Qu'est-ce que le GCLID ?

Si vous avez parcouru vos analyses en regardant les analyses de recherche payante de votre site Web, ce n'est qu'une question de temps avant que vous ne rencontriez un GCLID.

Ajouté à la fin d'une URL ou d'un lien hypertexte, ce paramètre étrange peut souvent provoquer une alarme une fois vu pour la première fois. Qu'est-ce que ce GCLID et pourquoi se trouve-t-il sur mon site Web ? Ai-je été piraté ? Est-ce que cela casse mes annonces Google ? Qu'est-ce que ça veut dire?

Que vous soyez nouveau dans le monde du marketing numérique ou que vous le fassiez depuis un certain temps, le GCLID surprend tout le monde.

Si vous cherchez des réponses sur le GCLID et son impact sur vos utilisateurs et vos URL, nous les avons.

Pour commencer, vous vous demandez probablement ce que signifie le GCLID en premier lieu. Eh bien, nous avons ce qu'il vous faut. Une fois que vous aurez compris ce que cela signifie, tout commencera à avoir un sens !

Ce que représente le GCLID

Le GCLID signifie simplement Google Click Identifier (pas si glamour, nous le savons !) et suit le même format que de nombreux autres réseaux PPC. Les publicités Facebook ont ​​également leur propre identifiant de clic qui est très similaire à celui de Google. Pouvez-vous deviner ce que c'est? Nous allons vous donner un indice, changez le G en F !

Bien que ces identifiants de clic existent depuis un certain temps maintenant, il est probable que vous ne les ayez pas remarqués à moins de vérifier régulièrement votre compte Google Ads. Ils passent souvent inaperçus même s'ils jouent un rôle crucial dans vos annonces Google et vos données d'analyse que nous aborderons plus tard.

En réalité, Google aurait pu nommer son identifiant de clic comme il le voulait, et nous pourrions parler de GCI ou de GCID en ce moment. Cependant, les caractères et le paramètre ajouté à l'URL ne sont pas pertinents ; la chose la plus importante est de comprendre ce qu'il fait et pourquoi il est là.

Que fait le GCLID ?

Maintenant que vous comprenez parfaitement ce que signifie le GCLID, qu'est-ce que le GCLID fait à vos URL ?

Le GCLID est crucial pour les campagnes de marketing numérique et sans lui, tous les logiciels d'analyse populaires tels que Google Analytics ne fonctionneraient pas.

Comme vous le savez peut-être, Google propose divers outils et services aux utilisateurs tels que Google Analytics, les annonces Google, la console de recherche Google, etc. Pour que tous ces services communiquent ensemble et partagent des données, elles doivent être transmises d'une manière ou d'une autre. Les pantalons intelligents de Google ont décidé que l'utilisation d'un paramètre de suivi unique était le moyen le plus simple de s'assurer que les annonces Google communiquent avec leurs autres plates-formes.

Cela signifie que chaque clic Google sur votre annonce reçoit un paramètre de suivi intégré à l'adresse URL finale de l'annonce. Ce code de suivi est le GCLID avec un numéro unique qui peut être utilisé dans vos analyses pour afficher plus d'informations sur le clic reçu.

Le GCLID envoie des informations telles que :

• La source
• Campagne
• Données de mot-clé
• Type de match
• Création publicitaire (si diffusée sur le réseau display de Google)
• Moyen
• Informations trafic
• Détails de l'utilisateur
• Page de destination
• Suivi des conversions
• Données de page

Toutes ces informations sont importantes pour suivre le succès de vos campagnes PPC et aider à transformer vos résultats de trafic payant en rapports de données.

Sans savoir quel est votre mot-clé ou votre page de destination qui convertit le plus, vous auriez du mal à améliorer votre retour sur investissement. L'optimisation et le reporting sont non seulement l'un des fondements d'un marketing numérique réussi, mais les données du rapport peuvent également être bénéfiques pour mesurer les ventes et les performances du marketing PPC.

Heureusement, toutes ces données juteuses sont enregistrées dans vos analyses afin que vous puissiez en profiter.

Comment ajouter des GCLID à vos URL

Maintenant que vous comprenez l'importance des GCLID et à quel point ils sont essentiels pour votre site Web et vos campagnes PPC, vous vous demandez probablement comment ils se retrouvent dans l'URL finale en premier lieu. Si vous ne les avez pas ajoutés vous-même, alors quelque chose doit les ajouter à vos URL, n'est-ce pas ?

Actuellement, dans le cadre du service publicitaire de Google, les utilisateurs ont la possibilité d'activer le « marquage automatique » dans les paramètres de leur compte Google Ads. C'est ce marquage qui ajoute automatiquement le GCLID à la fin de l'URL finale sans que vous ayez à faire quoi que ce soit. Non seulement cela permet de gagner beaucoup de temps, mais cela permet également de minimiser le risque d'erreurs de l'utilisateur qui pourraient endommager complètement vos annonces et votre site Web.

Bien que les utilisateurs de Google Ads soient libres d'utiliser leurs propres paramètres UTM tiers, beaucoup optent pour les propres analyses de Google. Non seulement c'est gratuit, mais avec la possibilité d'afficher une gamme de graphiques et de tableaux, c'est incroyablement simple et facile à utiliser.

Si vous optez pour un logiciel de suivi tiers, vous remarquerez que vos annonces ne contiendront aucun GCLID dans leur URL finale. Au lieu de cela, ils incluront un identifiant de suivi personnalisé, également connu sous le nom d'UTM (Urchin Tracking Module) qui est unique à ce logiciel et à ce clic. Cela ajoutera ensuite le code personnalisé sur l'URL de destination et se synchronisera avec le logiciel pour fournir des données sur les visiteurs de votre page de destination et de votre site.

Cependant, contrairement à la fonction de marquage automatique de Google, vous devrez peut-être installer votre propre modèle de suivi dans Google Ads. Si vous n'avez aucune expérience dans ce domaine, il est possible que vous interrompiez complètement votre campagne publicitaire Google, alors assurez-vous de l'installer correctement ! Il y a une raison pour laquelle les propres analyses de Google sont si populaires, elles sont extrêmement simples à utiliser !

Vous aimez le marquage automatique ? Qu'en est-il de la protection contre la fraude automatique ?

Demander à Google de collecter automatiquement vos données publicitaires et de les envoyer à Google Analytics est une aubaine. Non seulement cela vous fait gagner beaucoup de temps, mais les informations que vous obtenez grâce aux clics peuvent vous aider à ré-optimiser votre page de destination et à améliorer la conversion de votre site.

Si vous êtes un fan de la collaboration entre le marquage automatique GCLID et Google Analytics, vous adorerez PPC Protect.

Conçu pour protéger vos publicités et vous faire économiser de l'argent, PPC Protect suit automatiquement tous ceux qui cliquent sur vos publicités et détermine s'ils sont frauduleux ou non.

Dites adieu aux clics de vos concurrents et aux utilisateurs ennuyeux qui continuent de gaspiller votre budget. Installez simplement notre code de suivi dans votre compte Google Ads et nous ferons tout le travail nécessaire pour protéger vos campagnes de recherche.

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