5 campagnes de marketing hilarantes et ce que vous pouvez en apprendre

Lorsque vous voulez vraiment attirer des clients, que pouvez-vous faire de formidable ? Faites-les rire, bien sûr ! Et nous ne voulons pas dire que vous devriez les faire rire, ricaner ou glousser doucement – ​​oh non – nous voulons dire que vous devriez les faire « cracher du lait par le nez quand ils rient » drôle !

La comédie est un élément clé des campagnes de marketing les plus réussies de l'histoire. L'humoriste du cinéma muet, Buster Keaton, a réalisé plusieurs publicités humoristiques pour Alka-Seltzer, des barres chocolatées Milky Way, des véhicules Ford et même de la bière.

Dans les années qui ont suivi, les consommateurs ont ri tout au long du processus d'achat après avoir été invités à « presser le Charmin », « Leggo my Eggo » et à la question « Où est le bœuf ?

Les publics cibles ont également répondu de manière extravagante à la publicité amusante qui nous a été présentée par les trois amigos, "L'homme le plus intéressant du monde", le Old Spice Man et l'homme des cavernes GEICO.

Parce qu'elles ont du succès, les publicités amusantes ont été un pilier de la publicité dans la presse écrite, les bandes-annonces de films, la radio et la télévision. Les spécialistes du marketing d'aujourd'hui diffusent leurs campagnes sur Internet pour attirer des clients, mais l'élément amusant peut toujours en faire partie.

Voici cinq campagnes de marketing amusantes et les leçons que chacune fournit.

Êtes-vous prêt à rire aux éclats avec 5 campagnes de marketing Riotous ?

1. Burger King : "Whopper Neutrality"

L'humour au bon moment n'est pas le seul élément qui peut instantanément faire passer des campagnes marketing amusantes de bonnes à légendaires. Les marques qui trouvent des moyens astucieux d'associer des nouvelles dignes d'intérêt ou des problèmes sociaux actuels au mélange se retrouvent souvent avec de gros succès entre les mains.

Par exemple, qui pourrait oublier l'abrogation de la neutralité du net à l'été 2018 ? Cela signifiait que les fournisseurs de services Internet n'étaient plus légalement tenus de traiter tous les contenus Web de la même manière lorsqu'il s'agissait d'offrir un accès rapide et abordable aux utilisateurs finaux.

Alors que le public avait du mal à comprendre ce que l'abrogation signifierait pour ses propres expériences Web, Burger King s'est montré à la hauteur et a tiré parti de l'humour pour leur enseigner en utilisant l'emblématique Whopper comme exemple. C'est une excellente combinaison de contenu amusant et éducatif.

Sa campagne Whopper Neutrality a capturé les réactions de clients confus (et parfois furieux) après avoir été informés qu'ils devraient attendre plus longtemps leurs commandes s'ils n'étaient pas disposés à payer un supplément.

Non seulement cela a recadré l'abrogation de la neutralité du net en utilisant des termes facilement compréhensibles, mais cela a également marqué une autre victoire publicitaire pour Burger King, une marque célèbre pour ses campagnes intelligentes et très mémorables.

Ce qui fonctionne dans cette annonce :

• Utilisation intelligente de l'humour pour illustrer les problèmes sociaux
• Réactions franches et pertinentes capturées sur vidéo
• Renforcement d'un produit clé comme iconique

2. Coors : « Bear Taxi »

De nombreux éléments distinguent Coors en tant que marque de bière de premier plan, mais l'un des exemples les plus emblématiques est leur canette spéciale. Il permet aux consommateurs de savoir quand leur Coors a atteint la température de consommation optimale (les montagnes sur la photo passent du blanc au bleu).

Cette publicité récente exploite des effets spéciaux de pointe pour transporter les téléspectateurs dans les montagnes fictives de Coors et les invite à suivre un groupe d'amis sur le chemin d'une fête à proximité. Après avoir commandé leur balade, ils sont surpris et ravis de voir un groupe d'ours se présenter pour les emmener à destination.

Cette publicité fonctionne pour de nombreuses raisons et les incroyables effets spéciaux ne sont que l'une d'entre elles. Les vrais MVP ici sont des idées uniques, une écriture vive et des moyens intelligents d'intégrer les aspects critiques de l'identité de la marque Coors.

Les spécialistes du marketing numérique peuvent réfléchir à des campagnes de marketing potentiellement virales tout aussi mémorables en recherchant des rédacteurs expérimentés via des marchés de confiance comme WriterAccess et en sortant des sentiers battus pour trouver des moyens nouveaux et passionnants de renforcer leur identité de marque.

Ce qui fonctionne dans cette annonce :

• Utilisation de visuels attrayants rarement vus en association avec le type de produit
• Utilisation intelligente de l'humour pour associer la marque au plaisir, aux normes élevées et à la fraîcheur de niveau supérieur
• Liens qui incluaient des méthodes à la mode comme le marketing d'influence et les concours

3. Amazon : "Des publicités qui fonctionnent aussi dur que vous"

Cette récente publicité du nom familier Amazon utilise une marque fictive appelée Cherri pour illustrer les subtilités du monde de la publicité pour les téléspectateurs.

Il utilise l'humour pour accomplir cela d'une manière à la fois engageante et éducative. Le résultat est une publicité mémorable qui montre aux utilisateurs finaux à quel point il est important de choisir des solutions publicitaires qui tiennent compte d'un positionnement optimal (comme le fait Amazon Ads).

Les spécialistes du marketing de l'ère numérique devraient prendre note de la manière avisée dont Amazon encourage les utilisateurs à rire de la façon dont la publicité, même bien conceptualisée, peut être embarrassante si le placement d'annonces est négligé. L'humour laisse également les téléspectateurs confiants qu'Amazon a la réponse au problème à résoudre.

Ce qui fonctionne dans cette annonce :

• Utilisation de l'humour pour souligner un problème de l'industrie souvent négligé (placement média efficace)
• Reconnaissance de la créativité et du travail acharné que les travailleurs humains apportent au processus de commercialisation
• Une approche légère qui ajoute de l'enthousiasme à un concept typiquement commercial

4. Sodastream : "Soda Soak"

Y a-t-il vraiment un meilleur moment de l'année que le poisson d'avril pour lancer des campagnes de marketing viral destinées à vous faire rire ? Non seulement les gens sont déjà d'humeur à rire le poisson d'avril, mais les marques obtiennent des points importants pour être assez intelligentes pour tromper le public, même si elles sont à la recherche de farces.

Sodastream l'a parfaitement fait avec son idée hilarante de Soda Soak, un produit fictif qui promettait d'appliquer la technologie de carbonatation amusante et accessible de Sodastream aux bains et aux trempages. Ils ont même utilisé leur porte-parole officiel Thor Bjornsson et le nom de Bed Bath & Beyond pour plus de réalisme.

La publicité Soda Soak est une excellente leçon pour les spécialistes du marketing de tous les secteurs sur la façon de combiner des techniques éprouvées (comme l'approbation des influenceurs et la comédie) avec un bon timing pour obtenir des résultats incroyables.

Ce qui fonctionne dans cette annonce :

• Bon moment pour l'humour (poisson d'avril)
• Utilisation intelligente des personnalités influentes et des célébrités pour ajouter de la crédibilité
• Usurpation astucieuse du célèbre motif d'infopublicité

5. Samsung Galaxy : "Rejoignez le revers de la médaille"

Bien que la plupart des industries impliquent une forte concurrence, cela est particulièrement vrai sur le marché des smartphones. Une expérience positive avec un produit particulier peut facilement conduire à une fidélité féroce à la marque, ce qui rend difficile pour les concurrents d'attirer l'attention d'un consommateur.

La campagne intelligente et drôle "Join the Flip Side" de Samsung a abordé ce phénomène en se moquant de la dévotion parfois culte que les utilisateurs d'iPhone ont pour le nom Apple. L'objectif était de montrer la nouvelle fonction de pliage impressionnante de leur Galaxy Z Flip.

Dans la publicité, la fonctionnalité est présentée avec humour comme étant si inoubliable, désirable et remarquable qu'elle finit par convaincre même un utilisateur dévoué d'iPhone de faire le changement. L'utilisateur voit des motifs pliants partout où il va et rêve même du Galaxy Z jusqu'à ce qu'il en achète un.

Encore une fois, l'écriture et la narration stellaires sont les véritables techniques vedettes ici - des techniques que vous pouvez facilement exploiter avec les bons rédacteurs et professionnels de la création dans votre coin (comme ceux que vous rencontrerez à WriterAccess).

Ce qui fonctionne dans cette annonce :

• Une narration de niveau supérieur qui attire le spectateur
• Un humour bon enfant qui invite les gens à rire d'eux-mêmes
• Démontre la fonctionnalité du produit de manière unique et intéressante

Conclusion

Comme vous pouvez le voir, les campagnes de marketing amusantes ne se démodent jamais et sont toujours aussi populaires, amusantes et efficaces. Et la bonne nouvelle est que l'humour, le timing et le sens social sont des techniques qui fonctionnent bien dans tous les secteurs.

Commencez à créer des campagnes marketing hilarantes qui laisseront votre public rouler tout en renforçant la reconnaissance de votre marque lorsque vous vous inscrivez dès aujourd'hui à votre essai gratuit de WriterAccess de 14 jours . Vous allez adorer la magie que les bons écrivains peuvent apporter à la table !