Tendances du marché des jeux : comment les éditeurs utilisent-ils le système de décoration de maison dans les jeux mobiles pour attirer plus d'utilisateurs ?

Depuis la sortie des Sims en 2000, la possibilité de construire et de concevoir votre propre maison virtuelle dans un jeu vidéo est populaire auprès des joueurs. Les maisons virtuelles et les systèmes de décoration d'intérieur sont l'une des plus grandes tendances du jeu mobile en ce moment, mais en avez-vous un ? Vous savez que ces systèmes varient d'un jeu à l'autre, ce qui signifie qu'ils peuvent être utilisés pour la plupart des genres ?

Quelle est l'importance des bâtiments décoratifs sur le marché des jeux mobiles ?

Les bâtiments décoratifs sont une caractéristique populaire sur tous les marchés de jeux mobiles. Si vous n'êtes pas familier avec la fonctionnalité, cela implique de créer des bâtiments décoratifs, des meubles et d'autres structures qui ont généralement un impact limité sur le gameplay réel. Lorsque nous avons examiné les 200 jeux les plus rentables sur les marchés iOS américain, japonais et chinois, un certain nombre de jeux incluaient des fonctionnalités de construction décoratives dans leurs jeux.

Nous examinerons plus en détail quelques exemples de la manière dont différents jeux implémentent des systèmes domestiques. Commençons par les RPG, car ils ont tendance à s'appuyer fortement sur des éléments décoratifs et personnalisables et sont donc bien adaptés aux systèmes familiaux.

Système de décoration d'intérieur dans différents genres de jeux

Système de décoration de la maison dans RPG

Les MMORPG ont généralement de nombreux éléments sociaux et décoratifs. Étant donné que les MMORPG ont une large base de joueurs, ces éléments sont une partie importante de la différenciation des joueurs. Les systèmes familiaux permettent aux joueurs d'étendre cette idée en décorant leur espace pour se refléter aux autres joueurs et potentiellement fournir un lieu personnalisé pour socialiser.

L'exemple le plus courant d'un système domestique peut être vu dans Perfect World Mobile, qui comprend une variété de meubles et d'autres objets qu'ils fabriquent eux-mêmes. En fabriquant des meubles, les joueurs peuvent gagner "Feng Shui" et "Home Base Prosperity" pour améliorer leur base, ainsi que des bonus en jeu.

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Le port d'attache de Perfect World est étroitement lié à la tribu et a une fonction sociale particulière. Les tribus sont une fonctionnalité de type guilde qui ouvre un certain nombre de fonctionnalités sociales pour les joueurs qui les rejoignent, comme un marché tribal qui permet aux joueurs d'acheter des plans de meubles (pour fabriquer des meubles rares), des objets d'accélération et de nombreux autres objets rares. Lorsque les joueurs déplacent leur système de base vers une tribu, cela déverrouille de nouvelles fonctionnalités de base, telles que les fonctions d'assistance.

Dans Black Desert Mobile, le système d'accueil est incorporé avec une touche : les joueurs ont leurs propres camps dans des villages plutôt que dans des maisons. Alors que de nombreux systèmes de logement sont des fonctionnalités optionnelles dans le jeu, le camp joue un rôle crucial dans Black Desert Mobile. C'est la porte d'entrée vers de nombreuses fonctionnalités et activités du jeu, telles que les modes de jeu, la fabrication de consommables et d'équipements, la collecte de devises et de ressources et la gestion des travailleurs.

Les différents bâtiments à construire du camp peuvent être améliorés pour générer plus de devises/ressources et fabriquer de meilleurs objets. Les travailleurs peuvent également être mis à niveau pour accomplir des missions, collecter des ressources et aider à la mise à niveau future des bâtiments.

Système de décoration de la maison dans les jeux de rythme

Un exemple est QQ Dance, un jeu de rythme avec plusieurs modes de jeu, tels que les modes de jeu de rythme PvE et PvP typiques ou un espace de rassemblement social avec des mini-jeux. Le jeu a également beaucoup d'éléments de personnalisation et sociaux. Le système familial de QQ Dance s'appuie fortement sur l'élément social, car il permet aux joueurs de passer du temps en tant qu'avatars dans des maisons virtuelles, où les joueurs peuvent se rendre visite et construire des meubles ensemble. Il a même un système de quête de récompense qui lie le système familial au gameplay de base, car les récompenses de meubles sont gagnées à travers les niveaux de jeu de base.

Système de décoration de la maison dans les jeux match3

Une sélection atypique de systèmes domestiques peut être trouvée dans Craz3 Match (Everyday Love Elimination), un jeu Match3 avec un élément de décoration appelé Wenxin Jiayuan. Il s'agit d'un système de décoration d'intérieur basé sur les saisons où les joueurs gagnent de l'argent grâce aux niveaux Match3 qui peuvent être utilisés pour acheter des meubles décoratifs pour leur système d'accueil. Dans ce jeu, il existe différents types de pièces individuelles qui peuvent être décorées avec différents thèmes, et de temps en temps un thème différent est introduit pour rafraîchir le contenu.

Système de décoration de la maison dans les jeux de survie

Le système domestique décoratif est également bien adapté aux jeux de survie tels que LifeAfter, qui utilise un système domestique similaire à celui que l'on trouve dans les MMORPG. Étant donné que les jeux de survie incluent généralement certains éléments MMORPG, tels que l'exploration du monde ouvert, l'inclusion d'autres joueurs dans le monde et la personnalisation du personnage principal, il est logique que le jeu mette en œuvre un système familial qui enrichit ces éléments. Dans LifeAfter, il y a des événements saisonniers en constante évolution, tels que l'événement Halloween, qui offre des bâtiments décoratifs comme récompenses spéciales que les joueurs peuvent placer chez eux. C'est un excellent moyen d'approfondir les mécanismes du système familial du jeu en proposant de nouveaux contenus via des offres à durée limitée.

Qu'est-ce que Homescapes a fait pour l'acquisition d'utilisateurs ?

Homescapes est un jeu de puzzle en 3D avec une progression dans l'histoire et des méta-niveaux de maison et de décoration. En d'autres termes, les joueurs doivent résoudre des énigmes à triple élimination pour obtenir les ressources dont ils ont besoin pour rénover et décorer leurs maisons. À ce jour, Homescapes a été téléchargé plus de 438 millions de fois. C'est remarquable - peu de jeux peuvent le faire. À ce jour, Homescapes approche les 1,5 milliard de dollars de revenus. Ce qui est fou, c'est que les revenus de Homescapes ont augmenté d'année en année. Cela arrive rarement, surtout pour les jeux occasionnels.

Homescapes ASO tente

Avant d'aborder la publicité et l'acquisition d'utilisateurs payants, jetons un coup d'œil à la page de la boutique d'applications Homescapes. Je décomposerai les éléments ASO les plus importants qui aident Playrix à engager les utilisateurs de manière organique.

Nom du jeu

Homescapes fait partie de la série Scapes de Playrix, l'autre étant Gardenscapes. les deux noms sont très simples et font référence au gameplay. Dans Homescapes, le but est de rénover la maison, tandis que dans Gardenscapes, le joueur décore le jardin.

Pour en savoir plus sur le nom d'application ASO, vous pouvez consulter " Stratégie de création ASO : comment créer un nom parfait ? " de nos articles précédents.

Icône du jeu

Fait intéressant, l'icône Homescapes fait référence à des publicités. Oui, ces publicités notoirement trompeuses proposant des mini-jeux de puzzle. En fait, cela est vrai pour toutes les icônes des jeux Playrix.

Tout comme dans les publicités, nous voyons un puzzle - Austin, la mascotte/protagoniste du jeu, un poêle à bois, de l'eau et des épingles. Le but est de déplacer la goupille pour amener l'eau au poêle.

Ils ont choisi de référencer les publicités dans les icônes car elles sont facilement reconnaissables en tant que publicités Playrix. Ils veulent que les utilisateurs établissent cette connexion. De plus, ils voulaient que les publicités aient l'air non trompeuses.

Pour en savoir plus sur l'optimisation des icônes, vous pouvez consulter « Optimisation des icônes d'application : Un guide pratique pour booster le taux de conversion des applications » de nos articles précédents.

Captures d'écran

Chaque graphique Homescapes montre une fonctionnalité de jeu - mini-jeu, rénovation, conception/décoration, puzzle à triple élimination et activité de jeu. Bien qu'aucune d'entre elles ne soit de véritables captures d'écran du jeu, elles représentent le sujet du jeu.

Créations publicitaires Homescapes

Le succès de Homescapes est indéniable. Mais comment Playrix a-t-il attiré des millions d'utilisateurs ? La réponse réside dans leur stratégie publicitaire.

Vous avez peut-être vu ces publicités. Ils décrivent des énigmes où les utilisateurs doivent éviter un désastre en retirant les épingles dans le bon ordre. Cependant, ce n'est pas le cas du gameplay de base. à la base, Homescapes et Gardenscapes sont des jeux de match 3 avec des méta-éléments décoratifs et narratifs.

Les publicités Homescapes induisent généralement en erreur et déforment le jeu. Ce n'est pas un secret. Tout le monde dans l'industrie le sait, la plupart des joueurs le savent et certaines personnes en sont très ennuyées. Et ce n'est pas seulement Playrix, de nombreux développeurs à succès utilisent cette technique. Vous vous demandez peut-être pourquoi ces publicités apparemment simples et trompeuses fonctionnent si bien ? Nous avons analysé la stratégie publicitaire et la création de Playrix pour le savoir.

Storytelling dans les publicités

Une grande partie de la publicité Homescapes se concentre sur des éléments narratifs. C'est un peu lié au jeu, étant donné qu'il a la capacité de raconter une histoire.

L'une des histoires parle d'une mère qui se bat pour la garde, ce qui est un thème sombre pour une publicité de jeu mobile. Sa maison doit être réparée pour qu'elle puisse récupérer sa fille. Mais la rénovation finit par être un échec, comme on peut s'y attendre d'une publicité Homescapes. Le but de montrer une rénovation ratée est de faire croire aux téléspectateurs qu'ils peuvent faire mieux. Il y a aussi un engagement émotionnel, en particulier pour le public féminin cible.

D'une certaine manière, la publicité les interpelle, et cela se reflète dans le CTA. Il dit, "Défi accepté!".

Nous avons établi que l'idée de Homescapes, trompeuse ou non, était de plaire à un public plus large, ce que Playrix recherchait. Cela a permis à Homescapes de continuer à croître en termes de téléchargements et de revenus. Les KPI d'engagement comme la rétention des utilisateurs DAU sont également bons. Cela signifie que la stratégie publicitaire de Homescapes fonctionne, et c'est tout ce qui compte.

À quoi faut-il faire attention lorsqu'on contient des éléments décoratifs dans les jeux ?

Les décorations pour la maison offrent aux joueurs un excellent moyen d'exprimer leur créativité, de libérer leur personnalité et de présenter leurs créations aux autres joueurs. Il existe aujourd'hui de nombreux jeux sur le marché qui proposent une sorte de système domestique, allant d'une maison ou d'une pièce typique à un système de village.

L'un des principaux facteurs de leur popularité actuelle est leur compatibilité avec de nombreux genres différents. Les jeux qui incluent déjà des éléments décoratifs et sociaux peuvent approfondir ces mécanismes de jeu en introduisant des modes de personnalisation dans le jeu, tandis que les jeux qui n'incluent généralement pas la personnalisation peuvent attirer de nouveaux joueurs motivés par la décoration et la personnalisation en introduisant des modes décoratifs.

Les objets décoratifs et personnalisables fonctionnent également bien avec les événements (saisonniers), vous pouvez donc régulièrement fournir aux joueurs de nouveaux contenus pour décorer leur espace dans le jeu.

Le succès de Homescapes est indéniable. Que vous soyez d'accord ou non avec la stratégie marketing de Playrix, vous pouvez tirer de puissantes leçons de cet éditeur de premier plan.

Principalement, si vous avez un jeu mobile, essayez d'étendre votre portée et d'élargir votre public. Si vous voulez éviter les publicités trompeuses (mon conseil), faites preuve de créativité pour les faire plaire à un public différent. C'est possible!