L'avenir du SEO : recherche, tendances, contenu, mise à jour de l'algorithme Google

L'avenir du SEO semblait assez clair il y a environ un an… jusqu'à ce que les dernières mises à jour de l'algorithme de Google commencent à être déployées en 2021.

En juin et juillet de cette année, Google a déployé au moins huit mises à jour, dont la dernière a de nombreux référenceurs s'arrachant les cheveux et implorant des éclaircissements.

Ça ne peut pas être si mauvais, dites-vous ?

1. « Plus de gouttes ce matin pour moi. Un terme pour lequel nous nous sommes classés parmi les 2 premiers pendant plus de 4 ans, nous sommes maintenant passés à 4, à 6, à maintenant 9. »
2. "Aujourd'hui, le trafic sur ma page d'accueil commence à chuter de 70 % à 10h. Google a définitivement un boeuf avec la page d'accueil de mes sites maintenant, il ne permettra pas à la page de se classer pour aucun des termes sur lesquels elle s'est bien classée pendant une décennie. «Énorme baisse du trafic dans la première moitié de la journée d'hier… États-Unis, Royaume-Uni et Canada. 2ème mi-journée revenue à la normale. Aujourd'hui, une grande reprise des trois premiers termes de classement et du trafic normal aux États-Unis, en Californie et en Australie, mais le Royaume-Uni est en baisse de 68 %. Je remarque des mises à jour presque tous les vendredis, avec une disparition du trafic au Royaume-Uni le week-end et une forte baisse du trafic "direct". De plus, le trafic vers ma page d'accueil disparaît mystérieusement pendant une demi-journée de manière régulière. Ce sont tous des types de limitation du trafic, mais il y a aussi beaucoup plus de vidéos et d'autres types de flux maintenant, donc si vous n'êtes pas parmi les trois premiers, vous êtes essentiellement poussé à la fin de la page ou à la page deux.
3. "Google semble toucher des sites techniquement parfaits qui se sont bien classés pendant des années pour ceux qui ont * des tonnes * de problèmes, c'est le moins qu'on puisse dire. Peut-être que G pense que ces grands propriétaires de sites ont besoin de l'argent nécessaire pour les publicités ou ont pensé qu'ils ont passé de nombreuses années au sommet, donc une baisse soudaine les forcera à publier des publicités ? J'ai du mal à croire que Google a pensé que ces sites étaient incroyables pendant des années, puis vient de dire, non, nous nous sommes trompés toutes ces années/mises à jour et les avons débranchés en un seul mois/mise à jour.

Comment est-ce qu'on est arrivés ici? La mise à jour de l'expérience de la page et d'autres choses que nous ne comprenons pas encore complètement

En 2020, Google a commencé à discuter de la mise à jour de Page Experience, soulignant que les gens devraient se concentrer sur Core Web Vitals (CWV), ainsi que sur la création de contenu de qualité en général.

Google définit la mise à jour de l'expérience de la page comme :

"L'expérience de la page est un ensemble de signaux qui mesurent la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page Web au-delà de sa pure valeur d'information. Il comprend Core Web Vitals, qui est un ensemble de mesures qui mesurent l'expérience utilisateur dans le monde réel pour les performances de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle de la page. Il inclut également les signaux de recherche existants : convivialité pour les mobiles, navigation sécurisée, HTTPS et directives interstitielles intrusives. »

Dans les mises à jour précédentes de l'algorithme, Google avait auparavant rétrogradé le contenu qui utilisait des méthodes néfastes pour se classer, comme le bourrage de mots clés et les schémas de liens, de sorte que de nombreuses organisations orientées vers l'avant avaient investi dans des stratégies de contenu, des flux nourriciers, UX, CX et comment obtenir la recherche organique revient pendant des années.

Un contenu de qualité n'est pas simple, même si un contenu de qualité semble simple.

Vous savez pourquoi le partage de contenu "secrets" ne me rend jamais nerveux ? Parce que le bon contenu est tellement difficile que la plupart des gens ne le feront pas.

Est-ce que ça me rend malhonnête ? Non. Parce que - pour les âmes courageuses qui escaladent cette montagne - vous méritez tous les avantages que vous pouvez obtenir.

– Aaron Orendorff (@AaronOrendorff) 4 mai 2021

Alors que les gens de l'industrie commençaient à préparer la mise à jour, Google l'a repoussée jusqu'en 2021. Ils déclarent maintenant que le déploiement complet sera terminé d'ici la fin du mois d'août de cette année.

Le moteur de recherche de Google est un algorithme, pas une personne. Cet algorithme apprend au fil du temps ce que les gens veulent et s'ajuste. Il y a des milliards de mots-clés recherchés et autant d'algorithmes appliqués à ces requêtes.

Comprendre et apprendre les méthodologies de référencement qui aideront votre site à se classer pour les termes pertinents n'est pas un travail pour les âmes sensibles - et ceux qui peuvent le faire sont très demandés aujourd'hui.

Enveloppé de mystère : mises à jour Google, CWV, CLS, WTF

Alors, qu'est-ce qu'une personne doit faire lorsqu'elle regarde quelque chose qui pourrait grandement nuire ou aider votre entreprise ?

Nous avons décidé de rassembler certains des esprits les plus brillants autour du référencement et du contenu et d'avoir une discussion en direct sur le sujet :

• Erica Davis, qui dirige les programmes stratégiques pour SAP Customer Experience
• Aaron Orendorff, vice-président du marketing pour Common Thread Collective
• Alwin Zachariah, qui dirige tout ce qui concerne la recherche mondiale et le référencement chez SAP

"Bien sûr que c'est en direct", dites-vous avec un certain narquois ?

Croyez-moi - c'est tellement en direct que pendant que je l'hébergeais, ma connexion a été interrompue et j'ai été démarré à partir de la session. (Marqueur 4:43)

Quand je suis revenu, juste un * peu * éreinté, Aaron avait pris le relais.

Après avoir regardé la session, j'ai eu la chair de poule au bout de 7 minutes, quand Aaron a dit qu'il "ne fait pas attention aux mises à jour de Google parce qu'elles sont entourées de mystère".

Aurait-il pu être *plus correct* ?

Erica est toujours au rendez-vous, mais peut-être jamais plus que lorsqu'elle a décrit à quel point la recherche a un impact sur sa vie en matière de travail – et personnellement (trous de lapin, n'importe qui ?). Elle a dit, "c'est une bénédiction et une malédiction", et a également noté que, comme tous les gens d'affaires qui le font bien :

"La recherche est probablement la plus grande partie de ce que je fais." – Erica Davis

• Répondre au public
• tendances Google

Aaron a ajouté qu'il utilise également la partie "les gens demandent aussi" de Google, en particulier lors de la création de contenu long.

Pourquoi nos développeurs nous détestent : "Pas un SEO doctor, mais j'en joue un sur internet"

Alors, quelle est la véritable étoile du nord qu'Aaron utilise pour fournir continuellement du contenu génial ? PageSpeed ​​Insights et Core Web Vitals.

PageSpeed ​​Insights vous permet d'afficher n'importe quelle URL pour en tester la vitesse sur plusieurs appareils - et rappelez-vous - si Google ne pense pas que votre page se charge rapidement et offre une excellente expérience, vous risquez de voir des résultats négatifs une fois leur La mise à jour de l'expérience de la page est terminée à la fin du mois d'août.

1. Vitesse des pages
2. Cumulative Layout Shift (CLS) - vous voulez que ce nombre soit aussi bas que possible

Aaron et moi discutons de l'utilisation que nous faisons de Google Search Console et commençons à creuser dans les détails - souvent confrontés au dédain de nos développeurs qui doivent grincer des dents alors que nous demandons, "eh bien, pourrions-nous juste..."

La dure vérité : il n'y a pas de « juste ». Le contenu est un long jeu, difficile à jouer et nécessite une quantité incroyable de travail de la part d'experts dans de multiples fonctions. C'est l'avenir du référencement, du contenu et des affaires.

Un autre moment préféré : Aaron décrit le processus qu'ils utilisent pour le nouveau contenu, c'est « maladroit comme F » – le lire à haute voix au sein de l'équipe. Quelque chose pouvait-il sembler plus douloureux… ou brillant ?

Mise à jour de l'expérience de page : l'avenir du référencement - et des affaires - est le piratage de la croissance

Le marketing de contenu consiste à être trouvé; il ne sert à rien de créer du contenu que personne ne peut trouver.

"Le contenu est l'élément essentiel d'une stratégie de marketing de contenu réussie, mais le contenu seul ne peut pas vous assurer le succès.
L'expérience compte. – Alwin Zacharie

1. Choix de plateforme
2. Structure du site et du contenu
3. Comment vos visiteurs perçoivent le contenu du site à travers les paysages numériques et les appareils
4. La façon dont vos clients, prospects et visiteurs perçoivent le contenu est essentielle
5. Le marketing de contenu est un effort d'équipe qui consiste à créer de la valeur
6. Vous avez besoin d'informatique, d'expérience utilisateur, de conception, de référencement, d'experts en la matière, d'écrivains - cela prend un village
7. Communiquez avec des mots que vos clients comprennent - le marketing de contenu ne consiste pas à vendre - il s'agit d'aider

Alwin souligne également que votre expérience de marque commence sur la page des résultats de recherche.

Encore une fois, plus fort pour les gens devant : votre expérience de marque commence sur la page des résultats de recherche. Donc, si vous n'êtes pas trouvé… vous obtenez l'image.

Enfin, il ne serait pas approprié de conclure cela sans mentionner le moment profondément personnel et émouvant qu'Alwin a provoqué en parlant d'un excellent contenu (commence vers 15 minutes) - car il parle de ce qui est requis : beaucoup, beaucoup de cœur.

"Quand vous avez dit 'dans la langue qu'ils parlent... c'est la fusion de ce que les gens appellent le côté technique des choses, mais ce n'est pas le cas - ce sont les mots que les humains utilisent pour regarder et comprendre les choses..." - Aaron Orendorff

Vous devez vraiment vouloir aider vos clients et résoudre leurs problèmes. L'authenticité compte.

Et une fois que vous avez décidé comment vous allez les aider, vous devez parler dans une langue qu'ils comprennent, et cela compte pour eux.

Parlez comme un humain. Parce que vous essayez d'atteindre d'autres humains. Et, surtout, être un bon humain.

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