GA4 "auto-migration" : voici pourquoi vous devriez vous désinscrire

Google commencera automatiquement à configurer vos propriétés Universal Analytics sur Google Analytics 4 (GA4) pour vous. Mais vous ne voulez en fait pas le faire pour de nombreuses raisons.

Votre GA4 est-il déjà configuré ? Vous pourriez toujours faire l'objet d'une "migration automatique". Lisez la suite pour plus de détails à ce sujet et comment vous désinscrire.

Passer à GA4

Le 9 février, Google a envoyé un e-mail indiquant qu'il commencerait bientôt à configurer Google Analytics 4 pour les utilisateurs à partir de mars (dès cette semaine).

Cela signifie que si vous avez une propriété Universal Analytics (UA) mais que vous n'avez pas migré vers GA4, Google créera une propriété GA4 pour vous en fonction de nombreux paramètres que vous avez dans UA, tels que vos objectifs, vos audiences, vos liens d'annonces, utilisateurs, et plus encore.

Mais quelle est la définition de Google de "n'ont pas migré" ?

Scénario 1 : vous possédez une propriété UA et vous n'avez pas configuré de propriété GA4. La propriété UA n'est pas désactivée du paramètre de migration automatique.

Ce sera un scénario courant pour les personnes qui n'ont pas eu le temps ou qui ne veulent pas configurer GA4. Il s'agit essentiellement de la "longue traîne" des clients que Google souhaite conserver sur GA.

Si vous n'avez tout simplement pas eu le temps ou l'envie de faire la migration, ce n'est peut-être pas une mauvaise option pour vous. Mais sachez que vos données peuvent être très différentes. (Plus de détails sur le fonctionnement de la migration ci-dessous.)

Scénario 2 : Vous avez créé une propriété GA4 mais ne l'avez pas liée à une propriété UA. Google ne sait pas qu'il s'agit de la même chose que votre propriété UA et ne la considère pas comme migrée.

Avez-vous vu ce popup modal dans GA4 ? Probablement oui, car il apparaît à chaque fois que vous vous connectez ou actualisez.

A quoi sert le linking ? Il indique à Google que vous avez créé une propriété GA4 liée à une propriété UA.

Cela empêchera-t-il Google de vous migrer automatiquement ?

Pas nécessairement.

Cela dépendra de la quantité de l'assistant de configuration GA4 que vous avez terminé (plus à ce sujet dans un instant).

Scénario 3 : vous avez créé une propriété GA4 et l'avez associée à une propriété UA, mais vous n'avez pas terminé toutes les étapes de l'assistant de configuration GA4.

Si vous n'avez pas désactivé la migration dans UA, Google commencera à combler les lacunes pour vous dans ce scénario.

Utilisation de l'assistant de configuration GA4

L'assistant de configuration GA4 est un outil en 12 étapes qui vous aide à suivre la progression de votre migration GA4.

Il contient des outils très utiles, tels que l'aide à la migration de l'audience et un processus plus simple pour la liaison Google Ads.

Liaison d'annonces

En règle générale, vous devez disposer d'un double accès administrateur, ce qui signifie que vous devez être administrateur des comptes Google Analytics et Ads pour effectuer l'association. Il peut être frustrant et fastidieux de s'assurer que vous disposez des bons niveaux d'accès.

L'outil d'assistant de configuration fait référence aux liens que vous avez dans UA et ne nécessite pas d'accès administrateur aux annonces pour créer un lien. C'est très bien si vous avez quelqu'un qui n'est généralement pas impliqué dans les annonces pour vous aider à migrer, comme un entrepreneur ou une agence.

Une fois que vous avez cliqué sur Importer depuis Universal Analytics, un nouvel écran vous montre tous les liens d'annonces que vous avez configurés dans UA.

Vous pouvez cocher ou décocher les cases de ce que vous souhaitez importer dans GA4, puis cliquer sur Importer les liens des annonces sélectionnées. C'est aussi simple que ça.

Conversions

L'outil référencera vos conversions dans UA et vérifiera si elles sont éligibles (c'est-à-dire, objectifs d'événement ou de destination) pour la migration vers GA4.

Les objectifs utilisant d'autres types d'objectifs ou regex ne sont actuellement pas éligibles pour la migration, mais peut-être à l'avenir.

Cet écran de migration est similaire à l'écran de liaison des annonces. Vérifiez les objectifs éligibles que vous souhaitez migrer vers les conversions GA4. Les buts inéligibles seront grisés.

Vous avez la possibilité de changer le nom de la conversion. Je recommande de le laisser dans le format de soulignement.

Utilisateurs

Celui-ci n'est pas aussi flashy, mais si vous avez beaucoup d'utilisateurs ayant accès à votre propriété UA que vous souhaitez copier sur GA4, c'est peut-être l'outil le plus utile.

Lorsque vous sélectionnez Importer depuis Universal Analytics , vous serez redirigé vers un article du centre d'aide détaillant le processus.

Vous devrez utiliser un outil complémentaire Google Sheets pour cela. Cela ressemble à du travail, mais c'est assez rapide et indolore. L'article du centre d'aide donne d'excellentes instructions étape par étape sur la façon de l'utiliser.

Pourquoi certains utilisateurs pourraient vouloir se désinscrire

Retour sur les avertissements que je vous réserve...

Supposons que vous tombiez dans le scénario 3 (c'est-à-dire que vous avez créé une propriété GA4 et l'avez liée à une propriété UA, mais que vous n'avez pas terminé toutes les étapes de l'assistant de configuration GA4).

Tout ce que vous n'avez pas marqué comme terminé dans l'outil Assistant de configuration GA4 sera fait pour vous.

C'est là, à mon avis, que les choses peuvent devenir assez sommaires rapidement.

Oui, je viens de vous dire que l'assistant de configuration dispose d'outils utiles. Mais ils sont utiles car vous pouvez contrôler vous-même la migration.

Pour les 12 étapes de l'assistant de configuration, vous devez les marquer comme terminées même si vous ne les avez pas effectuées, à moins que vous ne souhaitiez que Google le fasse.

Ceci est particulièrement important pour ces sept étapes :

• Activer les signaux Google.
• Configuration des conversions.
• Définition des publics.
• Gestion des utilisateurs.
• Lien vers Google Ads.
• Enchères pour les conversions GA4.
• Ciblage des annonces sur les audiences GA4.

Décomposons-en quelques-uns :

Lien vers Google Signals

Google Signals est requis pour le remarketing/reciblage avec les produits Google. Mais certains pays peuvent avoir des implications juridiques ou des restrictions, je vous suggère donc de vérifier auprès de votre équipe juridique pour en être sûr.

Gestion des utilisateurs

Je viens de dire à quel point j'aime cette fonctionnalité. Mais avec un grand pouvoir vient une grande responsabilité. Vous devez vérifier l'accès accordé, car il peut y avoir des utilisateurs que vous ne souhaitez pas migrer. Si vous laissez Google le faire, ils migreront tout le monde depuis UA.

Enchères pour les conversions GA4

C'est là que commence le vrai danger. Si vous laissez Google migrer vos conversions pour vous et que vous ne les avez pas vérifiées, vous croyez sur parole que vous considérez toujours que les actions d'UA qu'ils pourraient migrer sont importantes.

Ensuite, si vous laissez Google enchérir sur ces conversions dans les annonces, ils modifient les objectifs des conversions UA en GA4 pour lesquelles vous dépensez de l'argent réel.

Si vous n'avez pas configuré ces conversions, vous risquez qu'un processus automatisé dépense votre argent d'une manière que vous ne souhaitez peut-être pas ou qui n'est pas optimisée pour vos objectifs actuels.

Ciblage des annonces sur les conversions GA4

Mêmes soucis que ci-dessus. Vous demanderez à Google de migrer des audiences pour vous, en espérant qu'elles soient suffisamment bonnes, puis d'enchérir sur elles avec votre argent. Votre surveillance est retirée du processus.

Alors, à quoi ressemblera la migration ?

Pour certaines choses, comme les conversions, ils peuvent ajouter un UA_ au nom de la conversion dans GA4 pour indiquer qu'elle provient d'UA. D'autres choses peuvent ne pas avoir d'indication d'où elles viennent.

Convaincu? Voici comment vous désinscrire

Alors, êtes-vous déjà convaincu que vous devriez vous retirer de l'automigration ? Voici comment.

Dans votre compte Universal Analytics, accédez à Admin > Colonne Propriété > Assistant de configuration GA4.

Faites défiler vers le bas et désactivez le commutateur pour "Configurer automatiquement une propriété GA4 de base".

La désactivation empêchera la migration de la propriété UA.

Si vous ne vous désabonnez pas mais que vous êtes lié (cette fenêtre contextuelle que nous continuons à recevoir), vous devrez marquer comme terminées les 12 étapes (ou tout ce que vous ne souhaitez pas migrer automatiquement) dans l'assistant de configuration de votre propriété GA4.

Si vous ne vous désabonnez pas ou ne marquez pas tout comme terminé, Google peut migrer tout ou partie de votre propriété UA vers une propriété GA4 dès cette semaine.

Plus votre propriété UA est compliquée, plus elle sera migrée tardivement, car elle commencera probablement avec des propriétés plus simples.