4 façons de garder une longueur d'avance : l'avenir de la publicité numérique en 2023 et au-delà

Publié: 2023-03-09

Lorsqu'il s'agit de publicité et de marketing, le monde numérique est toujours en mouvement, il est donc essentiel de se tenir au courant des tendances pour réussir.

Des données et analyses à la défense des intérêts des employés, nous explorerons quatre façons dont l'avenir de la publicité numérique changera cette année (et au-delà). Garder une longueur d’avance est essentiel pour maintenir votre stratégie de marketing numérique à la pointe. (Et pour surpasser vos concurrents aussi, bien sûr !)

Alors, que vous soyez un entrepreneur, une startup, un propriétaire de petite entreprise, un professionnel du référencement ou simplement intéressé par l'avenir de la publicité, poursuivez votre lecture pour découvrir ce qui vous attend en 2023 et au-delà.

Kim Cooper

Directeur du marketing, Amazon Alexa

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4 tendances qui façonneront l'avenir de la publicité en 2023 et au-delà

Jetons un coup d'œil aux quatre domaines clés dans lesquels la publicité numérique est appelée à subir des changements importants : les données et analyses, la défense des intérêts des employés, vos propres chaînes et le podcasting.

Données et analyses

Une tendance qui se poursuivra cette année et au-delà est l’importance croissante des données et des analyses dans le marketing.

Non seulement il existe une multitude de canaux à utiliser, mais le suivi devient de plus en plus difficile en raison de changements en matière de confidentialité, tels que la politique de transparence du suivi des applications d'Apple. La récente politique de confidentialité des données d'Apple interdira certaines collectes de données à moins que l'utilisateur ne l'accepte via l'invite :

Étant donné que la plupart des gens refusent le suivi, les événements ne seront pas suivis de manière adéquate, affectant ainsi la personnalisation des publicités numériques et les rapports de conversion.

Cela signifie que les entreprises n’auront d’autre choix que d’investir davantage dans les données et l’analyse.

L'analyse des données est essentielle pour prendre de meilleures décisions marketing. L'analyse des données permet aux entreprises d'obtenir des informations sur le comportement des consommateurs, leurs préférences et d'autres facteurs importants qui peuvent les aider à créer des campagnes marketing efficaces.

Cependant, si une entreprise analyse des données erronées ou des informations inexactes, elle peut prendre des décisions basées sur des hypothèses erronées, ce qui peut nuire à ses efforts de marketing.

Par exemple, si une entreprise utilise des données suggérant que son public cible est principalement composé d'hommes âgés de 18 à 24 ans, alors qu'en réalité son public réel est principalement composé de femmes âgées de 35 à 44 ans, l'entreprise développera et lancera des activités marketing. des campagnes qui ne sont pas aussi efficaces qu’elles pourraient l’être. Cela entraîne un gaspillage de ressources et d’argent.

Il sera donc crucial d’investir dans des outils et des solutions d’analyse de données de haute qualité. Le meilleur choix pour une entreprise particulière dépend bien sûr de ses besoins spécifiques et de son budget, mais voici quelques-uns des outils et solutions d'analyse de données les plus populaires et les plus utilisés :

Google Analytics : il s'agit d'un outil d'analyse Web gratuit qui suit le trafic du site Web, le comportement des utilisateurs et d'autres mesures du site Web.
Tableau : un puissant outil de visualisation de données et de business intelligence qui aide les utilisateurs à donner un sens à des ensembles de données complexes.
Looker : une plateforme de business intelligence et d'analyse de données qui permet aux utilisateurs d'accéder et d'analyser des données provenant de plusieurs sources.
Microsoft Power BI : un service d'analyse commerciale basé sur le cloud qui fournit des visualisations interactives et des fonctionnalités de business intelligence à partir de dizaines de sources de données.
QlikView : une plateforme d'analyse de données et de business intelligence qui fournit de puissants outils d'exploration et de découverte de données.
Oracle Analytics Cloud : une solution d'analyse basée sur le cloud qui fournit des fonctionnalités de business intelligence et de visualisation de données pour tout faire, de la création de visualisations à l'exploitation de l'apprentissage automatique pour obtenir des informations à partir de vos données.
IBM Watson Analytics : une plateforme d'analyse avancée qui utilise l'intelligence artificielle pour aider les utilisateurs à découvrir des informations et des tendances dans leurs données.

Plongez plus profondément : comment utiliser l'analyse du Big Data pour augmenter votre retour sur investissement marketing

Défense des intérêts des employés

Une autre tendance à prévoir cette année est la défense des droits des employés.

Le plaidoyer des employés fait référence à la promotion des produits ou services d'une entreprise par ses employés à travers leurs propres réseaux personnels et professionnels.

Les entreprises réalisent de plus en plus le pouvoir des abonnés des réseaux sociaux de leurs employés et les encouragent ainsi à tirer parti de leurs réseaux pour agir en tant qu'ambassadeurs de la marque.

Le plaidoyer des employés est essentiellement un marketing gratuit, ce qui en fait une option attrayante pour les entreprises de toutes tailles. Les entreprises qui mettent en œuvre avec succès des programmes de défense des intérêts des employés récolteront probablement des récompenses importantes, telles que :

Aidez à renforcer la notoriété de la marque, à accroître l'engagement sur les réseaux sociaux et à générer du trafic vers le site Web de l'entreprise.
Le contenu de l'entreprise peut atteindre un public plus large et générer plus de confiance que si le même contenu était partagé par l'équipe de marketing de contenu de l'entreprise sur le compte officiel.
Aider à établir la réputation d'une entreprise en tant que leader d'opinion dans son secteur, ce qui peut attirer des clients et des employés potentiels.
Favorise un sentiment de fierté et de loyauté chez les employés, qui se sentent valorisés et investis dans le succès de l'entreprise.

Dans l’ensemble, le plaidoyer des employés est un moyen efficace et rentable pour les entreprises d’étendre leur portée et leur influence sur les réseaux sociaux et au-delà, tout en créant une culture d’engagement et d’autonomisation parmi les employés.

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Créer vos propres chaînes
Auparavant, les entreprises s'appuyaient fortement sur Google et Facebook pour faire la publicité de leurs produits et services, mais avec les changements en matière de suivi et de confidentialité, de nombreuses marques commencent à explorer d'autres options.
Les canaux de publicité numérique traditionnels tels que Google Ads et Facebook Ads ne sont plus aussi efficaces ni aussi facilement évolutifs pour les marques qu'avant. En conséquence, les entreprises doivent rechercher des moyens alternatifs pour atteindre leur public cible et accroître la visibilité de leur marque.

Et une façon pour les entreprises d'y parvenir est d'adopter une approche omnicanal dans laquelle elles créent leurs propres canaux, comme :
listes de diffusion
podcasts
blogs
notifications push
application mobile
groupes de médias sociaux
chaînes vidéo
Avec leurs propres canaux, les entreprises peuvent éviter d’être à la merci des plateformes externes et profiter :
Contrôle : les entreprises ont plus de contrôle sur leur messagerie, leur image de marque et même l'expérience utilisateur avec leurs propres canaux. Ils peuvent adapter leur contenu à leur voix et à leur image uniques (en particulier avec des vidéos en ligne comme YouTube Shorts ou TikTok), sans avoir à suivre les directives ou les algorithmes de plateformes externes.
Propriété des données : les entreprises peuvent posséder et contrôler leurs données clients avec leurs propres canaux. Ces données peuvent être utilisées pour éclairer les futures campagnes marketing, le développement de produits et la stratégie commerciale globale.
Communication directe avec les clients : les entreprises peuvent établir une ligne de communication directe (souvent en temps réel) avec leurs clients via leurs propres canaux, tels que les listes de diffusion et les notifications push. Cela permet une approche plus personnalisée du marketing et une meilleure compréhension des besoins et des préférences des clients.
Rentabilité : la création de vos propres chaînes peut être une alternative rentable aux canaux publicitaires traditionnels. Le marketing par e-mail, par exemple, est souvent plus rentable que la recherche payante ou la publicité sur les plateformes de réseaux sociaux (en particulier LinkedIn).
Fidéliser la clientèle : en créant leurs propres canaux, les entreprises peuvent fidéliser leurs clients et favoriser un sentiment de communauté autour de leur marque. Cela peut conduire à davantage de clients fidèles, à des avis positifs et à des références, stimulant ainsi la croissance de l'entreprise.
Plongez plus profondément : 22 réseaux publicitaires alternatifs pour les meilleures conversions PPC en 2023

Podcasting
Le podcasting présente un potentiel inexploité important, ce qui en fait une option intéressante pour les entreprises cherchant à étendre leur portée.
Ces dernières années, la popularité des podcasts a grimpé en flèche, avec 88,9 millions de personnes écoutant des podcasts en 2022. On estime que ce nombre va encore augmenter, pour atteindre plus de 100 millions d’auditeurs en 2024.
Contrairement aux canaux publicitaires externes, les entreprises ont un contrôle total sur le contenu de leur podcast, y compris le format, le style et le message. Ce niveau de contrôle permet aux entreprises de garantir que leur contenu correspond à leur image de marque et à leur message.
De plus, le podcasting est une excellente plate-forme pour les entreprises qui cherchent à établir un leadership éclairé et à fidéliser leurs abonnés. Les marques peuvent utiliser les podcasts pour partager leur expertise, leurs idées et leurs expériences avec leur public, renforçant ainsi la confiance et la crédibilité auprès de leurs auditeurs .
C'est exactement ce que font Eric Siu et Neil Patel avec Marketing School, où ils partagent quotidiennement de courts conseils marketing tirés de leur propre expérience :
De plus, le podcasting offre également un potentiel inexploité important pour les entreprises qui cherchent à étendre leur portée. Avec de plus en plus de personnes qui écoutent les podcasts, les entreprises peuvent toucher de nouveaux publics, y compris ceux qui ne s'intéressent pas aux canaux publicitaires traditionnels.
Enfin, les podcasts peuvent être un excellent outil de fidélisation de la clientèle, car les auditeurs ont tendance à être très engagés et fidèles :
22 % des fans de podcasts écoutent plus de 22 heures de podcasts par semaine !
En publiant régulièrement du contenu convaincant et informatif, les entreprises peuvent fidéliser leur public et favoriser un sentiment de communauté autour de leur marque.
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Dernier mot sur l'avenir de la publicité numérique
Pour vous assurer de garder une longueur d'avance en matière de stratégie de publicité numérique, les entreprises doivent :
investir dans des outils et des solutions d’analyse de données de haute qualité
mettre en œuvre des programmes de défense des intérêts des employés
explorer leurs propres chaînes
adoptez le podcasting
Même si certaines de ces tendances fonctionnent mieux pour certaines marques que pour d’autres, les entreprises capables de s’adapter à un paysage changeant récolteront des fruits importants dans les années à venir.
Pour paraphraser Neil LaBute : l’avenir du marketing numérique, c’est maintenant !
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Comme entendu sur le podcast Marketing School animé par Eric Siu et Neil Patel.