Amnon Siev, PDG de GeoEdge, à propos de l'intégrité et de la sécurité des publicités

Le PDG de GeoEdge, Amnon Siev, ne voit pas la sécurité numérique différemment de la sécurité dans le monde réel.

« Les gens veulent se sentir en sécurité », dit Siev. « Ils veulent se sentir en sécurité dans le monde numérique, et ce n'est pas différent de ce qu'ils veulent dans le monde réel. Aucun commerçant n'autoriserait jamais un criminel dans son magasin, alors pourquoi autoriserions-nous cela dans le monde numérique ? »

L'objectif principal de GeoEdge est de protéger les utilisateurs Web contre les publicités pouvant contenir des logiciels malveillants ou toute autre activité malveillante.

ClickZ a rencontré le PDG Amnon Siev pour en savoir plus sur la façon dont GeoEdge est capable de faire exactement cela.

ClickZ : Dites-nous exactement ce que fait GeoEdge

Amnon Siev : Nous avons vu très tôt les impacts négatifs que les publicités malveillantes avaient sur les sites Web des éditeurs et leurs audiences. Par conséquent, nous avons constaté la nécessité pour les éditeurs d'automatiser le processus de test de la qualité et du contenu des publicités sur leurs sites Web ; GeoEdge est capable de le faire.

Notre mission est de fournir l'intégrité des publicités et une expérience utilisateur positive, qui va au-delà de la simple lutte contre les activités malveillantes. Si une publicité crée une expérience qui éloigne les utilisateurs, nous pouvons vous aider à identifier, gérer et contrôler ce risque.

CZ : Qu'entendez-vous par là ?

AS : Par exemple, si vous allez sur un site Web qui contient une annonce odieuse qui n'arrête pas de s'afficher ou sur laquelle vous n'arrivez pas à cliquer, vous pouvez quitter ce site Web. L'annonce ne fait rien de manifestement malveillant, mais elle éloigne les utilisateurs.

Nous surveillons les publicités diffusées sur les sites Web de nos éditeurs 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, en recherchant constamment les logiciels malveillants, les activités malveillantes ou les modèles qui indiquent qu'une publicité crée un mauvais engagement entre un utilisateur et le site Web. Si nous identifions une annonce qui incite les utilisateurs à partir, nous supprimerons cette annonce.

Nous faisons le gros du travail. Le client n'a plus qu'à mettre le code et à se remettre au travail, mais nous essayons également de tirer parti de ce que nous voyons et de fournir aux éditeurs des opportunités pour mieux optimiser leurs sites Web. Lorsque nous voyons les types d'annonces qu'ils diffusent et les expériences utilisateur qu'ils créent, nous pouvons fournir à l'éditeur des informations qu'il peut utiliser pour prendre des décisions plus éclairées sur les types d'annonces placées sur son site.

CZ : Compris. Quelles sont les étapes suivies par GeoEdge une fois qu'il identifie une mauvaise annonce ?

AS : La première étape que nous prenons est de bloquer la publicité, car notre objectif principal est de protéger l'utilisateur final. Nous informons ensuite immédiatement l'éditeur et l'auteur de l'annonce afin qu'ils sachent qu'ils diffusent une campagne malveillante.

Nous diffusons ensuite automatiquement une annonce de lieu sûr à la place de l'annonce bloquée. L'éditeur n'a pas besoin de prendre de mesures pour supprimer l'annonce, car nous nous en chargeons pour lui.

C'est un écosystème fragile.

Vous avez l'éditeur, l'intermédiaire et l'acteur malveillant. L'intermédiaire pourrait être quelque chose comme Ad Exchange, une place de marché pour l'achat et la vente d'annonces. L'hypothèse de l'éditeur est que l'intermédiaire ne diffusera que des annonces sûres.

Le défi est que les acteurs malveillants sont assez sophistiqués de nos jours. Lorsqu'un éditeur autorise et lance une campagne, il se peut qu'il ne voie pas immédiatement des signes d'activité malveillante. La campagne pourrait être bien au début, mais ensuite le méchant changera quelque chose dans le back-end et commencera à attaquer les utilisateurs. C'est à ce moment-là que nous intervenons et bloquons cette annonce.

En fin de compte, les éditeurs doivent gagner de l'argent. Ils doivent s'assurer que l'utilisateur a une expérience positive sur le site Web. Notre logiciel leur permet de monétiser leurs sites Web de manière plus efficace. Ils sont en mesure de travailler avec des tiers pour générer plus de revenus tout en veillant à ce que les tiers ne mettent pas en danger l'utilisateur final d'une manière ou d'une autre.

CZ : Ce doit être un défi de suivre ce malware sophistiqué

AS : Certes, mais c'est ce qui nous rend si uniques. Nous essayons toujours de garder une longueur d'avance. L'année dernière, par exemple, nous avons été le premier acteur de la cybersécurité à identifier une nouvelle forme d'attaque avant les autres acteurs.

Début 2018, il y avait beaucoup de battage médiatique autour de la crypto-monnaie et nous y avons immédiatement pensé en termes d'attaques malveillantes. Effectivement, nous avons commencé à voir des acteurs malveillants qui nuisaient à nos éditeurs et utilisateurs, mais nous étions prêts pour cela.

Aujourd'hui, avec l'augmentation des vidéos et des sites de streaming, nous commençons à voir des problèmes dans les publicités vidéo. Nous savons que ce sera un problème encore plus important à l'avenir, nous faisons donc ce que nous pouvons maintenant pour garder une longueur d'avance. C'est vraiment un jeu et nous devons faire ce que nous pouvons pour garder une longueur d'avance sur les méchants.

En fin de compte, en tant qu'entreprise de cybersécurité, nous voulons protéger.

Notre quartier général est basé en Israël, où bon nombre de nos employés sont issus de l'armée israélienne et ont une vaste expérience dans la création de contre-technologies contre les cyberattaques.

D'une part, notre objectif principal est de bloquer les publicités malveillantes, mais d'autre part, nous essayons de fournir aux éditeurs les outils qui peuvent simplifier leur prise de décision et les aider à maintenir un flux de revenus élevé. Nous sommes vraiment en mesure de fournir une expérience holistique et nous en sommes fiers.

Faits en bref sur GeoEdge

• Employés : 50
• Clients : 500+
• Année de création : 2010
• Siège social : Tel Aviv, Israël
• Catégorie paysage Martech : Conformité et confidentialité : publicité display et programmatique