L'avenir des stratégies de référencement

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est, de loin, l'un des éléments les plus fondamentaux d'un marketing numérique réussi. De solides stratégies de référencement peuvent vous donner la visibilité dont vous avez besoin, tout comme une campagne de référencement mal exécutée n'est rien d'autre qu'un gaspillage de votre budget marketing.

Cela dit, le référencement est en constante évolution et de nouvelles tendances émergent chaque année. Pour cette raison, il est important de suivre toutes les approches innovantes en matière de référencement pour comprendre l'état actuel de l'industrie - et son avenir. Voici quelques prédictions :

L'IA sera un élément majeur du référencement

L'intelligence artificielle (IA) existe depuis un certain temps , mais les spécialistes du marketing ne l'ont largement utilisée que récemment. Cela ne veut pas dire qu'il n'a pas été mis à profit dans le passé. En fait, la raison de sa popularité croissante est la traction importante qu'il a acquise au cours de la dernière décennie. Ce qui est encore plus intéressant, c'est que l'IA sera probablement une partie importante du référencement et ne continuera à se développer que dans les prochaines années.

Le plus grand avantage de l'IA et de l'apprentissage automatique est peut-être leur polyvalence. L'IA n'est pas utilisée dans un seul but - elle peut être appliquée à différents aspects de votre marketing numérique et peut bénéficier au référencement de différentes manières. Le contenu visuel doit être optimisé pour les moteurs de recherche tout autant que le texte, ce qui rend les outils alimentés par l'IA importants pour analyser différents types de contenu afin de contribuer à une optimisation plus poussée.

En plus de tout cela, RankBrain de Google est pointilleux sur le contenu qu'il privilégie. L'algorithme alimenté par l'IA a tendance à choisir un contenu de haute qualité et pertinent, c'est pourquoi il est de plus en plus important de les incorporer à vos éléments spécifiques au référencement, comme les mots-clés. En d'autres termes, vous devez créer un contenu riche avec les bons mots-clés tout en apportant de la valeur à votre public.

L'accent sera encore plus mis sur le référencement mobile

Tout comme la façon dont les algorithmes alimentés par l'IA changent la façon dont le contenu peut se classer, les habitudes des consommateurs changent la façon dont les spécialistes du marketing abordent la création de contenu. Une grande partie de toutes les recherches est désormais effectuée sur des appareils mobiles, ce qui nécessite que divers éléments d'un site Web soient optimisés pour les mobiles, y compris le contenu.

Optimiser votre site Web uniquement pour les ordinateurs de bureau sera contre-productif. Non seulement vous offrez une mauvaise expérience client aux utilisateurs mobiles, mais vous empêchez également votre site d'apparaître dans les résultats de recherche mobiles.

À l'inverse, si vous optimisez votre site Web pour les mobiles, vous récoltez les fruits de trois manières :

• Tous vos concurrents n'auront pas de sites optimisés pour les mobiles, et le fait d'avoir une vitrine mobile et réactive pourrait facilement vous démarquer des autres.
• Vous augmenterez votre visibilité en apparaissant dans les recherches mobiles et en touchant plus de clients potentiels.
• Vous mettrez à jour votre référencement selon les dernières normes et éviterez la stagnation de votre stratégie de référencement.

Le contenu concernera uniquement l'acheteur

Il va sans dire que votre contenu doit correspondre aux intérêts, aux besoins et aux points faibles de votre public cible. Pourtant, de nombreux spécialistes du marketing de contenu concentrent leurs messages sur la marque ou les produits dont ils font la promotion. C'est là que réside le danger. Un contenu trop commercial est le moyen le plus rapide de détourner vos clients potentiels.

Il ne s'agit pas seulement de bourrer votre contenu de mots-clés pertinents ou d'essayer de déjouer les moteurs de recherche en utilisant des tactiques de référencement douteuses. Au contraire, plus vous investissez dans la qualité de votre contenu, mieux il sera reçu par votre public cible. Plus votre contenu est reçu, mieux il est performant et plus les gens le verront. Et plus les gens le voient, mieux c'est pour votre stratégie marketing dans son ensemble.

Si vous avez fait vos recherches, vous saurez à quels problèmes vos clients sont confrontés. Abordez ces points douloureux. Résolvez-les. Offrez quelque chose de valeur auquel votre public ne pourra pas résister. Montrez-leur qu'ils ne peuvent pas manquer votre offre.

Le contenu vidéo sera toujours au premier plan

Comme mentionné précédemment, Google devient plus intelligent pour analyser tous les types de contenu. Parce que le contenu visuel est devenu populaire, des outils alimentés par l'IA sont apparus pour aider à analyser le contenu visuel et à l'optimiser pour les moteurs de recherche. Actuellement, la vidéo est la forme de contenu la plus préférée, et cette tendance devrait se poursuivre à l'avenir.

Si vous y réfléchissez, YouTube lui-même est un moteur de recherche. Compte tenu du nombre de recherches effectuées quotidiennement sur YouTube, il est prudent de dire que c'est également l'une des plus importantes. Mais les vidéos peuvent être utilisées dans votre stratégie même sans l'implication ou la forte dépendance à YouTube en tant que plate-forme de promotion ou d'hébergement de vidéos. N'oubliez pas que vous pouvez incorporer du contenu visuel dans votre campagne globale sans concentrer toute votre stratégie de marketing numérique strictement sur la vidéo.

Comme l'expliquent les experts en contenu d'un site de critiques d'écriture personnalisée , « il est important d'avoir la vidéo dans le cadre de votre stratégie d'une manière ou d'une autre. Vous devez optimiser votre contenu vidéo pour les moteurs de recherche comme vous le faites avec tout le reste - mots-clés et autres. Envisagez d'intégrer des vidéos sur les pages clés de votre site Web et de les utiliser sur vos pages de destination pour différentes campagnes. »

La recherche vocale gagnera en popularité

La recherche vocale est une combinaison des deux principales tendances SEO que nous venons de mentionner. Elle est liée à la fois à l'utilisation généralisée de l'IA et à l'optimisation mobile. Les utilisateurs qui effectuent régulièrement des recherches sur leurs appareils mobiles sont les mêmes personnes qui utilisent plus souvent la recherche vocale aujourd'hui. Il est naturel que la recherche vocale soit sur une tendance à la hausse similaire à celle de l'IA et de l'utilisation mobile.

Ce qui est intéressant, c'est que la popularité de la recherche vocale est directement liée aux assistants vocaux. De Siri d'Apple à Google Assistant en passant par Alexa d'Amazon et Cortana de Microsoft, il y a tellement d'options parmi lesquelles choisir que pratiquement tout le monde peut commencer à utiliser un assistant virtuel immédiatement. Et quand quelqu'un commence à utiliser un assistant vocal, cela implique généralement n'importe quoi, de "jouer la chanson X" à "quel temps fera-t-il demain ?"

De toute évidence, la deuxième fonction est ce que vous devriez viser. Lorsqu'une personne demande des informations à un assistant virtuel, l'assistant effectue une recherche (par exemple, Google Assistant recherche les informations sur Google). Commencez à optimiser votre contenu non seulement pour des mots-clés tels que « dentifrice pour dents sensibles », mais également pour des requêtes telles que « quel dentifrice est bon pour les dents sensibles ?

Les backlinks attireront plus d'attention

Un élément majeur du référencement qui existe depuis des lustres est le backlinking. Avec un profil de lien fort, votre site Web et ses pages Web distinctes pourraient se classer extrêmement haut dans les résultats de recherche. Les algorithmes des moteurs de recherche devenant plus intelligents, les backlinks commenceront à attirer encore plus l'attention.

Gardez à l'esprit à la fois la puissance cumulée d'un certain nombre de backlinks et l'impact qu'un seul backlink de haute qualité peut avoir. Même un seul lien retour d'un site de premier plan faisant autorité dans votre créneau peut améliorer le profil SEO de votre site Web. Au lieu d'essayer d'obtenir autant de backlinks que possible à partir de sites Web douteux, essayez d'en obtenir quelques-uns à partir de sites de meilleure qualité.

C'est aussi une bonne idée d'être plus sélectif avec votre création de liens. Si vous fixez des normes plus élevées pour les liens que vous choisissez, qu'il s'agisse de backlinks ou de liens externes, vous pourrez sélectionner ceux qui améliorent efficacement votre profil SEO. Ceci est particulièrement important pour les liens vers des ressources externes, car les liens vers des ressources non fiables ne serviront qu'à nuire à la réputation que vous avez travaillé dur pour bâtir.

Le marketing multicanal sera plus répandu

Enfin, le référencement se diversifie, ouvrant la voie à la domination du marketing multicanal.

Lorsque vous structurez votre stratégie de marketing numérique autour de plusieurs canaux, vous avez la possibilité de faire de la promotion croisée sur ces canaux. En d'autres termes, vous pouvez booster le référencement de votre site Web à l'aide de vos réseaux sociaux, tout en améliorant votre marketing sur les réseaux sociaux grâce à vos campagnes par e-mail.

Le marketing multicanal nécessite plus de planification et d'organisation. Mais lorsqu'il est bien exécuté, il peut apporter d'énormes avantages à votre résultat net.

Dernières pensées

Alors que le référencement continue d'être le fondement du marketing numérique pour de nombreuses années à venir, soyez toujours prêt pour les tendances qui surgissent en cours de route. Être capable de s'adapter aux changements n'est que le moyen de pérenniser vos campagnes de référencement et d'assurer le succès de votre activité en ligne.