Tendances d'optimisation des applications de jeu en 2021
Publié: 2022-02-24
Si vous êtes un professionnel du marketing mobile et que vous travaillez sur l'optimisation de l'App Store, vous savez déjà à quel point il est difficile de trouver des articles ASO originaux. Nous avons tendance à lire les mêmes informations encore et encore. Vous savez peut-être aussi à quel point il est frustrant de faire ce qu'il faut pour que votre jeu se développe de manière organique et pourtant vous n'obtenez aucun résultat.
Pourquoi ASO est important pour vos jeux mobiles
Dans le secteur des jeux mobiles, ASO est quelque chose que vous devez planifier bien avant le lancement. Nous le savons tous, mais de nombreux développeurs de jeux continuent d'échouer lors de l'élaboration d'une stratégie ASO. Ils comptent sur la chance et attendent simplement de voir quels mots-clés les magasins d'applications utiliseront pour positionner leur jeu.
L'ASO pour les jeux n'est pas très différent de l'optimisation habituelle de l'App Store. Cependant, ASO pour les jeux est considéré comme l'une des tâches les plus difficiles car il y a tellement de nouveaux jeux qui arrivent chaque jour, ce qui porte la compétition à un tout autre niveau.
Selon Forrester, 63 % des applications sont découvertes via des recherches dans les magasins d'applications. Si vous regardez l'image ci-dessous, il est clair que la recherche dans l'App Store est la méthode préférée pour trouver de nouvelles applications. Par conséquent, si votre jeu n'est pas optimisé pour ASO, vous manquez le plus grand canal de découverte d'applications.
Avec des millions de jeux dans chaque app store en concurrence pour se classer les uns au-dessus des autres, la plupart des éditeurs n'investissent pas dans l'optimisation de l'App Store. Néanmoins, ASO peut être la clé de votre succès.
Source : Recherche Forrester
ASO se concentre sur les mots clés mais c'est bien plus
Maintenant, chaque fois que quelqu'un mentionne le mot App Store Optimization, la première chose qui nous vient à l'esprit est les mots-clés. Plus il y a de mots-clés dans le titre et la description de votre application, plus son classement est élevé.
Cependant, ASO est bien plus qu'un simple bourrage de mots-clés. Il s'agit de l'expérience utilisateur dans son ensemble. Il est affecté par l'icône de l'application, les évaluations, les avis et la localisation, pour n'en nommer que quelques-uns. Nous en discuterons en détail dans la section suivante.
Comment trouver le titre et les mots-clés parfaits pour votre jeu
Avant de conclure le titre de votre jeu, vous devez comprendre sa signification à la fois dans les magasins, les restrictions ainsi que l'impact.Pour l'App Store, un nom d'application est le champ le plus important associé à un champ de sous-titre distinct.
Le titre d'une application est non seulement crucial pour l'indexation de votre application dans l'App Store d'Apple et le Google Play Store, mais constitue la première source d'informations pour l'utilisateur potentiel. Étant donné que la description de l'application n'est affichée au-dessus du pli dans aucun magasin, le nom de l'application devrait déjà donner aux visiteurs une idée de ce qu'est votre jeu.
Peu de visiteurs passent beaucoup de temps sur les pages de l'App Store pour s'informer sur les produits proposés. Par conséquent, la convivialité et la pertinence de l'application sont principalement jugées uniquement à partir de son titre, de l'icône de l'application et des captures d'écran. Seuls quelques caractères vous sont fournis pour décrire votre jeu. Les mots inclus dans le titre doivent donc être super pertinents et très percutants.
Un autre point à considérer est que l'App Store fournit un champ de mots clés dans lequel vous pouvez saisir les mots clés pertinents pour votre jeu. Maintenant, pour utiliser cela de manière stratégique, vous ne devez pas répéter les mots-clés que vous avez déjà mis dans le champ du titre. Au lieu de cela, ciblez de nouveaux mots-clés pour obtenir le maximum de résultats.
En parlant de Play Store, Google analyse la page globale de votre application pour trouver les mots-clés pour lesquels vous devriez vous classer. Mais les mots clés les plus importants trouvés dans le titre sont considérés comme les plus importants. Le titre de votre jeu doit être unique, descriptif et clair. Il ne doit pas être copié ou influencé par des concurrents, mais avoir sa propre valeur de marque.
Description de l'application
Surtout dans Google Play Store, la description de l'application doit inclure des mots-clés pertinents. Dans quelle mesure vos mots clés correspondent-ils à ce que les internautes recherchent ? Dans une certaine mesure, il s'agit plus de découverte que de classement, mais si vous choisissez des mots-clés populaires, vous aurez plus de concurrence et vous aurez du mal à bien vous classer.
Localiser vos jeux mobiles pour les app stores
L'idée même d'ASO est de rendre votre application (dans ce cas, Game) plus facile à trouver et à rechercher.
Au départ, lors de la création d'un jeu, la langue par défaut est l'anglais. Cependant, même pas la moitié de la population mondiale parle anglais. N'est-ce pas une bonne idée de rendre votre jeu disponible dans d'autres langues également afin d'atteindre un public plus large ? Il est important de faire attention lors de la localisation d'une application. Il ne s'agit pas seulement de traduire mais de communiquer avec les gens.
Lorsque vous changez de langue, vous parlez également à un autre public qui réagira à votre jeu ou à votre application. Donc plus important que traduire, il est crucial d'adapter le texte aux personnes qui parlent la langue cible. Soyez prudent avec les traducteurs automatiques. Un autre point important est de mettre les captures d'écran dans la bonne langue.
Aussi compliqué que cela puisse paraître, il est assez facile de faire de la localisation. ASO Tool permet le suivi des mots clés dans plusieurs langues et pays localisés. La localisation internationale des mots-clés est proposée pour Apple App Store et Google Play Store.
Optimisation visuelle de l'application
De nombreux éditeurs d'applications utilisent des captures d'écran répétitives, les modifient à peine et ajoutent moins de vidéos et de captures d'écran que ne le permettent les magasins d'applications. Par conséquent, vous pouvez tester les options pour les captures d'écran avec un fond de couleur et des éléments graphiques, et ajouter autant de captures d'écran que possible. Cela vous aidera à devenir plus visible dans la recherche.
Tendances d'optimisation visuelle de 2021
Une bonne conception de la page de l'application dans l'App Store et Google Play augmente la conversion d'installation de 17 à 24 %. Par conséquent, il est important que les éditeurs d'applications testent différentes options de conception et choisissent les plus efficaces. Vous devez prêter attention aux tendances d'optimisation visuelle suivies par les éditeurs d'applications populaires.
Dans cet article, nous avons analysé les icônes, les captures d'écran et les vidéos des 100 meilleures applications gratuites de l'App Store et de Google Play aux États-Unis, et noté les tendances visuelles ASO de 2021. Nous avons examiné la couleur, les graphiques et la composition. utilisé par les éditeurs populaires.
Conception d'icônes
Dans les meilleures applications de l'App Store et de Google Play, vous pouvez principalement trouver de grands acteurs du marché. Ils placent un logo ou un nom de marque sur l'icône, qui souvent ne montre pas les principales caractéristiques de l'application, mais est associée à une entreprise bien connue.L'image sur l'icône
Nous avons analysé les images sur les icônes et constaté que le texte n'est utilisé que par un quart des développeurs. Il est beaucoup plus courant d'utiliser un logo minimaliste, qui, à première vue, permet à l'utilisateur de reconnaître une marque bien connue.
Cependant, les utilisateurs sont plus susceptibles de connaître le nom de la marque que son logo. Le logo est mieux utilisé uniquement si l'application appartient à une marque forte et est connue de la majorité des utilisateurs. Ces applications incluent, par exemple, Instagram, Twitter et Facebook.Si votre application n'est pas encore une marque aussi forte et que vous avez besoin d'une optimisation des mots clés, nous vous recommandons de placer le nom de la marque sur l'icône. De cette façon, vous pouvez également enregistrer des caractères dans le titre de l'application. Rappelons que le titre est le facteur de classement le plus important, donc les caractères restants peuvent être utilisés pour ajouter des mots-clés importants.
Meilleures pratiques pour vos captures d'écran de jeu
Conception de captures d'écran
Développer des captures d'écran d'applications mobiles prend souvent plus de temps que des captures d'écran de jeux. Pour attirer les utilisateurs, les éditeurs d'applications ne se concentrent pas sur une interface lumineuse ou attrayante, mais sur les fonctionnalités utiles de l'application.
Il est important que le texte des captures d'écran puisse être facilement lu, non seulement lors de l'accès à la page de l'application, mais également lors de la recherche. La police doit être grande et contraster avec l'arrière-plan. Les images doivent contenir le moins de texte possible.
Pour vous assurer que vous disposez du texte correct pour les captures d'écran de votre application, vérifiez si vous pouvez lire le texte sur un appareil doté d'un petit écran.
Orientation et composition de la capture d'écran
Les développeurs préfèrent utiliser l'orientation verticale, ce qui leur permet d'afficher simultanément trois captures d'écran dans les résultats de recherche et de partager plus d'informations sur l'application avec l'utilisateur. Les captures d'écran horizontales sont plus couramment utilisées pour les jeux contenant des vidéos sur leurs pages.
Afin de ne pas induire l'utilisateur en erreur, le format des captures d'écran doit correspondre à l'orientation du jeu lui-même. Seuls 20 % des éditeurs d'applications sur l'App Store et Google Play utilisent l'orientation horizontale. Les éditeurs de jeux utilisent rarement la composition panoramique. De nombreux développeurs n'ajoutent une composition panoramique que dans les deux premières captures d'écran. Dans l'étude des tendances visuelles en 2019, nous avons écrit que la composition panoramique peut motiver les utilisateurs à faire défiler davantage la page de l'application. Mais pour vérifier si ce format affecte la conversion des applications de votre catégorie, vous devez faire des tests A/B.
Présence de l'appareil
En règle générale, les captures d'écran représentent un appareil avec une interface d'application. L'appareil est présent sur 82 % des pages d'applications de l'App Store et de Google Play.
Placer une image de périphérique complique le processus de création de captures d'écran. Par exemple, dans l'App Store, vous devez mettre un appareil qui correspond à la taille de l'écran 5,5" ou 6,5" sur la capture d'écran. Sur Google Play, il est important de se rappeler d'échanger les anciens appareils avec une grande lunette contre de nouveaux, presque sans lunette.
Création d'une vidéo complète d'aperçu de l'application
Contrairement aux éditeurs d'applications classiques, les développeurs de jeux utilisent davantage la vidéo. Après tout, un gameplay vivant et dynamique ne peut pas être démontré dans les captures d'écran. Les vidéos, au contraire, peuvent très bien montrer le gameplay. L'objectif principal des éditeurs n'est pas de montrer toutes les fonctions utiles de l'application mais d'intéresser l'utilisateur par le cadre, la qualité des graphismes, l'action, et la bonne physique du jeu.
Format audio, texte et vidéo
Presque toutes les vidéos sont accompagnées d'audio. La plupart du temps, vous pouvez entendre de la musique dynamique ou des sons présents dans le gameplay. Les développeurs de l'App Store ajoutent du texte à la vidéo dans 60 % des cas. Le texte décrit les principales actions que l'utilisateur effectue dans le jeu et l'encourage à installer l'application.
Dans le même temps, sur Google Play, le texte n'est utilisé que dans 10% des applications de jeux. En règle générale, les développeurs montrent simplement le gameplay sans aucun commentaire textuel.
Optimisez les métadonnées de votre app store pour les jeux
Vous pouvez faire une traduction directe du nom et de la description, mais gardez à l'esprit que cela n'améliorera peut-être pas la conversion sur le territoire étranger. Comme les traductions directes sont pour la plupart inexactes dans l'expression du sentiment réel de la phrase.
Lorsqu'il s'agit de localiser le nom de l'application, vous devez être prudent et vous assurer d'utiliser des mots-clés importants qui expriment les fonctionnalités principales de l'application vers le début de leurs balises de titre. Le processus de localisation d'une liste d'applications pour un autre pays ressemble beaucoup à votre processus ASO en anglais.