GA4 pour le référencement : meilleures pratiques et rapports à consulter

En tant que plus grand moteur de recherche au monde, Google traite chaque jour des milliards de requêtes de recherche.

Étant donné que Google traite une grande quantité d'informations, il s'agit d'une ressource précieuse pour les entreprises et les annonceurs qui souhaitent mieux comprendre leur public. Cependant, à mesure que le monde évolue vers une expérience Internet plus privée, les règles changent.

En conséquence, Google adapte sa manière de collecter les informations. Au lieu de s'appuyer sur des cookies, son nouveau système enregistrera des données basées sur des événements. Google Analytics 4 (GA4) est sur le point de prendre le relais en juillet 2023. Cependant, étant donné l'omniprésence de son prédécesseur, Universal Analytics, de nombreuses personnes ne savent pas trop quoi penser du changement.

Heureusement, nous sommes là pour vous aider. Examinons les différences entre ces deux programmes et voyons quelles seront les nouvelles meilleures pratiques pour GA4 pour le référencement.

Google Analytics 4 contre Universal Analytics

Il existe quelques modifications principales entre UA et GA4 que les entreprises doivent connaître. De plus, sur la base d'une utilisation préliminaire, il semble que GA4 soit un bien meilleur outil d'analyse que l'UA dans son ensemble.

Voici quelques-uns des traits plus larges auxquels il faut prêter attention :

Surveillance sans cookie

Les cookies Internet existent depuis à peu près le début et ils ont toujours permis aux sites de suivre votre comportement, même si vous accédez à une autre page Web.

Maintenant qu'une législation comme le GDPR permet aux utilisateurs de désactiver les cookies, des sites comme Google ont dû trouver une solution de contournement. GA4 fonctionne avec ou sans cookies activés, ce qui signifie que les entreprises peuvent suivre le comportement d'un utilisateur indépendamment.

Suivi multi-appareils

Ainsi, si quelqu'un cherchait quelque chose sur son téléphone, puis sur son ordinateur portable, GA4 peut suivre ce mouvement de manière transparente. Ces données peuvent indiquer aux marques comment les utilisateurs interagissent avec leur site et quels appareils sont les plus populaires pour des recherches spécifiques.

Grâce à l'apprentissage automatique et à la capture de données basée sur les événements, GA4 peut surveiller les actions d'un utilisateur sur différents appareils.

Suivi automatique

Avec UA, les utilisateurs devaient basculer manuellement le suivi de certains éléments comme le défilement des pages. Désormais, bon nombre de ces éléments sont suivis automatiquement, notamment les clics sortants, les pages de résultats de recherche consultées, l'engagement vidéo pour les vidéos intégrées, etc.

Dans l'ensemble, il semble que GA4 offre une expérience plus complète et transparente pour ceux qui souhaitent suivre le comportement et les données des utilisateurs. En tant que nouvelle génération d'analyses, les utilisateurs peuvent approfondir et comprendre leur public bien mieux qu'auparavant, tout en préservant la confidentialité des utilisateurs et la surveillance réglementaire.

Comment mesurer le référencement sur GA4

Alors que GA4 offre une tonne d'outils d'analyse, vous devez savoir quoi faire avec toutes ces informations. En fin de compte, votre objectif principal devrait être l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour toutes vos pages et votre contenu.

Heureusement, GA4 vous permettra de voir encore plus facilement si votre stratégie de marketing SEO fonctionne ou non. Mieux encore, vous pouvez recueillir des informations pour voir si vos tactiques de référencement organique obtiennent la traction que vous souhaitez. À partir de là, il est beaucoup plus facile de corriger ou de maintenir votre élan actuel.

Voici quelques-unes des meilleures façons de mesurer le référencement sur la plate-forme GA4 :

Synchroniser la console de recherche Google

Lorsque vous essayez de mesurer le succès de vos efforts de référencement, Google Search Console peut fournir une tonne de détails, y compris les requêtes qui génèrent du trafic et le classement d'un site pour différents termes de recherche.

Désormais, vous pouvez intégrer GA4 à Google Search Console pour voir les deux côtés de la médaille. Par exemple, GSC peut vous montrer dans quelle mesure vous vous classez pour une requête de recherche locale. Ensuite, vous pouvez utiliser GA4 pour déterminer combien de personnes de cette zone géographique recherchent ce résultat spécifique.

Grâce à ces informations, vous pouvez déterminer si vous devez investir davantage dans le marketing SEO local ou si la majeure partie de votre trafic provient d'ailleurs. Mieux encore, lorsque vous mettez en œuvre de nouvelles stratégies, vous pouvez voir leur efficacité en temps réel.

Vérifier les conversions du trafic SEO organique

Obtenir plus de trafic sur votre site Web est formidable, mais seulement si ces personnes se convertissent en clients ou en prospects qualifiés. Si quelqu'un vient sur votre site et ne fait rien (c'est-à-dire acheter un produit ou s'inscrire à une liste de diffusion), sa visite n'améliorera pas vos résultats.

GA4 peut vous indiquer le nombre exact de conversions sur votre site à partir de pages et de termes de recherche spécifiques. Si vous avez un taux de conversion beaucoup plus faible que prévu, il se peut que votre marketing SEO dirige les gens vers la mauvaise page ou capte le mauvais type d'audience.

De plus, vous devez considérer ce que vous appelleriez une « conversion ». Oui, si un visiteur achète un produit, c'est bien, mais que se passe-t-il si un visiteur demande une démo ou se renseigne sur les prix ? GA4 peut vous montrer toutes ces données afin que vous puissiez déterminer ce qui déplace le plus l'aiguille.

Faites attention aux vues de la page de destination

Les pages de destination de votre site sont cruciales pour convertir les prospects et créer une clientèle solide et fidèle. Avec GA4, vous pouvez voir quelle part de votre trafic organique arrive sur une page de destination spécifique. À partir de là, vous pouvez déterminer si vous devez diriger ce trafic ailleurs ou si vous devez faire plus pour convertir ces visiteurs.

Par exemple, si beaucoup de trafic organique arrive sur une page de produit mais n'achète pas, il se peut que vous captiez le mauvais type de visiteurs. Peut-être que la majeure partie du trafic est constituée d'utilisateurs qui souhaitent plus d'informations et ne sont pas prêts à acheter immédiatement. Avec ces informations, vous pouvez ajuster votre page de destination pour attirer ces visiteurs ou créer une nouvelle page de destination à classer pour le même résultat de recherche.

Dans l'ensemble, GA4 devrait vous aider à aligner vos tactiques de marketing SEO pour vous assurer que les bonnes pages sont classées pour les bons mots clés. À partir de là, vous pouvez ajuster votre message pour créer une dynamique et augmenter vos résultats.

Meilleurs rapports sur GA4 pour le référencement

Maintenant que GA4 peut vous fournir une mine d'informations sur votre trafic organique, vous devez savoir comment filtrer efficacement ces résultats. Comme pour toutes les données, l'information est inutile si vous ne savez pas quoi en faire.

Voici donc trois rapports GA4 qui peuvent vous aider dans votre stratégie de marketing SEO :

Rapport de conversion

Comme nous l'avons mentionné, une « conversion » peut signifier différentes actions. Par exemple, si quelqu'un clique sur un lien, cela signifie-t-il qu'il a effectué une conversion ? Ou est-ce seulement lorsqu'ils achètent un produit ?

Avec GA4, vous pouvez définir vos propres conversions et suivre le comportement en conséquence. Tout ce que vous avez à faire est d'aller dans Configurer - Événements. À partir de là, vous verrez une liste d'événements tels que page_view, click ou session_start. Ensuite, vous pouvez simplement basculer cet événement pour qu'il soit marqué comme une conversion.

La personnalisation de votre rapport de conversion vous permet de mieux comprendre ce que font vos visiteurs et où vous pouvez être en retard pour générer plus de ventes. En voyant l'ensemble du processus dans un seul rapport, vous pouvez déterminer quels domaines peuvent nécessiter des améliorations.

Ce rapport peut également mettre en valeur la valeur de votre marketing SEO en mettant des chiffres dans différentes actions.

Rapport d'acquisition de trafic

Étant donné que l'objectif du marketing SEO est d'augmenter la quantité de trafic que vous obtenez à partir des résultats de recherche organiques, ce rapport illustrera si vos efforts portent leurs fruits ou non.

Pour obtenir ce rapport, allez dans Rapports – Acquisition – Acquisition de trafic.

Ce rapport décomposera l'origine de la majeure partie de votre trafic, y compris les recherches organiques, les références (clics provenant d'un autre site), les recherches directes (types d'utilisateurs dans votre URL) et les recherches payantes.

À partir de là, vous pouvez accéder à Session Source - Medium, puis taper "organique" dans la barre de recherche. Ce rapport vous indiquera la quantité de trafic organique provenant de différents moteurs de recherche, notamment Bing, Yahoo ! et autres.

Trafic de référence

De manière réaliste, vous souhaitez approfondir toutes les sources de trafic conduisant les internautes vers votre site Web. Cependant, avec le trafic de référence, vous pouvez voir exactement quels autres sites les gens utilisent pour vous trouver.

Pour cela, saisissez renvoi dans la barre de recherche du rapport d'acquisition de trafic. Ajoutez "source de session" comme autre dimension de recherche. À partir de la source de session, choisissez la source de trafic.

Ce rapport vous donnera une ventilation des autres sites et pages où les utilisateurs ont cliqué sur un lien pour accéder à votre site Web. Connaître ces informations peut vous en dire plus sur votre public et vous aider à nouer des relations avec ces autres sites.

Par exemple, vous pouvez commencer à publier des articles en tant qu'invité pour générer encore plus de trafic.

Conclure

Optimiser votre stratégie de marketing SEO est facile avec GA4, mais vous avez également besoin d'un contenu optimisé de haute qualité. Sinon, comment pouvez-vous obtenir un classement élevé pour vos résultats de recherche préférés ? Étant donné que Google classe le contenu précieux et pertinent, vous devez travailler dur pour vous assurer que votre matériel peut générer du trafic et convertir les utilisateurs.

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