrain. Un tel outil peut :
- Augmentez vos chances d'être mieux classé sur les moteurs de recherche
- Incluez les termes d'indexation sémantique latente (LSI) que vous n'avez peut-être pas ajoutés dans votre contenu
- Découvrez des sujets pertinents ainsi que la densité des sujets
- Identifiez les mots-clés pertinents à longue traîne à inclure dans votre contenu
- Recommandez des mots-clés dans vos balises de titre et vos méta descriptions
- Optimisez le titre de votre contenu pour améliorer le score de pertinence des mots clés
- Mettez à jour le nombre de mots et les sujets en temps réel
- Comparez votre contenu avec des éléments de contenu similaires pour identifier les lacunes ou les sujets manqués
- Ajoutez des FAQ à l'aide d'un puissant outil de recherche de questions
- Identifier les contenus où les sujets sont surutilisés ou sous-utilisés au sein du corpus de résultats
En vous concentrant sur ces articles en décomposition, vous pouvez les rajeunir, améliorant ainsi leur classement et leur visibilité.
Certains pourraient considérer la décadence comme quelque chose de négatif, mais dans le contexte du contenu, reconnaître la décadence est votre premier pas vers la transformation. Considérez-le comme une rénovation de contenu. Tout comme vous remplaceriez des carreaux usés ou repeindriez des murs décolorés, embellir votre contenu vieillissant peut apporter un nouveau sentiment de vitalité et de pertinence.
Dernières réflexions sur la transformation d'anciens contenus en nouveaux contenus
Le nouveau contenu ne doit pas nécessairement être flambant neuf. Cela peut également signifier mis à jour et rafraîchi. Et non, vous n’êtes pas obligé d’abandonner complètement la création de nouveaux contenus. Il s'agit de s'assurer que même si le nouveau contenu passe au premier plan, le contenu existant ne soit pas jeté dans le coffre.
Alors la prochaine fois que vous envisagerez d’ajouter un nouvel élément à votre site Web, faites une pause un instant. Vos pièces plus anciennes pourraient-elles bénéficier d’un rafraîchissement ? Ont-ils le potentiel d’attirer plus de trafic s’ils sont mis à jour ?
Avec une approche complète qui inclut à la fois la création de nouveau contenu et la mise à jour du contenu existant, votre site Web peut devenir un jardin permanent d'informations précieuses. Et qui ne voudrait pas de ça ?
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