Les influenceurs de la génération Z conviennent-ils à votre marque ?

Qu'il s'agisse de lancer des défis de danse virale ou de pimenter des relations avec une paire de leggings magiques, la génération Z - ou "Gen Z" comme on les appelle plus communément - s'annonce comme une génération puissante d'influenceurs naturels des médias sociaux. Pourtant, malgré leurs talents créatifs innés et leurs compétences en création de contenu de niveau professionnel, les marques et les entreprises apprennent toujours à s'engager et à commercialiser auprès de ce groupe de consommateurs émergents. C'est là que nous intervenons. Dans cet article, nous parlons de tout ce qui concerne la génération Z, de leur pouvoir d'achat à la valeur de leur influence, alors prenez un stylo, diffusez Sour d'Olivia Rodrigo et préparez-vous à prendre des notes.

Apprenez à connaître la génération Z

Pour comprendre tout nouveau public de consommateurs et comment il sera pris en compte dans votre stratégie de marque, vous devez commencer par déballer les bases - qui ils sont, ce qui les motive et ce qu'ils apprécient. Le consommateur de la génération Z est né entre 1995 et 2009 et représente actuellement 41 % de la population mondiale. Avec un pouvoir d'achat estimé à 143 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis - un chiffre qui ne fera qu'augmenter avec l'âge sur le marché du travail - la génération Z est en passe de devenir un public particulièrement puissant de consommateurs inclusifs, progressistes, tournés vers le monde et réfléchis. En tant que détails d'un article Facebook IQ:

[La génération Z a] hérité de la sagesse des baby-boomers, de l'indépendance de la génération X et de la confiance des milléniaux, tout en développant sa propre vision du monde "moi c'est nous". Les Gen Zers se considèrent comme faisant partie de quelque chose de plus grand. En acceptant et en élevant les autres, ils se voient aussi s'élever.

Comprendre l'influenceur de la génération Z

Les caractéristiques «moi c'est nous» de la génération Z prennent vie dans le contenu qu'elles partagent sur leurs réseaux sociaux, principalement Instagram, TikTok, Snapchat et YouTube. Les valeurs fondamentales de curiosité et de réciprocité de la génération Z contribuent à façonner leur création de contenu. Ils sont motivés par l'authenticité et exigent la même chose dans la représentation des médias et des marques. À certains égards, l'influenceur de la génération Z est l'antithèse de l'influenceur millénaire trop organisé, choisissant de partager des expériences réelles et dépouillées et de nouvelles perspectives avec leurs communautés.

Là où les influenceurs de la génération Z surévaluent vraiment l'idée de fournir aux marques des propositions de valeur uniques, c'est dans leur maîtrise sans effort des médias numériques, leur capacité à cultiver des communautés en ligne engagées et leur passion pour l'intégration de l'activisme dans leurs plateformes.

• • L'influenceur de la génération Z est doué pour le numérique. En tant que première génération à être considérée comme des natifs du numérique, les influenceurs de la génération Z sont pleinement ancrés dans la composante virtuelle de la vie moderne. Créer des vidéos, adopter des tendances virales et créer des mèmes intelligents sont une seconde nature pour l'influenceur de la génération Z qui n'a probablement jamais possédé autre chose qu'un smartphone. Ce sont des créateurs de contenu depuis la naissance.
  • L'influenceur de la génération Z est le "PDG" de la création de communautés en ligne. Bien qu'Internet et les médias sociaux ne soient pas des choses à craindre, ils peuvent s'avérer écrasants compte tenu du volume d'informations qu'ils diffusent constamment. Pour s'assurer que le contenu, les marques et les médias qu'ils consomment sont conformes à leurs valeurs, la génération Z se tourne vers les témoignages de pairs leaders de confiance comme l'influenceur de la génération Z pour guider leurs systèmes de valeurs. La génération Z traite les relations en ligne à égalité avec leurs amitiés réelles - il suffit de lire la section des commentaires de n'importe quel influenceur de la génération Z pour voir le soutien indéfectible et la mentalité de groupe.
  • L'influenceur de la génération Z est un catalyseur de changement. Cette génération « met souvent de côté les différences et se rallie autour de causes au profit du plus grand bien », comme l' explique Facebook IQ. Et à leur tour, ils s'attendent à ce que les marques avec lesquelles ils s'associent fassent de même et utilisent leurs plateformes pour offrir de la valeur à la société au-delà des simples platitudes. Les influenceurs de la génération Z gardent toujours l'authenticité à l'esprit lors de la création de contenu. Ils sont moins susceptibles d'approuver quelque chose en quoi ils ne croient pas, ce qui en dit long sur les partenariats qu'ils concluent avec des marques et des entreprises.

Décider si la génération Z convient à votre marque

Comme tout partenariat avec une marque d'influence, il y a un processus d'évaluation nécessaire à suivre avant de choisir un influenceur potentiel de la génération Z. Consultez notre guide d'évaluation des influenceurs et le blog qui l'accompagne pour vous assurer que votre influenceur potentiel vérifie chaque case comme l'alignement de la marque, les valeurs partagées et la crédibilité culturelle.

Pour commencer, évaluez les questions suivantes pour vous aider à déterminer si un partenariat Gen Z est logique pour votre marque.

• • Votre marque est-elle applicable et/ou accessible à un public plus jeune ?
  • Un influenceur de la génération Z atteindrait-il la cible ou l'audience inexploitée de votre marque ?
  • Un public plus jeune trouverait-il de la valeur dans votre marque avec le bon influenceur et/ou la bonne campagne ?

N'oubliez pas : les influenceurs de la génération Z ont une valeur unique et peuvent aider votre marque à atteindre un nouveau public de consommateurs intéressés, mais s'il existe une nette déconnexion entre les deux, ne le forcez pas. Voici un exemple rapide :

Récemment, PLANOLY s'est associé à la créatrice Deja Foxx , qui a fondé GenZ Girl Gang , une communauté centrée sur la réduction des écarts générationnels. Deja a partagé comment elle utilise PLANOLY pour planifier et programmer son contenu en tirant parti d'un filtre de projecteur de TikTok. La vidéo exceptionnelle a montré comment des concepts simples peuvent être maximisés à travers l'objectif de la créativité de la génération Z.

Que vous décidiez de travailler avec un influenceur de la génération Z ou non, vous avez la possibilité d'apprendre de la jeune génération. Ils lancent des tendances virales, attirent l'attention de tous les publics et créent un contenu original et authentique - une leçon que toute marque peut appliquer à sa stratégie.