L'avenir du marketing numérique : prédictions d'experts

Le marketing numérique évolue et subit de nombreux changements chaque jour. Mais quels sont les changements les plus importants qui changeront le jeu ? Nous avons quelques-uns des experts pour répondre à cette question dont les réponses sont les suivantes :

« Au cours des dernières années, les spécialistes du marketing ont été inondés de données. Toute technologie marketing apparue au cours des 5 dernières années vous aide à collecter des données, à conserver des données ou à analyser des données. Malheureusement, très peu d'entre eux ont vraiment été exploitables - nous donnant des moyens pratiques d'offrir des expériences plus riches à notre public. L'avenir du marketing numériqueIl s'agira de faire des choses avec les données, de trouver un moyen d'exploiter les trésors d'informations pour influer positivement sur le parcours client.

Bob Bentz – Président d'ATS mobile

« Les consommateurs sont par nature paresseux. Ils ne liront pas s'ils peuvent regarder des images. Et si une image vaut mille mots, que vaut une vidéo ? Bien plus que mille. Les changements que vous verrez dans les années à venir pour le marketing numérique et mobile vont vers plus de vidéo. Et cette vidéo sera de plus en plus courte pour correspondre à la courte durée d'attention des consommateurs. Attendez-vous à voir des publicités de 7 secondes en ligne et en vidéo. Les consommateurs n'ont plus le temps de faire quoi que ce soit.

Matthew Reischer – Vice-président marketing chez Legal Marketing Pages Corporation

"Le marketing géo-cible sera une stratégie beaucoup plus utilisée pour la segmentation et le marketing numérique auprès d'une clientèle à l'avenir. Le marketing géo-ciblé est le service d'expériences utilisateur personnalisées basées sur l'emplacement géographique de l'utilisateur. Cette stratégie de marketing numérique facilite de meilleurs efforts de marché qui correspondent aux goûts et aux désirs d'une personne. Les initiatives de marketing hautement individualisées ont une plus grande probabilité de retenir l'intérêt des utilisateurs et d'entraîner des conversions de ventes plus élevées. La technologie permettant le géomarketing numérique se met lentement en ligne aujourd'hui et sera beaucoup plus répandue dans un proche avenir. L'expérience Web d'une personne sera bientôt formulée individuellement et hautement personnalisée.

Emily Long – Spécialiste des relations publiques en ligne chez Web Talent Marketing

"Le plus grand changement que vous pouvez vous attendre à voir dans le marketing numérique est l'accent accru mis sur le marketing mobile. Avec 64 % des adultes américains possédant désormais un smartphone (selon le Pew Research Center), le nombre de recherches sur Internet effectuées sur un appareil mobile augmente chaque jour. Une étude récente menée par Internet Retailer montre que près de 30 % des visites en ligne sur le Web proviennent de smartphones et de tablettes. Google a reconnu l'importance de la recherche mobile et a créé (et met à jour en permanence) un algorithme de recherche mobile distinct pour garantir que les recherches mobiles produisent les meilleurs résultats possibles pour les utilisateurs. Si votre site n'est pas adapté aux mobiles, vous manquerez beaucoup de trafic Web.

Benjamin Goldman – Co-fondateur de l'Agence 2625

"Vine et Instagram ont prouvé sans aucun doute l'efficacité des courtes vidéos et comment ils affichent tous deux un taux d'engagement de 90 %. Ma vision, et celle dont je suis certain qu'elle sera l'avenir du marketing numérique, consiste à créer des campagnes vidéo commerciales conçues autour d'un thème central mais optimisées pour susciter l'intérêt du public, être partagées sur le Web et transmettre le message de la marque au public visé. Les possibilités que cela ouvre sont presque infinies et peuvent être appliquées à presque toutes les industries. Elles sont également plus rentables que les campagnes vidéo volumineuses traditionnelles. Les gens qui choisissent simplement d'ignorer ces avantages et ce style seront emportés dans l'océan de l'histoire tandis que ceux qui suivent le courant le conduiront au succès.

"Le firehose de Twitter est maintenant / sera accessible par Google. Ce changement est déterminant et souligne l'importance de Twitter dans une stratégie marketing. Actuellement, les tweets publiés par une entreprise peuvent prendre jusqu'à 2 semaines pour être indexés par Google. Cette implémentation permettra aux tweets d'être indexés presque immédiatement, ce qui peut changer la façon dont les spécialistes du marketing utilisent Twitter. Je prévois que les tweets commenceront à inclure des mots-clés pour lesquels les spécialistes du marketing souhaitent être classés et comprendront également des liens vers lesquels les spécialistes du marketing souhaitent générer du trafic. Il sera intéressant de voir le changement, et le plus grand nombre d'entreprises qui apprécient Twitter en tant que média sur lequel être socialement actif.

Nick Marvik - PDG de Northwest Tech (NWT3K)

"Les plus grands changements que je prévois dans le marketing numérique se concentrent sur l'augmentation de l'expérience omnicanale et le développement d'une compréhension plus approfondie de la façon dont le numérique joue dans tous les parcours d'achat des consommateurs pour votre entreprise. Nous allons commencer à voir une augmentation des campagnes de marketing prédictif, de l'entonnoir du site Web au magasin et de l'automatisation et de la messagerie améliorées basées sur la localisation. Au-delà des clics, la vision future du numérique inclut tous les chemins et canaux dans le but d'augmenter la fréquence d'achat. »

Christine Rochelle – Directrice du marketing numérique et des opérations chez Lotus823

« La technologie basée sur les données va complètement changer l'entreprise dans un avenir proche. Nous avons tellement d'outils à notre disposition, mais le spécialiste du marketing moyen a du mal à rassembler l'analyse sociale, l'analyse Web, les interactions avec le service client et plus encore dans cette analyse globale. Avec des clients cibles qui se concentrent sur le numérique lorsqu'il s'agit de leurs interactions avec les marques, la technologie basée sur les données qui offre cette analyse globale sera la clé du succès dans l'entreprise.

Mark Rushworth - Responsable du marketing numérique chez Blue Logic Digital

«Le référencement se divisera en deux factions, la création de contenu purement technique et de style relations publiques / journalisme. La future boutique e-commerce sera plus inspiration et magazine que boutique hard core. Nous le constatons déjà avec des sites comme Asos qui créent une communauté massive et utilisent du contenu généré par les utilisateurs pour alimenter le site à moindre coût.

Jason Parks – Propriétaire de The Media Captain

« La publicité vidéo en ligne deviendra un élément crucial pour les spécialistes du marketing numérique dans un avenir prévisible. À l'heure actuelle, le contenu vidéo numérique est sous-utilisé par les entreprises. Alors que la publicité au paiement par clic et la publicité display deviennent de plus en plus compétitives, les spécialistes du marketing transféreront leurs dollars publicitaires vers YouTube et d'autres supports de publicité vidéo en ligne.

Alors, voyez-vous ces changements venir ? Si oui, êtes-vous prêt avec vos nouveaux plans de marketing numérique ? ? Pouvez-vous voir plus de changements que nous avons manqués ? ? Faites-nous savoir en commentant ci-dessous, nous aimerions connaître votre opinion.