De Universal Analytics à GA4 : saisir l’avenir de l’analytique

Le 1er juillet 2023 a officiellement marqué la fin d'Universal Analytics et le début d'une nouvelle ère : Google Analytics 4 (GA4). Ce système innovant est disponible depuis octobre 2020. Cependant, Google oblige désormais tout le monde à faire la transition une fois pour toutes.

GA4 permet à une organisation de suivre l'engagement, d'identifier les tendances au sein des données et de déterminer le succès de ses efforts marketing. De plus, GA4 donne la priorité à la confidentialité des utilisateurs tout en conservant la possibilité de suivre l'engagement sur plusieurs plates-formes et sessions. Disposer d'une plate-forme qui assure le suivi des données de l'entreprise tout en respectant la confidentialité des utilisateurs est un élément inestimable et nécessaire des opérations commerciales.

La dernière mise à jour de Google Analytics offre de nombreux avantages ; Pourtant, même Google reconnaît que les différences entre UA et GA4 sont vastes et que la migration entre les deux peut être, au mieux, compliquée. Aujourd'hui, nous allons plonger dans le monde de GA4 et discuter de quelques différences clés. Nous proposerons les meilleures pratiques de pointe sur la manière de déplacer avec succès les données et de tirer le meilleur parti de la migration avec l'aide d'un spécialiste de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Enfin, nous terminerons par une FAQ pour répondre à certaines des questions les plus fréquemment posées.

Nous avons beaucoup de choses à aborder, mais commençons par les bases : qu'est-ce que GA4 ?

Tout ce que vous devez savoir sur Google Analytics 4 en 2023

GA4 utilise différentes méthodes de suivi des données pour vous faciliter la vie qu'avec UA. L'ancien système collectait des données basées sur des sessions pendant un certain laps de temps. GA4 simplifie le suivi car il utilise des événements basés sur les métriques que vous définissez. Ces événements sont suivis sur les sites Web, les applications et les sessions, ce qui rend les données plus précises sur les personnes qui ont interagi avec votre marque.

Quelles sont les principales différences entre UA et GA4 ?

UA et GA4 sont des plateformes très différentes qui répondent aux mêmes questions : qui est mon public, d'où vient-il, que fait-il et dans quelle mesure l'atteignons-nous ? Si les deux systèmes tentent de répondre à ces questions, GA4 le fait à sa manière. Les interfaces de reporting sont complètement différentes et s'appuient sur des données basées sur des événements plutôt que sur des pages vues et des accès. Tout ce que vous souhaitez suivre dans GA4, Google le considère comme un événement.

Voici quelques éléments qui prennent fin avec UA :

• Segments
• Vues et filtres
• Taux de rebond
• Moins de rapports

Il y a quelques nouvelles fonctionnalités, notamment :

• L'intégration BigQuery simplifie l'analyse des données à grande échelle.
• Le suivi cohérent du Web vers l'application vous permet de suivre les utilisateurs sur plusieurs appareils.
• Plusieurs modèles d'attribution facilitent le suivi des conversions indirectes issues des efforts de publicité sociale et payante.
• Les dimensions utilisateur vous permettront de voir les utilisateurs à différentes dimensions de source , telles que les niveaux de session et d'utilisateur, ainsi que de les suivre entre les appareils et les sources.

Migrer efficacement de UA vers GA4

Migrer de UA vers GA4 n’est pas une tâche simple. Vous devez prendre votre temps et bien comprendre ce que vous faites, car beaucoup de choses peuvent mal tourner. Il est préférable de faire appel à un spécialiste du référencement, mais si vous souhaitez vous charger de cette tâche, vous devez suivre quelques étapes.

1. Auditez votre compte universel – Notez ce que vous suivez dans UA : les événements, les derniers chiffres de trafic, les taux de conversion – essentiellement, tout ce que vous trouvez important.
2. Configurez votre compte GA4 – La configuration de GA4 est facile si vous possédez déjà un compte universel. Vous pouvez trouver l'assistant de configuration dans la section d'administration de votre tableau de bord.
3. Configurer le suivi de vos événements – assurez-vous que l'assistant de configuration copie correctement le suivi de vos événements. Vérifiez d'abord les objectifs automatisés ; certains objectifs UA suivis manuellement sont automatiquement suivis dans GA4 . Ajoutez manuellement toute conversion de votre audit qui n'a pas migré.
4. Créer des métriques personnalisées – L'établissement des dimensions et des métriques personnalisées que vous souhaitez suivre dans GA4 est une épreuve en plusieurs étapes. Tout d’abord, vous les créez dans GA4 afin de pouvoir ensuite ajouter le code nécessaire à votre site Web ou à votre application. Une fois cela fait, les comptes seront liés. Les balises existantes peuvent s'intégrer efficacement dans GA4 ; cependant, vous devrez toujours configurer manuellement le suivi des événements.
5. Archivez vos anciennes données – Outre la transition obligatoire de UA vers GA4, Google supprimera toutes les données UA le 1er janvier 2024 . Même si vous disposez d'un peu de temps pour y travailler, vous devez prévoir d'archiver vos données dès que possible. Ce faisant, il est utile de réfléchir aux données auxquelles vous accédez le plus et à quels intervalles.

Tirer le meilleur parti de GA4 avec des spécialistes SEO méticuleux

Dans l’ensemble, la migration d’Universal Analytics vers Google Analytics 4 est complexe et ardue. En fait, selon un sondage réalisé parSearch Engine Land, seules 70 % des entreprises envisagent de conserver ce défi en interne ; 14 % savent qu’ils ont besoin de conseils d’experts et 12 % souhaitent garder leurs options ouvertes. Bien que Google ne soit pas étranger au changement de plate-forme, le changement du pourcentage de personnes qui se sentent équipées pour gérer cette intégration est significatif. Cela soulève donc la question, avec une tâche aussi complexe, de comment garantir que votre entreprise puisse tirer le meilleur parti de ses efforts ?

Pour vraiment tirer le meilleur parti de la transition vers GA4, il est important de faire appel à un spécialiste du référencement possédant une connaissance approfondie de Google Analytics et l'expérience nécessaire pour apporter des modifications rapidement et efficacement. En tant que propriétaire d'entreprise, vous comprenez à quel point il est important d'être sur la première page des résultats de recherche Google ; Savez-vous également qu'une plate-forme d'analyse organisée par des experts peut vous aider à attribuer le succès à la bonne source afin que vous puissiez prioriser les efforts de marketing numérique qui vous aident à atteindre ces premières places.

Nous comprenons que ce sujet de discussion prête souvent à confusion et soulève de nombreuses questions. Ensuite, nous plongerons dans la partie FAQ de cet article, mais n'oubliez pas que si vous avez d'autres questions, les experts SEO d'Allegiant Digital Marketing attendent votre appel.

FAQ UA vers GA4 (Google Analytics 4)

1. Quel est l'impact de GA4 sur les mesures du comportement des utilisateurs ?

Il existe plusieurs façons pour GA4 de mesurer le comportement des utilisateurs.

• L'analyse de cohortesuit les utilisateurs et les regroupe en fonction de caractéristiques similaires. Cette facette facilite la création de campagnes marketing plus ciblées.
• La conceptionPrivacy Firstde GA4 donne la priorité à l’expérience utilisateur et collecte moins de données qu’Universal Analytics. Cela permet également aux utilisateurs de contrôler plus facilement la collecte et l’utilisation de leurs données.
• Les capacités d'apprentissage automatique placent l'expérience utilisateur au premier plan des opérations et fournissent davantage d'informations sur le comportement des utilisateurs.
• Les mesures basées sur les événements collectent des données sur les interactions et les conversions des utilisateurs plutôt que sur les sessions. Ces changements rendent plus difficile pour les utilisateurs de se désinscrire du suivi.

2. Les rapports des utilisateurs de GA4 sont-ils les mêmes que dans UA ?

Les rapports utilisateur dans GA4 sont différents de ceux dans Universal. Les utilisateurs UA signalent les sessions suivies définies comme des groupes d'interactions utilisateur se déroulant dans un certain laps de temps.

Dans GA4, les rapports utilisateur suivent les appareils ou navigateurs individuels qui se connectent à votre site Web. La différence significative est que les utilisateurs individuels peuvent désormais être suivis sur plusieurs appareils et navigateurs, même si leurs interactions n'ont pas lieu dans un délai précis.

3. Que dois-je retenir lors de la migration de UA vers GA4 ?

Le processus de migration de UA vers GA4 est délicat. Avant tout, vous devez vous rappeler qu’il s’agit d’une nouvelle plate-forme et qu’il y aura toujours de la frustration à apprendre quelque chose de nouveau.

Ensuite, n’oubliez pas que UA et GA4 ne suivent pas les mêmes informations, vous ne pourrez donc peut-être pas suivre les mêmes métriques.

Ensuite, accordez-vous une pause – gardez à l’esprit que vous n’êtes pas seul dans le processus de migration. La migration des données est complexe. Vous intégrez deux systèmes distincts qui font les choses différemment ; il faudra un certain temps pour les comprendre. Si vous n'êtes pas à l'aise avec ce processus de migration, il est toujours préférable d'embaucher quelqu'un en qui vous avez confiance plutôt que d'aller jusqu'au bout. Une configuration incorrecte de votre compte GA pourrait nuire à votre capacité à collecter des données et déformer vos chiffres, avec des conséquences dangereuses.

4. Comment un spécialiste SEO peut-il vous aider avec GA4 ?

Un spécialiste SEO peut vous aider à configurer GA4 de différentes manières. Par exemple, ils peuvent vous aider à configurer vos conversions GA4 afin que vous sachiez que Google suit les informations correctes. Ils peuvent également vous expliquer les données et vous aider à comprendre comment les comprendre. De plus, un spécialiste peut vous aider à optimiser votre site Web pour garantir qu'il est indexé et vous aider à prioriser les informations les plus importantes pour votre organisation.