Les enfants vont bien : comment la génération Alpha façonne l'avenir de tout

Zy, 10 ans, a peur des aiguilles. Si elle pouvait inventer une chose, ce serait un appareil pour aider les gens à se faire vacciner plus facilement et sans crainte. Fia, qui a 11 ans, inventerait un sous-marin qui ramasse les déchets dans l'océan. Et Mylo, 11 ans, dit que même si le changement climatique est une « boule de neige » qui ne fait que grossir, il est encore assez petit pour s'arrêter si nous essayons.

Nous avons parlé à Gen Alpha, et wow, ont-ils des idées .

La génération Z, radicalisée par l'injustice sociale et vêtue de vêtements de loisirs rétro des années 90, a peut-être volé la vedette à ses prédécesseurs de la génération Y, mais une génération encore plus récente arrive tranquillement à maturité. Et c'est une erreur de les sous-estimer.

Une fois que Gen Alpha est devenu adolescent avec une agence, une influence et un revenu disponible, il sera déjà trop tard.

Les contrôles parentaux, les restrictions d'âge sur les réseaux sociaux et, bien, une pandémie mondiale ont gardé la génération Alpha secrète, mais ils atteignent rapidement leur plein potentiel. Les fondateurs qui créent des marques pour l'avenir doivent prêter attention à l'ensemble des moins de 12 ans maintenant. Une fois que Gen Alpha est devenu adolescent avec une agence, une influence et un revenu disponible, il sera déjà trop tard.

Ici, nous plongeons profondément dans la génération Alpha : qui ils sont, ce qui les intéresse et comment ils façonneront l'avenir de tout. Nous sommes allés à la source, parlant à une douzaine d'enfants âgés de 7 à 12 ans, ainsi qu'à des leaders communautaires et à des chercheurs axés sur cette cohorte.

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Qui est la Génération Alpha ?

La génération Alpha est la génération qui suit la génération Z et comprend actuellement tous les enfants nés en 2010 ou après, la même année que l'iPad est né. La majorité de ce groupe démographique a moins de 12 ans, mais les plus âgés d'entre eux deviendront adolescents en 2022. Le terme "Génération Alpha" a été inventé par l'agence de conseil McCrindle dans un rapport de 2008 sur le sujet. Selon le dernier rapport de l'entreprise, d'ici 2025, cette génération comptera plus de deux milliards, la plus grande génération de l'histoire.

La génération Alpha est fortement influencée par la technologie et les créateurs de la génération Z qui dominent leurs flux. Mais les événements des deux dernières années auront un impact significatif sur qui ils sont. Cette génération de jeunes a été officieusement surnommée « Gen C », comme dans Generation COVID, en raison de la façon dont leur vie sera façonnée par cette pandémie.

Ashley Fell, chercheuse en sciences sociales et co-auteure de Generation Alpha , affirme que les impacts du COVID – économiques, sociaux, éducatifs, psychologiques – laisseront des traces durables sur cette jeune génération. Elle prédit également qu'ils valoriseront davantage la famille, admireront les «super-héros de tous les jours» et considéreront le travail à domicile comme un mode de vie normal. "Ils seront une génération plus créative et plus résiliente en raison des défis qu'ils ont rencontrés", dit-elle.

Qu'est-ce qui différencie Gen Alpha des générations précédentes ?

Mylo, Fia et Zy ne sont que trois des enfants qui participent à un programme parascolaire virtuel hebdomadaire appelé Upstanders Academy. Là, ils apprennent la justice sociale et posent des questions difficiles à des invités réguliers, notamment des politiciens, des entrepreneurs et des militants.

Upstanders est une idée originale de Lindsey Barr, ancienne responsable du programme fédéral et fondatrice de World-Changing Kids, qui a reconnu la nécessité d'aborder les questions mondiales avec les enfants d'une manière adaptée à leur âge. « Ils veulent parler de problèmes sociaux », dit-elle. "Ils se soucient de l'itinérance, ils se soucient des réfugiés."

Les problèmes sociaux sont passés au premier plan des conversations de dîner en famille, car les enfants isolés passaient moins de temps avec leurs pairs dans les activités sportives et IRL et plus de temps dans les espaces virtuels. C'est un changement par rapport à ce que Lindsey a elle-même vécu dans son enfance. "On m'a toujours dit que ces problèmes étaient trop gros et que je ne pouvais rien y faire, alors pourquoi s'embêter?" elle dit.

Ils veulent parler de problèmes sociaux. Ils se soucient de l'itinérance, ils se soucient des réfugiés.

Lindsey Barr, enfants qui changent le monde

La génération Alpha peut simultanément grandir plus rapidement – ​​ou « s'élever » – en raison de sa conscience accrue du monde qui l'entoure, mais elle a également été coupée de l'interaction sociale critique en personne. Cela a accru leur dépendance vis-à-vis de la technologie qui l'a remplacée.

Que doivent comprendre les marques à propos de Gen Alpha ?

Les fondateurs qui envisagent de créer des entreprises à long terme doivent se familiariser avec la génération Alpha, la plus grande génération de futurs consommateurs, dès maintenant. Bien qu'ils ressemblent à bien des égards à la génération Z, leurs expériences uniques ont affecté leur façon de voir le monde et ce qu'ils en attendent.

Les enfants de la génération Alpha sont élevés sur des écrans - et ce n'est pas nécessairement une mauvaise nouvelle

Malgré l'exposition à davantage de problèmes qui affligent le monde, Gen Alpha est plein d'espoir. Grâce à la technologie, ils ont une fenêtre sur des idées et des cultures en dehors de leur bulle, et ils y voient un moyen de s'engager. "La technologie a une si grande influence sur la façon dont ils voient le monde, le type d'opportunités, le type de compétences qu'ils souhaitent développer", déclare Abdaal Mazhar Shafi, entrepreneur en série et co-fondateur d'UpstartED, une organisation qui encourage la recherche d'équité. , marginalisés et à risque pour découvrir leur potentiel et avoir un impact.

Le temps d'écran a considérablement augmenté au cours de la pandémie, l'école, les activités et même les dates de jeu passant à un format virtuel. Bien que les retombées possibles de cela puissent être des durées d'attention plus courtes ou une fonction sociale retardée, le temps d'écran aujourd'hui n'est pas l'expérience passive des générations passées. Il s'agit d'une rue à double sens où les enfants peuvent apporter leur contribution, interagir et collaborer.

La génération Alpha utilise les jeux vidéo dès son plus jeune âge et cela a un impact sur son état d'esprit en termes de participation active aux solutions.

Ashley Fell, chercheuse en sciences sociales et auteure, Génération Alpha

Le fossé technologique générationnel se comble également. Les parents de la génération Y ont été élevés dans un monde numérique et comprennent les risques et les défis des enfants connectés, mais aussi les avantages. Selon le rapport McCrindle, le jeu basé sur la technologie peut "augmenter la connectivité, faciliter la communauté et développer des compétences sociales et globales".

La technologie donne également aux enfants l'agence. "La génération Alpha utilise les jeux vidéo dès son plus jeune âge et cela a un impact sur son état d'esprit en termes de participation active aux solutions", déclare Ashley. C'est exactement ce que Lindsey espère réaliser avec Upstanders. Après avoir pris connaissance d'un sujet, les enfants reçoivent des mesures à prendre au sein de leurs propres communautés.

La propriété des solutions fait partie de ce que la technologie peut offrir. "Avec le changement climatique et le COVID, je suppose que nous sommes foutus", déclare Hazel, 11 ans. "Mais je suis ravi de voir à quel point la technologie s'améliore, car il va y avoir des choses vraiment cool." Gen Alpha se sent habilité à agir parce que la technologie le permet, combattant une partie de l'anxiété qu'ils peuvent ressentir pour l'avenir. Mylo envisage une machine qui convertit le carbone en vapeur d'eau, et Kenny*, huit ans, pense que la technologie pourrait aider à sauver les ours en voie de disparition (son préféré).

Gen Alpha se sent profondément responsable d'inverser les dommages des générations passées

« Ces enfants commencent à sentir que ce sont eux qui vont souffrir à cause des conséquences de l'inaction », dit Abdaal. «Ils veulent aller vite. Et ce n'est pas seulement une question de lecture, ils veulent faire quelque chose à ce sujet.

« Nous parlons de durabilité, de climat, de nutrition, de travail, de diversité des genres et de race. Ce sont des sujets qu'ils abordent eux-mêmes », explique Abdaal. "Ils veulent faire la lumière sur ces problèmes qui ont été négligés ou même passés sous silence à certains égards pour essayer d'améliorer la vie de tous."

Pour les millénaires comme Abdaal et ceux des générations précédentes, le sens de la responsabilité de protéger la planète est venu plus tard dans la vie. "Ces enfants l'ont depuis le premier jour", dit-il.

Les influences et les inspirations de Gen Alpha évoluent

Lindsey dit qu'avec ses propres enfants, les règles ont disparu une fois que la pandémie a frappé. Ses enfants consomment maintenant du contenu bien au-dessus de leurs années, soutenus par une conversation animée au dîner. "Elle regarde Dexter ", dit-elle de son plus jeune (qui aimerait être un expert en éclaboussures de sang quand elle sera grande). « C'est une sorte de grande expérience. Sommes-nous en train de ruiner Hazel ? Je ne sais pas."

Chez Kaaya, 11 ans, c'est une autre histoire. Sa mère ne la laissera pas encore avoir de comptes sur les réseaux sociaux, mais Kaaya tire la plupart de ses meilleures idées de YouTube. Sur la plate-forme, les créateurs de Gen Alpha comme Ryan Haji, 10 ans, créent des vidéos axées sur les enfants qui influencent les idées, les intérêts et les achats familiaux. Rien qu'en 2020, Ryan's World a généré 250 millions de dollars de ventes de produits dérivés.

Indépendamment de l'approche parentale, Gen Alpha a accès à plus d'informations que n'importe quelle génération avant elle. Pour cette raison, il a des influences plus larges au-delà de la programmation centrée sur les enfants. "Il y aura un changement dans ce qu'ils définissent comme ambitieux à l'avenir", déclare Ashley, "des super-héros traditionnels aux super-héros de tous les jours comme les chercheurs en médecine et les infirmières."

Les enfants voient et sont influencés par de jeunes champions comme Greta Thunberg, des gens pas beaucoup plus âgés qu'eux.

Abdaal Mazhar Shafi, UpstartED

C'est déjà en train de se produire. « Je suis inspiré par les personnes qui fabriquent la technologie aujourd'hui », déclare Mahaica, 10 ans. "Les scientifiques qui fabriquent les vaccins COVID, nos enseignants et mes parents." Pour Zy, l'actrice Emma Watson est son héros, non pas parce qu'elle a joué un enfant sorcier, mais pour ses efforts philanthropiques. "Elle a cette organisation appelée HeForShe", dit Zy. « J'ai fait un projet sur elle l'année dernière. J'aime à quel point elle aide les femmes.

Et dans des espaces comme la science, la technologie et la justice sociale, il y a une représentation croissante des jeunes. "Les enfants voient et sont influencés par de jeunes champions comme Greta Thunberg, des gens pas beaucoup plus âgés qu'eux", déclare Abdaal.

Les enfants de la génération Alpha savent comment façonner leurs propres résultats

Les enfants ont de plus en plus leur mot à dire dans la prise de décision parentale. La génération Alpha consommant davantage de médias à la demande via plusieurs plates-formes, les marques et les annonceurs trouvent des moyens de comprendre et d'atteindre les enfants (malgré une législation stricte sur la manière dont ils peuvent collecter des données). Par exemple, une enquête a révélé que 70 % des parents déclarent avoir effectué des achats influencés par l'émission ou le personnage préféré de leurs enfants.

Ils ont la propriété, l'autorité et l'influence dans les domaines où ils opèrent et influencent les autres de leur âge.

Ashley est tombé

Les enfants sont de plus en plus exposés à des exemples de personnages et de vrais enfants qui sont des inventeurs, des pionniers et des entrepreneurs. Kenny et sa jumelle, Maisy*, ont été inspirés pour trouver une solution entrepreneuriale à leur propre problème. "Nous fabriquons des bracelets, des bagues et des colliers arc-en-ciel parce que nous essayons d'obtenir assez d'argent pour acheter un ensemble Lego pour le Nouvel An chinois", explique Maisy, tandis que son frère ajoute : "Nous les vendons à nos amis. et nos voisins et les gens que nous connaissons.

L'entrepreneuriat propulsé par les enfants n'est pas un nouveau concept, chaque génération vivante se lançant dans les ventes de limonade en bordure de route. Mais la technologie et l'accès à des outils simples à utiliser ont permis à davantage d'enfants d'acquérir des compétences essentielles et de gagner leur propre argent.

L'économie des créateurs, largement tirée par la génération Z, se cristallise comme une voie viable pour la génération Alpha. "Ils ont la propriété, l'autorité et l'influence dans les domaines où ils opèrent et influencent les autres de leur âge", déclare Ashley.

Comment atteindre la génération Alpha aujourd'hui et créer une affinité à long terme avec la marque ?

"L'aspect le plus important du marketing auprès des préadolescents est qu'ils peuvent désormais répondre", déclare Common Sense Media, une organisation qui guide les parents dans le choix du contenu approprié pour les enfants. Les marques pérennes sont celles qui reconnaissent que les relations qu'elles développent avec ces futurs consommateurs seront à double sens. Ces relations seront fondées sur la confiance, la participation et l'authenticité.

Gen Alpha a été élevé sur une technologie réactive qui ne leur demande plus de consommer passivement. "Les plates-formes avec lesquelles ils ont grandi, comme TikTok, Minecraft et Roblox, les ont définis comme des co-créateurs actifs", déclare Ashley.

"J'aime jouer à Roblox, car vous pouvez passer du temps avec vos amis tout en le faisant", déclare Fia. "J'aime aussi Roblox Studio, car c'est là que vous pouvez créer des jeux pour Roblox. Cela vous aide à apprendre à coder et à d'autres choses comme ça.

Vous pouvez bien faire en tant qu'entreprise en faisant aussi le bien. Ils le réclament presque maintenant.

Abdaal Mazhar Shafi

Les marques intelligentes vont encore plus loin pour atteindre la Gen Alpha, comprenant qu'elles ne seront pas seulement de futurs consommateurs, mais aussi de futurs employés. Le rapport McCrindle décrit Gen Alpha comme "social, mondial et mobile car ils travailleront, étudieront et voyageront entre différents pays et de multiples carrières". Les entreprises à la recherche des meilleurs talents se vendront aux candidats, et non l'inverse.

Abdaal, qui dirige également une société de conseil en technologie, travaille avec une marque qui pense aux talents dans les années à venir. «Le PDG a lancé une académie de huit semaines axée sur les jeunes», dit-il. "Et il embauche 100 jeunes pendant l'été." Cet effort de renforcement de la communauté renforce non seulement la confiance avec Gen Alpha, c'est aussi une stratégie de recrutement. Grâce au programme, les enfants font l'expérience d'une industrie particulière - dans ce cas, le commerce de détail - comme cheminement de carrière potentiel.

La transparence dans les pratiques commerciales et une position à fort impact social contribueront également grandement à renforcer la confiance avec Gen Alpha à mesure qu'ils vieillissent en consommateurs. "Vous pouvez bien faire en tant qu'entreprise en faisant aussi le bien", déclare Abdaal. "Ils l'exigent presque maintenant." Comme Gen Alpha est plus conscient des dommages causés par les entreprises, ils rechercheront des marques qui contribuent aux solutions.

Les parents du millénaire offrent des indices sur les préférences de Gen Alpha

"La génération Alpha a une influence sur la marque et un pouvoir d'achat au-delà de ses années", déclare Ashley. Les parents de la génération Y façonnent les préférences de Gen Alpha, mais l'influence va dans les deux sens, les parents découvrant de nouvelles idées et de nouveaux produits grâce à des enfants hautement connectés.

Les règles conçues pour protéger les jeunes rendent difficile pour les marques de s'engager directement auprès des enfants de moins de 12 ans et de les atteindre. Leurs parents et enseignants de la génération Y, cependant, fournissent des informations et des points d'accès. La génération Y, qui a également été élevée à l'ère numérique, voit les avantages que la technologie apporte à sa propre vie.

Les écoles aussi, composées de milléniaux, ont déplacé l'apprentissage vers des formats plus participatifs et engageants alimentés par la technologie. Les parents et les enseignants de cette génération voient également le rôle de l'école comme étant plus holistique, renforçant les compétences de vie et se concentrant sur le bien-être. Ces méthodes d'apprentissage offrent des indices sur la façon dont Gen Alpha travaillera, apprendra et s'engagera avec le monde à mesure qu'il vieillit.

"Les jouets amusants qui développent des compétences spécifiques telles que les STEM, les compétences sociales, les compétences entrepreneuriales, la force et la coordination, la littératie financière, l'innovation et l'ingéniosité seront privilégiés par les parents et les éducateurs", indique le rapport McCrindle.

L'accent mis sur des produits minimalistes, de haute qualité, «propres» et dignes d'Instagram est devenu un symbole de statut pour les parents qui ont été parmi les premiers à voir leur parentalité sous le microscope des médias sociaux.

Les préférences de Gen Alpha seront également façonnées par les choix faits pour eux par les parents du millénaire. L'accent mis sur des produits minimalistes, de haute qualité, «propres» (naturels, biologiques, sans produits chimiques) et dignes d'Instagram est devenu un symbole de statut pour les parents qui ont été parmi les premiers à voir leur parentalité sous le microscope des médias sociaux.

Les enfants, par nature, s'identifient aux marques plus tard dans la vie s'ils y ont été exposés par leurs parents à un âge précoce. C'est l'affinité de marque par osmose.

Comment faire évoluer votre marque pour qu'elle grandisse aux côtés de Gen Alpha

"La génération Alpha grandit en tant que consommateurs super informés et constamment connectés", déclare Ashley. "Cela signifie que leurs attitudes et leurs comportements de consommation sont différents des générations passées et évoluent constamment."

Intégrer systématiquement les voix des jeunes et les commentaires des parents dans les produits conçus pour les enfants sera impératif pour les marques qui cherchent à se développer avec Gen Alpha. "En tant que consommateurs autonomes, les produits, la publicité et le marketing les atteindront mieux lorsqu'ils les impliqueront et répondront à leurs attentes, aspirations et valeurs", déclare Ashley.

Parlez (et marchez)

Mylo partage une histoire sur la marque de chaussures Johnny, qui vend des chaussures biodégradables avec des pépins de pomme intégrés qui font pousser des arbres une fois que la chaussure tombe en panne. "L'industrie de la mode rapide est l'un des principaux leaders des déchets textiles", dit-il. Lilia, neuf ans, qui aspire à devenir créatrice de mode, ajoute : « J'essaierais d'utiliser des chutes de tissu et de les coudre ensemble, puis j'utiliserais ce tissu pour fabriquer d'autres vêtements.

Votre histoire est importante, voire plus importante, que les produits réels que vous allez créer.

Abdaal Mazhar Shafi

Gen Alpha a une compréhension approfondie du cycle de vie des produits qui les entourent, est exposé à des conversations à table sur les ingrédients alimentaires et participe au tri du compost du recyclage. En tant que tel, Gen Alpha recherchera ces informations au fur et à mesure qu'ils deviendront des consommateurs. "Votre histoire est importante, sinon plus importante que les produits réels que vous allez construire", déclare Abdaal.

L'histoire de votre marque doit incorporer ce que vous représentez, l'impact que vous avez (bon et mauvais) et la façon dont vous participez aux solutions. "Vous devez penser aux défis sociaux qui comptent pour cette génération, et vous devez en parler." Dans ces conversations, l'authenticité est la clé. "Cette génération plus que les autres va pouvoir flairer le BS."

Construire des expériences avant les produits

Le dernier rapport de Shopify sur l'avenir du commerce a souligné la nécessité pour les marques de lutter contre la hausse des coûts d'acquisition en établissant des relations à long terme avec les clients existants et en créant une expérience omnicanale connectée.

Si les entreprises ne parviennent pas à comprendre la plus grande génération de consommateurs au monde, elles se dirigeront vers l'insignifiance.

Ashley est tombé

Cette approche deviendra encore plus critique pour Gen Alpha, qui a déjà grandi pour s'y attendre. "En grandissant, ils intégreront de plus en plus la technologie dans leur comportement de consommation, et cela influencera la façon dont ils achètent et interagissent avec les marques", explique Ashley. Les marques doivent donc rester connectées aux espaces où les jeunes s'engagent à mesure qu'ils émergent. Quel sera par exemple le prochain TikTok, le prochain Roblox ?

« Ces jeunes et leurs parents recherchent des expériences uniques et personnalisées, d'abord numériques et bien intégrées », explique Abdaal. "Si les entreprises ne pensent pas à ces éléments, il y a toute une partie de la population qui ne vous connaîtra peut-être même jamais."

Les expériences personnalisées parleront également à une génération habituée à créer ses propres avatars, personnages de jeux et personnages en ligne. Ils rechercheront des marques qui offrent une personnalisation et s'attendent à ce que le marketing et le service client soient hautement personnalisés selon leurs préférences.

Atteignez Gen Alpha de manière significative et à leurs conditions

Les spécialistes du marketing qui souhaitent atteindre cette cohorte doivent penser au-delà de la façon dont ils ont engagé le public dans le passé. "Les générations avant Alpha ont été commercialisées si fréquemment et sous tant d'angles différents qu'elles ont un sens", déclare Ashley. Cela s'est déjà répercuté sur cette jeune génération.

Gen Alpha est influencé par la technologie, les médias sociaux et, comme les générations passées, leurs pairs. Les marques peuvent tirer parti des recommandations peer-to-peer grâce au contenu généré par les utilisateurs et aux incitations à la recommandation. Un marketing intégré dans l'IRL et les espaces virtuels, axé sur le placement de produits dans les médias et les campagnes interactives sur les réseaux sociaux, sera la clé.

Les marques qui voient les futurs consommateurs comme des parties prenantes de leur entreprise trouveront un écho. "La génération Alpha ne veut pas que les produits leur soient simplement imposés", déclare Ashley. "À bien des égards, ils ont une place à la table et ont une influence sur une marque."

Quel avenir pour la Génération Alpha ?

Grâce à Upstanders Academy, l'objectif de Lindsey est d'apprendre aux enfants à devenir des « leaders autonomes et compatissants et des citoyens engagés ». Avec des nouvelles et des flux sociaux dominés par de mauvaises nouvelles, elle craint que les enfants ne deviennent autrement apathiques ou déprimés. Mais elle et Abdaal sont optimistes. « Nous recherchons des jeunes de 12 ans qui élaborent des idées pour des entreprises durables et les présentent à nous et aux investisseurs », explique Abdaal.

Lorsqu'ils parlent de leurs objectifs et du type de lieux de travail dans lesquels ils veulent travailler, ils veulent de la flexibilité.

Abdaal Mazhar Shafi

Les types d'avenir et de carrière qu'ils envisagent pour eux-mêmes sont façonnés par ce qui se passe dans le monde. « Ils recherchent définitivement un travail plus significatif », dit Abdaal. Mais ils ont également été exposés à de nouvelles façons de travailler en regardant la carrière de leurs parents changer au cours de la pandémie. « Lorsqu'ils parlent de leurs objectifs et du type de lieux de travail dans lesquels ils veulent travailler, ils veulent de la flexibilité », explique Abdaal.

Alors que Hazel pense que la plupart des emplois seront occupés par des robots à l'avenir, la vérité est que davantage d'emplois pour les humains doivent encore être créés. McCrindle a prédit en 2020 que 65% de ceux qui commenceraient l'école au moment du rapport finiraient par travailler dans des emplois qui n'existent pas aujourd'hui. Evan, sept ans, qui aspire à devenir inventeur, est enthousiasmé par son avenir. « J'aime le fait qu'il y ait un travail pour tout le monde », dit-il. "Peu importe ce qu'ils aiment, il y a un travail pour ça."

L'avenir du travail comprend de nouvelles options de carrière qui résulteront du Web3, des crypto-monnaies, de l'IA, des énergies alternatives ("Nous devons arrêter les combustibles fossiles", déclare la Fia), de la RA et d'autres domaines et technologies émergents. Les changements sociaux et démographiques auront également un impact sur cet avenir. "Le vieillissement de la population crée de nouvelles opportunités, non seulement dans le secteur des soins aux personnes âgées, mais dans d'autres industries connexes", rapporte McCrindle.

J'aime le fait qu'il y ait un travail pour tout le monde. Peu importe ce qu'ils aiment, il y a un travail pour ça.

Eva, 7 ans

Les marques qui cherchent à recruter Gen Alpha dans leurs équipes et à les gagner en tant que public à l'avenir doivent intégrer leurs points de vue dans la prise de décision dès maintenant. La plus grande erreur que les marques puissent commettre, dit Ashley, est de ne pas reconnaître et d'embrasser ce qui rend Gen Alpha unique. "Si les entreprises ne parviennent pas à comprendre la plus grande génération de consommateurs au monde, elles se dirigeront vers l'insignifiance."

Le premier de la génération de Gen Alpha aura déjà 13 ans en 2023, débordant sur TikTok et jusqu'à la puberté. Ils sont arrivés ici sages au-delà de leurs années, sceptiques mais pleins d'espoir, et ils se dirigent vers des avenirs construits et possédés par eux. Les marques qui ont une chance de survivre à cette transition doivent reconnaître que c'est leur monde maintenant, sur invitation uniquement.

UpstartED et World-Changing Kids sont deux organisations partenaires de Shopify. Grâce à des partenariats comme ceux-ci, l'équipe de sensibilisation des jeunes de Shopify vise à réduire les obstacles empêchant les jeunes mal desservis et sous-représentés de poursuivre des carrières dans la technologie et l'entrepreneuriat.

*Certains noms d'enfants ont été modifiés pour des raisons de confidentialité

Remerciements particuliers à Lauren Cauchy
Illustrations de Nathalie Lees